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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
《尋找天堂》也許是心動(dòng)長(zhǎng)期布局的一次最好見(jiàn)證
2022-01-10 19:38:53

在如今的主流游戲市場(chǎng),獨(dú)立游戲已經(jīng)成為一個(gè)炙手可熱的游戲品類。和3A游戲有所不同,獨(dú)立游戲最大的特色就是在于某一方面的專精和打磨,從而帶給受眾玩家某一方面上的極致享受。


而在這茫茫多風(fēng)格各異的獨(dú)立游戲之中,偏向于“文藝范”的劇情向獨(dú)立游戲應(yīng)該屬于其中的“異類”。缺少博人眼球的感官刺激,更加擅長(zhǎng)利用敘事方式,劇情構(gòu)架以及起承轉(zhuǎn)合來(lái)直擊玩家心靈深處。


因此相比快節(jié)奏的獨(dú)立游戲,這種偏向于“內(nèi)涵慢熱”的劇情向游戲往往需要時(shí)間來(lái)沉淀,也因此在前期“勸退”了不少玩家從而錯(cuò)失佳作,《尋找天堂》無(wú)疑就是其中之一。


一份難以釋?xiě)训摹半[痛”


對(duì)于大部分玩家來(lái)說(shuō),《尋找天堂》這個(gè)名字聽(tīng)上去可能十分陌生,不過(guò)說(shuō)起大名鼎鼎的前作《去月球》,可能不少玩家會(huì)有所耳聞。


《尋找天堂》作為《去月球》的續(xù)作,依舊延續(xù)了之前的游戲設(shè)定,通過(guò)在夢(mèng)中實(shí)現(xiàn)臨終之人的遺愿,將一個(gè)感人至深的人生故事通過(guò)“反復(fù)橫跳”的敘事手法,抽絲剝繭般的展現(xiàn)在玩家面前。


游戲劇情和BGM的完美結(jié)合


將一個(gè)人的一生經(jīng)歷壓縮到5個(gè)小時(shí)的游戲流程,這聽(tīng)上去似乎不可思議,然而《尋找天堂》卻巧妙的聚焦到人生中的某一個(gè)階段,通過(guò)分段式的劇情演繹發(fā)散開(kāi)來(lái),將人生中各個(gè)階段經(jīng)歷串聯(lián)在一起,以此來(lái)傳達(dá)出本作的主題“成長(zhǎng)與告別”。


回頭再來(lái)看這個(gè)場(chǎng)景,這大概就是“成長(zhǎng)”的滋味吧


如果說(shuō)各種遺憾是人生中“顯性”的痛,那么“成長(zhǎng)”可能就是每個(gè)人必然要經(jīng)歷的隱性的痛楚。游戲中的主人公科林生活美滿,家庭幸福,然而在臨終前卻無(wú)法說(shuō)出自己的遺愿是什么,玩家所操作的羅莎莉恩醫(yī)生和沃茨醫(yī)生需要穿梭到他人生中各個(gè)重要的節(jié)點(diǎn),通過(guò)收集各種記憶的“拼圖”,來(lái)還原出科林一生的經(jīng)歷,從而最后幫助他實(shí)現(xiàn)最終的愿望。



《尋找天堂》最大的魅力在于,這款游戲并不是通過(guò)即時(shí)反饋來(lái)觸達(dá)玩家的爽點(diǎn),而是通過(guò)各個(gè)瑣碎的小故事來(lái)“挑撥”玩家的情緒。無(wú)論是科林躺在樹(shù)下仰望天空,還是和妻子在屋內(nèi)深情協(xié)奏,你總能感覺(jué)到作為扮演科林的那種強(qiáng)烈代入感,通過(guò)一種難以言表的情緒引起自身的共鳴,而這一切的基礎(chǔ)正是建立在游戲的主題“成長(zhǎng)”上的。


本作以科林的老年和幼年兩個(gè)時(shí)間點(diǎn)的“變化”來(lái)制造懸念,以承載了諸多回憶的物品作為線索,引導(dǎo)玩家通過(guò)解密的方式撥開(kāi)層層迷霧深入探索,最終將所有的疑點(diǎn)集中在一起,以一個(gè)驚為天人的真相升華了游戲的主題,形成一個(gè)完美的閉環(huán)。


名副其實(shí)的“反復(fù)橫跳”


獨(dú)立游戲正在成為心動(dòng)的“獨(dú)家優(yōu)勢(shì)”


在Steam平臺(tái)上,《尋找天堂》擁有高達(dá)97%的好評(píng)如潮,近萬(wàn)條玩家評(píng)論幾乎給出了一致好評(píng)。然而正如我上述所說(shuō),就是這么一款被無(wú)數(shù)玩家奉為神作的獨(dú)立游戲,依舊難以逃脫被貼上小眾游戲標(biāo)簽的命運(yùn)。


在這個(gè)“酒香也怕巷子深”的年代,受眾的核心用戶幾乎是毫不猶豫的買買買,然而徘徊在圈外的泛用戶群體,以獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)商的體量,難以觸達(dá)依舊是整個(gè)獨(dú)立游戲行業(yè)的弊病。


TapTap上近乎夸張的9.9分


正因?yàn)槿绱?,?dāng)我看到近期TapTap游戲發(fā)布會(huì)上,《尋找天堂》移動(dòng)版突然公布的消息,越發(fā)感到心動(dòng)確實(shí)是一家“不按套路出牌”的游戲公司。到如今TapTap游戲發(fā)布會(huì)上一口氣公布代理六款獨(dú)立精品買斷制游戲,無(wú)論心動(dòng)的產(chǎn)品線如何調(diào)整,你總能看到這家公司為獨(dú)立精品游戲留有一席之地。


在“精品化”行業(yè)浪潮的裹挾下,過(guò)去由于“商業(yè)屬性弱”不受發(fā)行商重視的獨(dú)立游戲,逐漸迎來(lái)了最好的時(shí)代。在這樣的大環(huán)境下,早早就依托TapTap深入布局獨(dú)立游戲的心動(dòng),顯然是憑借旗下豐富多元的獨(dú)立游戲矩陣搶得了先機(jī)。


像是早期的現(xiàn)象級(jí)音游《Muse Dash》,最初發(fā)布在TapTap平臺(tái)的時(shí)候,以200萬(wàn)的銷量一鳴驚人,良好口碑對(duì)于PC平臺(tái)的反哺,也讓這款游戲總銷量突破600萬(wàn)。近期大火的沙雕游戲《人類跌落夢(mèng)境》更不必多說(shuō),僅TapTap平臺(tái)的銷量就已經(jīng)超過(guò)200萬(wàn),線下豐富的異業(yè)合作更是讓產(chǎn)品得到了過(guò)億次的的曝光。


200萬(wàn)的銷量是游戲品質(zhì)和心動(dòng)宣發(fā)共同努力的結(jié)果


甚至像是尚未發(fā)布的像素游戲《風(fēng)來(lái)之國(guó)》,目前在Steam平臺(tái)被30萬(wàn)玩家加入心愿單,精美的像素畫(huà)風(fēng)也讓這款產(chǎn)品拿下了2020年臺(tái)北電玩展【最佳美術(shù)】的獎(jiǎng)項(xiàng)。多年來(lái),心動(dòng)始終都重視對(duì)獨(dú)立游戲的探索與扶持,并且憑借獨(dú)到的眼光,陸續(xù)挖掘到《部落與彎刀》《Carto》《惡果之地》等多款獨(dú)立游戲潛藏的“閃光點(diǎn)”。


由此來(lái)看,在戰(zhàn)略布局的這條線路規(guī)劃上,心動(dòng)的意圖非常明顯,就是圍繞TapTap這個(gè)主要平臺(tái),通過(guò)自研和獨(dú)代的雙線操作,來(lái)構(gòu)建一個(gè)包含產(chǎn)品,玩家,社區(qū)等在內(nèi)的完整生態(tài),而在這其中,獨(dú)立精品游戲?qū)⑹菂^(qū)別于其他手游平臺(tái)的絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。


宣發(fā)和技術(shù)的雙線并行


正如黃一孟在發(fā)布會(huì)上所說(shuō),心動(dòng)的使命是“帶來(lái)好游戲”,因此可以看出,相比游戲本身自帶的流量和商業(yè)價(jià)值,心動(dòng)更注重的是游戲本身的質(zhì)量和內(nèi)容,引入精品游戲,通過(guò)游戲多樣性以及玩家口碑的肯定來(lái)反哺TapTap平臺(tái)本身,在過(guò)去諸多代理的游戲中已經(jīng)多次體現(xiàn)。


很顯然,游戲品質(zhì)和玩家口碑相輔相成


以上述提到的《人類跌落夢(mèng)境》為例,上線當(dāng)天直接空降至TapTap熱賣榜第一,登上國(guó)區(qū)iOS暢銷榜第17,首日雙端銷量破百萬(wàn),很大程度上就要?dú)w功于心動(dòng)自身強(qiáng)大的宣發(fā)能力以及移植技術(shù)上的支持。通過(guò)和斗魚(yú)、虎牙各大直播平臺(tái)進(jìn)行合作,以抖音等短視頻KOL為游戲代言,進(jìn)行品牌宣發(fā),心動(dòng)最大程度上的打開(kāi)了《人類跌落夢(mèng)境》的本土市場(chǎng)。


此外,包括微博,SOUL,TapTap社區(qū)等多個(gè)社交平臺(tái)發(fā)布整活視頻,舉辦各種活動(dòng)調(diào)動(dòng)玩家參與,以此來(lái)維護(hù)游戲熱度和流量。與言又幾、速綠等多個(gè)線下品牌進(jìn)行異業(yè)合作,進(jìn)一步拓展游戲IP影響力,觸達(dá)到更多的受眾用戶。


《人類跌落夢(mèng)境》線下和速綠的品牌合作


根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,《人類跌落夢(mèng)境》在微博上就獲得了436萬(wàn)次的瀏覽量,在Soul平臺(tái)上擁有1.1億次曝光,線下品牌數(shù)據(jù)同樣不俗,僅言又幾就在線下吸引5萬(wàn)人進(jìn)店,線上曝光200萬(wàn)次,而速綠的曝光量更是達(dá)到了1億次。


可以看到,心動(dòng)在本地化宣發(fā)上擁有長(zhǎng)足經(jīng)驗(yàn),通過(guò)一系列圍繞游戲本身特色的定制化宣發(fā)手段,最大限度的拓展產(chǎn)品在中國(guó)本土市場(chǎng)的影響力。


《人類跌落夢(mèng)境》和言幾又的品牌合作


除了宣發(fā)優(yōu)勢(shì)之外,心動(dòng)本身的技術(shù)支持也被無(wú)數(shù)獨(dú)立開(kāi)發(fā)者所看好。作為一款由PC移植的手游,心動(dòng)在《人類跌落夢(mèng)境》保留原汁原味的玩法基礎(chǔ)上,通過(guò)基于國(guó)際移動(dòng)版的代碼進(jìn)行重構(gòu),針對(duì)移動(dòng)平臺(tái)優(yōu)化操作體驗(yàn)。并將4人的聯(lián)機(jī)人數(shù)上限直接提升至8人,大大提高了多人混戰(zhàn)的樂(lè)趣。


在自有聯(lián)網(wǎng)渠道和優(yōu)化下,提供給玩家更加穩(wěn)定快速的聯(lián)機(jī)體驗(yàn)?;赥ap TDS支持服務(wù)提供游戲內(nèi)加好友,動(dòng)態(tài)及社區(qū)查詢等內(nèi)置服務(wù),增強(qiáng)了單機(jī)游戲的社交屬性。此外,在游戲內(nèi)容上,源源不斷的更新各種整活皮膚,帶來(lái)更多的游戲MOD豐富游戲玩法,協(xié)助產(chǎn)品維持新鮮活力。


TDS服務(wù)的完整功能模塊


總的來(lái)說(shuō),宣發(fā)上的資源整合優(yōu)勢(shì),以及技術(shù)上的核心競(jìng)爭(zhēng)力,雙線并行讓心動(dòng)這駕承載著精品獨(dú)立游戲的“馬車”越跑越穩(wěn),并開(kāi)拓出一個(gè)相對(duì)特殊的游戲市場(chǎng)。對(duì)游戲內(nèi)容不妥協(xié),不摻雜任何商業(yè)因素來(lái)破壞游戲原有的精髓,可以說(shuō)這就是心動(dòng)在代理和引進(jìn)精品獨(dú)立游戲的首要考量。


精耕細(xì)作的長(zhǎng)期布局


如今,隨著TapTap發(fā)布會(huì)上六款精品買斷游戲的正式亮相,心動(dòng)的獨(dú)立游戲儲(chǔ)備進(jìn)一步壯大。橫版沙盒天花板的《泰拉瑞亞》、劇情催淚神作《尋找天堂》、戰(zhàn)斗酷炫的Roguelike《傳說(shuō)法師》、硬核經(jīng)營(yíng)游戲《模擬農(nóng)場(chǎng)20》、畫(huà)面觀感極強(qiáng)的音游《旋轉(zhuǎn)音律》、獲獎(jiǎng)無(wú)數(shù)的解密游戲《畫(huà)中世界》。


6款游戲,9分均分,堪稱豪華


無(wú)論是《尋找天堂》的制作人高瞰通過(guò)TVC的方式在發(fā)布會(huì)上驚艷亮相,還是上述六款獨(dú)立游戲在TapTap均分超過(guò)9分的超高評(píng)價(jià),都代表心動(dòng)在獨(dú)立游戲的一種新嘗試。


盡管獨(dú)立游戲在國(guó)內(nèi)的情況依舊不容樂(lè)觀,但是心動(dòng)無(wú)疑將眼光放在了更加長(zhǎng)遠(yuǎn)的戰(zhàn)略布局上。


一方面,在代理游戲的品類上,心動(dòng)更加注重的是游戲的品質(zhì)和玩法的創(chuàng)新,通過(guò)精品化的游戲內(nèi)容與TapTap平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ),建立良好的口碑來(lái)獲得玩家的認(rèn)可和傳播;


另一方面,利用TapTap平臺(tái)優(yōu)勢(shì)協(xié)助獨(dú)立開(kāi)發(fā)者來(lái)解決問(wèn)題,無(wú)抽成平臺(tái)環(huán)境降低研發(fā)成本,以此維護(hù)和所有獨(dú)立游戲開(kāi)發(fā)者友好的合作關(guān)系。


相比起獨(dú)立游戲發(fā)行本身的收益,心動(dòng)可能更看重的是長(zhǎng)期的生態(tài)建設(shè),也就是在TapTap不斷引進(jìn)獨(dú)占更多優(yōu)質(zhì)的獨(dú)立游戲,將TapTap本身變成一個(gè)對(duì)于不同玩家來(lái)說(shuō)都具有吸引力的平臺(tái)。


在此之上,隨著生態(tài)圈的擴(kuò)大,第三方開(kāi)發(fā)者與游戲玩家都因?yàn)閷?duì)創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求而逐漸匯聚,形成良性的互動(dòng),通過(guò)這種形式同時(shí)服務(wù)開(kāi)發(fā)者與玩家,心動(dòng)本身的長(zhǎng)期戰(zhàn)略優(yōu)勢(shì)慢慢凸顯。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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