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今年的《部落沖突》全球錦標賽CWL結(jié)束了。
作為今年總決賽中唯一一支晉級的國人部落，J.X.Tiger以全勝戰(zhàn)績擊敗了所有對手，成功加冕2021CWL總冠軍。
作為《部落沖突》的最高規(guī)格賽事，今年的CWL從五月預(yù)選資格賽開始，到最終總決賽結(jié)束，長達半年多的時間里每月都要進行一輪比賽。無數(shù)的電競俱樂部都在拼命贏取能夠代表自己賽區(qū)參加全球賽事的資格 —— 金色門票。
這賽事可以說是維持《部落沖突》熱度與暢銷度的最強推手之一。作為一款即將迎來自己十周年的老游戲，截止目標，它依舊占據(jù)著全球81個國家的暢銷榜前十。根據(jù)App Annie 的統(tǒng)計，《部落沖突》是在2010-2019這10年間用戶支出最高的游戲。
《部落沖突》能夠長青的因素有很多，但其中必然有一條是他們對自己產(chǎn)品用戶絕對的服務(wù)精神。
像在2015年他們就曾花900萬美元買了條只有一分鐘的超級碗廣告。這不是為了賽事期間獲得更高的曝光度，去拉新用戶進來的營銷手段，而只是用來感謝已有玩家的一種方式。當時媒體主管JimmyLee是這樣說的：我們做營銷最想要的不是能否拉動下載量的增長，而是服務(wù)現(xiàn)有的用戶。
直到今年的CWL，我們同樣也能看到這樣一個服務(wù)用戶的TVC。
是的，每年CWL的總決賽通常都會選擇一個跨界品牌進行聯(lián)動，而《部落沖突》今年的選擇就是麥當勞。
在這兩條魔性TVC里，漢堡和游戲產(chǎn)生了神奇的融合。一邊吃漢堡玩游戲，一邊把游戲內(nèi)的元素帶到現(xiàn)實，都市白領(lǐng)和宅玩家都點出了《部落沖突》的目標人群。另外，本次活動和CWL全球錦標賽是強綁定關(guān)系，相關(guān)的獎品激勵基本上都是在鼓勵大家參與討論賽事話題，作為觀賽福利在社區(qū)進行派發(fā)。這無疑進一步加強了活動的轉(zhuǎn)換效率。
活動的參與方式并不復雜，該有的東西都有。購買《部落沖突》與麥當勞的聯(lián)名主題套餐，可以參與周邊禮品抽獎。在線上用大眾點評、美團等虛擬店鋪銷售套餐，用福利口令換取額外的獎勵。抖金店（麥當勞抖音店）還邀請到了《部落沖突》的人氣主播輝輝豬寶寶，來做帶貨直播。據(jù)茶館了解，這波聯(lián)動下來，線上虛擬店鋪的銷量額直接翻了一翻。
而在線下，他們在杭州做了個快閃主題店。主題店做得非常細致，元素眾多，店內(nèi)店外都設(shè)有互動環(huán)節(jié)：店外配置了兩名Clash Chief與玩家用戶做合影任務(wù)，店內(nèi)則設(shè)有一臺拳擊機供玩家游玩，玩家分數(shù)越高，獎品越好。
野蠻人作為游戲的「看板娘」，自然也是本次聯(lián)動活動的C位。不過在他大口吃安格斯厚牛堡的廣告牌背后，《部落沖突》用戶可能真的也喜歡吃這漢堡。
根據(jù)麥當勞的調(diào)研結(jié)果顯示：牛肉愛好者和《部落沖突》的人群數(shù)據(jù)高度匹配。以25～35 男性，一二線城市白領(lǐng)，消費力比較高的人群為主 —— 顯然兩者能放在一起聯(lián)動，不會是因為雙方都是大品牌而已。其核心原因還是《部落沖突》用戶群體與這次麥當勞主打的厚牛堡目標人群的精準匹配。
并且這次活動，《部落沖突》也在聯(lián)動方式上也對人群進行了定制。因為《部落沖突》玩家并不是二次元用戶，結(jié)合牛肉堡的受眾屬性，打工白領(lǐng)人的比重會更大。而這類人，相對沒有那么強的表達欲，并且會排斥社死的尷尬感。所以他們沒有采取此前熱門的喊口號形式，主題店也采用了更多游戲元素包裝，來消除活動的不協(xié)調(diào)感。
之所以選擇了拳擊機這樣的大眾玩具，也是為了讓玩家更自在一點。甚至不玩游戲的人都可以很自然的當場參與進來，而不會有什么奇怪之處。
在垂直社區(qū)TAPTAP、微信公眾號、視頻號里面，都可以看到玩家對這次活動的認可。
事實上，麥當勞之前在操作與游戲合作的跨界聯(lián)動時，也是非常注重線下的硬件體驗。之前和《魔獸世界》聯(lián)動的線下主題店，就狠狠的刷過一波存在感。
而與《王者榮耀》的全品線產(chǎn)品聯(lián)動，更是讓巨無霸套餐的銷量翻到平時的四倍之多，這還不包括外賣的訂單，王者團隊還為麥當勞定制設(shè)計了專屬的牛魔皮膚。
我們可以看到，在過去，麥當勞的大型聯(lián)動往往會以線下聯(lián)動和實體化為主，費盡心思的主題店往往會是結(jié)案中最亮眼的存在，而現(xiàn)在他們越來越往線上方向展開活動。一方面是因為線上模式是大趨勢，順勢而為很正常，另一方面對于游戲玩家來說，線上銷售渠道參與起來也更便捷。
但他們沒有盲目地去追求大家熱捧的出圈，而是首先考慮跨界聯(lián)動的核心 —— 品牌相性和用戶屬性。同時聯(lián)動形式也必須根據(jù)用戶屬性進行定制，而不是為了出圈而出圈。相比于砸大量資源沖熱搜、買話題，可能實打?qū)嵉匿N量轉(zhuǎn)換以及精準用戶的認知建立，可能更有實際意義。
而對于《部落沖突》來說，越是與麥當勞這樣的實體品牌聯(lián)動，就越能打通虛擬內(nèi)容與生活場景的連接。說來可能有些奇怪，但通過現(xiàn)代飲食流行文化之一的「漢堡」，《部落沖突》確實在一定程度上擴大了IP價值在現(xiàn)實世界影響力，進而跨越圈層。
什么叫現(xiàn)實世界的影響力？這就是：
為了祝賀國人部落奪冠，會在本文評論區(qū)挑選20個優(yōu)質(zhì)評論，分別贈送安格斯MAX厚牛芝士堡免費券一張~共20個免費吃漢堡的名額，機會很大哦~
趕緊抓住機會，沖沖沖。本周五開獎。
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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