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聲明 | 本文不含任何商業(yè)合作
作者 | 少康、鰻魚、阿萊斯特
「成也IP，敗也IP」
有的游戲成就了IP，也有的IP成就了游戲。在如今各行各業(yè)都想做 IP，游戲圈內也想盡辦法往自家產品上加入 IP，仿佛無論是什么東西只要與 IP沾點邊就能成功一半。
游戲新知整理了全球收入最高的116款IP清單：
全表116個IP中有61個含有游戲收入（原始媒體是游戲和后來有改編為游戲的IP）。
總體來看，隨著時間的推移IP「含游量」比重越來越高。90年代以前占比是40%，而過去十年涉及游戲的IP已經超過了54%。從游戲所獲得的收入上來看也是呈現(xiàn)了明顯的上升趨勢，90年代IP從游戲中獲取的收入占比僅有26%，而過去十年游戲收入占比已經達到了42%。
這種變化一方面自然離不開游戲制造技藝的日趨成熟，另一方面也與游戲愈加流行有關。
值得注意的是，維基百科的數(shù)據并未能完全統(tǒng)計出改編游戲的數(shù)量，此處數(shù)據僅供參考（暫未納入改編游戲 IP如《BLEACH》、《漫威宇宙》、《高達》等）。
1.原始媒體為游戲的IP 39個
游戲作為原始媒體出現(xiàn)的IP共有39個，其總收入估算為4452.8億美元，在世界收入TOP IP榜單能夠占據一半的成績。
通過觀察對比我們也能感受到，隨著時代發(fā)展游戲催生出的頂級 IP也是越來越多。游戲作為“IP制造機”的地位，可以說是實錘了。80年代僅有不到40%的頂級IP是來于游戲，而到了2010至今的十年里已經有超過54%的游戲頂級IP。
游戲作為優(yōu)秀的內容載體，其催生出的IP不僅多，泛用性也算得上卓越。
《勇者斗惡龍》作為日式RPG游戲的里程碑式作品，在除去作為原始媒體的電子游戲收入后，其余在不同領域的收入依然能夠為IP帶來與游戲相近的收入體量。另外還有《生化危機》、《神奇寶貝》等游戲IP，除原始媒體外的收入也不可忽視。
2.改編游戲的IP有22個
在表中，原始媒體非游戲的IP共有77個，其中改編成游戲的有22個。原始媒體非游戲的IP在改編成游戲時，游戲同樣能夠讓IP在這個媒體上大放異彩。
如《Fate》的原始媒體為視覺小說，其改編成游戲后的收入占比高達88%，遠高于其他小說、動漫等媒體帶來的收入總和。
游戲IP的平臺遷移也一樣能夠為IP帶來可觀的收入。
以今年12月25日騰訊發(fā)行的《使命召喚手游》為例，作為使命召喚IP授權的游戲，Sensor Tower數(shù)據顯示其上線一年后吸金達4.87億美金。
自2003年使命召喚IP面世以來，已經誕生17部系列作品，評分最高的兩部作品《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭》和《使命召喚：現(xiàn)代戰(zhàn)爭2》分別獲得 IGN 9.4和9.5的高分，而其余絕大部分作品在IGN評分的評分都在8分以上，在FPS游戲中長青如使命召喚獨此一家。
作為游戲IP，在授權過程中，IP將得到新的供應商、新的渠道、新的用戶等等，而IP在授權媒體上也將得到二次傳播。經IP授權的公司不僅可以在二次傳播中有所收獲，而IP本身也將因二次傳播變得更加豐滿和立體，更重要的是使得IP的價值變得更高。
相對應的，也有游戲毀掉的IP。
非但沒有與原作相輔相成，還毀了原作IP積累下的口碑的游戲也不在少數(shù)。
如Square Enix在2020年9月發(fā)售的《漫威復仇者聯(lián)盟》就有著主線流程短、敵人與地圖重復性過高、BUG較多等諸多問題；變形金剛的同名改編端游《變形金剛OL》頂著一個世界級IP卻因為**設定，最終只能選擇關服；熱門漫畫《龍珠》的改編游戲《龍珠最強之戰(zhàn)》運營方向上的問題；《大圣歸來》電影的改編游戲《西游記之大圣歸來》被批粗制濫造；熱播古裝劇《長安十二時辰》的改編游戲《長安十二時辰-自由冒險108坊》毫無原作特點……
造成毀IP的原因諸多，游戲新知總結了以下幾個：
當原作評價廣受大眾好評，宣布將推出游戲作品的時候，無論是原作粉絲還是游戲玩家都會感到激動。但當這部游戲作品質量不符合玩家預期，那么反噬也會越嚴重。
在2017年7月26日，索尼宣布將聯(lián)合綠洲游戲和十月文化共同推出電影《大圣歸來》的同名游戲作品《西游記之大圣歸來》。原作電影在豆瓣上高達8.3分，評價頗高，再加上有索尼的參與，諸多玩家都對該游戲抱有很大的期待。
再到實際游玩后，玩家們才明白，《西游記之大圣歸來》完完全全就是一款毀原作的游戲。以PPT形式播放的CG、作為動作游戲卻有著簡陋的動作設計、場景粗糙，甚至還有敵人設計重復。諸多原因徹底點燃玩家的怒火。
《西游記之大圣歸來》在Steam中收獲大量差評，且在為數(shù)不多的好評中，也大部分都是玩家的戲謔，與原作電影的一致好評形成了強烈反差。
作為IP改編游戲，平庸的游戲類型經常導致原作特點無法完全凸顯出來。給熟悉原作的粉絲帶來嚴重的割裂感、感官上的沖突，這些都是IP改編游戲的硬傷。
以《長安十二時辰》為例，作為一部古裝懸疑片，上線后不僅在豆瓣獲得8.3的高分，在新浪微博也有15.5億的話題度。
而作為IP改編游戲，《長安十二時辰-自由冒險108坊》不僅沒有還原原作的懸疑，反而制作成市面上常見的MMORPG。自動尋路、自動交接任務升級等MMO常見要素過多，實際游玩過程中更像是套了個IP皮的普通MMORPG，并無法突出原作的特點。
《長安十二時辰-自由冒險108坊》追求大眾玩法的行為太過刻意，對原著題材本身做出的犧牲，也反過來傷害了原著的受眾。
對于IP改編游戲來說，在已有內容已經無法給玩家?guī)矸答伜螅椭荒芤蕾囎詣?chuàng)劇情、活動來保證玩家的新鮮感。當游戲公司無法對后續(xù)內容進行持續(xù)的更新維護，那么IP游戲也就茍延殘喘了。
以《龍珠最強之戰(zhàn)》為例，目前官網上最近的活動公告的時間是2019年11月8日，而最新的版本更新則是在2019年11月5日，至今已經一年多。玩家也在TapTap上評論了更新內容過少，卡池人物和玩法沒有變化。而《龍珠最強之戰(zhàn)》卻還遠遠談不上「不行」，目前在暢銷榜的位置在286名（2021年1月4日數(shù)據）。
這些IP被毀一般都有著虛假宣傳、游戲質量、出現(xiàn)了上位替代、運營路線等問題，而通常在IP被毀也不僅僅是出現(xiàn)單一問題，而是多個問題共同作用下的結果。但大多都有一個共性：游戲質量低下。
首先要本身是一個高品質的游戲，才可能是一款合格的IP改編游戲。
影視、漫畫、小說本質上都是在講述著一個故事。依托故事讓玩家找到看原作時的感受體驗，而非單單通過幾個同名角色、幾句熟悉的對白來表現(xiàn)IP的存在。IP決定前期吸引的粉絲數(shù)量，而游戲本身質量才是決定被吸引來的玩家是否能為之買單的關鍵。
但這并不意味著IP的重要性不高。一個合適的IP省去了搭建世界觀、劇情等工作，降低研發(fā)成本。而在游戲上線前期，IP也能帶動一部分原作忠實粉絲關注。此外，無論是游戲公司的宣傳成本，抑或是玩家對劇情、人物關系的學習成本，都比普通游戲要低得多。
現(xiàn)在，隨著玩家品鑒能力提升和信息媒介變遷等多方面因素，對待IP游戲化的要求更加嚴苛。由影視/動漫/小說打造出來的招牌收獲陣陣好評，而在游戲化后卻因為質量低下，連帶著拉低了原IP的名聲，而那些被原作IP吸引來的玩家面對心目中被「玷污」的IP，也只能大罵游戲公司又毀了一個經典IP。
很多時候明明手握IP，已經得到得天獨厚的獲客優(yōu)勢，原作的粉絲給游戲建立了龐大的客戶基礎，但還是出現(xiàn)了不少IP改編游戲頻頻翻車的現(xiàn)象。近來買量市場競爭之激烈都有目共睹，獲取用戶已經越來越難，獲取用戶的方式已經從“玩家找游戲”過渡到“游戲找玩家”，IP所具有的原作粉絲很難成為制勝的基礎。在「流量」不再成為殺手锏的時候，「留量」成為了IP改編游戲生存的關鍵因素。
而IP改編游戲想要提高「留量」能力不能僅靠收購IP就高枕無憂。在宣傳的時間上，選擇的IP理應符合當下的市場熱點，才能最大程度地發(fā)揮出IP的時效價值；在游戲的玩法上，應該選擇與IP題材相貼合、且受玩家喜愛的玩法，盡可能消除IP與游戲融合的割裂感；在IP的選擇上，最好能在內容創(chuàng)作上留有挖掘空間，在原有素材的基礎上發(fā)揮出游戲的特性。
縱觀不少收入能力良好的IP改編游戲，都具備有上述的條件。
以《花千骨》IP為例，其電視劇播放時間為2015年6月9日至2015年9月7日，而《花千骨》手游于2015年7月1日上線之時，電視劇已經播放了一個月有余，該IP的討論熱度已經到達了高峰，此時游戲的推出和劇集同步播放能夠產生最佳的聯(lián)動宣傳效果。
和《大圣歸來》類似，《花千骨》這樣的影視IP同樣有著其時效性。在影視作品上線期間，正是游戲借勢引入游戲玩家、發(fā)揮IP價值的最好時機。
在電視劇播映的這段時間里，游戲和電視劇展開了一系列協(xié)調的宣傳。當時背靠愛奇藝的資源，不少《花千骨》視頻下方就有投放游戲下載廣告，這成為了將影視觀眾轉化為游戲玩家的重要方式之一。與此同時，《花千骨》電視劇的主演趙麗穎也在同期成為了游戲的代言人，在推廣影視作品的同時，也為同IP的游戲博取了不少眼球。
最終《花千骨》在上線一個月內便輕松達到流水破億，活躍用戶超過1千多萬的成績，而在前后幾年也都再難出現(xiàn)像《花千骨》一樣由影視IP改編的爆火游戲。
可以看出，原作粉絲群體作為IP改編游戲的重要玩家來源，游戲上線的時機相當重要。
以《航海王：燃燒意志》為例，在先前出現(xiàn)了格斗游戲《海賊無雙》的前提下，阿里游戲于2018年推出了一款回合制的《航海王》動漫IP游戲，同樣作為動作RPG卻呈現(xiàn)了不一樣的表現(xiàn)形式。該游戲目前排名iOS暢銷榜76位（來源：AppAnnie 2020年12月30日）。
目前看來，回合制依然是不易出錯的一個選擇。據統(tǒng)計，2020年收入排名前100的手游中，回合制RPG數(shù)量占比8%，但流水收入占比卻達到11.46%，可見回合制游戲已經在手游市場上得到驗證。
IP游戲的根基依然應是「游戲」，除了IP的受歡迎還需要游戲玩法與IP題材的貼合與玩法本身的有趣。而且游戲的玩法和內容仍然是游戲的核心，成熟的游戲模式會更容易受到玩家的追捧。
以于2016年上線的游戲《新誅仙》為例，完美世界除了使用了《誅仙》小說的故事背景以外，還在基于固有的設定，在游戲中劃分了12個職業(yè)，建立一個以仙俠小說為基礎的MMORPG，以新的方式演繹張小凡、碧瑤、陸雪琪等經典游戲人物的故事。在經過四年的運營后，目前該游戲在排名iOS暢銷榜第55名（來源：AppAnnie 2020年12月31日）。
《誅仙》小說構架了一個東方仙俠架空世界，而游戲《新誅仙》從小說的架空世界出發(fā)，借助MMORPG的游戲特征，將MMORPG的互動性和小說中的仙俠世界相結合，發(fā)揮出架空世界獨有的特質。
除了IP內容固有的世界觀、人物形象以外，發(fā)揮IP的價值也可以不僅僅局限于本身的內容。
IP改編游戲最大的特點無非是想要吸引原IP作品的粉絲，將原作的粉絲轉化為游戲的玩家。但玩家們究竟想要玩到什么樣的IP改編游戲？
對游戲廠商而言，“原作粉”是最不確定、最難捉摸的玩家群體。作為原作的粉絲，他們可以單純因為對IP題材的喜愛而無條件地支持游戲；作為游戲的玩家，他們需要真正符合游玩需求和預期的游戲。
根據AppAnnie的信息，目前iOS暢銷榜Top100中非原創(chuàng)IP改編的游戲多是二次元類型，比如《火影忍者》《航海王：燃燒意志》《龍珠激斗》《圣斗士星矢》這些由動漫IP改編而成的游戲。
一方面，90后、00后的Z時代人群在社會上相繼獨立，成為游戲市場上的有力消費者，另一方面，Z時代人群同時也是二次元時代的核心用戶，付費用戶和付費能力的提升都為二次元市場提供了發(fā)展動力。而在二次元市場中，不乏比如“海賊王”、“火影忍者”這些膾炙人口的動漫IP，被Z時代人群視作為是「童年回憶」，天然具備龐大的待轉化人群。
而對于這些動漫IP也不乏適合改編成游戲的內容。比如主打“熱血”的動漫便可以改編成格斗游戲（比如《火影忍者》）；人物豐富、形象鮮明的動漫則適合做成卡牌游戲（比如《圣斗士星矢》）。總的來說，受歡迎的IP和與之匹配的游戲模式不可或缺。
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