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「你們少來(lái)這一套！」
育碧近期又在推特上發(fā)圖暗示玩家：「我們沒(méi)忘記《超越善惡2》」，但是從發(fā)的圖片中絲毫看不出一點(diǎn)實(shí)質(zhì)性的內(nèi)容，比如玩家想關(guān)注的開(kāi)發(fā)進(jìn)度、實(shí)機(jī)畫(huà)面、具體的發(fā)售時(shí)間等，因而這條推文的轉(zhuǎn)發(fā)、回復(fù)還是點(diǎn)贊都很少，可以說(shuō)沒(méi)什么玩家想搭理他。
很明顯，作為一款2016年就表示正在開(kāi)發(fā)的游戲，直到2021年了，還在玩這種吊玩家胃口的把戲已經(jīng)不能用過(guò)分來(lái)形容了，這也難怪玩家不買賬。
持續(xù)宣傳保持熱度的做法無(wú)可厚非，但是過(guò)度宣傳，甚至是虛假宣傳的行為，除了給廠商帶來(lái)熱度的同時(shí)，有時(shí)候也會(huì)帶來(lái)玩家的抵觸。
用力宣傳，用心翻車
《賽博朋克2077》
CDPR的《賽博朋克2077（以下簡(jiǎn)稱《2077》）》應(yīng)該是目前最新的反面教材。
你可能忘了，2020年12月發(fā)售的《2077》，在2012年就發(fā)布了第一支預(yù)告片。
8年，整整8年，一條接一條的宣傳片都在給玩家們灌輸：《2077》DIAO爆了！多樣化的路人、豐富的幫派系統(tǒng)、地圖的可探索程度很高，還有你們都想要的成人內(nèi)容等等……
憑借這些大餅，《2077》成功吸引了玩家的注意力，這個(gè)餅大得甚至能夠讓玩家說(shuō)服自己去接受連續(xù)4次的跳票。
后來(lái)你們也知道了，實(shí)際游戲發(fā)售后的效果是：路人對(duì)話就那么幾句、長(zhǎng)得還都差不多，只有通過(guò)任務(wù)才能接觸到幫派系統(tǒng)和進(jìn)入高層建筑探索，成人內(nèi)容更是丑的讓人沒(méi)有世俗的欲望……更為嚴(yán)重的是游戲內(nèi)多如牛毛的BUG。
比實(shí)際游戲質(zhì)量縮水更惡劣的就是BUG了。玩家甚至不能完整的體驗(yàn)這款游戲，主機(jī)游戲玩家受到的影響更甚。很難想象，超長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期，連續(xù)4次跳票，縮水的游戲質(zhì)量，最后出來(lái)的游戲居然那么多BUG。
這也使得《2077》收獲無(wú)數(shù)惡評(píng)和退款，在Playstation商店甚至是遭到下架的處理。而CDPR要面臨的也不僅僅這些，除了玩家的怒火和惡評(píng)，還要面對(duì)股東的訴訟。
所幸，CDPR的態(tài)度還算端正，積極處理退款、修復(fù)BUG、更新內(nèi)容等舉動(dòng)也贏回了一部分玩家的好感。同時(shí)也反思了在《2077》的宣傳上出現(xiàn)的問(wèn)題，向受影響的玩家真誠(chéng)道歉。
而現(xiàn)在，經(jīng)歷了惡評(píng)、退款、下架等危機(jī)的《2077》在不斷修補(bǔ)之下也開(kāi)始走上正軌：玩家評(píng)價(jià)開(kāi)始變好，XBOX關(guān)閉了退款渠道，PS商店也重新上架了游戲。
《幻》
不是所有游戲開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)都像CDPR一樣做錯(cuò)就認(rèn)挨打立正的，比如國(guó)產(chǎn)游戲《幻》游戲制作團(tuán)隊(duì)，幻羽科技的CEO徐化，他的嘴就跟美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)的盾牌一樣硬。
首先說(shuō)說(shuō)宣傳的問(wèn)題，「想改變國(guó)產(chǎn)游戲的國(guó)產(chǎn)游戲」、「讓老外肅然起敬」、「太陽(yáng)系沙盒」等等BUFF一**，《幻》的整個(gè)格局就起來(lái)了。
除了自吹自擂的公告，宣傳片上幻羽科技在Unreal Marketplace上買了幾個(gè)現(xiàn)成的模型就來(lái)宣傳自己的游戲畫(huà)面，甚至還標(biāo)注上「所有畫(huà)面均為實(shí)機(jī)游戲畫(huà)面」的字樣，當(dāng)然這些也全被網(wǎng)友們扒了個(gè)精光。
上圖出自《幻》，下圖出自Unreal Marketplace
而《幻》的騷操作還不止是這些，在玩家做完大量不符合邏輯的游戲任務(wù)之后，發(fā)現(xiàn)《幻》的許多所謂的「BUG」、任務(wù)要求的大量素材都是為了掩蓋游戲沒(méi)有通關(guān)動(dòng)畫(huà)的事實(shí)。
過(guò)度宣傳、虛假宣傳、半成品都集合在一款游戲上就已經(jīng)是特別魔幻的一件事了，但是在這支揚(yáng)言改變國(guó)產(chǎn)游戲環(huán)境的游戲制作團(tuán)隊(duì)身上還有著更多可能性——倒打一耙。
只要游戲有問(wèn)題，那肯定是玩家自己的問(wèn)題。面對(duì)蜂擁而至的差評(píng)，徐化憤怒地貼出了一則小作文來(lái)控訴玩家。
《幻》的現(xiàn)狀，或者說(shuō)下場(chǎng)是怎么樣的呢？無(wú)非就是垃圾游戲的標(biāo)準(zhǔn)結(jié)局罷了，差評(píng)如潮、無(wú)人問(wèn)津，有好事者想起來(lái)會(huì)去吐口唾沫，僅此而已。
2021年3月底《幻》的評(píng)論
而官方團(tuán)隊(duì)也早就放棄了，Steam上《幻》的更新記錄停留在了2018年2月9日。
《無(wú)人深空》
《無(wú)人深空》也很類似。
在2013年的VGX頒獎(jiǎng)典禮上，《無(wú)人深空》的制作人、開(kāi)發(fā)商Hello Games的頭Sean Murray向玩家們描繪了吹噓了一個(gè)龐大的宇宙奇觀，玩家可以在1840京（1840億億）顆完全不一樣的星球上探索，順帶還宣傳了一下多人模式，多種族規(guī)模的太空戰(zhàn)……玩家能想到的、不能想到的，全給他吹完了。
直到發(fā)售的時(shí)候，確實(shí)有很多個(gè)星球，但是星球都差不多，并沒(méi)有玩家想要的不同植物、生物共存的星球，而是宛如一個(gè)光禿禿的腦殼。
當(dāng)然，多人模式、多種族的太空戰(zhàn)也沒(méi)有，這些理由就足夠玩家送出差評(píng)和中指了。
但與幻羽科技不同的是，Hello Games顯然沒(méi)有美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)盾牌那般堅(jiān)硬的心和嘴，在面對(duì)差評(píng)、退款和嘲諷，他們選擇的是全然接受。有網(wǎng)友前往Hello Games的辦公地點(diǎn)發(fā)現(xiàn)人去樓空時(shí)，都以為這家公司跑路了。
現(xiàn)實(shí)總是這么魔幻，Hello Games其實(shí)只是躲起來(lái)繼續(xù)更新游戲罷了。你罵你的，我更我的。
就這樣，原先吹下的牛逼在一次次更新之后好像又圓回來(lái)了，游戲評(píng)價(jià)也開(kāi)始變好，近期Steam的評(píng)價(jià)中，好評(píng)率達(dá)到了90%。
而在后來(lái)面對(duì)采訪的時(shí)候，制作人Sean Murray也為之前大肆討論那些還在開(kāi)發(fā)甚至還沒(méi)做出來(lái)的東西而承認(rèn)錯(cuò)誤。而從這件事也給了他們一個(gè)刻骨銘心的教訓(xùn)：再也不會(huì)這么浮夸了。
《西游記之大圣歸來(lái)》
《西游記之大圣歸來(lái)（以下簡(jiǎn)稱《大圣歸來(lái)》）》可以說(shuō)是一款相當(dāng)神奇的游戲了。
《大圣歸來(lái)》是一款中日合作開(kāi)發(fā)的游戲，其開(kāi)發(fā)公司HexaDrive曾經(jīng)協(xié)助開(kāi)發(fā)過(guò)《最終幻想15》、《生化危機(jī)7》等知名游戲。在當(dāng)時(shí)《大圣歸來(lái)》發(fā)售前的宣傳廣告上在這一方面大肆宣傳，其售價(jià)也是對(duì)標(biāo)3A游戲。
此外，大規(guī)模的宣傳廣告全方位覆蓋，從游戲媒體、社交平臺(tái)乃至于知名UP主，都在為這款游戲站臺(tái)。鋪天蓋地的宣傳再加上IP本身的知名度，一大批玩家慕名而至，然后就暴雷了。
在游戲上，粗糙的畫(huà)面質(zhì)量、PPT式的過(guò)場(chǎng)動(dòng)畫(huà)、漫長(zhǎng)的加載黑屏?xí)r間、拉跨的動(dòng)作設(shè)計(jì)、低能的AI都在向玩家傳達(dá)著同一個(gè)訊息：你被騙了。
很難想象，一款價(jià)格對(duì)標(biāo)知名3A游戲的產(chǎn)品能夠做到如此地步，可以說(shuō)整個(gè)游戲從宣發(fā)到質(zhì)量上都是一場(chǎng)騙局，上了大當(dāng)?shù)耐婕乙仓荒芡ㄟ^(guò)差評(píng)和退款來(lái)反饋了。在Steam上，《大圣歸來(lái)》的評(píng)價(jià)為「褒貶不一」，剩下的44%好評(píng)中，也多是玩家的辱罵或自嘲。
《最終生還者2》
《最終生還者2》在宣傳方面上犯的錯(cuò)，并非游戲質(zhì)量本身的原因，而是劇情方面。
盡管《最終生還者2》在2020年各種游戲大獎(jiǎng)拿到手軟，但在玩家群體中仍然是罵聲一片。單論游戲素質(zhì)而言，次世代的畫(huà)面細(xì)節(jié)、成熟的玩法都對(duì)得起它所得到的獎(jiǎng)項(xiàng)。
但問(wèn)題就出在劇情上。在游戲發(fā)售之前，頑皮狗為了防止劇透，在宣傳片上給玩家看的是一段假劇情，實(shí)際上在游戲中的劇情發(fā)展則是完全相反的。
玩家被一段假劇情欺騙了數(shù)年的同時(shí)，還要面對(duì)實(shí)機(jī)中難以接受的劇情，這也是造成了《最終生還者2》在媒體和玩家之間評(píng)分兩級(jí)分化的主要原因。
為什么主機(jī)玩家的反應(yīng)那么劇烈？
過(guò)度宣傳、虛假宣傳這種問(wèn)題在手游市場(chǎng)已經(jīng)見(jiàn)怪不怪了，甚至這種行為都美化成為「買量推廣」這個(gè)中性詞了，手游玩家也都普遍能夠接受，幾乎不會(huì)去糾結(jié)這個(gè)游戲的紅包為什么沒(méi)到賬，那個(gè)游戲的麻痹戒指為什么不能換錢了。
為什么就主機(jī)游戲玩家對(duì)于過(guò)度宣傳、虛假宣傳這種行為那么敏感？
游戲新知認(rèn)為，這大概是因?yàn)楦顿M(fèi)模式的不同導(dǎo)致的。
手機(jī)游戲絕大部分都是本體免費(fèi)道具收費(fèi)的付費(fèi)模式，而主機(jī)游戲幾乎都是買斷制游戲，且游玩成本不低，一個(gè)3A游戲的定價(jià)普遍是人民幣200-300左右。而主機(jī)游戲大多都需要數(shù)個(gè)小時(shí)后才能完整體驗(yàn)到整個(gè)游戲的內(nèi)容，在一般情況下，當(dāng)玩家體驗(yàn)到游戲大體內(nèi)容之后，所花費(fèi)的時(shí)間已經(jīng)超過(guò)平臺(tái)規(guī)定的退款時(shí)間了。
結(jié)語(yǔ)
當(dāng)然，在主機(jī)游戲上，過(guò)度宣傳、虛假宣傳的行為還是少數(shù)，至于像《幻》這樣的就更少了。像CDPR、Hello Games這種知錯(cuò)能改的廠商，說(shuō)實(shí)話也并不提倡。玩家作為消費(fèi)者，第一時(shí)間拿到的不應(yīng)該是半成品，通過(guò)后續(xù)更新來(lái)修修補(bǔ)補(bǔ)，頂多算是認(rèn)錯(cuò)態(tài)度端正罷了。
過(guò)度宣傳、虛假宣傳在主機(jī)游戲上注定是會(huì)被玩家所抵制的。想要取得好銷量，贏下好口碑，還是腳踏實(shí)地做好游戲，少玩點(diǎn)把戲。
/ END /
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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