1、如何判斷一個(gè)內(nèi)容是不是IP？
言多必失，在整個(gè)業(yè)界一股腦“IP”、“IP”的嘈雜聲中，阿里影業(yè)的徐遠(yuǎn)翔終于捅了個(gè)馬蜂窩。這下才發(fā)現(xiàn)，大家說的“IP”可能根本不是一回事。IP，是“Intellectual Property ”的縮寫，直譯就是“知識產(chǎn)權(quán)”。真實(shí)語境中的“IP”是什么，圈子里各種說法琳瑯滿目，但都說不到點(diǎn)子上。
其實(shí)判斷一個(gè)內(nèi)容是不是IP，有一個(gè)最簡單不過的標(biāo)準(zhǔn)：這個(gè)內(nèi)容是否能夠僅憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個(gè)平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。
單一平臺的流量多寡，不是必備條件。央視一套黃金時(shí)間播出的抗日肥皂劇，收視率可能會比《花千骨》、《瑯琊榜》和《羋月傳》更高，但是它成不了IP。因?yàn)樗摹傲髁俊?，是頻道（也就是平臺）給它的。離開了央視，沒有人會再想看到它。
是不是虛擬形象，也不重要。日本真人演藝組合AKB48和湖南衛(wèi)視真人秀《爸爸去哪兒》，憑借優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，都實(shí)現(xiàn)了在多個(gè)平臺上的分發(fā)。
甚至知識產(chǎn)權(quán)本身，也不是非有不可。王尼瑪?shù)摹氨┳呗嬀W(wǎng)”最初是通過一系列“表情包”在社交網(wǎng)絡(luò)中走紅——例如最經(jīng)典的一張暴走表情，來自姚明的新聞發(fā)布會。之后陸續(xù)拓展脫口秀、表情包、手游等分發(fā)形式，才是“暴漫”完成“IP化”的關(guān)鍵。
再說一遍，一個(gè)內(nèi)容是不是IP，只看一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)：它能否憑自身的吸引力，掙脫單一平臺的束縛，在多個(gè)平臺上獲得流量，進(jìn)行分發(fā)。徐遠(yuǎn)翔犯的錯(cuò)誤，在于他把結(jié)果當(dāng)成了原因。專業(yè)編劇們的憤怒可以理解，因?yàn)樗麄儾攀荌P的“元?jiǎng)?chuàng)造者”，而他們手中的“權(quán)力”，被徐遠(yuǎn)翔所忽視了。
2、一部分內(nèi)容生產(chǎn)者獲得了超過平臺方的流量分配權(quán)力
內(nèi)容生產(chǎn)者能掌握一定的“權(quán)力”，并不容易，這是最近幾年才出現(xiàn)的新事。
在以前，作者寫了一篇作品想要發(fā)表，得給報(bào)刊投稿，得看報(bào)刊編輯們的眼色和興趣。就算確實(shí)寫得好，如果被分配到一個(gè)不起眼的位置，刪減到一個(gè)“豆腐塊”的篇幅，最終也是無人問津。
互聯(lián)網(wǎng)發(fā)明以后，雖然內(nèi)容分發(fā)總的成本下降了，但是流量分配權(quán)仍然長期掌握在門戶網(wǎng)站編輯的手中，和以前差別不大。后來有了搜索引擎，情況好一點(diǎn)，但是想要自己搞個(gè)個(gè)人網(wǎng)站，然后從搜索引擎那里獲得流量，仍然是件代價(jià)高昂的事。在中國，尤其如此。
中國互聯(lián)網(wǎng)不同時(shí)代內(nèi)容分發(fā)的形態(tài)
微博出現(xiàn)以后，內(nèi)容生產(chǎn)者更自由了，可以從事一些碎片化內(nèi)容的分發(fā)。
微信公眾號的出現(xiàn)讓整個(gè)事情出現(xiàn)了很大的變化。微信公眾平臺對流量分配權(quán)的下放，是一個(gè)前所未有的信號。留給其他一些大的內(nèi)容平臺的選擇只有：跟進(jìn)，或者被內(nèi)容生產(chǎn)者拋棄。
他們都選擇了前者。
一場歷史性的逆轉(zhuǎn)出現(xiàn)了。到2015年下半年，中國互聯(lián)網(wǎng)歷史上曾經(jīng)掌握過流量分配權(quán)的平臺（三大門戶、百度、QQ、微信、微博，加上今日頭條的頭條號），已經(jīng)全部將權(quán)力下放至“自媒體”。
這一趨勢的直接結(jié)果是：有史以來第一次，在互聯(lián)網(wǎng)上，一部分內(nèi)容生產(chǎn)者獲得了超過平臺方的流量分配權(quán)力。
3、新一代的內(nèi)容生產(chǎn)者的確趕上了好時(shí)候
分發(fā)的門檻空前的低，愿意為他們分發(fā)內(nèi)容的平臺也空前的多。在過去，把一篇作品投給幾家媒體的人，是最不受歡迎的投稿者，這種行為叫做“一稿多投”，是要上編輯們的黑名單的。
現(xiàn)在呢？只要你高興，分分鐘可以在所有平臺上發(fā)布內(nèi)容。而且事實(shí)上，很多人已經(jīng)開始這么干了。
來源：《只做微信公號的你，正在輸?shù)魞?nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場》
前一陣子虎嗅有篇很火的評論，標(biāo)題略聳動——《只做微信公號的你，正在輸?shù)魞?nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場》。文章指出，現(xiàn)在絕大部分在微信上起來的的知名自媒體，已經(jīng)把自己的內(nèi)容在各個(gè)平臺上鋪開了。
你可以算一算，微信+頭條號+網(wǎng)易+搜狐，如果將來再有機(jī)會再搞一個(gè)QQ公眾號的話，整個(gè)中國互聯(lián)網(wǎng)的流量，基本也就這些了。
不過，流量再大，也只是個(gè)想象空間，不是每個(gè)自媒體都能吸引和分配這些流量的，就算“大號”，也不是都有這個(gè)本事的。
通過某個(gè)自媒體在不同平臺分發(fā)內(nèi)容的具體效果，可以推測這個(gè)自媒體是不是真的有“流量分配權(quán)”。由于網(wǎng)易、搜狐等客戶端都不對外顯示閱讀量，只拿微信和頭條號兩個(gè)平臺上的數(shù)據(jù)做個(gè)觀察。
可以看到，“自媒體大號”，其實(shí)可以分為兩種。
像十點(diǎn)讀書、冷笑話精選、經(jīng)典短篇閱讀、哲學(xué)人生網(wǎng)、水木文摘這樣的號，沒有多少真正優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容，因?yàn)樵谖⑿派献龅迷?，成了大號。但是這些內(nèi)容的可替代性太強(qiáng)了，頭條號這樣的新平臺出現(xiàn)的時(shí)候，也一早就有其他同類的號占住了位置。這些“自媒體”想要在其他平臺上分發(fā)，是很難的。甚至，就算微信上想保持優(yōu)勢，都不容易，沒有“水木文摘”，馬上就會有“火金文摘”補(bǔ)位。內(nèi)容可替代性如此之高，其實(shí)很危險(xiǎn)。
另一類自媒體，是像嚴(yán)肅八卦、商務(wù)范、六神磊磊讀金庸、毒舌電影、玩車教授這一類的號。這些內(nèi)容不僅優(yōu)質(zhì)，而且特色鮮明，已經(jīng)做到了讀者追著看的水平。
他們不僅換個(gè)平臺一樣有流量，而且，哪一天他們不做微信號或者不做頭條號了，流量（也就是讀者的注意力）會跟著他們，跑到其他平臺上去。
這些自媒體才是真正掌握了流量分配權(quán)的內(nèi)容生產(chǎn)者，如果套用一開始“IP”的定義，他們已經(jīng)是自媒體中的“IP”了。
4、對“流量分配權(quán)”的爭奪
好像也有過那么一個(gè)階段，自媒體人爭著喊，“我這條命是微信給的”。但現(xiàn)在看上去，他們的身體都不太老實(shí)了。也難怪，趕上這個(gè)時(shí)代，只守著一個(gè)平臺，挺傻的。
內(nèi)容生產(chǎn)者（至少是一部分）獲得流量分配權(quán)這件事，已經(jīng)被各個(gè)平臺感受到了。今年以來，幾個(gè)主流平臺都陸續(xù)落實(shí)了保護(hù)“原創(chuàng)”的政策：
有互聯(lián)網(wǎng)以來，“版權(quán)”一直是個(gè)很大的問題。為什么以前沒人管，現(xiàn)在大家都想管起來了？其實(shí)道理也很簡單，說是保護(hù)“原創(chuàng)”，其實(shí)就是在討好那些能產(chǎn)生好內(nèi)容的生產(chǎn)者，讓他們在自己的平臺上分發(fā)內(nèi)容，給自己帶來流量。
除了平臺都在向內(nèi)容生產(chǎn)者示好，資本家也盯上了這一塊?！癐P”的火熱大家都感受到了，在Google上搜索有關(guān)IP投資的頁面，結(jié)果數(shù)量在今年出現(xiàn)了爆發(fā)式的增長：
然而，如果用同樣的方法去看一下“自媒體投資”相關(guān)的頁面，會發(fā)現(xiàn)一個(gè)驚人相似的趨勢：
自媒體與“IP”同時(shí)受到資本的青睞——這當(dāng)然不是因?yàn)橘Y本家們突然產(chǎn)生了對內(nèi)容本身產(chǎn)生了濃厚的情懷。更大的可能性是，這群人已經(jīng)隱隱嗅到，時(shí)代不同了，流量分配權(quán)已經(jīng)流向了部分內(nèi)容生產(chǎn)者，無論他們是一部影視IP，還是一個(gè)自媒體。
無論是在過去追逐平臺，還是在現(xiàn)在將目光轉(zhuǎn)向內(nèi)容生產(chǎn)者，本質(zhì)上，都是對“流量分配權(quán)”的爭奪。下注內(nèi)容，就是下注未來互聯(lián)網(wǎng)的權(quán)力。
5、自媒體布局多平臺真正的驅(qū)動力
當(dāng)然不是所有自媒體都能趕上這波熱潮的。資本愿意下注的，平臺愿意討好的，只有那些可能在將來獲得流量分配權(quán)的內(nèi)容。
或者說，是自媒體中的“IP”——他們的重要特征是，能產(chǎn)生足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，依靠這些內(nèi)容，他們能夠在不同平臺上進(jìn)行分發(fā)，甚至為不同平臺分配流量。
之前那篇熱文《只做微信公號的你，正在輸?shù)魞?nèi)容創(chuàng)業(yè)的下半場》里認(rèn)為，自媒體紛紛布局多平臺是因?yàn)椋?/font>
根據(jù)新榜的報(bào)告，新榜指數(shù)前500的微信公眾號總體閱讀數(shù)在今年首次出現(xiàn)連續(xù)多月的下滑，平臺的“紅利期”已經(jīng)過去了；
只做一個(gè)平臺，會有越來越大的風(fēng)險(xiǎn)，比如視覺志、世相這樣的大號，都在今年被封過號，后者甚至是永久封禁。
這兩點(diǎn)理由存在，但是，觀察還不夠徹底。
只要有機(jī)會獲取權(quán)力，人們就會想辦法去獲取，只要有機(jī)會使用權(quán)力，人們就會想辦法去使用，這是基本的人性。這些自媒體布局多平臺真正的驅(qū)動力在于，他們發(fā)現(xiàn)自己已經(jīng)可以掌握分配流量的權(quán)力，而不需要依賴其中某一個(gè)平臺了。他們想要做的，是獲取流量分配權(quán)，成為自媒體中的“IP”。
門戶時(shí)代持續(xù)了8年，搜索時(shí)代持續(xù)了5年，微博和微信各領(lǐng)風(fēng)騷兩三年，再之后平臺愈加參差多元，流量分配權(quán)快速迭代、不斷下沉。這場“權(quán)力的游戲”會非常殘酷而曠日持久，內(nèi)容生產(chǎn)者想要活到最后，必須要形成內(nèi)容上的獨(dú)家競爭力，進(jìn)而掙脫單一平臺的束縛，實(shí)現(xiàn)在多個(gè)平臺獲得流量的能力——這才是“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)下半場”的真正含義。
文章來源：虎嗅
原作者：DancerPeng
上一篇
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)