價值要點：上周三，谷歌宣布推出一項名為“Stream”的新功能。雖然尚屬試驗階段，但仍然引起了大家的廣泛關注。谷歌也想將App納入搜索范圍，這不簡單，但很有趣。
上周三，谷歌宣布推出一項名為“Stream”的新功能。雖然尚屬試驗階段，但仍然引起了大家的廣泛關注。
這一功能使得受眾能夠在不下載App的情況下，在搜索頁面上完整使用相關服務。例如當你搜索紐約地鐵的相關信息時，谷歌將會為你推送來自“New York Subway(紐約地鐵)”App中的信息，你不必為此專門下載相關的應用程序。
如果這一試驗性的功能被大規(guī)模鋪開，相信這將是搜索領域的又一次重大突破，它對于整個互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的影響也不容小覷。下面我們通過受眾、Google和App開發(fā)者三個層面，來分析這一行為可能會造成的影響。
對受眾意味著什么?
空間的節(jié)省 。首先需要明確的是，消費者在自己的智能手機、平板等電子設備中，雖然常常下載很多第三方應用程序，但經(jīng)常使用到的數(shù)量卻相當有限。有統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，人們在一臺電子設備上經(jīng)常使用的App數(shù)量不超過10個，所以大量的App只是占用了存儲空間，并沒有發(fā)揮作用。由于消費者目前廣泛使用的電子設備內(nèi)存普遍有限，因此谷歌的這一功能能夠幫助用戶節(jié)省空間。
時間的節(jié)省 。在某些層面上，App的出現(xiàn)是違反受眾體驗的，譬如正式使用前需要下載。正如前面所說，人們在使用部分App時，實際上是一次性的，用完就卸載的情況廣泛存在。而為了滿足這一次性的體驗，消費者還需要耗費時間和精力下載，得到的效用與付出的代價間并不對等。谷歌的這一功能能夠讓受眾在短時間內(nèi)獲得有效信息。
結(jié)果的最優(yōu)化 。不可否認的是，在移動互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)中，App已經(jīng)占據(jù)著非常重要的位置，大量的內(nèi)容都存在在無數(shù)App中。如果專注搜索的產(chǎn)品無法將App納入搜索范圍，對于最優(yōu)結(jié)果的得到將大大折扣。例如當預訂酒店的時候，App中偶爾會有更優(yōu)惠的價格，如果將此排除在外，對于受眾而言將是一筆損失。因此，將App信息納入到搜索范圍內(nèi)，將有助于消費者獲取更全面的消息，并作出更理性的判斷。
對谷歌意味著什么?
更強的適應性 。谷歌最新的數(shù)據(jù)顯示，在受眾的所有搜索請求中有超過一半來自移動端。調(diào)研公司Flurry的數(shù)據(jù)也顯示，人們使用移動端時將超過86%的時間花在了各種各樣的App上。兩項數(shù)據(jù)的對比已經(jīng)非常明顯，App中有著移動互聯(lián)網(wǎng)搜索所需的富礦。在這樣的情況下，如果能將App也納入到搜索的范圍，對于搜索公司的發(fā)展至關重要。
更大的市場份額 。無論如何，搜索面對的市場都相對固定。搜索公司幾乎無法像快消品公司一樣，刺激乃至開發(fā)消費者的消費需求。人們每天搜索的次數(shù)幾乎是固定，人口數(shù)也不會在短時間內(nèi)發(fā)生變動。面對相對固定的蛋糕，搜索公司之間面對的是無限接近于零和競爭的態(tài)勢。而搜索的競爭力就體現(xiàn)在是否能幫助受眾找到他所需要的信息，當谷歌通過“Stream”更早地提供了具有競爭力的服務時，市場份額也就隨之獲得了。
對App開發(fā)者意味著什么?
目前，共有9款App不用下載即可使用，分別是訂房應用Hotel Tonight、紐約地鐵New York Subway、我的星座My Horoscope、每日星座Daily Horoscope、天氣Weather、免費解剖圖Visual Anatomy Free、好用繩結(jié)Useful Knots、國家公園導覽應用Chimani以及餐廳介紹應用Gormey。
從直覺上看，如果同意Google這一功能，對于App開發(fā)者而言并不是一個值得慶賀的消息，相反還會帶來隱憂。但為何這些App開發(fā)者會同意這樣的功能呢?這其實是整個環(huán)節(jié)中最有意思的部分：
工具性。如果仔細分析，這9個App更多的都是工具性的App，即以提供基本信息為主，有公益性質(zhì)，很難有更多的商業(yè)化路徑，例如地鐵、星座、天氣、解剖圖、導覽應用等等。因此不論是否下載App，對于開發(fā)者本身而言并不會有太大影響。如果其應用上搭載相關廣告，也能透過搜索頁面展示，那么對于應用開發(fā)者本身而言，還反倒會帶來更多的收入。因此，這成為這些應用愿意開放的可能原因。
推廣。我們可以跳脫傳統(tǒng)思維，試想另外的一些情況。例如當受眾在應用繁多的商店中選擇App下載的時候，不一定就能夠發(fā)現(xiàn)這些應用。因此對于這些應用的開發(fā)者而言，通過谷歌的搜索獲得展示機會，也成為了與消費者接觸的一種渠道。換句話說，可以理解為在實體商店購買衣服“試穿”的過程。當提供了更便捷的“試穿”途徑，消費者能夠注意到并使用，從而才能判斷是否需要下載，這成為了在第三方應用程序商店展示以外的另一個展示渠道。
雖然，目前谷歌的這一功能僅在9個App中可以使用，而且在未來的發(fā)展過程中仍然有很多問題需要解決，例如那些提供更多且更高質(zhì)量內(nèi)容的商業(yè)化App，是否會同意納入搜索范圍等等。
但是總而言之，谷歌的這一嘗試確實是搜索領域的發(fā)展方向。它關注了消費者需求，并根據(jù)消費者需求做出調(diào)整。雖然人們常說，引領需求的公司才足夠偉大。但是公司的常態(tài)仍然是受需求指引并滿足它們，很多有趣和酷的事情就是這樣來的。
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
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3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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