眾所周知，不久前知乎的周源通過知乎問答方式公開了知乎獲得C輪融資的消息，新投資方是騰訊和搜狗，騰訊領(lǐng)投。之前的投資者賽富、啟明創(chuàng)投和創(chuàng)新工場都在本輪進(jìn)行了跟投。緊接著，創(chuàng)新工場、以太資本、搜狗、騰訊的人都跟進(jìn)發(fā)言，表示對知乎的看好。
知乎作為Quora在國內(nèi)的翻版，一開始并不算太熱門，幾輪投資也算不上獨角獸。但是再2015年年末資本并不熱的時候，它卻獲得了C輪投資。
知乎到目前在商業(yè)化上只是做了一些初步的嘗試，還沒有找到可靠的盈利模式。在獲得投資后，知乎還會是現(xiàn)在的樣子嗎？
一、社區(qū)的生存與死亡
互聯(lián)網(wǎng)在中國最初的形態(tài)就是門戶網(wǎng)站和BBS，而知乎的問答網(wǎng)站形式，很類似于BBS。用戶發(fā)出一個問題，類似于BBS開一個帖子，然后用戶回答，類似于BBS的跟帖。
與BBS不同的是，用戶精彩的回答會被系統(tǒng)找出來，傳播出去，而做出精彩回答的作者也會被推薦增加粉絲數(shù)量。
問答網(wǎng)站國內(nèi)并不是沒有，百度知道，新浪愛問也做問題，但是它們沒有做成知乎或者Quora這種類似BBS的模式。
所以，我們不應(yīng)該用百度知道，新浪愛問的角度來看到知乎，而應(yīng)該用BBS來的角度來觀察和理解知乎。
國內(nèi)的BBS曾經(jīng)一部非常熱鬧，全國性的有新浪社區(qū)、天涯論壇，地區(qū)論壇各地都有，行業(yè)性的專業(yè)論壇，小眾的極客論壇也比比皆是。
我們見過了太多的論壇興衰。一個高水平論壇的興起總是精英云集的，一些人因為這樣那樣的原因，發(fā)現(xiàn)自己需要的內(nèi)容，登陸到一個論壇，然后為之貢獻(xiàn)內(nèi)容，彼此交流。
有同地域，同群體的，有同愛好，同行業(yè)的，也有完全不相關(guān)的。
一個論壇能留住人是因為他有趣，喜歡輸出的人可以找到同水平的人交流，而喜歡學(xué)習(xí)的人可以從中汲取自己想要的知識，獲得達(dá)到他想要的娛樂。
在互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的早期，上網(wǎng)是需要門檻的，打字用電腦并非人人會用的技能，而是需要學(xué)習(xí)的。上網(wǎng)本身的價格也并不便宜。于是早期的互聯(lián)網(wǎng)論壇多少帶有一點精英主義的色彩。
上網(wǎng)的人往往有一定的教育背景，能寫點東西。所以，無論是早期的天涯，新浪，還是專業(yè)論壇，往往有精彩的東西。
但是，隨著電腦和網(wǎng)絡(luò)的普及，社區(qū)就不那么美好了。網(wǎng)絡(luò)普及本來是好事，但是對于社區(qū)來說，意味著用戶平均質(zhì)量的下降。謾罵，攻擊，拉幫結(jié)派，有價值的內(nèi)容被稀釋，上論壇的體驗變差。
于是，高水平用戶開了一輪又一輪的遷徙，天涯這種大眾論壇爛掉了，用戶去小眾論壇，小眾論壇隨著開放注冊也變成大眾論壇的樣子，用戶再轉(zhuǎn)移。
這些年來，很多輸出高質(zhì)量內(nèi)容的作者其實就是那些人，不同的是他們從一個論壇遷徙到另外一個論壇而已，而知乎是他們近來的避難所。
一些論壇死掉了，而知乎還沒有爛掉。
二、知乎的優(yōu)勢
與傳統(tǒng)論壇不同，知乎的閱讀方式類似與社交網(wǎng)站很類似，關(guān)注才閱讀。在傳統(tǒng)的BBS，你同樣是進(jìn)入一個板塊，在大量的垃圾信息中尋找自己喜歡的東西。
而在知乎，你只要精選關(guān)注的人群，就可以找到喜歡的內(nèi)容，你所閱讀的內(nèi)容是基于人的。輸出高品質(zhì)內(nèi)容的用戶，通常也有高品質(zhì)的品味，他點贊或者關(guān)注的內(nèi)容，往往具有價值。
相比從浩如煙海的垃圾信息中篩選，知乎無疑有著更高的效率。
同時，知乎的認(rèn)證也有一點社交網(wǎng)站的影子，論壇的ID背后你不知道是誰，而知乎的自我介紹與過去的問答，很容易大致勾勒出回答者的印象。
A是豐田的發(fā)動機標(biāo)定工程師，豐田發(fā)動機的事情就邀請他了，B是阿里的碼農(nóng)，阿里的事情可以邀請他。
不是完全實名，但是大致可以認(rèn)證，讓知乎在問答之外，又有了一點社交的味道。
而相對于微博微信這種快餐，知乎的內(nèi)容又是有深度的，你發(fā)一條高品質(zhì)的長微博，除了你的粉絲無人關(guān)注，而擬在知乎下一個眾人關(guān)注的問題下發(fā)一條高質(zhì)量的答案不僅可以被關(guān)注，還能給你贏得粉絲。
介于社交網(wǎng)站與傳統(tǒng)BBS之間的優(yōu)勢，讓知乎的用戶體驗更好。而在初期知乎有意拉攏的能夠制造內(nèi)容的用戶，讓知乎很快聚攏了人氣。
物以類聚，人以群分，高水平用戶帶來的高質(zhì)量的內(nèi)容，高質(zhì)量的內(nèi)容吸引更多高水平的用戶。傳統(tǒng)論壇常見的發(fā)泄類謾罵得到有效的管理。喜歡網(wǎng)上謾罵發(fā)泄的用戶，在知乎找不到樂趣，自然也就不來了。
所以，知乎在擴(kuò)充了大量用戶的之后，依然保持著它的魅力。
三、盈利前景在哪里?
如今的知乎，已經(jīng)是不是一個簡單的問答網(wǎng)站。用段子手的話來說。
“知乎是互聯(lián)網(wǎng)時代的《知音》、《故事會》，是解讀一切新聞熱點的評論網(wǎng)站，是從10元到1000萬全面覆蓋的導(dǎo)購網(wǎng)站，是影評、樂評和書評網(wǎng)站，是各學(xué)科論 壇的集合體，是可以搜索一切百度不到知識的社會化搜索引擎，是段子手和網(wǎng)絡(luò)寫手龍蟠虎踞之地，是中文互聯(lián)網(wǎng)最大的UCG平臺，是微博、微信上嗷嗷待哺的 “搬運工”的救世主?！?/font>
從知乎抄襲優(yōu)秀原創(chuàng)內(nèi)容的，在知乎做商業(yè)營銷，利用知乎搜集人才做獵頭已經(jīng)比比皆是，但是知乎還沒有商業(yè)化。
知乎在知乎日報上打過Intel的廣告，但只是嘗試性的。商業(yè)化很難不影響用戶體驗，而影響用戶體驗的結(jié)果就是高品質(zhì)用戶的流失，知乎也就失去了它的價值與魅力。
如果保持魅力，又可以商業(yè)化盈利，成為了周源面對的問題。歷史證明，單純依賴廣告的精英社區(qū)都倒下來，因為廣告需要用戶數(shù)，而用戶數(shù)多了就不精英，知乎需要找到新的道路。
前不久，筆者在與某國產(chǎn)手機CEO的交流中，曾提出過與知乎、豆瓣、果殼合作，在2015年底推一款6000mha電池、1.2億超像素，6寸2K屏幕，驍 龍820或者Helio x20處理器的頂配手機，在這幾個知性社區(qū)限量低價出售，社區(qū)分享利潤，給知性社區(qū)一個盈利模式。
優(yōu)秀產(chǎn)品，合理利潤，理性購買。把知性社區(qū)的購買力激發(fā)出來，知性社區(qū)也可以從中獲利，制造一種盈利模式，這未嘗不是一條道路。
此外，精英人才抱團(tuán)提供咨詢服務(wù)，轉(zhuǎn)型做咨詢公司，甚至像36Kr那樣搞成創(chuàng)業(yè)眾籌平臺，也是可以探索的道路。
拿到的C輪投資的知乎短期內(nèi)似乎不用為錢擔(dān)憂，但是不探索明確的盈利模式終難持久，希望知乎能夠有所突破。
我們不想再遷徙了。
文章來源：百略網(wǎng)
原作者：maomaobear，互聯(lián)網(wǎng)科技行業(yè)分析師。
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2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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