對(duì)于各種活動(dòng)，可能很多人都不會(huì)忘記每次活動(dòng)中最重要的環(huán)節(jié)：抽獎(jiǎng)。不過自從今年春晚微信“搖一搖”紅包引爆瘋搶之后，搖一搖就開始逐漸成為了各種演唱會(huì)、電視節(jié)目、娛樂活動(dòng)以及線下商家活動(dòng)的必殺器。那么，搖一搖究竟有著什么魅力，會(huì)吸引如此眾多的線下活動(dòng)為其傾倒？
從技術(shù)的角度來看，搖一搖是基于ibeacon技術(shù)（Ibeacon是蘋果公司2013年7月推出的技術(shù)，并在9月發(fā)布的移動(dòng)設(shè)備上配備了此新功能：通過藍(lán)牙（BLE）進(jìn)行精準(zhǔn)定位，當(dāng)智能設(shè)備靠近iBeacon信標(biāo)時(shí)，設(shè)備能感應(yīng)到iBeacon信號(hào)），它相比NFC、wifi等具有更精準(zhǔn)的定位和更理想的感知范圍，互動(dòng)性也更好。它無需額外增加智能手機(jī)任何內(nèi)部元件，部署起來非常靈活。
從商家的角度來看，ibeacon設(shè)備價(jià)格非常便宜，對(duì)于經(jīng)常舉辦活動(dòng)的商家們來說，基于ibeacon技術(shù)的搖一搖不但成本非常低、沒有任何技術(shù)門檻，最為重要的是能有效提升活動(dòng)氛圍及效果，為商家?guī)砀蟮纳虡I(yè)價(jià)值。
而從用戶的角度來看，搖一搖對(duì)于用戶來說，使用起來也非常方便，只需要拿出手機(jī)搖一搖就可以參與各種商家活動(dòng)、加周邊的好友，不受時(shí)間與空間的限制，它極大的樂趣性和便利性是用戶們喜歡使用搖一搖的最主要原因。
不論是對(duì)商家來說，還是對(duì)用戶而言，搖一搖都有著巨大的價(jià)值空間所在。除了微信之外，阿里、360等巨頭都在開始布局搖一搖，意圖在這個(gè)領(lǐng)域展開新的廝殺。
微信“搖一搖”正在構(gòu)建一個(gè)新的商業(yè)帝國
微信作為國內(nèi)最大的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，一個(gè)是“掃一掃”，另一個(gè)是“搖一搖”正在成為全國商家的兩個(gè)“必需品”?！皰咭粧摺毙枰嚯x，適合到店消費(fèi)時(shí)用，而“搖一搖”則只需要在一定距離的場景范圍內(nèi)就能實(shí)現(xiàn)，更適合商家在舉辦各種活動(dòng)的時(shí)候。
拿近日火爆的汪峰演唱會(huì)來說，此次演唱會(huì)現(xiàn)場的“搖一搖”活動(dòng)引爆了全場。單場活動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到了26000多人，70000多人次，創(chuàng)下了線下“搖一搖”活動(dòng)參與人數(shù)最多的一次；三輪次活動(dòng)充值過百萬元，創(chuàng)下了現(xiàn)場充值最多的“搖一搖”；同時(shí)，現(xiàn)場“搖一搖”獎(jiǎng)品也創(chuàng)下了線下最多的一次，包括20萬現(xiàn)金、50部紅米note2、5部iPhone 6S和1臺(tái)寶馬X1。
而此次活動(dòng)背后的技術(shù)支撐平臺(tái)必肯科技隨后也受到了微信團(tuán)隊(duì)的登門拜訪，誠然如此大的活動(dòng)沒有強(qiáng)大的技術(shù)支撐是很難做到的。同時(shí)，通過汪峰演唱會(huì)，我們也可以看出“搖一搖”的巨大商業(yè)價(jià)值所在。
首先，此次活動(dòng)告訴我們“搖一搖”已經(jīng)成為了商家活動(dòng)連接用戶，打通整個(gè)活動(dòng)閉環(huán)的殺手锏。必肯科技通過移動(dòng)端、定位傳感器、大數(shù)據(jù)粉絲、社交工具等組成的“逛兌啦”感知平臺(tái)，把現(xiàn)場參加活動(dòng)的觀眾各種行為數(shù)字化，分析其潛在需求，然后成功地引爆了整個(gè)演唱會(huì)現(xiàn)場。
其次，活動(dòng)很好地向我們展示了通過“搖一搖”明顯提升了整個(gè)演唱會(huì)的氛圍?；顒?dòng)結(jié)束后，眾多記者在采訪現(xiàn)場觀眾對(duì)這次演唱會(huì)的感受時(shí)，很多觀眾以及汪峰粉絲都表示現(xiàn)場的“搖一搖”活動(dòng)不僅好玩、而且十分有樂趣、激發(fā)了大家的熱情。
最后，參與汪峰演唱會(huì)現(xiàn)場“搖一搖”活動(dòng)的觀眾都自動(dòng)成為了活動(dòng)舉辦方公眾號(hào)忠實(shí)粉絲，這對(duì)于活動(dòng)舉辦方來說，無疑達(dá)成了一種長期的商業(yè)效果，微信“搖一搖”的商業(yè)價(jià)值正在不斷得到充分體現(xiàn)。
大型演出活動(dòng)一直都是按照傳統(tǒng)的模式運(yùn)作，作為為數(shù)不多的沒被互聯(lián)網(wǎng)顛覆的行業(yè)，可挖掘潛力巨大。必肯科技通過自主開發(fā)的“搖一搖”大型活動(dòng)解決方案，為參與者帶來了樂趣，為主辦方、演出公司、場館帶來了額外的價(jià)值。同時(shí)巨大而精準(zhǔn)的線下流量也為必肯科技這家掌握了入口的創(chuàng)業(yè)公司帶來了無限的想象空間。
微信通過提供“搖一搖”的各種技術(shù)入口，然后開放生態(tài)，由技術(shù)服務(wù)商提供技術(shù)及營銷支持，幫助商家實(shí)現(xiàn)打通活動(dòng)O2O線上線下閉環(huán)。借助“搖一搖”，微信正在試圖構(gòu)建一個(gè)新的移動(dòng)商業(yè)帝國。不過對(duì)于微信“搖一搖”的野心布局，阿里巴巴第一個(gè)表示了不服，并發(fā)起了挑戰(zhàn)。
阿里意圖借助“搖一搖”實(shí)現(xiàn)讓天下沒有難做的生意
這幾天，在互聯(lián)網(wǎng)圈子大家議論最多的恐怕就是天貓雙11狂歡夜的成交量了，這次天貓?jiān)俅未蚱朴涗洠?1日當(dāng)天成交量突破了912億元。然而，如此巨大的成交量背后，很多人都忽略了這背后的一位功臣，他就是“搖一搖”。
由馮小剛坐鎮(zhèn)總導(dǎo)演、天貓和湖南衛(wèi)視聯(lián)手巨制的“天貓雙11狂歡夜”在水立方舉行。在這次觀賞晚會(huì)直播的過程中，天貓成功借助“搖一搖”實(shí)現(xiàn)了觀眾的“邊看邊玩邊買”。比如在晚會(huì)現(xiàn)場的紅黑兩隊(duì)明星對(duì)抗環(huán)節(jié)，不論是現(xiàn)場的觀眾還是電視機(jī)前的觀眾，只要打開手機(jī)天貓或者手機(jī)淘寶，猜中游戲獲勝的一組，就會(huì)獲得一個(gè)“游戲?qū)毾洹保c(diǎn)擊游戲?qū)毾?，有機(jī)會(huì)通過搖一搖來獲得“1元購”的商品。
而阿里巴巴方面提供的數(shù)據(jù)更是顯示，此次晚會(huì)直播期間，從晚會(huì)20點(diǎn)30分開始，到23點(diǎn)為止，晚會(huì)開場后兩個(gè)半個(gè)小時(shí)，共有逾千萬的消費(fèi)者使用手機(jī)淘寶、手機(jī)天貓參與了晚會(huì)的“搖一搖”互動(dòng)。
事實(shí)上，早在去年下半年，阿里巴巴就開始了自己的ibeacon計(jì)劃。2014年10月，阿里在杭州城西的銀泰百貨布設(shè)一批Beacon設(shè)備，不過因?yàn)榘⒗镌O(shè)備的不穩(wěn)定，隨后被關(guān)閉。但是之后阿里喵街在打造購物中心O2O時(shí)，又重新啟動(dòng)了購物中心的ibeacon計(jì)劃。
2014年底，淘點(diǎn)點(diǎn)內(nèi)嵌入iBeacon技術(shù)，并且接入了杭州部分商戶的線下優(yōu)惠券系統(tǒng)。這個(gè)應(yīng)用和今天微信周邊搖一搖非常類似，只要消費(fèi)者在店鋪周邊一定范圍內(nèi)，就可以通過領(lǐng)取優(yōu)惠券的模式吸引用戶到店消費(fèi)。
而今年的4月，在微信搖一搖正式接入微信公眾平臺(tái)之后，阿里巴巴又推出了AliBeacon現(xiàn)場計(jì)劃，向智能支付發(fā)起進(jìn)攻。比如用戶在有ibeacon技術(shù)的任何一家店面進(jìn)行消費(fèi)時(shí)，遇到排隊(duì)繳費(fèi)的情況，只需要掃描到藍(lán)牙信號(hào)就可以直接使用支付寶付款了。
如果說微信“搖一搖”是讓商家與用戶更近，那么阿里的“搖一搖”則是要幫助商家的生意更容易達(dá)成，實(shí)現(xiàn)讓天下沒有難做的生意。除了騰訊與阿里這兩大超級(jí)巨頭在布局“搖一搖”之外，國外另一家互聯(lián)網(wǎng)安全巨頭360也在開始深耕“搖一搖”。
360推“搖一搖”欲打通商戶線上線下結(jié)合
在今年的中國互聯(lián)網(wǎng)安全大會(huì)上，360手機(jī)衛(wèi)士也推出了“搖一搖”，通過“搖一搖”能夠結(jié)識(shí)業(yè)內(nèi)伙伴，還可以搖出大會(huì)的最新新聞，最有誘惑力的是可能會(huì)邂逅周鴻祎。
實(shí)現(xiàn)結(jié)交的過程十分簡單，參會(huì)者只需要打開360手機(jī)衛(wèi)士，在ISC 2015的名片池中填寫自己的姓名、電話號(hào)碼、公司名稱和職務(wù)，并將名片投遞至大會(huì)的名片池當(dāng)中，就能夠被其他參會(huì)者搖到。
值得一提的是，在大會(huì)的名片池中，已有近200位業(yè)內(nèi)專家將自己的名片投入其中，也就是說，參會(huì)者通過360手機(jī)衛(wèi)士的搖一搖功能能結(jié)識(shí)業(yè)內(nèi)頂尖專家的幾率非常大，而這些專家很有可能成為你未來職業(yè)發(fā)展的指路人。這種結(jié)識(shí)專家以及企業(yè)家的“搖一搖”方式同樣也有效地激發(fā)了現(xiàn)場的活動(dòng)氛圍。
不過360針對(duì)“搖一搖”還有更大的布局和野心。就在上個(gè)月，360又在上海正式發(fā)布了基于低功耗藍(lán)牙技術(shù)（iBeacon 技術(shù)）的 “360 周邊” ，當(dāng)顧客在有效范圍內(nèi)開啟了藍(lán)牙，能夠通過 “360 周邊” 里的 “搖一搖” 直接連接到商戶。
對(duì)于商家方面，360周邊將實(shí)行免費(fèi)鋪設(shè)，并贈(zèng)送360智能攝像機(jī)，意圖借助多屏互動(dòng)的形式與用戶建立更有效的溝通；而對(duì)于用戶的積累方面，360周邊也能借助360搜索、瀏覽器、手機(jī)衛(wèi)士等產(chǎn)品積累的龐大用戶。不過從目前360在“搖一搖”方面的成效來看，似乎遠(yuǎn)不及微信以及天貓帶來的轟動(dòng)效應(yīng)。
從微信、阿里、360對(duì)于“搖一搖”的布局來看，足以顯示“搖一搖”對(duì)于商業(yè)活動(dòng)的重要性。而今年也正是“搖一搖”的開啟元年，未來“搖一搖”還將會(huì)釋放更大的商業(yè)魅力，成為活動(dòng)O2O不可缺少的必要元素。但同時(shí)，不論是微信、阿里也好，還是360也罷，平臺(tái)提供入口只是一方面，“搖一搖”要想真正能夠引爆現(xiàn)場活動(dòng)的氛圍和效果，有些必要條件是不可缺少的。
“搖一搖”成功的四大必要條件
1、ibeacon活動(dòng)現(xiàn)場必須要有足夠密集的人流。試想一下，如果一個(gè)商家只是在自家的店面門口搞“搖一搖”活動(dòng)，而店面門口卻并沒有幾個(gè)人，如果當(dāng)時(shí)你就站在商家的店面門口，你會(huì)玩命地去“搖一搖”嗎？如果你真的會(huì)，那只能告訴你，你純粹屬于自嗨型。也就是說，只有在人流相對(duì)集中的地方推行“搖一搖”才能引起大家彼此之間的互動(dòng)，這樣才能起到連帶的影響作用，從而帶動(dòng)現(xiàn)場活動(dòng)的氣氛。
2、要在一個(gè)相對(duì)比較封閉的環(huán)境當(dāng)中。從汪峰演唱會(huì)、天貓雙11晚會(huì)的火爆現(xiàn)場我們可以看出，“搖一搖”活動(dòng)都是在大型的活動(dòng)場館舉行。其實(shí)這就跟人性相關(guān)，當(dāng)我們?cè)谝粋€(gè)開放的空間里面手舞足蹈時(shí)，大家一定會(huì)下意識(shí)地認(rèn)為旁邊有人在盯著自己看，說不定以為自己是個(gè)瘋子呢。但如果大家在一個(gè)相對(duì)封閉的環(huán)境當(dāng)中，大家都在“搖一搖”，如果你不搖，那別人反倒會(huì)認(rèn)為你不正常。
3、必須要有人引導(dǎo)。任何活動(dòng)的成功都離不開幕后的策劃者，大家最熟悉的莫過于央視春晚的搖紅包，如果沒有央視主持人的現(xiàn)場“搖一搖”演示，估計(jì)很多人也不會(huì)拿出手機(jī)來搖，也就不會(huì)有上億的用戶參與到“搖一搖”紅包當(dāng)中來。
4、要有一個(gè)強(qiáng)大的技術(shù)服務(wù)支撐。比如天貓雙11晚會(huì)，“搖一搖”能夠成功離不開阿里，技術(shù)團(tuán)隊(duì)的支持；而火爆的汪峰演唱會(huì)，同樣也離不開“搖一搖”技術(shù)支持方必肯科技團(tuán)隊(duì)的付出，幾十場大型活動(dòng)的積累成就了必肯科技大型活動(dòng)互動(dòng)營銷領(lǐng)先者的地位。
來源：人人都是產(chǎn)品經(jīng)理
作者：劉曠
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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