2021年，抖音成了大多數(shù)人all in的短視頻平臺(tái)。

不管是自己下場(chǎng)做直播帶貨，還是做抖音店、同城團(tuán)購(gòu)等等，許多入局者多少都分得了一杯羹。

一邊是抖音越來(lái)越火熱，甚至定下2023年要拿下9萬(wàn)億GMV的豪言目標(biāo)。

一邊是不溫不火，猶如雞肋的視頻號(hào)，雖然日活早就超過(guò)了5億，但卻沒(méi)見(jiàn)過(guò)幾個(gè)商家all in視頻號(hào)的。

那么，2021年讓人滿懷期望卻又失望的視頻號(hào)，在2022年還有戲嗎？

01

視頻號(hào)現(xiàn)狀堪憂

1、視頻號(hào)在剛開(kāi)始推出的時(shí)候，許多人是充滿期待的，當(dāng)時(shí)還在內(nèi)測(cè)的階段，就已經(jīng)吊足了大家的胃口。

但最大的問(wèn)題是，視頻號(hào)的注冊(cè)開(kāi)通，完全是靠用戶自己摸索的，所以大家對(duì)于視頻號(hào)的認(rèn)知，并沒(méi)有像對(duì)抖音一樣了解的那么深刻。

甚至大家分享到朋友圈的視頻號(hào)內(nèi)容，在一部分人的眼里，和我們常規(guī)的發(fā)個(gè)朋友圈視頻并無(wú)差別。

很難會(huì)想到微信還有視頻號(hào)這個(gè)產(chǎn)品，比如我這次回家，我一個(gè)在政府工作的大姐，我和她說(shuō)你可以用視頻號(hào)發(fā)視頻、直播呀，她對(duì)此并不了解。

她的第一反應(yīng)是發(fā)短視頻、直播就打開(kāi)抖音。

所以，我們以為把視頻號(hào)放在朋友圈的第二位置，其實(shí)有很多人并不在意。

2、視頻號(hào)無(wú)論是在產(chǎn)品上、玩法上都和其他平臺(tái)沒(méi)有差異，所以對(duì)于用戶來(lái)說(shuō)，沒(méi)有使用視頻號(hào)的必要性。

比如在村長(zhǎng)的認(rèn)知里，朋友圈就是看朋友發(fā)的圖片、文字動(dòng)態(tài)，而在抖音我可以看到更多陌生人的視頻，以及更豐富的內(nèi)容。

但視頻號(hào)，我沒(méi)有想起來(lái)是什么？

3、視頻號(hào)的5億日活，完全養(yǎng)不起做視頻號(hào)的內(nèi)容創(chuàng)作者。

根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，視頻號(hào)的日活是超過(guò)快手的。

但是在快手上內(nèi)容創(chuàng)作者不僅可以流量上的曝光，還可以獲得超額的收益，比如我們熟知的辛巴等。

可我們?cè)倏纯匆曨l號(hào)，粉絲過(guò)十萬(wàn)的賬號(hào)都屈指可數(shù)，漲粉的難度太大了。

更重要的是，我們也沒(méi)有聽(tīng)過(guò)誰(shuí)在視頻號(hào)發(fā)大財(cái)了。

至少在公眾號(hào)時(shí)代，還是有很多佼佼者的。

4、提到B站我們想到的是鬼畜、科技、二次元，提到抖音我們想到的是潮流，提到快手我們想到的是接地氣，甚至提到公眾號(hào)我們想到的是深度的內(nèi)容。

但提到視頻號(hào)，我們的腦海里幾乎想不到一個(gè)可以和他關(guān)聯(lián)的內(nèi)容。

是視頻版的朋友圈嗎？不是！

是內(nèi)容的分發(fā)渠道嗎？也不是。

但凡直接把抖快內(nèi)容同步過(guò)來(lái)的賬號(hào)，都沒(méi)有成功。

5、你在視頻號(hào)賺到錢了嗎？

作為內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)，絕大多數(shù)的作者都是為了賺錢去的。

不管是發(fā)抖音還是快手，要不是心里想著可以通過(guò)內(nèi)容分享像其他人一樣能直播、賣貨賺錢，我相信很多人是不愿意玩的。

比如發(fā)頭條有流量分成，發(fā)抖音能視頻帶貨，做快手等直播帶貨等等。

而視頻號(hào)的變現(xiàn)看似也可以直播了，但在變現(xiàn)上遠(yuǎn)不如其他平臺(tái)。

以頭條為例，頭條上可以發(fā)布文章、微頭條、視頻獲得廣告流量分成，可以短視頻、文字帶貨，也可以直接接受用戶的打賞，廣告主的邀約。

但在視頻號(hào)，除了之前做培訓(xùn)的，一部分做好物種草的，普通人根本就沒(méi)有直接變現(xiàn)的可能。

視頻號(hào)其實(shí)是把內(nèi)容變現(xiàn)的門檻提高了，漲粉難、變現(xiàn)難、互動(dòng)難，那么誰(shuí)還來(lái)玩呢？

6、視頻號(hào)培訓(xùn)、社群的玩家都不出來(lái)鼓吹了，每個(gè)月你都會(huì)看到各種各種的抖音峰會(huì)活動(dòng)，涉及到私域、貨源、投流等方方面面。

但視頻號(hào)除了早期有一波人出來(lái)吶喊以外，現(xiàn)在誰(shuí)還在叫的？完全沒(méi)有？

看一個(gè)行業(yè)火不火，就看有沒(méi)人持續(xù)在割韭菜。

顯而易見(jiàn)，視頻號(hào)沒(méi)有。

7、想短期靠視頻號(hào)爆火的可能性幾乎為零，不僅因?yàn)闈q粉慢，更重要的是當(dāng)你粉絲漲到了30萬(wàn)，50萬(wàn)的時(shí)候，也不會(huì)有誰(shuí)留意到你。

你自己又不能立馬進(jìn)行變現(xiàn)，所以就是一個(gè)純粹好看的數(shù)字而已。

02

視頻號(hào)有哪些問(wèn)題？

那么現(xiàn)在的視頻號(hào)，到底有哪些問(wèn)題存在呢？

1、有播放量不漲粉絲，更很難變現(xiàn)。

你要說(shuō)視頻號(hào)沒(méi)有播放量那也真不一定，比如村長(zhǎng)之前隨手拍的一個(gè)老家視頻，就發(fā)了一個(gè)微信群，不到半天就有4000多的播放量，點(diǎn)贊也有40多，但是不漲粉絲?。?/p>

而且有了播放量，也沒(méi)有收益。

如果你在抖音上，播放量有個(gè)大幾萬(wàn)，就可以立馬開(kāi)直播賺錢，還能引流增粉。

如果我在頭條上發(fā)一個(gè)微頭條或者文章，有4000的閱讀，也有7、8塊錢的收益。

但在視頻號(hào)，就算你再曝幾條，也沒(méi)用。

賺錢的反饋來(lái)的太慢了。

2、粉絲關(guān)系太弱了。

視頻號(hào)對(duì)于粉絲關(guān)注的引導(dǎo)太弱了，我在看視頻號(hào)的時(shí)候，我根本就沒(méi)有要關(guān)注的想法。

其一是按鈕隱藏的太深，出現(xiàn)的太晚。

其二在我的認(rèn)知里，有些人是我朋友，所以我不需要再關(guān)注一次。

其三不僅引導(dǎo)粉絲太弱，和粉絲的互動(dòng)也很多。

本來(lái)微信有一套溝通的機(jī)制，但我的視頻號(hào)粉絲關(guān)注我、給我發(fā)信息，我是無(wú)法第一時(shí)間知曉的。

我需要找到視頻號(hào)，再找到個(gè)人中心，才能去查看關(guān)注的好友和私信。

這對(duì)粉絲的維護(hù)一點(diǎn)都不友好。

3、視頻號(hào)真的一點(diǎn)聲音都沒(méi)有！

要不是一些自媒體作者偶爾發(fā)發(fā)視頻號(hào)的一些改動(dòng)，你幾乎就想不起來(lái)還有視頻號(hào)這么一回事。

以前QQ還會(huì)給微信導(dǎo)流，還有各種公眾號(hào)造富裕的神話。

但現(xiàn)在的視頻號(hào)**靜的，甚至可以說(shuō)是太孤傲了。

我們朋友圈也好，其他新聞平臺(tái)也好，隔三岔五就可以看到抖快的活動(dòng)、主播等新聞，以及他們自己做的宣發(fā)。

視頻號(hào)就像以前的微視一樣，完全被忽略了。

自己的孩子都不吶喊，別人為什么幫你叫好呢？

03

視頻號(hào)會(huì)怎么發(fā)展？

2022年來(lái)了，至少現(xiàn)在還沒(méi)有看到視頻號(hào)有一絲好轉(zhuǎn)的跡象。

那2022年，視頻號(hào)還值得做嗎？視頻號(hào)會(huì)怎么發(fā)展呢？

1、視頻號(hào)直播成為企業(yè)會(huì)議標(biāo)配

普通人想靠視頻號(hào)出圈的概率幾乎為零，如果沒(méi)有私域、公眾號(hào)導(dǎo)流，正常人直播絕對(duì)不過(guò)百。

村長(zhǎng)直播了有七八場(chǎng)，觀看人數(shù)還是很少的。

另外粉絲互動(dòng)的情況很一般，和在抖快直播打賞的情況完全不同，在視頻號(hào)直播幾乎嗨不起來(lái)。

但有一個(gè)現(xiàn)象是畢竟好的，那就是企業(yè)直播。

以前各大企業(yè)做產(chǎn)品發(fā)布會(huì)、音樂(lè)會(huì)等活動(dòng)，一直想要微信里面的流量，但就是搞不成啊。

用戶打開(kāi)外部直播的鏈接，口令一點(diǎn)都不順滑，有時(shí)候甚至需要用戶自己去外部搜索直播。

但視頻號(hào)很好的解決了在微信內(nèi)的企業(yè)直播問(wèn)題。

不僅沒(méi)用高昂的實(shí)施成本，而且分享傳播上很絲滑，特別適合產(chǎn)品銷售型的企業(yè)，比如前幾天的小米、吳曉波頻道、華為等等。

所以接下來(lái)，視頻號(hào)應(yīng)該重點(diǎn)打磨針對(duì)企業(yè)的微信視頻號(hào)直播，因?yàn)樗脖绕髽I(yè)微信更方便。

2、視頻號(hào)要造大星

公眾號(hào)微信的確沒(méi)有刻意的造過(guò)星，對(duì)很多人來(lái)說(shuō)是一種公平的現(xiàn)象。

但在產(chǎn)品功能都差不多當(dāng)下，視頻號(hào)如果不造星，不發(fā)力的話，預(yù)計(jì)很難和抖快B站抗?fàn)帯?/p>

視頻號(hào)必須得加大力度對(duì)某個(gè)領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行扶持，至少要讓一部分人有認(rèn)知，做什么就上視頻號(hào)。

另外，抖音有羅永浩，廣東夫婦，快手有辛巴家族，那么視頻號(hào)有誰(shuí)呢？

關(guān)鍵是視頻號(hào)能不能一直把它扶起來(lái)才是最重要的。

如果羅永浩加入了抖音，就是首播的曇花一現(xiàn)，那么也不會(huì)有人一直去抖音玩。

所以，視頻號(hào)必須要造大星，不管是娛樂(lè)主播，還是財(cái)經(jīng)大V，亦或是帶貨達(dá)人。

3、視頻號(hào)降低變現(xiàn)門檻

微信之所以有人用，成功的核心不在于公眾號(hào)，朋友圈，而在于滿足用戶的私密社交和私域交易。

對(duì)于抖音、頭條來(lái)說(shuō)，則滿足了用戶獲取信息、開(kāi)眼以及購(gòu)買便宜好物的需求，而這一切的前期是要有人愿意分享出來(lái)。

怎么才能激發(fā)大家愿意分享，當(dāng)然是要能賺錢。

其一視頻號(hào)在對(duì)用戶的收益獎(jiǎng)勵(lì)上應(yīng)該更加簡(jiǎn)單粗暴一點(diǎn)，我最近看視頻號(hào)官方出了一個(gè)千萬(wàn)獎(jiǎng)勵(lì)的活動(dòng)，獎(jiǎng)勵(lì)的設(shè)置可以說(shuō)毫無(wú)意義可言。

不僅門檻高，而且還只是流量上的獎(jiǎng)勵(lì)。

越是在競(jìng)品林立的時(shí)候，視頻號(hào)就更應(yīng)該降低作者的變現(xiàn)門檻。

其二是增加用戶變現(xiàn)的方式，前幾天我看到一個(gè)廣場(chǎng)舞的視頻號(hào)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)短視頻帶貨了。

其實(shí)像這樣的功能，就應(yīng)該針對(duì)所有人開(kāi)放，或者只要滿足某個(gè)基本條件就可以立即申請(qǐng)即可。

否則又會(huì)變成少數(shù)人的特權(quán)，那么其他的小玩家就更加不想玩了。

4、2022年“我”怎么做視頻號(hào)

對(duì)于微信來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)是不能再拋棄的選項(xiàng)，否則在短視頻和直播領(lǐng)域，微信就沒(méi)有任何籌碼了。

但目前來(lái)說(shuō)，視頻號(hào)花了兩年時(shí)間，前景依舊不夠明朗，或者說(shuō)視頻號(hào)還沒(méi)有找到自己的內(nèi)容定位。

所以在視頻號(hào)領(lǐng)域的入局不存在早晚，也許明年的視頻號(hào)還是如此不溫不火。

那么你在2020年、2021年積累的粉絲其實(shí)沒(méi)有多大意義，就像關(guān)注村長(zhǎng)視頻號(hào)的粉絲，也許早就忘了這么一回事。

那么2022年我給大家在視頻號(hào)上的意見(jiàn)就是保持了解。

其一如果你是在做私域相關(guān)的業(yè)務(wù)，那么可以好好利用視頻號(hào)的直播、打賞、帶貨功能，做私域的培訓(xùn)、互動(dòng)和成交，這是一個(gè)很好的社群輔助工具。

其二多留意視頻號(hào)推出的活動(dòng)和功能，不要盲目的去做投入。

因?yàn)槭袌?chǎng)太大了，只是要看到某一兩個(gè)領(lǐng)域里面有玩家持續(xù)的在發(fā)聲以及賺錢，那么才可以去試試。

否則還是把更多的時(shí)間和精力花在抖音等原有渠道上，視頻號(hào)就像一個(gè)很好看的青蘋果，等它紅了再摘也不遲。

你看看抖音，2018、2019年就有人在玩了，直到2021年才剛剛火起來(lái)。

所以視頻號(hào)作為玩家的角度來(lái)說(shuō)不著急，慢慢等待，看到好時(shí)機(jī)，再下手。