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很多同學(xué)在推廣的賬戶內(nèi)喜歡大量拓展關(guān)鍵詞，但基本都出現(xiàn)一個(gè)普遍現(xiàn)象：賬戶預(yù)算不高，關(guān)鍵詞量很大，其實(shí)消費(fèi)來(lái)來(lái)去去都是那20%，但依然阻止不了繼續(xù)加詞的步伐。不能說(shuō)這樣操作不對(duì)。但是在28法則之下，過(guò)量加詞不一定就能有很好的效果。這時(shí)候突破口應(yīng)該選擇之前暫停的關(guān)鍵詞。
畢竟暫停的關(guān)鍵詞，一般是因?yàn)橄M(fèi)多轉(zhuǎn)化少，關(guān)鍵詞與業(yè)務(wù)相關(guān)度不高，有轉(zhuǎn)化但意向度很低，被同行惡意點(diǎn)擊導(dǎo)致消費(fèi)突增而被暫停。那問(wèn)題來(lái)了。既然是這樣的情況下暫停的關(guān)鍵詞，還有必要重新啟用嗎？
在這里塔哥正面回答這個(gè)問(wèn)題，依然有必要。除了上面的幾個(gè)因素導(dǎo)致暫停了某些關(guān)鍵詞，同時(shí)也存在有些賬戶預(yù)算本身不高，只是某些詞效果好但預(yù)算扛不住或者效果不穩(wěn)定導(dǎo)致的暫停。暫停的意思就是暫時(shí)停止推廣而已，不是不再使用。
如果有一天你效果穩(wěn)定了。你想加量，你下意識(shí)一定是繼續(xù)去添加關(guān)鍵詞，這沒(méi)毛病。但是請(qǐng)不要忘記賬戶里面已經(jīng)被暫停的關(guān)鍵詞，其實(shí)這些詞很多時(shí)候也是一種流量寶藏。
暫停的關(guān)鍵詞也絕對(duì)不是隨便看心情去開(kāi)啟的，接下來(lái)塔哥分享自己的暫停關(guān)鍵詞會(huì)經(jīng)歷的一些基礎(chǔ)分析和判斷步驟，希望可以幫助到大家。
如圖，塔哥以提交表單成功為例
給大家演示，首先篩選出能帶來(lái)轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵詞，這些關(guān)鍵詞最好在篩選的時(shí)候做一次基本轉(zhuǎn)化成本計(jì)算，最終篩選出最優(yōu)質(zhì)的那一批關(guān)鍵詞，轉(zhuǎn)化量越大越好，畢竟說(shuō)明這些轉(zhuǎn)化詞是有足夠的流量的，再深入一步就是把這些關(guān)鍵詞的匹配的搜索詞也一起篩選，有未添加的關(guān)鍵詞可以考慮添加到賬戶，最終確定優(yōu)質(zhì)的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞。
如圖，塔哥的習(xí)慣就是會(huì)把流量分設(shè)備進(jìn)行統(tǒng)計(jì)和分析操作。一方面保證流量和調(diào)整的準(zhǔn)確性，另一方面可以更清晰看到不同設(shè)備存在不同的優(yōu)化空間。
分開(kāi)設(shè)備統(tǒng)計(jì)后可以從上兩圖看到，不同設(shè)備最終的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞不同，成本消費(fèi)也不同，這時(shí)候我們就可以清楚的知道，在那些設(shè)備上應(yīng)該加大投入和加大啟用關(guān)鍵詞的范圍。
一般建議是兩個(gè)設(shè)備的所有計(jì)劃，以轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)自上往下一共統(tǒng)計(jì)出50-100個(gè)（具體關(guān)鍵詞數(shù)量還是要看賬戶的情況）關(guān)鍵詞來(lái)作為下一步的使用數(shù)據(jù)。
完成了前面兩部后，就到后臺(tái)去篩選暫停的關(guān)鍵詞，按計(jì)劃選或按賬戶選都可以，一般塔哥的習(xí)慣是按計(jì)劃選，畢竟計(jì)劃對(duì)應(yīng)了不同的設(shè)備，操作起來(lái)更有針對(duì)性。
如果賬戶計(jì)劃太多，可以直接從賬戶層級(jí)去篩選暫停詞，復(fù)制到表格來(lái)篩選亦可。
接著就是比較重要的一步了，如圖，把篩選出來(lái)你認(rèn)為重要的轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞，根據(jù)不同設(shè)備不同計(jì)劃，在計(jì)劃的關(guān)鍵詞層級(jí)，用高級(jí)篩選器，把關(guān)鍵詞復(fù)制進(jìn)去，用包含的篩選條件，這樣就能較大程度上篩選出，已經(jīng)暫停的關(guān)鍵詞，有哪些是跟轉(zhuǎn)化關(guān)鍵詞有相通的詞根部分的，這時(shí)候就可以開(kāi)始進(jìn)入下一步的分析和操作。
當(dāng)你也經(jīng)過(guò)分析和選定了一批暫停的關(guān)鍵詞以后，就需要開(kāi)啟使用，擔(dān)心使用效果的和需要監(jiān)控?cái)?shù)據(jù)到位的，那就一定不能少了這個(gè)步驟：對(duì)新啟用的暫停關(guān)鍵詞一定要打上標(biāo)簽，這樣就能開(kāi)始跑一段時(shí)間以后，定期（必要時(shí)每天）回頭看數(shù)據(jù)是否存在問(wèn)題，及時(shí)調(diào)整。
一如既往，塔哥分享完操作知識(shí)，都會(huì)貼上一些效果圖做分享。如圖，關(guān)鍵詞打標(biāo)以后的數(shù)據(jù)和效果，我用的是新啟用的標(biāo)簽，記錄所有暫停的詞重新啟用后的數(shù)據(jù)監(jiān)控效果圖，就一天時(shí)間，又增加了兩個(gè)表單提交成功的轉(zhuǎn)化。不得不說(shuō)，加詞太多不見(jiàn)效的時(shí)候，暫停關(guān)鍵詞的重新分析與開(kāi)啟，的確也是有效果的。
但必須強(qiáng)調(diào)的是，需要符合兩個(gè)條件才建議大家去篩選暫停關(guān)鍵詞去開(kāi)啟：
1. 這些關(guān)鍵詞的轉(zhuǎn)化是真實(shí)有效的。
2. 在賬戶的關(guān)鍵詞量級(jí)在你看來(lái)已經(jīng)屬于覆蓋的差不多的時(shí)候。
其中第2點(diǎn)，“差不多”的標(biāo)準(zhǔn)可以是，系統(tǒng)推薦給你新關(guān)鍵詞，從種類來(lái)說(shuō)你的賬戶幾乎都覆蓋到了就可以。同時(shí)要一定要結(jié)合賬戶預(yù)算，預(yù)算很低，你加10W的詞，就是浪費(fèi)時(shí)間。這個(gè)量級(jí)問(wèn)題就需要各位同學(xué)自行判斷。
塔哥知道，看到這里，一定有同學(xué)會(huì)問(wèn)，ocpc二階，開(kāi)啟或者新增詞量過(guò)大的話會(huì)不會(huì)造成模型的影響？我先從cpc模式給大家說(shuō)一下新啟用關(guān)鍵詞的幾個(gè)注意事項(xiàng)：
①設(shè)備要分開(kāi)pc和wap，這樣分析出來(lái)的數(shù)據(jù)更有針對(duì)性，更準(zhǔn)確。
②新啟用關(guān)鍵詞之前對(duì)比歷史轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)，確認(rèn)這些詞是高意向有價(jià)值且低風(fēng)險(xiǎn)。
③新啟用關(guān)鍵詞之前打上標(biāo)簽，方便實(shí)時(shí)監(jiān)控。
④開(kāi)啟的關(guān)鍵詞建議出價(jià)不要太高，歷史上有轉(zhuǎn)化，成本相對(duì)可接受的詞。
如果按照上述4點(diǎn)進(jìn)行篩選分析與開(kāi)啟關(guān)鍵詞，一般情況下關(guān)鍵詞的流量會(huì)有一定的提升，當(dāng)然惡意點(diǎn)擊的刷詞的除外（建議刷詞的異常情況最好也打上異常詞標(biāo)簽）。
再回到前面的問(wèn)題，ocpc模型當(dāng)中，這樣的操作影響二階模型嗎？答案是，不！因?yàn)樯鲜龅乃薪貓D，都是在塔哥賬戶的ocpc二階計(jì)劃執(zhí)行的，截止到發(fā)稿日期，依然沒(méi)發(fā)現(xiàn)有任何計(jì)劃轉(zhuǎn)化進(jìn)入衰敗期或消費(fèi)異常的問(wèn)題。畢竟有些詞當(dāng)時(shí)消費(fèi)很快很多，不代表經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的沉寂，市場(chǎng)的需求和搜索傾向已經(jīng)發(fā)生改變。
Ocpc二階的模型也可以說(shuō)不定期的在變。開(kāi)啟暫停詞，添加新詞，只要你判斷是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，完全不必?fù)?dān)心太多，幾乎不存在什么每次加詞要按照多少比例的說(shuō)法，除非你加的詞都是大流量的詞。但不管怎么說(shuō)也屬于正向操作，開(kāi)啟的詞和添加的詞合理即可。
以上是塔哥對(duì)暫停關(guān)鍵詞的一些思路和操作辦法，僅供參考。大家有更好的方法，歡迎留言討論。
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6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
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8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
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4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)