說到新媒體和渠道，首先明確一下新媒體和渠道的定義。新媒體：新媒體是傳統(tǒng)媒體以后發(fā)展起來的新的媒體形態(tài)，包括網(wǎng)絡(luò)媒體、手機媒體、數(shù)字電視等，新媒體大致分為兩種類型，一種是專注產(chǎn)業(yè)資訊的to B行業(yè)媒體，另一種是面向玩家的to C媒體。
渠道：這里說到的渠道是針對移動互聯(lián)網(wǎng)里面的手游或者APP來說的，可以理解為應(yīng)用分發(fā)平臺，比如APP Store、應(yīng)用寶和360手機助手等等。
在日常工作中，很多CP朋友和SP朋友會問我，現(xiàn)在宣傳平臺很多，如何區(qū)分新媒體和渠道。那么下面武阿哥就來扒一扒渠道與新媒體的故事吧。
新媒體與渠道的關(guān)系
這里舉個例子方便大家理解：新媒體比喻成傳統(tǒng)媒體電視臺，APP或者手游比喻成實體產(chǎn)品加多寶，各大渠道比喻成銷售產(chǎn)品的超市或者餐館等等。眾所周知，加多寶廣告是非常成功的營銷案例，讓我們?nèi)ゲ宛^吃飯或者上火了，不由自主的第一時間想起加多寶。
可是加多寶在電視臺投廣告時，電視臺是不會保證產(chǎn)品的銷量，只會給一個收視率作為參考，保證把你的廣告投放在一個黃金時段。
新媒體也是一樣的，不能保證產(chǎn)品的激活量和下載量，但是能給出該行業(yè)投放的曝光量和互動率作為參考，超市或者餐館（渠道）才是保證銷量的。
那么如何配合好新媒體與渠道的宣傳，使自己產(chǎn)品能夠在單位時間內(nèi)獲取最大的量呢？
大熱手游解讀新媒體
首先我們可以來看一下2015年出現(xiàn)的幾款現(xiàn)象級產(chǎn)品：
1.《夢幻西游》微博造勢
三月底開啟公測的《夢幻西游》手游，在iOS開測短短3天內(nèi)，即獲得iPad、iPhone免費榜、暢銷榜四榜第一的位置，并在公測一周內(nèi)，創(chuàng)下了150萬同時在線的紀(jì)錄，目前《夢幻西游》手游已經(jīng)突破2000萬的日流水。
拋開頂級IP的吸量因素，《夢幻西游》手游獨辟蹊徑的營銷模式也讓這款擁有“十年”情懷的新產(chǎn)品顯現(xiàn)出了更“接地氣”的特質(zhì)，接下來讓我們來解剖，《夢幻西游》手游在市場上究竟做了哪些事情。
《夢幻西游》手游在3月18日公測前夕曝光了一系列倒計時海報，首張變形金剛玩夢幻手游的海報成功引發(fā)了微博熱點話題“#文科狗和理科牛的撕逼大戰(zhàn)#“，甚至引發(fā)了劉燁、Happy張江等微博紅人參與話題討論。
截至2015年3月23日凌晨0:00，話題“文科狗和理科牛的撕逼大戰(zhàn)”的閱讀量，累計已達2267萬，同期微博熱門話題“伊能靜秦昊婚禮”卻還不到1800萬。微博預(yù)熱并非《夢幻西游》手游首創(chuàng)，卻從無任何一款手游能取得如此佳績。
論其原因，一方面自然是因為“巨無霸級”的端游IP加成，另一方面也說明營銷團隊對微博活躍用戶的洞察足夠精準(zhǔn)。
首先運營微博的開機報頭、頂部tips、熱門話題和品牌速遞，迅速引流，在利用粉絲通精準(zhǔn)深度挖掘高質(zhì)量用戶，從公測到現(xiàn)在，微博上面依然可以隨處看到夢幻西游的宣傳，說明《夢幻西游》手游驚天流水背后，微博用戶的貢獻是不少，這也驗證了微博用戶的質(zhì)量，三高人群嘛（高學(xué)歷、高收入和高消費）。通過微博裂變傳播到結(jié)合各種新媒體的造勢，以及公測渠道同步力挺，后續(xù)結(jié)果就顯而易見。
2.《花千骨》充分測試適合的新媒體
再來看一下《花千骨》手游，很多朋友說花千骨的成功就是因為IP牛，我不反對，同時引用天象互動CEO何云鵬在第十一屆TFC大會上說的一句話來解釋：“IP手游的成功爆發(fā)不只是與IP本身有關(guān)，還取決于產(chǎn)品的深度開發(fā)、規(guī)模的市場推廣、多種娛樂形態(tài)的結(jié)合互動等，需要天時地利人和，開發(fā)者要做好心理準(zhǔn)備。好的IP也需要廣告投放，端游化的高成本的廣告投放方式已經(jīng)被手游廣泛利用?！?/div>
確實，再好的產(chǎn)品啊，也需要第一時間讓更可能多的人知道，那么《花千骨》是如何來運用新媒體和渠道的呢，對于渠道，武阿哥相信CP朋友和SP朋友都非常擅長，那我們來扒一扒新媒體。
《花千骨》的新媒體用到的非常多，網(wǎng)絡(luò)媒體、視頻、微博、各種新聞客戶端和搜索引擎等等。選擇新媒體資源多，當(dāng)然是為了篩選最適合咱們的資源。
相信很多CP朋友和SP朋友都迫不及待的想問，哪種資源效果好？對于這個問題，武阿哥還真不好回答，建議是像《花千骨》一樣都做測試，篩選出最適合自己的資源，從公測到現(xiàn)在，《花千骨》運用最多的資源莫過于視頻、微博和搜索引擎等等。
這里說一下微博，因為現(xiàn)在很多產(chǎn)品都找了明星代言，想利用粉絲經(jīng)濟來創(chuàng)造更高的營收，微博是明星與粉絲的一個橋梁，是最容易把粉絲經(jīng)濟變現(xiàn)的，比如小米等等。何總也表示，現(xiàn)在一款產(chǎn)品在上線初期為了大量曝光，只能選擇買量，而越好的媒體買量越不便宜，《花千骨》最貴的量達到了30到50塊錢一個用戶。
很多CP朋友和SP朋友會說好貴啊，哈哈，是的，因為好，所以貴啊，想要與妖神在一起，必須先打敗白子畫啊~相信現(xiàn)在《花千骨》月流水突破2億，也能證明這點吧。
3.《熱血傳奇》渠道和新媒體雙管齊下
最后說一下《熱血傳奇》手游，同樣是新媒體方面下足了功夫，各種創(chuàng)意各種情懷，通過新媒體的塑造，用戶再去渠道進行下載激活，這樣就形成了一個生態(tài)閉環(huán)。
有渠道朋友反饋，其實渠道也喜歡推做了新媒體宣傳的游戲。我問：為什么？ 渠道朋友說：因為新媒體的最終效果很大一部分都體現(xiàn)在渠道身上。
渠道和新媒體雙管齊下，新媒體通過對產(chǎn)品亮點的包裝和宣傳，渠道提供下載平臺，這樣源源不斷的用戶導(dǎo)入，產(chǎn)品不火都難，相信也有CP朋友或者SP朋友說，這些渠道和新媒體我都用了，產(chǎn)品還是沒有火起來，我覺得可能是沒有找到一些靠譜的合作伙伴吧，一支懂情懷講人性的新媒體合作伙伴會讓你的推廣工作事半功倍。
武阿哥，伴隨中國手游一起成長，見證了手游的大起大落，也曾策劃過多款現(xiàn)象級手游產(chǎn)品，現(xiàn)在是微思敦的高級客戶經(jīng)理，負責(zé)全案策劃，深入交流，歡迎加微信【lzw313029866】。
文章由APP干貨鋪子獨家投稿，作者微思敦武阿哥
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2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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