之前有一篇文章在微信朋友圈傳播很廣，標題是《月薪3000和月薪3萬的文案區(qū)別》，這個標題命中了很多運營人員的痛點?！拔乙步?jīng)常寫文案，我的月薪怎么才能更高呢？”這篇文章點進去內(nèi)容一般，但是點擊量是100萬+，可能就命中了一個痛點，使得流量激增。
很多時候我們費了九牛二虎之力精心制作一篇文章，可由于沒有一個好的標題，沒有好的關(guān)鍵詞吸引人，效果往往不盡人意。
起標題時我們應(yīng)該有一個清晰的思路，比如要結(jié)合什么樣的事件，內(nèi)容的定位是什么等。很多人在起標題的時候“偷懶”，隨手寫一個標題就發(fā)了，這樣是很難把點擊量提升上去的。
我建議每個運營人員都制作屬于自己的資料庫，把好的文章、活動、素材等都保存下來，之后按照使用的場景進行分類。等到需要的時候可以先閱讀下這些參考資料，第一時間把內(nèi)容發(fā)布出來，這對于目前很火的借勢營銷非常有效。
騰訊資深大咖教你怎么寫標題
騰訊資深大咖教你怎么寫標題
標題范例
1．在標題里提出疑問
很多時候我們?nèi)粘Ｉ钪幸姷降膬?nèi)容，都是好的素材，比如前一陣微商比較火，相信你也在朋友圈或者網(wǎng)上看到過這樣的標題“微商到底還能走多遠？為什么說微商大部分將要被淘汰？”這種提出疑問式標題，用戶群體一定會關(guān)心。在介紹技巧的同時，軟性地把自己的品牌植入的好方式。
2．結(jié)合時事
現(xiàn)在大家都喜歡做借勢營銷，其實借勢營銷最基本最簡單的就是“標題借勢”。郭美美的“肉體買賣“經(jīng)濟學(xué)：為何能夜入幾十萬？如何塑造個人品牌？跟苪成鋼學(xué)裝X不完全指南；“閱兵儀式背后默默疑問的英雄們”，這種標題往往能在短時間內(nèi)吸引很大的流量。
3．創(chuàng)造新名詞
揭開”新科技美容“神秘面紗，為您詳解什么叫“科技美容生活化”。大家可以結(jié)合產(chǎn)品，結(jié)合要銷售的東西，結(jié)合最近要突出的服務(wù)，把它包裝成一個新名詞。這種新詞匯也可以勾起用戶的好奇心。
4．傳遞新消息
微商的加盟文案很多都寫的很好，比如”微商洗牌在即！各大傳統(tǒng)化妝品巨頭宣布進軍微商圈！紛紛新推出微商子品牌！“，這是一種用戶傳遞新消息的宣布式標題，可以用于新產(chǎn)品、新功能、新服務(wù)的宣傳。
5．給用戶建議
”立刻把這篇文章收藏并轉(zhuǎn)發(fā)到朋友圈，你會發(fā)現(xiàn)與你思維觀點相同的那群人。“是一個典型的建議性標題，這種標題往往用于內(nèi)容質(zhì)量較高的時候，如果你的內(nèi)容不是太吸引人，建議不要使用這種標題，用戶看完可能會大失所望，對品牌產(chǎn)生負面影響。
6．?dāng)?shù)據(jù)性標題
”讓公眾號在3天內(nèi)吸收3200位精準用戶的技巧“。數(shù)據(jù)是非常有沖擊力的，很能吸引用戶的眼球，如果想不到好的標題，可以多用數(shù)據(jù)性標題。
7．對用戶有價值的信息
”如何避免在朋友圈購買產(chǎn)品時犯下大錯“，用戶為什么要看你的文章？因為你可以給用戶提供價值，讓ta少犯錯！
8．提出推薦性的意見
”現(xiàn)在就必須關(guān)注的五大全新移動電商化妝品品牌“這個標題在給用戶提供建議的同時，使用了”現(xiàn)在就必須“來增加緊迫感。
9．說明價值
“XX:一分鐘幫你刪除朋友圈“僵尸好友”的神器”。很多時候我們刪除朋友圈僵尸好友費時費力，我一分鐘可以幫你搞定，你想不想進來看看？
10．做比較
只需要支付雅詩蘭黛一半的價格，就能夠解決您的皮膚粗糙干燥暗黃等問題。
11．給用戶構(gòu)造場景
很多時候我們需要通過標題給用戶構(gòu)造一個場景，讓用戶去聯(lián)想，用戶的思維順著我們構(gòu)造的場景去聯(lián)想，就會發(fā)現(xiàn)問題，隨后點擊我們的文章，比如”為什么有些偽劣化妝品會在你的皮膚里“投下劇毒”?“
12．引述見證
月均8%，這么選就對了。這樣的標題，大家也會點進來，因為股票基金在賠錢，這個大環(huán)境結(jié)合了時事，又跟理財相關(guān)，大家也會點擊。
13．提供免費的特別報告、目錄或宣傳冊
網(wǎng)賺和微商，是值得我們運營人員關(guān)注的兩個領(lǐng)域，很多時候他們的標題寫的非常有吸引力，比如”揭露那些大咖鮮為人知的秘密，告訴你所謂自媒體明星如何賺錢“
14．直接點出服務(wù)內(nèi)容
O2O吸粉WIFI路由神器，所有經(jīng)銷商都免費贈送！很多時候標題只是一方面，如果提供了好的內(nèi)容或者服務(wù)，可以直接在標題之中體現(xiàn)，這是最好的產(chǎn)品運營方式。
15．勾起讀者的好奇心
好奇害死貓，好奇也帶來點擊量，例如這個標題”你必須買進的理財通理財基金，不是你想的那一支!“
16．承諾要公開秘密
”揭露朋友圈所謂自媒體大咖的陰暗勾當(dāng)！”很多時候人們對公眾人物，行業(yè)名人的關(guān)注度很高，尤其是他們的隱私，平時鮮為人知的事件，更是有吸引力，這個時候我們可以利用這個心理來寫標題。
17．加入時間元素
“不必麻煩，在家里也能教你半小時做美容”，很多時候我們做個美容，可能需要4,5個小時，如果我們在標題直接告訴讀者，你來我這里之需要半小時，是不是對于愛美的女士比較有吸引力？加入時間元素與數(shù)據(jù)性標題有異曲同工之妙。
18．強調(diào)省錢、折扣或價值
很多云計算廠商都提供了“1元錢讓您體驗云計算”的活動，1塊錢就可以玩高大上的云計算，是不是很便宜？這個便宜是不是要占？
19．給讀者好消息
在家里帶孩子也能擁有創(chuàng)業(yè)的好機會！
20．提供能夠取代競爭對手產(chǎn)品及服務(wù)的其他選擇
沒地方存貨？沒時間發(fā)貨給自己的客戶？沒事，我們幫你工廠直接代發(fā)！
21．提出一項挑戰(zhàn)
你的頭皮健康經(jīng)得起指甲測試嗎?
22．強調(diào)有保證
這種強調(diào)有保證的標題很多時候用于線下，比如我們?nèi)ド虉鲑I東西，經(jīng)?？匆姷摹凹僖毁r十”。在互聯(lián)網(wǎng)上我們經(jīng)?？吹胶芏嗯嘤?xùn)機構(gòu)使用的標題：“XXX培訓(xùn)，學(xué)不會全額退款”。
23．做出看似矛盾的說法
很多矛盾的事物也會吸引用戶，比如這個標題：靠“內(nèi)線交易”致富，而且100% 合法！
24．提供讀者無法在其他地方得到的獨家好處
鮮為人知的交易秘密武器，讓您獲利翻5倍以上。
25．提出讀者關(guān)心的事
為什么大部分的微商賣貨只會刷屏？最終以失敗收場？我們提供突破之道。
26．運用“為什么”“原因”“理由”來寫
制作公司在拍攝重要的電視廣告時，偏好采用Unilus Strobe 牌燈光設(shè)備的7 大理由。
27．回答關(guān)于商品或服務(wù)的重要問題
面對微信零售客戶時要回答的7個問題
28．強調(diào)買就送
免費送給您?，F(xiàn)在訂購就送價值888元的免費好禮。
29．協(xié)助讀者達成目標
幫您在未來30天內(nèi)推出微營銷突破性的營銷計劃，而且完全免費!
30．做出看似矛盾的說法或承諾
不需要加盟費，只要您想打造自己的微商團隊，就能幫您實現(xiàn)夢想！
標題命名的8大準則
1．名人效應(yīng)
找準公眾號的定位，然后尋找自己公眾號領(lǐng)域比較有影響力的人，比如我做運營喵公眾號，之前發(fā)布一篇“BAT運營總監(jiān)是怎樣煉成的”，效果就非常好，大家一看BAT運營總監(jiān)，這是很多人夢寐以求的職位，自然想點進去看看。再比如科技行業(yè)中的扎克伯格比較知名。《人一生中最重要的10個習(xí)慣》與《扎克伯格堅持一生的10個習(xí)慣》這兩個標題，明顯后者文章的打開率比前者高，朋友圈的轉(zhuǎn)發(fā)率也很高，一方面是從中心理；另一方面是人們比較迷戀成功學(xué)。
2．學(xué)會用符號
在公眾號里加入一些特殊的符號也會有很好的效果。感嘆號表示驚訝，一般表示贊揚，驚訝、憤怒，嘆息，傷感等強烈的感情，用這種符號一般能引起人們的關(guān)注。這種標題在微博的效果尤佳，因為大家看微博的時候都是密密麻麻一坨文字，如果你突然加了一個符合，就容易吸引用戶眼球。
3．巧用數(shù)字
比如《一生必看的10本書》《一生必看的10部電影》。這類話題能激發(fā)人們打開文章獲取有價值東西的欲望。
4．站在用戶的角度寫標題
很多時候我們站在用戶的角度寫標題更容易引起共鳴，比如“這部電影我看了后XX”，等。
5．傳播正能量
在朋友圈里雞湯文，成功學(xué)，正能量等話題的轉(zhuǎn)發(fā)量大于消極，負面話題。比如《XX小伙公交車赤手擒住持刀搶劫犯》等。
6．利用比慘心理
這種標題有時候容易引起用戶反感，所以需要謹慎使用。比如，今天自己丟了1000元，一直耿耿于懷。但聽到自己周圍人丟了10000元，心理肯定要好一點。這種好不是產(chǎn)生在幸災(zāi)樂禍基礎(chǔ)上，而是在二者的對比上。
7．學(xué)會利用夸張手法
很多時候我們都關(guān)注UFO，為什么？因為UFO脫離了現(xiàn)實，很多時候夸張的手法可以讓你的標題看起來脫離了現(xiàn)實，用戶對于這種不符合常理的東西自然有好奇心，比如：《畢業(yè)兩年薪資年入百萬的訣竅》。
8．引入官方性和權(quán)威性
官方性和權(quán)威性具有使人信服的力量，讓人不懷疑結(jié)果，并產(chǎn)生閱讀欲望。比如，《央視都報道了，你竟然不知道》，《NASA一直沒有對外公布的信息》等。
最后，建議文章分為三個板塊，第一是事情的背景、數(shù)據(jù)，寫這篇文章的原因；下面的小標題把遞進關(guān)系羅列出來，最少要2—3個；最后是結(jié)尾，媒體發(fā)文基本上是這樣一個格局。還流行另外一個形式，全篇沒有標題，文章很小，會用一張圖片或者分割線當(dāng)成小標題，這適用于純年輕用戶。
不怕做標題黨，就怕平淡無奇；標題（特別是頭圖）千萬不要太長。
微信公眾帳號定位不同，頭圖、標題、導(dǎo)語在實際應(yīng)用過程中會出現(xiàn)很大的差別。
作者：蘇超，騰訊網(wǎng)絡(luò)事業(yè)群移動社區(qū)產(chǎn)品中心高級講師，專長產(chǎn)品運營。
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍，我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)