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受疫情等多方面因素的影響,游戲行業(yè)持續(xù)升溫,不少游戲廠商都實(shí)現(xiàn)了營收、用戶的雙增長,自身發(fā)展情況也有了明顯改善。
不過,隨著疫情的消退,游戲行業(yè)的熱度出現(xiàn)了回落,一些游戲廠商也出現(xiàn)了營收、凈利潤雙雙下滑的狀況。隨著新一輪財報季的來臨,三七互娛也交出了自己的成績單,其三季度表現(xiàn)究竟如何備受各方關(guān)注。
近日,三七互娛發(fā)布了其2021年第三季度的財務(wù)報告。財報數(shù)據(jù)顯示,三七互娛第三季度的營業(yè)收入為45.72億元,同比增長了38.5%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤約8.67億元,同比增長了54.77%,超過此前公布的預(yù)告上限(8.46億元)。
而三七互娛之所能實(shí)現(xiàn)營收、凈利雙增長,與前期銷售費(fèi)用投入的逐步回收不無關(guān)系。據(jù)三七互娛方面表示,其游戲業(yè)務(wù)具有先投入后回收的特點(diǎn),而其今年上新的多款新游戲在一季度都處于上新推廣階段,無論是宣傳推廣還是明星代言都是一筆不小的支出,這也導(dǎo)致三七互娛的營銷費(fèi)用較高。隨著前期投入的游戲逐步進(jìn)入回收期,三七互娛三季度業(yè)績實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步釋放。
另外,三季度新游戲的上線也助推了三七互娛業(yè)績的增長。今年三季度,三七互娛的自研游戲《斗羅大陸:魂師對決》上線,數(shù)據(jù)顯示,《斗羅大陸:魂師對決》這一款游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)月流水超7億元。一方面,斗羅IP本身就有著不小的號召力,該款游戲本身就自帶一定數(shù)量的粉絲。另一方面,三七互娛還通過渠道高頻次曝光、抖音開展相關(guān)品牌活動、發(fā)起同人插畫大賽、邀請明星代言人等多種營銷方式來提高新游戲的曝光度。
就財報數(shù)據(jù)來看,對比今年一二季度,三七互娛已經(jīng)迎來了業(yè)績拐點(diǎn),其第三季度的凈利潤不但實(shí)現(xiàn)了大幅增長,還超過了一二季度的凈利潤之和。
由三七互娛近幾年的財報數(shù)據(jù)可知,三七互娛的海外業(yè)務(wù)一直呈現(xiàn)出穩(wěn)步增長態(tài)勢。具體來看,從2018至2020年,三七互娛的海外業(yè)務(wù)營收分別為9.26億元、10.49億元以及21.43億元。今年上半年三七互娛的海外業(yè)務(wù)營收為20.45億元,同比增長了111.03%,在總營收中所占比重達(dá)到了27.12%,與去年同期的12%相比,實(shí)現(xiàn)了大幅增長。而三七互娛能在海外市場取得如此成績,也是有一定原因的。
首先,三七互娛較早開始出海,擁有先發(fā)優(yōu)勢。早在2012年,三七互娛就開始了布局海外市場,是國內(nèi)較早出海的游戲廠商之一,并成立了海外發(fā)行品牌“37GAMES”。相關(guān)資料顯示,37GAMES的月流水已經(jīng)超過6億元,覆蓋了全球超過200多個國家和地區(qū),全球發(fā)行移動游戲超過百余款。
經(jīng)過多年的發(fā)展,三七互娛已經(jīng)形成了一套獨(dú)有的海外發(fā)行模式,并且三七互娛在海外渠道、本地化運(yùn)營等方面都累積了不少經(jīng)驗(yàn)。因此盡管出海已經(jīng)成為了國內(nèi)游戲廠商們的共識,但三七互娛所擁有的先發(fā)優(yōu)勢,也會為其在愈發(fā)激烈的海外市場競爭中提供助力。
其次,三七互娛采取了“因地制宜”的出海策略,以滿足不同國家和地區(qū)游戲人群的不同需求。早些時候,三七互娛所采取的出海方式是將國內(nèi)游戲本地化之后直接推向海外市場,但由于不同國家和地區(qū)的游戲人群的偏好不盡相同,三七互娛的海外市場拓展受限頗多。2018年,三七互娛改變了原有的出海戰(zhàn)略,采取了“因地制宜”這一出海策略,即根據(jù)不同地區(qū)游戲人群的不同偏好,發(fā)行適合當(dāng)?shù)氐挠螒蚱奉悺?/p>
比如,三七互娛代理發(fā)行的“三消+SLG”產(chǎn)品《Puzzles & Survival》備受美國游戲玩家歡迎,在當(dāng)?shù)赜螒驎充N榜居于前列;《云上城之歌》產(chǎn)品也在8月上升至韓國手游暢銷榜第6位。
最后,三七互娛擁有豐富的海外產(chǎn)品儲備。據(jù)了解,三七互娛目前有18款海外產(chǎn)品儲備,其中包括7款MMO、6款SLG、3款卡牌以及2款SIM游戲。有豐富的海外產(chǎn)品儲備作為后續(xù)補(bǔ)充,再加上已經(jīng)在海外上線的產(chǎn)品仍在繼續(xù)創(chuàng)造價值,三七互娛的海外業(yè)務(wù)拓展也將更進(jìn)一步。
盡管三七互娛的業(yè)績已經(jīng)逐漸回暖,其在海外市場的發(fā)展也取得了不錯的成績,但不可否認(rèn)的是,三七互娛仍然面臨著不小的挑戰(zhàn)。
一來,互聯(lián)網(wǎng)紅利逐漸消失,行業(yè)競爭愈發(fā)焦灼。盡管我國游戲市場總體規(guī)模增速已經(jīng)逐漸放緩,但是游戲行業(yè)的玩家們卻依然熱情不減,騰訊、B站、字節(jié)跳動等企業(yè)更是頻頻出手投資游戲公司。據(jù)企查查數(shù)據(jù)顯示,今年上半年騰訊投資了49個游戲公司。隨著頭部玩家們的頻頻加碼以及新玩家們的不斷入局,游戲行業(yè)競爭激烈程度加劇,三七互娛要面臨的挑戰(zhàn)也愈發(fā)嚴(yán)峻。
二來,買量模式愈發(fā)普遍,獲客成本日漸高企。買量是三七互娛進(jìn)行新游戲推廣的主要模式,但隨著其他游戲廠商也開始買量,游戲買量市場的競爭加劇,獲客成本也逐漸走高,三七互娛要付出的買量成本也會隨之升高。財報數(shù)據(jù)顯示,截至今年三季度末,三七互娛的銷售費(fèi)用為72.73億元,與去年同期相比增長了8. 75%,增加了5.85億元。
三來,三七互娛在渠道方面優(yōu)勢不顯。渠道對游戲廠商們的重要性不言而喻,除了官方的游戲下載渠道之外,游戲廠商們要想讓其新游戲觸及更廣大的流量群體,勢必要同渠道商展開合作。這就意味著游戲廠商們在支付完游戲研發(fā)等一系列費(fèi)用之后,還要支付一筆渠道費(fèi),而這勢必會在一定程度上壓縮游戲廠商們的利潤空間。
自2018年三七互娛提出“精品化”“多元化”的發(fā)展策略以來,其一直在貫徹落實(shí)該策略。在研發(fā)方面,三七互娛通過不斷加大研發(fā)投入力度等方式,提高精品游戲產(chǎn)品的產(chǎn)出;在產(chǎn)品方面,三七互娛也通過拓展游戲種類、題材等方式豐富產(chǎn)品矩陣。而三七互娛之所以會專注“精品化”策略也是有多方面原因的。
從行業(yè)角度來看,整個游戲行業(yè)都趨于精品化。國內(nèi)游戲行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入存量時代,游戲行業(yè)的競爭也愈發(fā)激烈,游戲精品化成為眾多游戲廠商從中突圍的重要發(fā)力點(diǎn)。為了產(chǎn)出更多的精品游戲,不少游戲公司都加大了研發(fā)投入力度。另外,游戲版號發(fā)放也更加嚴(yán)格,只有高質(zhì)量的游戲才能獲得版號,這也助推了游戲行業(yè)的精品化發(fā)展。
從用戶角度來講,游戲玩家們對游戲質(zhì)量提出了更高的要求。隨著游戲行業(yè)的不斷發(fā)展,市面上的游戲品類也在不斷增多,玩家們在接觸過不同類型的游戲之后,其游戲品鑒能力也大幅上升,粗制濫造的游戲已經(jīng)無法引起玩家們的興趣,玩家們愈發(fā)追求更加優(yōu)質(zhì)的游戲,并愿意為高質(zhì)量游戲買單。而游戲玩家們對游戲產(chǎn)品品質(zhì)關(guān)注度的提升,也推動了游戲行業(yè)向精品化方向發(fā)展。
從企業(yè)角度來說,游戲精品化也是游戲廠商們提高競爭力、留存游戲玩家的重要方式。隨著人口紅利期的結(jié)束,游戲廠商們的獲客難度提升,游戲廠商們要想獲得更多的用戶,就要在游戲畫質(zhì)、游戲內(nèi)容、畫面流暢度等多方面下功夫,畢竟高質(zhì)量的游戲產(chǎn)品才是吸引用戶、增加用戶留存的重要因素。在游戲玩家們的支持下,游戲產(chǎn)品才能獲得更長的生命周期。
游戲行業(yè)精品化已然是大勢所趨,但隨著各大游戲廠商們都開始在游戲精品化方面發(fā)力,三七互娛要面臨的壓力也愈發(fā)嚴(yán)峻??偠灾呋实木坊缆芬琅f漫長。
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5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
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3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
2)求推薦算命看相大師;
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;
7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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