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作者丨曉夢 報道 | 消費界
導(dǎo)讀：
復(fù)合調(diào)味料作為餐飲的最后一道工序，漸漸成為了消費升級大趨勢的產(chǎn)物。
伴隨著90一代“年輕廚神”進入廚房，各類做飯APP和復(fù)合調(diào)味料成為了多數(shù)人的選擇，沒有了“下廚房”APP就少了指路明燈，沒有復(fù)合調(diào)味料就少了錦上添花的壓軸戲碼。
復(fù)合調(diào)味料緩解了廚房小白的焦慮，讓原本復(fù)雜的調(diào)味工藝變成了開卷答題，復(fù)合調(diào)味料在連鎖化餐飲和新生代消費群中都有需求，可謂是增量和存量兼并的行業(yè)。
廣闊的藍海市場引發(fā)逐利的資本，而藍海本身也意味著機遇和挑戰(zhàn)，這門舌尖上的生意正風(fēng)起云涌。
復(fù)合調(diào)味料是指以基礎(chǔ)調(diào)味料為原料，用兩種或兩種以上的調(diào)味料經(jīng)過特殊加工而制成的調(diào)味料。在食材中加入復(fù)合調(diào)味料，能夠簡化步驟，讓制餐變得更簡單。
從整體的復(fù)合調(diào)味料的結(jié)構(gòu)來看，雞精仍為我國復(fù)合調(diào)味料最大組成部分，其次為火鍋調(diào)味料（占比20%），中式復(fù)合調(diào)味料占比約17%。
根據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2011年至2016年，我國調(diào)味料市場強勁增長，銷售收入由2011年的2588億元增長至2016年的4568億元，年復(fù)合增長率為12%。2016年至2021年將按9.7%年復(fù)合增速增長，銷售收入將于2021年達到7270億元，其中復(fù)合調(diào)味料達1500億元，大約占比20%。
預(yù)計2021年，雞精、火鍋調(diào)味料、中式復(fù)合調(diào)味料、西式復(fù)合調(diào)味料的市場規(guī)模將分別增長至236億元、318億元、302億元、332億元，2016-2021年復(fù)合增長率分別為14.1%、13.8%、16.5%、14%。
就目前的情況來說，我國復(fù)合調(diào)味料市場處于發(fā)展的早期階段，隨著產(chǎn)業(yè)升級、外賣餐飲等行業(yè)的發(fā)展，復(fù)合調(diào)味料有著廣闊的滲透空間，相較于調(diào)味品發(fā)展較為成熟的國家，這一特征更加明顯。
2020年，美國、日本、韓國的復(fù)合調(diào)味料市場滲透率分別為73%、66%、59%，而我國的復(fù)合調(diào)味料市場滲透率為26%，參照日韓等國家的滲透率，我國還有一半的市場等待挖掘，城市化的進程必然會助推這一需求較快增長。
處于增長階段的賽道吸引了眾多投資者，總體來看，近十年調(diào)味品品牌披露的投融資事件共99起，披露的投資融金額超過60億元，2017-2020年投融資數(shù)目均在10起以上。
2021年融資情況依然火熱，根據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，江蘇美鑫食品科技有限公司完成數(shù)千萬元A輪融資；新國貨調(diào)味品牌安徽口味全食品有限公司完成由險峰長青領(lǐng)投，42 Capital跟投的1000萬元天使輪融資。4月，口味全再次宣布完成近5000萬元Pre-A輪融資；眉州東坡餐飲集團全資子公司的四川王家渡食品有限公司宣布完成近億元A輪融資……
復(fù)合調(diào)味料已然成為了投融資的黃金賽道，這和以下兩點原因是分不開的。
我國餐飲業(yè)零售總額在2019年已達到4.67萬億元，2019年同比增長9.4%，2010-2019年復(fù)合增速達到11.7%，成為食品飲料行業(yè)中規(guī)模大的同時增速又快的長青行業(yè)。
而隨著城鎮(zhèn)化的發(fā)展，餐飲連鎖化成為了趨勢，比如火鍋行業(yè)因為口味易統(tǒng)一，成為了投資的熱門選項，在中式餐飲里的比重逐年提升，在復(fù)合調(diào)味料江湖里，火鍋底料增速明顯，過去5年的CAGR為15.5%。
像是毛細血管一樣覆蓋在線下市場的絕味鴨脖、張亮麻辣燙、海底撈等餐飲品牌，都需要一致化的口味去維護品牌形象，而隨著連鎖餐飲業(yè)的壯大，連鎖化成為了必然趨勢，復(fù)合調(diào)味料就是精簡版的擴張手冊，是乘著東風(fēng)擴張起來的行業(yè)。
火鍋賽道火爆的另一個原因是對廚師的要求不高，和以往餐廳的靈魂就是廚師不同，火鍋只需要一致的火鍋底料就能走南闖北，根據(jù)各地口味喜好的差異，火鍋底料只需進行修改研發(fā)，就能再次實現(xiàn)擴張。
“廚師”作為餐飲中的不穩(wěn)定因素，在極大程度上會影響一家餐廳的未來走向，而根據(jù)《2020中國餐飲年度報告》，人工、房租成本占收入的比例為21%、10%，隨著餐飲企業(yè)開店數(shù)量增加，人工和房租成本無法實現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)。
而復(fù)合調(diào)味料能夠滿足餐飲業(yè)“穩(wěn)定發(fā)揮”的要求，同時解決“口味”和“廚師”兩大不穩(wěn)定因素，降低管理成本和人力成本，在極速發(fā)展的過程中，復(fù)合調(diào)味料是穩(wěn)定發(fā)展的基石，能夠在變量控制的情況下降低風(fēng)險，所以復(fù)合調(diào)味料的發(fā)展幾乎是專業(yè)化分工的必然結(jié)果。
作為一個剛剛起步的賽道，整個行業(yè)還處在爆發(fā)階段，根據(jù)2019年中國調(diào)味品著名品牌企業(yè)100強分析報告，生產(chǎn)復(fù)合調(diào)味料產(chǎn)品的企業(yè)占總數(shù)的80%以上。
根據(jù)天風(fēng)證券研究所的數(shù)據(jù)，2019年復(fù)合調(diào)味品的市場處于分散狀態(tài)，押注復(fù)合調(diào)味料賽道的企業(yè)眾多，排在前列的企業(yè)市占率份額都不高，第一名天味食品的市占率為3.8%，第二名頤海國際的市占率為3.09%，第三名日辰股份市占率為1%，三者總和不到10%。
目前的頭部玩家天味食品，處于領(lǐng)跑優(yōu)勢，品牌效應(yīng)愈顯，旗下品類豐富，主營川式復(fù)合調(diào)味料的研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，有包含火鍋調(diào)料、中式調(diào)味料、香腸臘肉調(diào)料等100多個品種。
在品牌戰(zhàn)略上，天味食品采用“雙輪驅(qū)動”的方針，旗下品牌“大紅袍”和“好人家”定位清晰，“大紅袍”定位為火鍋調(diào)料大眾市場和餐飲B端市場，專注于火鍋調(diào)料、餐飲類產(chǎn)品?！昂萌思摇倍ㄎ恢懈叨耸袌?，專注火鍋調(diào)料、中式菜品調(diào)料、佐餐類產(chǎn)品。兩者的差異化優(yōu)勢互補，同步發(fā)力實現(xiàn)份額擴張。
在渠道和營銷上，天味食品建立分銷、經(jīng)銷渠道，線上、線下同步擴張，形成了經(jīng)銷商為主，定制餐調(diào)、電商、直營商超為輔的營銷架構(gòu)。根據(jù)公司年報，截止2020年12月，天味食品市場網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)覆蓋全國31個省、自治區(qū)和直轄市，合作的經(jīng)銷商有3001家，隨著全球化戰(zhàn)略，產(chǎn)品遠銷美國、澳大利亞、西班牙等10多個國家。
電商渠道利潤高且呈爆發(fā)式增長，2019年“好人家”在四次活動期間獲得了天貓火鍋底料類目第一名，全網(wǎng)第二名的好成績，線上電商節(jié)是知名度擴張的好時機，抓住618的風(fēng)口，“好人家”推出#蝦蝦C位爭奪戰(zhàn)#，實現(xiàn)全網(wǎng)1.2億的總曝光，小龍蝦口味的比拼形成了傳播的自來水效應(yīng)。
在研發(fā)上，天味食品占據(jù)極大優(yōu)勢，天味食品是火鍋底料、辣椒醬、炒制辣椒醬標準起草單位，共制定、修改了3項國家標準、10項地方標準，牽頭四個團體標準《牛油火鍋底料》《減鹽火鍋底料》《酸菜魚調(diào)料》《川式火鍋底料》的制定工作。
天味食品的工作人員表示，天味食品已經(jīng)實現(xiàn)了以川味復(fù)合調(diào)味料為核心，多產(chǎn)品系列協(xié)同發(fā)展的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)；老產(chǎn)品持續(xù)迭代升級，新產(chǎn)品開發(fā)力度強，不斷推出消費者喜歡、市場反響好的新品。
對于長跑型企業(yè)來說，研發(fā)是非常重要的一項，而在消費者喜新厭舊、競爭對手新品頻出，大打差異化的市場環(huán)境中，在原有的經(jīng)過市場檢驗的老品牌升級的基礎(chǔ)上，進行新品的研發(fā)相當(dāng)于給市場地位上了雙保險。
天味食品的主要收入來源是火鍋底料和川菜調(diào)料，兩者占據(jù)了九成以上的收入，2020年火鍋底料占比總營收的51.6%，在國內(nèi)火鍋底料市場的市占率為4.1%，排名第三。
天味食品目前行業(yè)龍頭的地位也有助于它進行研發(fā)，研發(fā)對于大企業(yè)而言更有資金優(yōu)勢，天味食品目前具有100多人的研發(fā)團隊，并積極與高等學(xué)府如四川大學(xué)、江南大學(xué)等合作進行口味的改良。
2020年天味食品對多款產(chǎn)品進行了改良，并推出火鍋調(diào)料新品36款，中式菜品調(diào)料新品11款。
復(fù)合調(diào)味料目前還處于爆發(fā)階段，尚未進入整合階段，產(chǎn)能對于提高滲透率有著至關(guān)重要的作用，天味食品不斷提高產(chǎn)能，根據(jù)招股書顯示，天味食品2018年的產(chǎn)能為9萬噸，據(jù)估算，2022年的產(chǎn)能或?qū)⒊^31.8萬噸。
參考頤海國際的成功范本，天味食品推出了股權(quán)激勵計劃，這從另一個方面透露出天味食品的野心，在行業(yè)高度發(fā)展，企業(yè)積極轉(zhuǎn)型，新老玩家混戰(zhàn)的局面當(dāng)中，復(fù)合調(diào)味料的未來將會如何發(fā)展呢？
相比于挖掘存量市場的紅海戰(zhàn)役，復(fù)合調(diào)味料是存量和增量同步擴張的藍海市場，復(fù)合調(diào)味料的受眾多為連鎖品牌，連鎖品牌的擴張戰(zhàn)略進一步催生了復(fù)合調(diào)味料的需求。
以日辰股份為例，合作的客戶如呷哺呷哺、魚酷都不同程度的實現(xiàn)了擴張，呷哺呷哺從2016年的637家擴展到2020年的1061家，魚酷從2014年的100家擴展到2019年的200余家。
存量市場的合作隨著信任度的建立，還會取得提升原材料占比的可能，比如日辰股份與味千拉面的合作，日辰為其提供的產(chǎn)品品項從2015年的13項增加到2017年的17項。
增量則是受益于餐飲品牌化、連鎖化的大趨勢，《中國餐飲報告2018》中，全國門店數(shù)最多的20個品牌，90%以上的連鎖方式包含加盟。而自2021年以來，連鎖餐飲門店以整體餐飲3倍的增長率實現(xiàn)擴張。
餐飲的連鎖化和品牌化都意味對產(chǎn)品口味穩(wěn)定性的需求，復(fù)合調(diào)味料剛好能夠解決這一痛點。
如果說單一調(diào)味料是在原有品類上實現(xiàn)創(chuàng)新，那么復(fù)合調(diào)味料就是更加復(fù)雜的排列組合，不僅在用量上，同時在調(diào)制步驟和工藝上都有著更高的要求。
復(fù)合調(diào)味料迭代速度快，不僅要跟上消費者的厭倦速度，還需要獲得消費的口味認可，這對企業(yè)的研發(fā)能力有極大的考驗，行業(yè)的細分賽道競爭者眾，不僅反應(yīng)了行業(yè)的分散，同時也說明眾口難調(diào)，想要在復(fù)合調(diào)味品行業(yè)跑出高份額的龍頭，目前頗具難度。
從渠道端來說，第三方渠道和餐飲企業(yè)為主要營收渠道，第三方渠道較為分散，競爭激烈，品牌方紛紛把目光放到連鎖餐飲品牌上，但大型的連鎖餐飲品牌往往有著定制化生產(chǎn)渠道，依傍大企業(yè)可以助推品牌成長，比如海底撈和頤海國際，但對于整個行業(yè)來說，如何整合渠道，實現(xiàn)產(chǎn)品的擴張還是亟待解決的問題。
從供應(yīng)鏈來說，復(fù)合調(diào)味品的供應(yīng)鏈整合頗具難度，因為細分品類多，導(dǎo)致對上游原材料的需求呈現(xiàn)種類多、規(guī)模小的特點，因此供應(yīng)鏈的控制頗具難度，想要把控全局，龍頭企業(yè)或許需要從田間開始布局，從萌芽階段到收成階段全面把控產(chǎn)品質(zhì)量，達到供應(yīng)鏈管理的目的。
復(fù)合調(diào)味料簡化了做飯流程，是懶人的福音，作為最后一道工序，復(fù)合調(diào)味料就像是賦予原材料靈魂的點睛之筆。
但相對于風(fēng)頭正勁的預(yù)制菜來說，復(fù)合調(diào)味料的便捷性就大打折扣，預(yù)制菜有洗凈、切好的肉菜原材料，以及調(diào)料包，對于下廚房的懶人來說，是“一懶到底”的選擇。
從2020年天貓數(shù)據(jù)來說，預(yù)制半成品菜的銷量同比增長111%，僅在今年618期間，截止6月17號，天貓上的半成品菜、預(yù)制菜同比增長就超過了120%。
“預(yù)制菜第一股”味知香股價大漲，最高點是發(fā)行價的4.9倍，公司的營收、毛利、凈利都呈現(xiàn)健康增長的態(tài)勢。鍋圈更是ODM和OEM模式并行，在預(yù)制菜行業(yè)大舉擴張，目前居家餐飲類產(chǎn)品的SKU已經(jīng)超過600，內(nèi)卷的預(yù)制菜賽道表現(xiàn)出行業(yè)的火爆，在懶人經(jīng)濟的基礎(chǔ)上，預(yù)制菜更添一把火。
預(yù)制菜的火爆無形中搶占了復(fù)合調(diào)味料的市場份額，目前處于藍海的復(fù)合調(diào)味料還未培養(yǎng)好消費者習(xí)慣，預(yù)制菜這個攪局者就已經(jīng)在江湖占領(lǐng)了一畝三分地，加上復(fù)合調(diào)味料渠道的鋪設(shè)還未完善，對于年輕人喜愛的叮咚買菜、盒馬鮮生平臺大多處于缺席狀態(tài)，缺乏觸達年輕人的路徑，在一定程度上為購買增加了阻力。
復(fù)合調(diào)味料想要解決年輕人的“廚房焦慮”，或許首先要從產(chǎn)品、購買渠道、消費場景等方面解決行業(yè)的焦慮。Z世代的年輕人是資本爭奪的目標，而如何迎合市場，又如何在瞬息萬變競爭激烈的市場中培養(yǎng)出需求，是品牌方發(fā)力的重點，風(fēng)正起，而如何乘風(fēng)破浪是品牌們需要思考的問題。
參考資料：
[1] 調(diào)味品賽道“新星”，下一匹大白馬？小生價值觀
[2] 復(fù)合調(diào)味品解決不了年輕人的“廚房焦慮”，調(diào)料家
[3] 成長性與確定性兼具的定制復(fù)合調(diào)味料龍頭，安信證券
[4] 食品飲料行業(yè)：復(fù)合調(diào)味料行業(yè)概覽，舌尖上的生意，國盛證券
[5] 天味食品電商渠道爆發(fā)式增長 繼續(xù)引領(lǐng)復(fù)合調(diào)味品行業(yè)強勁發(fā)展，中國企業(yè)報
[6] 天味食品成為復(fù)合調(diào)味品領(lǐng)跑者：營收利潤指標繼續(xù)大幅增長創(chuàng)歷史新高，中國企業(yè)報
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6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
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8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
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