很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專(zhuān)人和您聯(lián)系
咨詢(xún)?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥(niǎo)哥筆記小羽毛（ngbjxym）
如今跨界已經(jīng)成為了各大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的日常操作，“無(wú)邊界”更被看作是美團(tuán)的最大標(biāo)簽。經(jīng)過(guò)多年不斷進(jìn)行的邊界擴(kuò)張，美團(tuán)早已從最初的團(tuán)購(gòu)網(wǎng)站成長(zhǎng)為如今的綜合服務(wù)平臺(tái)，其業(yè)務(wù)涵蓋范圍也從外賣(mài)拓展到本地生活的諸多細(xì)分領(lǐng)域。
最近，熱衷于跨界的美團(tuán)又把矛頭指向了短視頻領(lǐng)域。有消息稱(chēng)，美團(tuán)APP內(nèi)測(cè)了短視頻功能，并且還測(cè)試了編輯工具“美團(tuán)皮皮蝦”。隨著新財(cái)報(bào)季的來(lái)臨，不斷進(jìn)行邊界擴(kuò)張的美團(tuán)又交出了怎樣的成績(jī)單備受外界關(guān)注。
近日，美團(tuán)發(fā)布了2021年第二季度的財(cái)務(wù)報(bào)告。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)二季度的營(yíng)收為437.6億元，與去年同期的247億元相比，同比增長(zhǎng)了77%，超出市場(chǎng)預(yù)期的423.57億元。
美團(tuán)營(yíng)收的大幅度增長(zhǎng)，與其多項(xiàng)業(yè)務(wù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)不無(wú)關(guān)系。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)主營(yíng)的餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)營(yíng)收為 231 億元，同比增長(zhǎng)了59%；到店、酒店及旅游部分的營(yíng)收為 86 億元，同比增長(zhǎng)了89.3%；新業(yè)務(wù)及其他板塊的營(yíng)收為 120 億元，同比增長(zhǎng)了113.6%。
而美團(tuán)業(yè)務(wù)的亮眼表現(xiàn)，與其交易用戶數(shù)的持續(xù)增長(zhǎng)有直接關(guān)系。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度美團(tuán)的年度交易用戶數(shù)為6.28億，與今年一季度相比，環(huán)比凈增長(zhǎng)了5940萬(wàn)；活躍商家數(shù)也由今年一季度的710萬(wàn)增長(zhǎng)至現(xiàn)在的770萬(wàn)。另外，美團(tuán)用戶的年均交易筆數(shù)達(dá)到了32.8筆，同比增長(zhǎng)了27.8%。
另外，得益于美團(tuán)不斷拓寬消費(fèi)場(chǎng)景、進(jìn)行服務(wù)升級(jí)以及實(shí)行市場(chǎng)下沉的積極策略，美團(tuán)的外賣(mài)業(yè)務(wù)也保持了較快增長(zhǎng)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，美團(tuán)的餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)交易金額為1736億元人民幣，同比增長(zhǎng)了59.5%；餐飲外賣(mài)的日均交易筆數(shù)為3890萬(wàn)筆，同比增長(zhǎng)了58.9%。從營(yíng)收構(gòu)成來(lái)看，美團(tuán)的餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)在其總營(yíng)收結(jié)構(gòu)中所占比重超過(guò)半數(shù)。
雖然美團(tuán)實(shí)現(xiàn)了營(yíng)收大增，但卻依舊處于虧損狀態(tài)。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，今年二季度美團(tuán)凈虧損33.6億元，與今年一季度凈虧損48.5億元相比，實(shí)現(xiàn)了環(huán)比收窄；但與去年同期的盈利22.1億元相比，出現(xiàn)了扭盈為虧。
而導(dǎo)致美團(tuán)虧損的主要原因是其對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)務(wù)的投入力度加大。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)的新業(yè)務(wù)及其他分部在本季度收入為120.3億元，同比增長(zhǎng)了113.6%，經(jīng)營(yíng)虧損為92.4億元，與今年一季度虧損80.4億元相比再次擴(kuò)大。由數(shù)據(jù)可知，今年上半年美團(tuán)新業(yè)務(wù)的經(jīng)營(yíng)虧損高達(dá)172.8億元，并且其虧損的主要來(lái)源仍是美團(tuán)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)業(yè)務(wù)。
一來(lái)，社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)激烈，燒錢(qián)換市場(chǎng)在所難免。受疫情影響用戶已經(jīng)逐漸養(yǎng)成了在電商平臺(tái)下單購(gòu)買(mǎi)的習(xí)慣，近來(lái)遇冷的社區(qū)團(tuán)購(gòu)再度火熱并且催生出了巨大市場(chǎng)。據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)據(jù)顯示，2020年國(guó)內(nèi)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)市場(chǎng)交易規(guī)模為750億元，同比增長(zhǎng)了120.58%，預(yù)計(jì)2021年將達(dá)到1040.3億元，增速達(dá)到了38.7%。
隨著市場(chǎng)規(guī)模的擴(kuò)大，包括阿里、滴滴、拼多多在內(nèi)的眾多玩家，紛紛開(kāi)始布局社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域。據(jù)企查查大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的相關(guān)報(bào)告顯示，2020年社區(qū)團(tuán)購(gòu)領(lǐng)域公開(kāi)披露的融資事件達(dá)19起，融資總金額為171.7億元，同比增長(zhǎng)了356.3%。隨著巨頭的入場(chǎng)，燒錢(qián)補(bǔ)貼大戰(zhàn)一觸即發(fā)，為了能夠在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得優(yōu)勢(shì)，美團(tuán)也加大了補(bǔ)貼力度，開(kāi)始燒錢(qián)換市場(chǎng)。
二來(lái)，成本費(fèi)用高企。隨著美團(tuán)的新業(yè)務(wù)逐漸向低線市場(chǎng)下沉，為了打響品牌知名度，營(yíng)銷(xiāo)推廣就顯得格外重要。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度，美團(tuán)銷(xiāo)售及營(yíng)銷(xiāo)開(kāi)支為108億元，同比增長(zhǎng)了157%，占收入比重同比增長(zhǎng)了7.9個(gè)百分點(diǎn)至24.8%。另外，為了解決社區(qū)生鮮的高損耗問(wèn)題，美團(tuán)還加大了在網(wǎng)格倉(cāng)、冷鏈物流等方面的投入。
事實(shí)上，這并不是美團(tuán)第一次因發(fā)展新業(yè)務(wù)而導(dǎo)致虧損。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)新業(yè)務(wù)的虧損由2019年的67億元擴(kuò)大至2020年的109億元，經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)同比下降至負(fù)64.9%；今年上半年的虧損更是高達(dá)172.8億元，超過(guò)了2020年全年的虧損。雖然新業(yè)務(wù)一直在虧損，但新業(yè)務(wù)仍舊是美團(tuán)的重點(diǎn)發(fā)展領(lǐng)域。
一方面，新業(yè)務(wù)為美團(tuán)帶來(lái)了用戶增長(zhǎng)。細(xì)看美團(tuán)近幾年的年度交易用戶數(shù)量，2017年為3.1億、2018年為4億、2019年為4.51億、2020年為5.1億。由數(shù)據(jù)可知，雖然美團(tuán)的年度交易用戶數(shù)量一直呈增長(zhǎng)趨勢(shì)，但增長(zhǎng)速率已經(jīng)明顯放緩，美團(tuán)急需找到新的增長(zhǎng)點(diǎn)來(lái)帶動(dòng)用戶增長(zhǎng)。
隨著美團(tuán)不斷加碼新業(yè)務(wù)，美團(tuán)的用戶增長(zhǎng)也開(kāi)始再次提速，今年二季度美團(tuán)的新增用戶數(shù)為5940萬(wàn)，年度交易用戶數(shù)達(dá)6.28億。據(jù)美團(tuán)方面表示，新用戶大多來(lái)自于低線城市，這也從側(cè)面表明了絕大多數(shù)用戶都是由美團(tuán)的新業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)換而來(lái)的。
另一方面，新業(yè)務(wù)的拓展有利于美團(tuán)完善生態(tài)，形成協(xié)同效應(yīng)。在餐飲外賣(mài)業(yè)務(wù)方面，隨著阿里加大對(duì)餓了么的扶持力度以及抖音入局外賣(mài)領(lǐng)域，美團(tuán)核心的外賣(mài)業(yè)務(wù)也面臨著不小的壓力。在到店、酒店及旅游業(yè)務(wù)方面，美團(tuán)還要和同程藝龍、攜程等OTA平臺(tái)展開(kāi)競(jìng)爭(zhēng)。而美團(tuán)開(kāi)展的社區(qū)團(tuán)購(gòu)、共享出行等新業(yè)務(wù)，與本地生活服務(wù)關(guān)系密切且具有較大的增長(zhǎng)空間，能夠和美團(tuán)的其他兩大業(yè)務(wù)形成協(xié)同效應(yīng)。
除了持續(xù)發(fā)力新業(yè)務(wù)之外，美團(tuán)也在一直進(jìn)行無(wú)人配送車(chē)以及無(wú)人機(jī)的研發(fā)，并且后續(xù)還將繼續(xù)加大研究力度。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第二季度美團(tuán)的研發(fā)支出為39億元，較去年同期的24億元同比增長(zhǎng)了62.5%。
首先，是美團(tuán)擁有先發(fā)優(yōu)勢(shì)。公開(kāi)資料顯示，美團(tuán)從2016年就開(kāi)始進(jìn)行無(wú)人配送的研究了；2017年第一代無(wú)人配送車(chē)“小袋”誕生；2018年3月美團(tuán)進(jìn)行無(wú)人配送車(chē)的落地測(cè)試運(yùn)營(yíng)；今年4月，美團(tuán)宣布新一代自研無(wú)人配送車(chē)在北京順義正式落地運(yùn)營(yíng)。截至目前，無(wú)人車(chē)配送服務(wù)已覆蓋了20多個(gè)小區(qū)，累計(jì)配送3.5萬(wàn)訂單，自動(dòng)駕駛里程近30萬(wàn)公里。
其次，無(wú)人配送有助于美團(tuán)實(shí)現(xiàn)降本增效。外賣(mài)業(yè)務(wù)一直是美團(tuán)的主要營(yíng)收來(lái)源，但美團(tuán)需要支付的騎手成本也不少。財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，美團(tuán)的日均活躍騎手超過(guò)100萬(wàn)人，今年二季度的騎手成本支出為155億元，同比增長(zhǎng)了53%。倘若無(wú)人配送車(chē)能夠?qū)崿F(xiàn)規(guī)模化落地，將在一定程度上有利于美團(tuán)實(shí)現(xiàn)降本增效。
總體來(lái)看，美團(tuán)二季度的財(cái)報(bào)還是喜大于憂，并且其奉行的長(zhǎng)期主義也能從財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)中窺見(jiàn)一二。對(duì)目前的美團(tuán)來(lái)說(shuō)，如何在監(jiān)管趨嚴(yán)的情況下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)的穩(wěn)定發(fā)展，才是其面臨的最大挑戰(zhàn)，至于其能否克服挑戰(zhàn)仍待時(shí)間驗(yàn)證。
-END-
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥(niǎo)哥筆記立場(chǎng)，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥(niǎo)哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問(wèn)，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專(zhuān)業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)