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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“元宇宙”與財經(jīng)社區(qū)用戶運營
2021-08-31 10:47:27

一、引子:互聯(lián)網(wǎng)的盡頭是元宇宙


中午和研發(fā)部同事吵了一架。


原因是我認為元宇宙10年內(nèi)就能應(yīng)用,而他認為30年內(nèi)不會有什么成熟成果。


作為一個擁有最新款Oculus VR眼鏡的技術(shù)極客,他認為如果基礎(chǔ)科學(xué)沒有新的突破,就不可能在體驗和成本上迎來真正的“元宇宙”時代。


“炒作元宇宙的都是搞投資的和你們這幫搞運營搞營銷的,純粹的技術(shù)人員都沒覺得這一天會很快到來?!边@是他的原話。


這場爭執(zhí)從側(cè)面證明了“元宇宙”這個概念最近有多么火爆,從全球科技巨頭到無數(shù)IT從業(yè)者都在關(guān)注。


本著抬杠不能輸?shù)脑瓌t,連夜研讀剛面世新書《元宇宙》后,我發(fā)現(xiàn)我倆都沒錯。


因為,我們討論的不是同一個東西。


他概念里的“元宇宙”是電影《頭號玩家》里宏大而逼真的虛擬世界,而我指的是所有符合“元宇宙”相應(yīng)特征的生態(tài)平臺。


陽光之下沒有新鮮事,拋開一堆技術(shù)名詞、黑話,“元宇宙”是一個我們很熟悉的東西:互聯(lián)網(wǎng)的進化體。


“元宇宙”是當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界發(fā)展的最終形態(tài),當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)世界是“元宇宙”的雛形和根基。


以及,我還發(fā)現(xiàn)“元宇宙”理念對“財經(jīng)資訊社區(qū)用戶運營”有很大的指導(dǎo)作用。


二、元宇宙:裹著游戲外衣的未來世界


2021年被稱為元宇宙元年,原因是“元宇宙”第一股Roblox在3月份登陸納斯達克,并且股價一飛沖天,兩個月翻倍,廣受市場追捧。


率先提出“元宇宙(Metavers)”并把它寫入招股說明書的Roblox,是一家游戲公司?!额^號玩家》里,“綠洲”也是一款游戲。


所以,很多人一提起“元宇宙”,就會覺得“元宇宙”就是游戲。


這種認識是錯的。


“元宇宙”出自1992年創(chuàng)作的賽博朋克科幻小說《雪崩》,指的是一個多人在線虛擬世界。用戶通過目鏡設(shè)備進入虛擬世界,以自定義的“化身(阿凡達)”在其中活動。


簡而言之,“元宇宙”是指人們生活和工作的虛擬時空。


完成創(chuàng)世記的Roblox還提出來了通向“元宇宙”的8個關(guān)鍵特征:身份(Identity)、朋友(Friends)、沉浸感(Immersive)、低延時(Low Friction)、多樣性(Variety)、隨地(Anywhere)、經(jīng)濟(Economy)、文明(Civility)。


所以,凡是符合這些特征的,都可以稱之為“元宇宙”,而游戲只是元宇宙的最佳實踐而已。


換而言之,各行各業(yè)都可以進化出各自的“元宇宙”,世界上同時存在無數(shù)個“元宇宙”,只不過有的是“超級大陸”,有的是“無人小島”。


更進一步,國盛證券研報《元宇宙:互聯(lián)網(wǎng)的下一站》里提煉出了更加落地的幾個特征:強社交性、虛擬身份、開放自由創(chuàng)作、經(jīng)濟系統(tǒng)、沉浸式體驗。


按照簡化后的定義,你會驚奇的發(fā)現(xiàn),周邊充滿了各類進化未完全的“元宇宙”:“我的世界”“吃雞宇宙”“抖音宇宙”“微博宇宙”“頭條宇宙”……


甚至,去掉“沉浸式體驗”這一條,你會得到一個擁有積分生產(chǎn)與消費體系的社區(qū)用戶生態(tài)。


三、社區(qū)用戶運營:通向新大陸的第一張船票


讀完《元宇宙》一書,同時查閱了網(wǎng)上能找到的各類研報、文章,我做出一個判斷:


在硬件與配套技術(shù)未取得突破性進展之前,對于所有的互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)而言,通向“元宇宙”新大陸的第一張船票其實是“社區(qū)用戶運營”。


以證券資訊行業(yè)的社區(qū)產(chǎn)品為例,我們能看到很多相似特征。



  • 開放自由創(chuàng)作

在證券資訊產(chǎn)品里,“開放自由創(chuàng)作”的含義是多方面的:UGC/PUGC自由發(fā)帖,利用選股器私人定制股池,利用數(shù)據(jù)庫回測策略,利用模擬盤驗證策略,利用投資組合工具模擬組合收益率等等。每個人既是社區(qū)的貢獻者,也是社區(qū)的消費者。


  • 虛擬身份

在個人投資市場上,每個人更加傾向于使用虛擬身份參與社區(qū)互動,基本沒有人愿意公開自己的真實姓名、職業(yè)單位。去中心化的社區(qū)里,使用虛擬身份才是最佳策略。富途的牛牛圈包含了公司號、媒體號、大v號,而這些身份基本都具有公共屬性,不屬于個人投資者。


  • 經(jīng)濟系統(tǒng)

Roblox的虛擬貨幣可以和美元雙向兌換,這是一個創(chuàng)舉。還有很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的虛擬貨幣是能夠用法幣購買而不能兌換回法幣。而在證券資訊社區(qū)產(chǎn)品里,通常是創(chuàng)作者通過創(chuàng)作獲取代幣,價值越高(讀者認可)代幣越多。這些代幣的消費最終是用來兌換周邊禮物、虛擬權(quán)益。富途牛牛的積分與法幣的兌換率是200:1,其開發(fā)的周邊數(shù)量多,也精致,具有廣泛代表性。方德港美股近期也推出了其積分系統(tǒng),著力點放在對于股吧創(chuàng)作的引導(dǎo)。


  • 強社交性

社區(qū)類產(chǎn)品的最終目的是促進用戶之間的交流與互動,打造用戶生態(tài),讓用戶自己與自己玩。這既需要用戶群體本身夠龐大,有明確的群體需求,有足夠的表達欲望,更需要平臺方開發(fā)易用的產(chǎn)品,制定相應(yīng)的獎勵規(guī)則,不定期的舉行官方活動。富途的“星牛計劃”,雪球的“優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者權(quán)益”都是在通過鼓勵優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而促進社交性。


  • 沉浸式體驗

當(dāng)前各大產(chǎn)品的體驗都談不上有太多的沉浸式。富途牛牛圈相對好一些,也不過是信息流推薦體驗比較舒服,完全沒有辦法和游戲類產(chǎn)品比沉浸感。想象一下未來,每個投資者戴上VR設(shè)備,來到虛擬的投資世界,和來自世界各地的交易者交流,當(dāng)面聽券商研究員進行賽道分析,跟隨企業(yè)高管在虛擬的工廠車間里聽業(yè)績發(fā)布會,當(dāng)面質(zhì)問基金經(jīng)理是如何防止凈值回撤,這場景多么的令人興奮。


四、結(jié)語:超大陸與蟲洞


面對“元宇宙”概念的走熱,有的人在等待幾十年后“綠洲”這樣的完美產(chǎn)品出現(xiàn),有的人已經(jīng)在積極改造現(xiàn)實,提前迎接未來的到來。


“元宇宙”本身是強社交性的,網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)的存在會導(dǎo)致贏者通吃,最終會出現(xiàn)一個“超大陸”,合并了各個小宇宙。


而成熟的AR/VR/MR/腦機接口設(shè)備就是鏈接各個“宇宙”的蟲洞,按照現(xiàn)在的技術(shù)進步,降低成本商業(yè)化只是時間問題。


“元宇宙時代”是“互聯(lián)網(wǎng)時代”的進化目標,已經(jīng)成為無數(shù)人的共識,令他們興奮難耐。


它是一個新事物,充滿了不確定性,你可以懷疑它、擁抱它,唯獨不能阻礙它的到來。


至于“元宇宙是不是互聯(lián)網(wǎng)進化的盡頭”,那就讓我們親身去驗證它。


濟千江
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我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護開放、真實、專業(yè)的平臺氛圍,我們團隊將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
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    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
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    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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