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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“拼多多”代表隊(duì),你想笑死我嗎?
2021-07-27 13:56:07


“迎面走來的是拼多多代表隊(duì)”

這句廣告語最近被噴慘了,出自CCTV-5播奧運(yùn)會(huì)時(shí)出現(xiàn)的插播廣告。今年奧運(yùn)會(huì)的比賽沒怎么認(rèn)真看,但卻把這句話記得狠狠的。

翻了翻網(wǎng)上的評(píng)論,發(fā)現(xiàn)不少網(wǎng)友跟我一樣,對(duì)于拼多多的現(xiàn)身感到困惑。有人直接獻(xiàn)上一道奧運(yùn)搶答題。

問:這屆奧運(yùn)會(huì)讓你印象最深的是什么?
答:迎面走來的是拼多多代表隊(duì)!

拼出來的奧運(yùn)

第一次看到這廣告,我還尋思著,這屆東京奧運(yùn)會(huì),拼多多怎么也有參賽隊(duì)伍?

先看看完整的廣告播放畫面:

有個(gè)人打開拼多多的軟件,突然一個(gè)不明飛行物在空中飛行,穿越過各種拼單價(jià)的牌子。

一支隊(duì)伍舉著拼多多的旗子,踢著正步有序地走向前方,形成了整齊劃一的方隊(duì),最后畫面是電視機(jī)等家電小人,舉著原價(jià)/拼單價(jià)的牌子吆喝。

最好笑的還是響徹世界的畫外音,“迎面走來的是拼多多代表隊(duì),拼著買才便宜,拼著買才便宜”。

我一度以為自己誤闖某學(xué)校的周一“升國(guó)旗,奏國(guó)歌!”的現(xiàn)場(chǎng),讓人瞬間產(chǎn)生條件反射,立刻正襟危坐,背脊挺得直直的。

可后來看完發(fā)現(xiàn),這居然是個(gè)廣告?

據(jù)說這個(gè)廣告半個(gè)小時(shí)就看了6次,不管看哪個(gè)比賽項(xiàng)目,都逃不過結(jié)束以后那一句“迎面走來的是拼多多代表隊(duì)”。

終于大家看不下去了,有人笑拉、有人怒噴:

本屆奧運(yùn)會(huì)印象最深畫面

沒有之一


新鮮出爐的百度詞條塊



這不是奧運(yùn)夢(mèng),這是噩夢(mèng)好嗎

就連老一輩

都誤以為跟不上新代表隊(duì)

笑點(diǎn)和槽點(diǎn)并存

成功打敗東京奧運(yùn)會(huì)開幕式




調(diào)侃到這兒,不懂就問,到底什么叫做“拼多多代表隊(duì)”?

熱心的網(wǎng)友給我們科普了一把: “這是一支拼命多拼團(tuán)多拼手氣多的代表隊(duì),拼了就對(duì)!”


我想多數(shù)人的第一反應(yīng),還是央視和拼多多這個(gè)組合,真的太不搭了,看了多少有點(diǎn)晦氣。




東京奧運(yùn)會(huì)本就是一個(gè)勵(lì)志、正經(jīng)的世界體育舞臺(tái),而拼多多在不少人眼里就像是一款“流氓軟件”,充斥著各種低廉假貨和砍一刀畫面,做起營(yíng)銷來只追求流量,不顧及用戶體驗(yàn)。

可這回,拼多多居然登上央視打廣告?

是不是想玩文字游戲傳遞“敢拼”的概念,咱也不知道。

但試想一下,就連這樣被貼上假貨標(biāo)簽的軟件,都可以在央視播出奧運(yùn)會(huì)時(shí)打廣告。這讓人不禁思考,是不是金主真的有錢就行?電視臺(tái)又是怎么審核廣告商資質(zhì)的?

如此看來拼多多原本只是做一個(gè)3億人都在用的沙雕app,沒想到這次,還想做一個(gè)14億人都在看的廣告。

拼出來的洗腦

面對(duì)這個(gè)以“拼”為宗旨的奧運(yùn)代表隊(duì)伍,我單方面還想給拼多多代表隊(duì),加上一條:洗腦。

拼多多只不過又干了一件,馬蜂窩和知乎在世界杯上都干過的事:精神污染。

這個(gè)廣告有多洗腦,我覺得有個(gè)網(wǎng)友就說到點(diǎn)上了:每次聽見就很想下樓做操。

不能再生動(dòng)了。

這是因?yàn)槠炊喽喟汛蠹业墓餐洃?,拿捏得死死的?/p>

何出此言?拼多多這回巧妙借鑒了兩個(gè)東西,一個(gè)是運(yùn)動(dòng)會(huì)的視覺場(chǎng)景,一個(gè)是中國(guó)人民解放軍軍歌。

說起學(xué)校的運(yùn)動(dòng)會(huì)或者國(guó)家大型慶典現(xiàn)場(chǎng),大家腦海里想必會(huì)浮現(xiàn)這樣的熟悉場(chǎng)景:

多個(gè)方陣隊(duì)伍整整齊齊地出現(xiàn),他們服裝統(tǒng)一,精神抖擻,面帶笑容,整齊劃一的揮動(dòng)著小紅旗或熒光棒。

這個(gè)時(shí)候往往也會(huì)有主持人喊出“現(xiàn)在進(jìn)場(chǎng)的是......隊(duì)伍”,而背景音樂也播放著軍歌,一種正能量的情緒油然而生。


拼多多即使知道槽點(diǎn)滿滿,還要打廣告,就是為了劈開大家的腦海。

設(shè)定運(yùn)動(dòng)會(huì)、升國(guó)旗等特定的社會(huì)情境,融入大家熟悉的BGM,在此基礎(chǔ)上加入“拼著買,才便宜”的slogan。

當(dāng)這些元素湊在一起,觀眾看到或聽到相似的場(chǎng)景,就能被喚醒記憶。

都說“有槽點(diǎn)的廣告”好過“平庸的精美”。

不可否認(rèn),這句話是有它流傳的道理的。

我記得,圈內(nèi)人還有人這么貼切地比喻過洗腦廣告的必要性:

廣告不是溫馨的請(qǐng)客吃飯。

砸廣告就是聲音要大,字要大,撬開消費(fèi)者的心智。

我想這也是洗腦廣告能夠長(zhǎng)久不衰,甚至被營(yíng)銷人奉為圭皋的底層邏輯。

回到開篇網(wǎng)友的吐槽,拼多多這支廣告真的那么不堪嗎?

客觀來說,確實(shí)是能夠收割大家的記憶度,但美感真差點(diǎn)意思,敗光了好感度。

拼出來的抄襲

但話說回來,比起洗腦的爭(zhēng)議性,我更擔(dān)心的是,拼多多違法廣告法的風(fēng)險(xiǎn)性。

來看一個(gè)例子。

之前“請(qǐng)給我一面國(guó)旗 @微信官方”創(chuàng)意刷屏,就有人提出疑問,給頭像上貼個(gè)小國(guó)旗是否違法?

透過官方的解釋不難看出,如果使用者是心懷好意,那就沒啥毛病。

但還存在另一個(gè)問題,就是可能會(huì)違反廣告法。

普法時(shí)間到,來看下具體規(guī)定。

《中華人民共和國(guó)廣告法》第九條明確規(guī)定,商業(yè)廣告中不得使用或者變相使用中華人民共和國(guó)的國(guó)旗、國(guó)歌、國(guó)徽,軍旗、軍歌、軍徽。

如今拼多多廣告,同樣面臨著相似的問題。由于其在廣告中引用軍歌,加上這本身就是一種商業(yè)行為,是否存在違反廣告法的風(fēng)險(xiǎn),目前都還不好說。


無論是否違法,拼多多在“拿來主義”這件事上,確實(shí)是慣犯了。

每一次都是偷來大家耳熟能詳?shù)脑?,再拼上自己的“原?chuàng)”,一支拼多多的廣告就搞定了。

被噴最多的,就是拼多多之前聯(lián)合某衛(wèi)視推出的宣傳片《找朋友》,照搬兒歌《找朋友》的BGM,改編成拼多多味的《找朋友》;這還不夠,更像素級(jí)抄襲日本NHK電視臺(tái)教育節(jié)目排版之歌 《啊!設(shè)計(jì)》。

隨便拎個(gè)場(chǎng)景出來,兩者都是長(zhǎng)成雙胞胎的樣子,你們隨意感受一下。

拼多多《找朋友》


排版之歌

一對(duì)比,就知道抄襲實(shí)錘了。所以拼多多在廣告法邊緣試探,也是有原因的。

結(jié)合拼多多的那些年,當(dāng)我們把話題再轉(zhuǎn)移到奧運(yùn)插播廣告,它的爭(zhēng)議點(diǎn)確實(shí)不少。

咖位配不上央視,令人反感的洗腦,還可能違反廣告法,這一系列放在一起看,拼多多就像在搞一場(chǎng)惡作劇。

只能說,這真的很拼多多了!

-END-

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
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    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
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    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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