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江湖上一直流傳一個說法“能把騰訊廣告投好的，優(yōu)化師水平很可以”。這既證明了騰訊系優(yōu)化師的含金量，也能看到大家對騰訊廣告難投的吐槽。我那天看著騰訊廣告后臺，忽然覺得它這兩年變化其實很大，比如一個投放端可以覆蓋騰訊廣告全流量了、廣告版位合并了、多了好多智能功能等等。
我從18年開始在騰訊投放，主投游戲行業(yè)，算是一路看著騰訊廣告后臺的變化。干脆寫一寫騰訊廣告后臺這兩年的變化吧，很多都是當時沒想到真能實現(xiàn)的。感謝寧阿姨愿意發(fā)出來，當是回顧我自己這幾年的投放生涯~
長久以來，騰訊系的優(yōu)化師都需要同時操作微信和廣點通兩個投放端，需要同時學習兩套產(chǎn)品功能、投放規(guī)律，熟悉朋友圈的未必做好廣點通，會做廣點通不一定搞明白朋友圈，學起來成本比較高。
2020年上線了騰訊廣告投放管理平臺，也就是我們所說的ADQ投放端，居然一個投放端可以投遍騰訊廣告所有流量了！超開心！
ADQ投放端主頁面
終于不用再學兩個后臺了！可以只專心研究ADQ后臺的用法了！盯賬戶也不用兩個后臺切來切去了！連充值都省事了！
還有開戶！朋友圈歷來都是兵家必爭之地，以前要投朋友圈，入職第一件事不是打開電腦學習產(chǎn)品，不是跟同事交流投放經(jīng)驗，也不是管理代理商溝通投放事宜。而是上交身份證，先開5個賬戶。不然根本沒有賬戶給代理商用。
公眾號還有年審，我們公司審批流程特別復(fù)雜，每次年審我都很心痛……
在ADQ后臺，無公眾號也能投朋友圈了！之前為了多開戶，要申請好多個公眾號，可是又往往用不到，所以公眾號也不運營，弄個空賬號投放用戶體驗也不好?，F(xiàn)在終于從源頭上解決了這個問題，直接不用公眾號了！
無公眾號也能投朋友圈
剛開始做騰訊廣告的時候，第一眼看到騰訊的版位：
為了搞清楚尺寸，當時設(shè)計團隊都把騰訊各版位尺寸打印下來粘在電腦前面，就怕弄錯了。隨便搜搜聊天記錄，滿屏都是改尺寸改尺寸……
后來廣告版位合并了！所有廣告位加起來也不到一屏！感人！
素材尺寸整合之后，一套素材可以自動投放多個廣告位了，素材利用率提升了不少，素材產(chǎn)出成本也降低了一些。新人投放再也不用背這么多尺寸了，很容易就能上手。話說當年背誦各個尺寸的小伙伴，還記得144*144是什么尺寸么？^_^
還想翻一翻轉(zhuǎn)化出價的老黃歷。
早期投騰訊廣告的時候，是分一階段和二階段的。要積累一定的轉(zhuǎn)化數(shù)才能使用轉(zhuǎn)化出價。那時候想進入二階段真的是好難的事情，前期成本高得不得了，要硬抗下來才能看到成本降低。游戲公測要量要的都很急，但成本很高又沒辦法放量，每次等進入二階段都等的抓心撓肝，感覺老板的閘刀就架在我脖子上。
好在后來門檻逐漸降低、直到變成了現(xiàn)在的0門檻——直接就能投轉(zhuǎn)化出價了。沒經(jīng)歷過一階段的人不能明白，有轉(zhuǎn)化出價用是多么難得的事情。轉(zhuǎn)化出價0門檻之后，成本穩(wěn)定了不少，投放的時候也更敢放預(yù)算了。
出價對廣告投放實在是太關(guān)鍵了。即使轉(zhuǎn)化出價0門檻，我們平時還是會常用出高價再降下來的操作，來幫助廣告度過冷啟動。但具體給哪條廣告出高價、什么時候出高價、出高價具體是高到多少、什么時候降下來、怎么降……這些問題，還是挺難把握的。后來媒體出了一鍵起量、潛力廣告推薦出價的功能，降低了優(yōu)化師出價調(diào)整的頻率和難度，操作起來簡單了很多。
再比如自動出價，能在你因為不花錢而急得撓墻的時候，幫你快速驗證廣告效果好不好，激進拿量。
這些工具能讓廣告投放變得更方便，但花錢投放還是為了賺錢，效果不好再方便也沒用。在回收效果上有沒有變化呢？我覺得想要回收好，最好用的還是深度轉(zhuǎn)化。隨著這兩年媒體數(shù)據(jù)的積累、可能模型也更完善了，現(xiàn)在深度轉(zhuǎn)化還挺好用的。對接SDK之后，后端效果更好控制了。直接把轉(zhuǎn)化目標設(shè)置成付費這類深度目標，媒體就能控制付費成本在出價范圍內(nèi)。
總的來說，騰訊系有QQ、微信這些國民級產(chǎn)品，本身流量是很不錯的。我們想在里邊買量，確實需要花一些精力和時間來學習產(chǎn)品功能、培養(yǎng)賬戶，但這些東西也沒有難得不得了，學一學總是能學會的。而且長期來看，這些投入是值得的，騰訊系效果還是很不錯的，尤其是后端效果。
現(xiàn)在后臺操作難度真的降低了很多，已經(jīng)做了很多的簡化，賬戶更容易度過冷啟動、出效果。之前游戲公測的時候怕騰訊起量慢的，現(xiàn)在真的可以再試試了。
做投放這幾年，騰訊廣告后臺簡直就像長在了我的屏幕上，不知道用它看了多少次數(shù)據(jù)、調(diào)整了多少回出價。它變簡單了，我也不年輕了哈哈。
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2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
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1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
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當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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