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作者 | 隊(duì)長(zhǎng)
互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)更迭非?？欤磕甓紩?huì)涌現(xiàn)新的形勢(shì)。百度搜索推廣的營(yíng)銷方式也一直在優(yōu)化革新。百度搜索推廣投放平臺(tái)始終在努力應(yīng)對(duì)新的流量變化，為廣告主的效果出謀劃策。2020年下半年，百度營(yíng)銷推出了很多新的工具來(lái)解決廣告投手在工作中遇到的實(shí)際問(wèn)題。優(yōu)化中心就是一個(gè)案例，它是一個(gè)非常不錯(cuò)的功能，今天以我個(gè)人的角度來(lái)帶大家全面認(rèn)識(shí)它。
官方是這么說(shuō)的：我們?yōu)槟馁~戶提供了一系列優(yōu)化建議，您可以參考這些建議優(yōu)化您的賬戶。
從定義來(lái)看，優(yōu)化中心像是一位領(lǐng)路人，教會(huì)你怎么去成長(zhǎng)。過(guò)去百度是授人以魚，現(xiàn)在則是授人以漁。要提升效果，優(yōu)化中心一定要多多研究。
優(yōu)化中心目前是給出了6方面的建議。定向類、出價(jià)類、預(yù)算類、創(chuàng)意類、落地頁(yè)類、修復(fù)類，涵蓋了搜索賬戶的各個(gè)方面，非常全面。
在定向上，給出了6個(gè)維度的建議，添加關(guān)鍵詞、添加新的網(wǎng)址定向、移除重復(fù)否定詞、移除冷門否定詞、移除沖突否定詞、移除冷門關(guān)鍵詞。
在出價(jià)上，給出了3個(gè)維度的建議，提升關(guān)鍵詞出價(jià)獲得更多、提升關(guān)鍵詞出價(jià)避免展現(xiàn)受損、提升oCPC轉(zhuǎn)化出價(jià)獲得更多轉(zhuǎn)化。
在預(yù)算上，給出了3個(gè)維度的建議，提升計(jì)劃預(yù)算獲得更多流量、提升賬戶預(yù)算以恢復(fù)展現(xiàn)、提升計(jì)劃預(yù)算以恢復(fù)展現(xiàn)。
在創(chuàng)意上，給出了1個(gè)建議，添加創(chuàng)意，提升點(diǎn)擊率。
在落地頁(yè)上，給出了2個(gè)維度，提升落地頁(yè)質(zhì)量、提升落地頁(yè)相關(guān)性。
在修復(fù)上，給出了3個(gè)維度的建議，為空計(jì)劃添加單元、修復(fù)轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)異常、調(diào)整審核不通過(guò)的物料。
優(yōu)化中心給出的一些建議，有一些很實(shí)用。我個(gè)人比較推崇這3個(gè)方面：
1、否詞。
在定向中給出了移除重復(fù)否詞、移除冷門否詞和移除沖突否詞這3個(gè)建議。為什么重要呢？因?yàn)樵谒阉鲝V告中，否詞是非常關(guān)鍵的一環(huán)，尤其是針對(duì)cpc模式出價(jià)。否的好，賬戶的流量就會(huì)很精準(zhǔn)，否的不好，賬戶的效果就會(huì)很差。所以說(shuō)，要把控這個(gè)平衡關(guān)系是很難的?，F(xiàn)在系統(tǒng)提供了這些功能，可謂及時(shí)雨。
移除重復(fù)否定詞，可以化繁為簡(jiǎn)，增加否詞庫(kù)數(shù)量，對(duì)低等級(jí)的賬戶非常友好；
移除冷門否定詞，不僅增加了否詞庫(kù)數(shù)量，冷門詞也能告訴我們最近的市場(chǎng)搜索詞動(dòng)向。
移除沖突否詞，這個(gè)功能最實(shí)用，過(guò)去我們擔(dān)心否錯(cuò)詞，會(huì)隔一段時(shí)間去檢查否詞是否有否錯(cuò)，只能通過(guò)眼睛去一個(gè)一個(gè)排查，現(xiàn)在百度系統(tǒng)自己幫我們檢測(cè)出了哪些否詞否錯(cuò)了，我們就不用再花時(shí)間花精力去一個(gè)一個(gè)看了。節(jié)省了時(shí)間，提高了效率。
2、落地頁(yè)類。
過(guò)去我們判斷一個(gè)落地頁(yè)是否優(yōu)質(zhì)，主要是基于數(shù)據(jù)表現(xiàn)和工作經(jīng)驗(yàn)?，F(xiàn)在系統(tǒng)在落地頁(yè)上給了我們一些診斷，我們就能很直接的知道問(wèn)題在哪了。系統(tǒng)給出了優(yōu)化建議，賬戶轉(zhuǎn)化低的話，可以重點(diǎn)參考這個(gè)。落地頁(yè)這塊分為提升質(zhì)量與提升相關(guān)性。我們知道，落地頁(yè)是承載轉(zhuǎn)化，而且今年即將全行業(yè)切換基木魚，所以落地頁(yè)的優(yōu)化以及策劃是競(jìng)價(jià)廣告的重中之重。我個(gè)人每周都會(huì)看系統(tǒng)對(duì)于頁(yè)面的診斷，獲益良多。
3、修復(fù)類。
其中的“修復(fù)轉(zhuǎn)化追蹤數(shù)據(jù)異?！睂?shí)用性很強(qiáng)。當(dāng)我們?cè)谫~戶中設(shè)定轉(zhuǎn)化數(shù)據(jù)回傳，系統(tǒng)只要探索到賬戶中的轉(zhuǎn)化追蹤的數(shù)據(jù)來(lái)源存在截流風(fēng)險(xiǎn)時(shí)，會(huì)為廣告主推送該卡片。這個(gè)其實(shí)最大的用處就是讓廣告主能夠及時(shí)的發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)異常，避免效果下降。
它針對(duì)來(lái)源很多，包括：網(wǎng)頁(yè)JS布碼、線索API、咨詢工具授權(quán)、基木魚/度小店、應(yīng)用API、應(yīng)用SDK、電話數(shù)據(jù)授權(quán)、百度智能小程序SDK。對(duì)于做回傳的廣告主來(lái)說(shuō)，這個(gè)功能相當(dāng)于給了預(yù)警，所以是非常實(shí)用的。
在整個(gè)優(yōu)化中心的板塊中，很多建議都非常實(shí)用。出價(jià)預(yù)算創(chuàng)意這些都很重要，而定向決定了流量的量級(jí)和質(zhì)量，落地頁(yè)承載著轉(zhuǎn)化，修復(fù)是對(duì)賬戶問(wèn)題的解決，所以是非常具有亮點(diǎn)的。
1、結(jié)合賬戶數(shù)據(jù)表現(xiàn)去采納
優(yōu)化中心里面有很多數(shù)據(jù)，但我們應(yīng)該根據(jù)自己賬戶的數(shù)據(jù)表現(xiàn)去采取建議。什么意思呢？賬戶基礎(chǔ)數(shù)據(jù)包括展現(xiàn)點(diǎn)擊量點(diǎn)擊率等。從最大的一環(huán)展現(xiàn)來(lái)看，如果展現(xiàn)量低，定向類、出價(jià)類和創(chuàng)意類都會(huì)給出建議，加詞加價(jià)或者加預(yù)算。過(guò)去我們也知道應(yīng)該從這些維度去優(yōu)化，但并不知道該加什么詞，該提多少價(jià)，現(xiàn)在系統(tǒng)已經(jīng)給出了明細(xì)，直接把詞和價(jià)格告訴你了。我們可以根據(jù)實(shí)際情況去采納。
2、不能一味照搬，也要結(jié)合自己經(jīng)驗(yàn)
優(yōu)化中心里給出了很多建議，但不代表我們?nèi)恳瞻?。因?yàn)楹芏鄷r(shí)候，數(shù)據(jù)雖然準(zhǔn)，但是和賬戶實(shí)際情況不一致。比如系統(tǒng)要把某個(gè)詞或者某類詞提高至10塊，但是我們自己的承受能力只在7塊，這個(gè)時(shí)候要照搬系統(tǒng)嗎？肯定是不行的。還要結(jié)合自己的經(jīng)驗(yàn)去調(diào)整，提多少價(jià)格，加多少預(yù)算，都還是要根據(jù)自己的經(jīng)驗(yàn)來(lái)。
3、并非效果差的時(shí)候才看，效果好的時(shí)候也要勤看
優(yōu)化中心是常態(tài)化的建議，并非針對(duì)具體的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，所以需要經(jīng)常看。并不是只有效果差的時(shí)候看，效果好的時(shí)候也要勤看。效果差從優(yōu)化中心找突破口，效果好從優(yōu)化中心總結(jié)經(jīng)驗(yàn)。
4、養(yǎng)成經(jīng)常使用工具，經(jīng)常分析計(jì)劃層級(jí)和OCPC層級(jí)的習(xí)慣
賬戶后臺(tái)重要的工具很多，在賬戶調(diào)優(yōu)方面，要養(yǎng)成多看工具的習(xí)慣。另外，百度還推出了投放管理診斷分析工具，目前有計(jì)劃層級(jí)和OCPC層級(jí)，這些診斷也提供了很多實(shí)用的建議。之前筆者在《自從我用了百度推廣投放管理的診斷分析，線索提升了20%》一文中有詳細(xì)寫過(guò)，建議在日常的工作中，重視這些新工具，往往能獲得實(shí)用性的啟發(fā)。
百度營(yíng)銷一直在升級(jí)革新，新工具新產(chǎn)品，往往有很多紅利和優(yōu)勢(shì)，我們可以多測(cè)試一下。找到好的方法，一定可以搶占紅利，實(shí)現(xiàn)品效雙提升。
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)