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時(shí)隔17年，萬(wàn)眾期待的《老友記》重聚特別節(jié)目正式在HBO Max上映。5月27日，愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷三大平臺(tái)同步上線，備受關(guān)注。然而就在《老友記重聚特輯》僅播出一天后， 個(gè)別短視頻平臺(tái)就出現(xiàn)了許多侵權(quán)視頻。
此行為無(wú)疑是動(dòng)了版權(quán)平臺(tái)的蛋糕，隨后“愛(ài)優(yōu)騰”便齊發(fā)聲明。
愛(ài)優(yōu)騰為何聯(lián)手？
長(zhǎng)期以來(lái)，作為長(zhǎng)視頻平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手們，愛(ài)優(yōu)騰之間的小摩擦一直不斷。然而近來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰卻突然團(tuán)結(jié)了起來(lái)，除了此次聯(lián)手。一個(gè)月前，愛(ài)優(yōu)騰還聯(lián)合多個(gè)版權(quán)所有方抵制短視頻平臺(tái)影視二次創(chuàng)作的侵權(quán)行為。
對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰來(lái)講，接連兩次的版權(quán)抵制也是權(quán)衡利弊后的考量。
首先，分流后果大于宣發(fā)效果。最開(kāi)始無(wú)論是短視頻平臺(tái)的鬼畜剪輯亦或是短視頻平臺(tái)的高光時(shí)刻混剪，經(jīng)過(guò)平臺(tái)流量的渲染，也給長(zhǎng)視頻平臺(tái)帶來(lái)了一定的流量和用戶。因此，二次創(chuàng)作作為影視作品的一種宣發(fā)方式，版權(quán)方和二次創(chuàng)作方一直相安無(wú)事。
然而由于二次剪輯這種低成本高質(zhì)量的內(nèi)容會(huì)帶來(lái)巨大的流量，各大平臺(tái)上的剪輯作品也愈來(lái)愈多，用戶甚至可以在其它平臺(tái)上看完大概的劇情，導(dǎo)致原本購(gòu)買(mǎi)了正版內(nèi)容的平臺(tái)無(wú)人問(wèn)津。由此可見(jiàn)，短視頻平臺(tái)的分流后果已然大于最初的宣發(fā)效果。
其次，內(nèi)容成本水漲船高。一直以來(lái)，長(zhǎng)視頻平臺(tái)都是靠穩(wěn)定的內(nèi)容輸出維護(hù)平臺(tái)的長(zhǎng)期發(fā)展，因此，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的內(nèi)容成本一直居高不下，這也是導(dǎo)致愛(ài)優(yōu)騰等平臺(tái)連年虧損的直接原因。在耗費(fèi)巨資后不但沒(méi)有得到回報(bào)反而為他人做嫁衣，難免會(huì)使長(zhǎng)視頻平臺(tái)無(wú)法“體面”。
內(nèi)憂在手
俗話說(shuō)“敵人的敵人就是朋友”，愛(ài)優(yōu)騰的暫時(shí)聯(lián)手也是遇到共同的敵人，除了二次創(chuàng)作進(jìn)行分流以外，長(zhǎng)視頻行業(yè)也面臨重重危機(jī)，愛(ài)優(yōu)騰更是身處內(nèi)憂外患的壓力之中。而其中，來(lái)自行業(yè)內(nèi)部B站和芒果超媒的壓力不言而喻。
從內(nèi)容層面來(lái)看，B站依托于UGC模式，內(nèi)容生態(tài)多元且專業(yè)；芒果超媒背靠湖南廣電，自制能力過(guò)人，兩者在內(nèi)容層面都有著突出的優(yōu)勢(shì)。而作為長(zhǎng)視頻老玩家的愛(ài)優(yōu)騰在內(nèi)容層面上不但難有核心競(jìng)爭(zhēng)力，反而越發(fā)同質(zhì)化，這也造成了愛(ài)優(yōu)騰一直以來(lái)的內(nèi)卷行為。
從商業(yè)模式來(lái)看，芒果超媒是唯一一個(gè)可以保持盈利的長(zhǎng)視頻平臺(tái)，除了內(nèi)容成本較低以外，芒果超媒也在不斷拓展新的領(lǐng)域?qū)で笮略隽?。B站雖然未曾盈利，但虧損的絕大原因便是摒棄了貼片廣告這一營(yíng)收大頭，這一行為很難不受到用戶的青睞。
從用戶粘性來(lái)看，B站的社區(qū)氛圍一定程度上決定了B站的用戶價(jià)值，而芒果超媒綜藝自制能力高絕，以“綜N代”作為長(zhǎng)線，牢牢的抓住用戶，其用戶的留存更在于內(nèi)容的輸出是否穩(wěn)定。
反觀愛(ài)優(yōu)騰，雖然優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也有不少，但為了保證獨(dú)家版權(quán)反而讓用戶去做選擇，也導(dǎo)致了哪里有爆款哪里就有用戶的局面。另外，為了收回成本，愛(ài)奇藝和騰訊視頻率先進(jìn)行會(huì)員漲價(jià)，也遭受了部分用戶流失的陣痛。
外患不斷
不難看出，長(zhǎng)視頻平臺(tái)中的內(nèi)斗不斷，隨著B(niǎo)站和芒果超媒逐漸嶄露頭角，愛(ài)優(yōu)騰也難免按捺不住聯(lián)合出手。然而除了行業(yè)內(nèi)部的競(jìng)爭(zhēng)以外，來(lái)自外部短視頻平臺(tái)的壓力更為突出。近年來(lái)，短視頻的大踏步向前一定程度上限制了愛(ài)奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷這些視頻平臺(tái)的發(fā)展。
首先，不斷爭(zhēng)奪用戶時(shí)間。目前，長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶數(shù)量已經(jīng)接近飽和，因此，搶奪用戶時(shí)間變成了重中之重。然而短視頻平臺(tái)例如抖音便是以算法出名。在算法的加持下，用戶在短視頻平臺(tái)的使用過(guò)程中能夠保證新鮮感，在一定程度上搶奪了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的用戶時(shí)長(zhǎng)。
其次，短視頻廣告投放成主流。短視頻作為近年來(lái)異?；鸨娘L(fēng)口，一路高歌猛進(jìn)，這不但帶來(lái)了巨大的流量紅利，同時(shí)也帶來(lái)巨大的廣告收入。品牌方和電商平臺(tái)正涌入短視頻浪潮分享紅利，這也進(jìn)一步擠壓了長(zhǎng)視頻平臺(tái)的廣告空間。
不難看出，照此模式下去，長(zhǎng)視頻平臺(tái)非但不能快速盈利，反而有著被取代的風(fēng)險(xiǎn)。從愛(ài)優(yōu)騰三家目前的用戶、內(nèi)容等層面來(lái)看，優(yōu)酷已然有掉隊(duì)的勢(shì)頭，這對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰來(lái)講并不是一個(gè)好的信號(hào)。
愛(ài)優(yōu)騰的下一步
對(duì)于愛(ài)優(yōu)騰來(lái)講，目前的形勢(shì)的確不容樂(lè)觀，然而版權(quán)方面的制裁只是第一步，雖然暫時(shí)有效但并不能長(zhǎng)期取得優(yōu)勢(shì)。因此，愛(ài)優(yōu)騰如何更好的建立內(nèi)容優(yōu)勢(shì)去服務(wù)用戶，如何保證自身的核心競(jìng)爭(zhēng)力才是其當(dāng)下需要關(guān)注的問(wèn)題。
其一，保證內(nèi)容的多元輸出。內(nèi)容的穩(wěn)定是長(zhǎng)視頻平臺(tái)發(fā)展的關(guān)鍵，然而在穩(wěn)定的前提下，更加多元和高質(zhì)量的內(nèi)容也將更受用戶的青睞。對(duì)于優(yōu)愛(ài)騰而言，依然過(guò)了以量輸出的時(shí)候。未來(lái)愛(ài)優(yōu)騰的重任也應(yīng)當(dāng)往質(zhì)量上靠攏。
其二，尋求實(shí)際的盈利模式。目前，內(nèi)容的價(jià)值已無(wú)法僅靠“廣告+會(huì)員”的商業(yè)模式來(lái)維持，這也是長(zhǎng)視頻平臺(tái)虧損的根本問(wèn)題。雖然有不少平臺(tái)開(kāi)始放大變現(xiàn)方式，比如會(huì)員漲價(jià)。然而此行為治標(biāo)不治本，想要保證長(zhǎng)期的盈利便必須將企業(yè)的內(nèi)容和商業(yè)置于合理的水平。
其三，適當(dāng)拓展業(yè)務(wù)邊界。在多重壓力下，以愛(ài)奇藝為代表的視頻平臺(tái)也在尋求新出路。比如愛(ài)奇藝計(jì)劃推出“隨刻”，以YouTube模式運(yùn)營(yíng)；騰訊視頻合并微視，進(jìn)行長(zhǎng)+短雙輪驅(qū)動(dòng)，然而這些行為的效果都寥寥。因而，拓展邊界是也應(yīng)當(dāng)貼合自身的優(yōu)勢(shì)，而并非是追逐風(fēng)口。
未來(lái)，愛(ài)優(yōu)騰仍需在這個(gè)泥潭中深陷，未來(lái)的斗爭(zhēng)也將越來(lái)越復(fù)雜。但作為行業(yè)的頭部企業(yè)們，既然能夠共同聯(lián)手抵御困難，那也能夠統(tǒng)一戰(zhàn)線去引領(lǐng)行業(yè)進(jìn)行改革，在抵制外患之前，應(yīng)當(dāng)先把內(nèi)憂打破。只有行業(yè)內(nèi)的企業(yè)越來(lái)越好，整個(gè)長(zhǎng)視頻平臺(tái)才能再次煥發(fā)生機(jī)。
劉曠公眾號(hào)，ID：liukuang110
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類(lèi)的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷(xiāo)；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)