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受疫情影響2020年就業(yè)情況不樂觀，部分年前離職的小伙伴工作履歷出現(xiàn)較長的空窗期。有人選擇惡補(bǔ)面試技巧，祈求能通過面試。不過最近有朋友反饋，補(bǔ)習(xí)面試技巧固然必要，但被問到業(yè)務(wù)層內(nèi)容就被pass掉，原因是對面試的產(chǎn)品和行業(yè)不了解。
如何快速了解一款產(chǎn)品或一個行業(yè)？答案當(dāng)然是搜集資料并對資料進(jìn)行整理，這個過程就是做競品分析的一環(huán)，而怎么做有效競品分析是本期要討論的話題。
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什么是競品分析？
競品分析直白說就是針對和自己有直接或間接競爭關(guān)系的對手進(jìn)行分析。這種競爭可以是國家與國家之間、公司與公司之間、團(tuán)隊(duì)與團(tuán)隊(duì)之間、產(chǎn)品與產(chǎn)品之間。
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為什么要做競品分析？
公司為什么總喜歡讓員工寫競品分析？它對公司而言有什么重要意義？
1、競爭者是制定成功戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素
成功戰(zhàn)略有三個關(guān)鍵因素，在制定任何經(jīng)營戰(zhàn)略時，產(chǎn)品經(jīng)理都必須考慮這三個因素：公司本身（Corporation）、顧客（Customer）、競爭者（Competitor），這三者俗稱3C原則。
物競天擇，優(yōu)勝劣汰。競爭者作為3C角色中的一環(huán)，可見其作用，缺失會導(dǎo)致整個系統(tǒng)失去穩(wěn)定性。競爭者的存在還可以刺激公司不斷內(nèi)化，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品壯大企業(yè)，不輕易被競爭者吞噬。假如少了競爭者，那么用戶只能被動接受一家公司提供的產(chǎn)品和服務(wù)，容易滋生不求進(jìn)步態(tài)勢，不利于整個行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。
2、知己知彼才能百戰(zhàn)百勝
即使你沒寫過正式的競品分析報(bào)告，類似“競品分析”的事你也一定做過。很多時候剛到一家新公司，被安排的第一項(xiàng)工作就是：做行業(yè)調(diào)查，這里的行業(yè)調(diào)查即“競品分析”。
孫子兵法有云:“知己知彼，方能百戰(zhàn)不殆”。做競品分析目的是讓我們快速上手，了解公司、競爭對手和整個行業(yè)的發(fā)展情況，以便找到制約或戰(zhàn)勝競爭對手的有效方法。
3、吸取經(jīng)驗(yàn)，避免少走彎路
世界瞬息萬變，每天有新產(chǎn)品上新，也有大牌公司倒閉。做競品分析能讓我們趁早吸取前輩的經(jīng)驗(yàn)教訓(xùn)，及時糾正產(chǎn)品或公司戰(zhàn)略上的錯誤，少走開發(fā)彎路，避免資源浪費(fèi)。
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寫競品分析容易犯的錯誤
也許不少小伙伴寫競品分析，曾跟我一樣犯過以下錯誤：
1、認(rèn)為寫競品分析就是對比與競爭者之間的相同點(diǎn)和不同點(diǎn)
2、競品分析就是要找出競爭者做得好或不好的地方
3、給出分析結(jié)論，需要增刪乘除什么內(nèi)容
職場中卻極少有人告訴我們，這樣的競品分析是不全面的，參考價值不高。偶然一次機(jī)會，我接受了競品分析方面的培訓(xùn)學(xué)習(xí)后才恍然大悟，有效的競品分析需要分析的維度，使用的工具方法，遠(yuǎn)比想象中多得多。希望看完本篇介紹的小伙伴，以后別犯傻再寫這種無營養(yǎng)的競品分析啦。
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競品畫布，支招如何寫有效競品分析
有效的競品分析怎么寫，需要涵蓋什么內(nèi)容？分享一個行業(yè)內(nèi)做競品分析常用的工具模板——競品畫布。根據(jù)競品畫布進(jìn)行產(chǎn)品的調(diào)研分析，可快速直擊問題關(guān)鍵，找到解決方法。
（請點(diǎn)擊圖片放大查看）
本期簡單闡述關(guān)于競品分析的涵義和影響，以及分享了競品畫布工具。關(guān)于競品畫布每一個章節(jié)需要用到哪些工具和方法，具體怎么分析？由于內(nèi)容較多篇幅較長，將在下一章節(jié)《競品分析，分析5個實(shí)用工具》分享，敬請期待。
《卡卡的產(chǎn)品札記》原創(chuàng)文章，未經(jīng)同意，不可轉(zhuǎn)載。
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往期文章，需要你的批評指正：
第1期：《如何打造爆款裂變活動》
第4期：《產(chǎn)品運(yùn)營不懂?dāng)?shù)據(jù)分析？怎么扛1億KPI》
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)