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引起熱議的 Google 新 logo 到底出了什么問題?
2020-12-15 09:00:00
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本文共 3381 字,預(yù)計閱讀 9 分鐘
TCC 情報局的 第 9 篇 翻譯
2020 年的 第 9 篇


TCC推薦:大家好,這里是 TCC 翻譯情報局,我是張聿彤。Google 推出的一系列新產(chǎn)品 logo,一度成為熱議話題,使設(shè)計界一片嘩然的同時,連自己員工都忍不住吐槽兩句。新 logo 到底出了什么問題,作者從形狀比例、色彩、認(rèn)知隱喻和視覺風(fēng)格這幾個角度分析了新設(shè)計的問題所在,并利用色彩的識別度和突破框架限制的方式,提出了自己大膽的設(shè)計嘗試,一起來看看,新 logo 的槽點在哪里吧。



最近,大家可能已經(jīng)看到了 Google 對其旗下產(chǎn)品的 logo 進(jìn)行了一次設(shè)計更新,包括Gmail,Drive 和 Meets 等在內(nèi)的辦公效率套件 Workspace(更名前為 G Suite)。也許你也和很多人一樣,對這些新 logo 感到十分困惑。

Twitter 上對新版 logo 不太滿意的評論

如果改變我們看待這些新 logo 的參考框架,那么我們就會清楚為什么許多人面對這些 logo 的時候會感到痛苦:我們可以將這些 logo(標(biāo)志) 視為 icon(圖標(biāo)),因為大多數(shù)時候都是這樣去使用它們的,例如快速找到我們需要的瀏覽器頁簽。不幸的是,它們未能滿足圖標(biāo)設(shè)計的基本要求,好的圖標(biāo)設(shè)計需要具備可用性:

圖標(biāo)的主要目標(biāo)是快速傳達(dá)概念。
— 圖標(biāo)設(shè)計的 7 個原則

對于一組圖標(biāo)來說,常常需要互相結(jié)合使用,這就意味著這些圖標(biāo)之間的區(qū)別至關(guān)重要!


如何創(chuàng)建不同的圖標(biāo)?

How to create distinct icons?

讓我們詳細(xì)探討一下這些新圖標(biāo)的不足之處,以及我們可以采取哪些措施。我們可以使用多種方法為每個應(yīng)用程序創(chuàng)建不同的圖標(biāo):

  • 形狀和比例
  • 色彩
  • 熟悉的概念
  • 視覺風(fēng)格

我們?nèi)匀幌M械膱D標(biāo)都和 Google 的風(fēng)格統(tǒng)一,因此它們應(yīng)該具有一致的視覺風(fēng)格。但是,我們決不能失去其主要目的。如果樣式是固定的,我們需要在形狀和顏色等其他方面建立明顯的區(qū)別,尤其是當(dāng)這樣的圖標(biāo)很可能被近距離使用的時候!

在盡可能保持谷歌新圖標(biāo)風(fēng)格統(tǒng)一的同時,嘗試在細(xì)節(jié)上進(jìn)行一些溫和的優(yōu)化:
圖標(biāo)從左往右分別是:Gmail,Calendar,Drive,Docs 和 Meets

乍一看,它們看起來比較相似(本文結(jié)尾處甚至有一個更大膽的版本)。現(xiàn)在,讓我們從細(xì)節(jié)變化出發(fā),探索提高圖標(biāo)可用性的具體方法:

形狀

正如上面的一條 Twitter 評論中指出的那樣,所有圖標(biāo)基本上看起來都像空心正方形,這使得按形狀區(qū)分幾乎是不可能的。

我嘗試對每個圖標(biāo)的比例進(jìn)行最小限度的調(diào)整,使它們看起來更加鮮明,同時保持了 Google 的粗輪廓樣式,中間帶有留白的負(fù)空間:
作者對圖標(biāo)實施了輕量的優(yōu)化,并進(jìn)行對比

顏色

想要查看圖標(biāo)顏色有多明顯,最簡單方法是將它們模糊化,這樣就可以看出每個圖標(biāo)的主色調(diào)了。無疑,除了 Gmail 之外,其他圖標(biāo)最終都是難以區(qū)分的彩虹色。

我嘗試在保留 “彩虹” 配色風(fēng)格的前提下,賦予每個圖標(biāo)屬于自己的配色特征,使得整套產(chǎn)品看起來非具有 Google 的風(fēng)格。我嘗試了以下幾個步驟:

  • 將標(biāo)志性的綠色歸還給 Meets
  • 在日歷的圖標(biāo)上使用大量的藍(lán)色,并用一些紅色進(jìn)行點綴
  • 僅保留 “Drive” 和 “Docs” 圖標(biāo)的彩色配色。后者本質(zhì)上是相同的應(yīng)用程序,并且 Docs 的圖標(biāo)從未在瀏覽器頁簽中使用,因此我認(rèn)為讓它們看起來類似是合理的
圖標(biāo)模糊后更容易辨認(rèn)主色調(diào)

與此相比,Microsoft 的應(yīng)用程序圖標(biāo)僅通過顏色即可輕松識別,且仍具有一致的品牌外觀:
Microsoft 的應(yīng)用程序圖標(biāo)

熟悉的概念

設(shè)計并非憑空產(chǎn)生的。我們每天使用的應(yīng)用程序和實體物品即使沒有上千個,也有上百個。為了使圖標(biāo)能夠立即被識別,我們需要借用熟悉的概念,而這些概念是我們在日常生活中潛移默化吸收的,不知不覺就知道的。

讓我們仔細(xì)看看 Calendar(日歷)的新圖標(biāo):它是一個正方形,除了中間的數(shù)字外,與日歷沒有任何視覺相似之處。它在形狀和顏色上都與用戶熟悉的舊版日歷圖標(biāo)截然不同。

在保持 Google 新圖標(biāo)視覺風(fēng)格的同時,我們嘗試對新的日歷圖標(biāo)進(jìn)行更有意義的設(shè)計優(yōu)化:
作者嘗試對 Google 的日歷圖標(biāo)進(jìn)行設(shè)計優(yōu)化


罪魁禍?zhǔn)祝簢?yán)格的設(shè)計系統(tǒng)


花了一段時間嘗試在 Google 的圖標(biāo)設(shè)計框架中設(shè)計可用的圖標(biāo)后,我意識到對于它的用途而言,Google 的設(shè)計系統(tǒng)過于嚴(yán)格。如果在瀏覽器中顯示圖標(biāo),則通常以16 x 16 pt 的小尺寸使用在網(wǎng)頁頁簽中。對于如此小的區(qū)域,圖標(biāo)設(shè)計系統(tǒng)需要留出足夠的靈活性,在上文提到的形狀、顏色、認(rèn)知隱喻等方向中創(chuàng)造屬于自己的特征,創(chuàng)建清晰可識別的圖標(biāo)。
—— 讓我們看一下 Google 的方法中存在的問題:

問題1:使用的顏色過于復(fù)雜

大多數(shù)品牌使用顏色來區(qū)分其應(yīng)用程序。每個應(yīng)用程序都有一種主色,這有助于建立一個運(yùn)行良好的系統(tǒng)。Google 將所有的品牌色都強(qiáng)加到每個圖標(biāo)上,從而錯過了這個機(jī)會。當(dāng)每個圖標(biāo)最終變成彩虹時,幾乎無法創(chuàng)造出不同的圖標(biāo)。

Google 可以通過更好地分配顏色來解決此問題,可以為每個應(yīng)用分配一個主色,這個主色需要占圖標(biāo)配色的 80% 左右。

問題2:框架限制明顯

每個圖標(biāo)都必須使用粗線構(gòu)造,并且所有圖標(biāo)的中間都應(yīng)帶有負(fù)空間。在圖標(biāo)設(shè)計的有限空間中,能夠創(chuàng)建多少個不同的形狀?設(shè)計到最后,圖標(biāo)都會變成方形或圓形的,沒有足夠多的樣式。

問題的核心:Google 重視品牌,高于可用性

對于 Google 來說,底線很簡單,且非常令人驚訝:
制作圖標(biāo)設(shè)計系統(tǒng),使用戶可以輕松地區(qū)分任何 Google 應(yīng)用程序與非 Google 應(yīng)用程序。它不是為了區(qū)分 Google 自己的應(yīng)用程序而設(shè)計的。

我認(rèn)為這是錯誤的做法。用戶很少均衡的使用多個供應(yīng)商提供的應(yīng)用程序。Google 用戶將主要使用 Google 工具,因此主要需要區(qū)分 Google 應(yīng)用程序,而不是將它們與 Microsoft Office 應(yīng)用程序區(qū)分開。

這種失誤對于 Google 來說尤其罕見,通常 Google 幾乎將可用性放在最重要的位置(除了利潤)。甚至連深淺的顏色都要經(jīng)過測試,而不是讓設(shè)計師來選擇。令人驚訝的是 Google 在發(fā)布新版圖標(biāo)之前沒有測試并發(fā)現(xiàn)這些問題。


更多的問題:在框架內(nèi)再次嵌套框架


不幸的是,這組新版圖標(biāo)還有更多問題。Google 非常保守地將新版應(yīng)用程序的 logo  放置在 iOS 的 “應(yīng)用程序圖標(biāo)框” 中:在 Apple 的框架內(nèi),Google 圍繞其圖標(biāo)創(chuàng)建了一個巨大的保護(hù)區(qū),而不是充分利用可用空間。在許多情況下,這會導(dǎo)致 Google 的圖標(biāo)看起來不恰當(dāng),甚至變得無法識別。

下圖的 Calendar(日歷)圖標(biāo)可以明顯看出此問題:


讓我們更有創(chuàng)造力


我忍不住做了更多嘗試,更加自由地使用 Google 新版圖標(biāo)的樣式進(jìn)行了發(fā)揮:

  • 嘗試為每個應(yīng)用程序賦予明顯的主色調(diào)
  • 想創(chuàng)建在小尺寸下更易于識別的圖標(biāo)

所以,這是第三個更大膽的版本:


關(guān)鍵要點


  • 設(shè)計 “l(fā)ogo” 時,了解品牌背景很重要。對于 Google Workspace 的 logo 設(shè)計來說,它們通常被用作圖標(biāo)而不是品牌 logo,因此在設(shè)計時應(yīng)首先考慮可用性
  • 相互結(jié)合使用的圖標(biāo)應(yīng)在統(tǒng)一風(fēng)格中具備各自的形狀特點,并且每個圖標(biāo)應(yīng)具有一種主要顏色

希望聽到你對 Google 新 logo 的看法,也可以在留言區(qū)談?wù)剝?yōu)化的新 logo 的意見!

原文:https://medium.com/design-bootcamp/why-googles-new-app-icons-are-pretty-bad-10f1ec40ab04
作者:Markus Hofmann
譯者:張宇旸
審核:胖魚
本文翻譯已獲得作者的正式授權(quán)(授權(quán)截圖如下)


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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
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    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
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    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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