很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請(qǐng)把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會(huì)有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒?qǐng)聯(lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
▲點(diǎn)擊 "TCC翻譯情報(bào)局" 關(guān)注，回復(fù) "社群" 加入我們
本文共 3840 字，預(yù)計(jì)閱讀 10 分鐘
TCC 情報(bào)局的 第 31 篇 干貨分享
2021 年的 第 19 篇
TCC 推薦：大家好，這里是 TCC 翻譯情報(bào)局，我是李澤慧。對(duì)于色彩心理學(xué)的研究，一直是人們樂于探討的話題，本文作者以谷歌 G-suite 系列 icon 為例，介紹了色彩心理學(xué)定律、色彩認(rèn)知等理論在設(shè)計(jì)時(shí)的運(yùn)用，并通過我們熟悉的正負(fù)形設(shè)計(jì)案例，介紹了何謂自下而上和自上而下的色彩感知處理模式，并列舉了這兩種處理模式的優(yōu)缺點(diǎn)，給出了如何預(yù)測感知模式的方法，一起來了解一下這些有趣的色彩心理學(xué)知識(shí)吧。
最近一段時(shí)間，你可能看到過谷歌新的 G-suite 系列 icon，他們看起來毫無區(qū)別，令人難以區(qū)分，總的來說新設(shè)計(jì)令人一言難盡。你也可能已經(jīng)注意到由 Facebook 出品的 Messenger APP 的視覺更新，其中使用的強(qiáng)有力的漸變色填補(bǔ)了用戶在視覺上不斷增長的渴望。顏色是美妙的，其傳遞出的意義遠(yuǎn)大于物理特征，它可以通過色彩的塑造把充滿秩序且平靜的時(shí)刻變得如煙花般絢爛且壯麗。
如果一場電影持續(xù)采用爆炸鏡頭，勢必會(huì)使每一次重要的爆炸失去原本的意義。如果一首歌曲充斥了大量的自動(dòng)調(diào)音，那么聽起來也會(huì)缺少變化，也許你會(huì)成為這種藝術(shù)風(fēng)格的粉絲，也許你并不能接受這樣的風(fēng)格，但最成功的藝術(shù)形式，往往是在絢爛中尋求靜謐。
如何做到把靜謐融入絢爛之中？為了精確的傳達(dá)出色彩的意義，就需要首先考慮人類的 感知心理（期望、顏色含義及情境）。
研究表明，人們對(duì)色彩的認(rèn)知影響著生活的方方面面。比如，根據(jù)報(bào)道，暖色的安慰劑藥片比冷色的安慰劑藥片更加有效；紅色會(huì)使人產(chǎn)生更迅速的反應(yīng)；在體育比賽中身穿黑色運(yùn)動(dòng)服被處罰的概率更高。
盡管以上提到的這些色彩認(rèn)知效應(yīng)人們并不陌生，但我依然認(rèn)為色彩心理學(xué)是沒有標(biāo)準(zhǔn)的參考原則的 —— 色彩的成功取決于在特定情景和空間中對(duì)視覺風(fēng)格的運(yùn)用和把握，而非生搬硬套某些法則。
就像白色在西方文化世界是純潔的象征，但是在東方文化里，白色是哀悼的顏色。
Color cognition transcends other characteristics
還記得我提到過，充分利用顏色的特性可以讓原本平靜的設(shè)計(jì)變得絢爛壯麗嗎? 通過這樣的方式，顏色也可以很容易壓制其他的物理特性，就像看到 G Suite 系列 icon 一樣。
你看到了什么？一開始，我的第一感覺是這些 icon 因?yàn)樗麄兪褂昧讼嗨频呐渖桨?。更重要的是，這些圖標(biāo)令人眼花繚亂，原本我還能以形狀來區(qū)分他們，現(xiàn)在這些形狀也徹底被色彩掩蓋了。
現(xiàn)在，看看單色主題應(yīng)用到這些圖標(biāo)上會(huì)發(fā)生什么。微妙的顏色搭配強(qiáng)調(diào)了形狀的不同，而不是讓每個(gè)圖標(biāo)都綻放出煙花一樣的色彩來模糊形狀（我的示例并沒有完美的匹配谷歌的色彩風(fēng)格，但是該示例的重點(diǎn)在于顏色的使用而不是顏色是否匹配）。顏色并不一定是體現(xiàn)出跨程序協(xié)同系列的唯一元素 —— 這些圖標(biāo)的形狀已經(jīng)展示出了軟件之間彼此的聯(lián)系。
G Suite 是谷歌開發(fā)的系列辦公軟件，所以他們的 icon 在視覺上應(yīng)該足夠相似才能產(chǎn)生系列感，并且又要有明顯的區(qū)別以便于不會(huì)混淆。顏色具備顯著的特性，它與情感和記憶有關(guān)。在谷歌的案例中，顏色的過度使用掩蓋了形狀間的微小差異，而這恰巧是區(qū)分這些 icon 的關(guān)鍵。
Top-down versus bottom-up processing
當(dāng)你尋找一款 APP 時(shí)，你會(huì)逐行搜索，還是直接瀏覽頁面？如果你像我一樣，你大概率會(huì)是后者。
在心理學(xué)中，有兩種對(duì)立的刺激處理理論：自上而下和自下而上。
自上而下 -- 是指我們將預(yù)期投射到刺激物上，然后處理得到的信息。
自下而上 -- 是指我們處理完刺激后，將我們的預(yù)期投射到其他刺激物上。
在生活中這兩種理論我們都有應(yīng)用。
以下第一張圖中，你看到了什么？你可能會(huì)看到一個(gè)白色的形狀，從黑暗的背景中脫穎而出。這就是 一個(gè)自下而上處理刺激物的例子 —— 白色的形狀就是被處理的其他刺激物，此時(shí)將黑**域淡入背景，便可得到白色的物體，因?yàn)楹谏诩夹g(shù)上是指沒有光。（原本白色指 “無”，黑色是物體本身，但是當(dāng)白色成為 “光” 時(shí)，黑色就變成了暗，白色就被凸顯出來了）
看下面這個(gè)圖片，你現(xiàn)在看到了什么？
而在第二張圖片中，目前的焦點(diǎn)變成了由黑色負(fù)空間形成的人臉。這就是自上而下的處理信息方式的例子。如果這張圖片是自下而上來處理的，中間形狀反射出的白色光會(huì)突顯出這個(gè)形狀的存在，從而忽略黑色部分的存在。黑色部分所表示的人臉就不會(huì)跳到前景部分而引起注意。然而，黑色形成的負(fù)空間的確跳到了前景引起了注意，這是因?yàn)槲覀兊拇竽X已經(jīng)進(jìn)化到可以主動(dòng)從圖像中搜索其表達(dá)的意義。因此，自上而下和自下而上的處理方式是我們在做設(shè)計(jì)時(shí)必須要考慮的因素。
Different modes of processing in application
基于谷歌設(shè)計(jì) G Suite 系列 icon 的方式，設(shè)計(jì)師更希望人們用自下而上的處理方式來感知這些 icon。日歷 APP 中的數(shù)字 “31” 和 Hangouts APP 中的鏡頭 icon，更體現(xiàn)出這些 APP 之間的不同。
對(duì)于有豐富使用經(jīng)驗(yàn)的用戶來說，也許能夠區(qū)分出他們之間的不同之處，但如果用自上而下的方式感知時(shí)，這些細(xì)節(jié)可能會(huì)統(tǒng)統(tǒng)消失。我們想要的不是把每一個(gè) icon 都仔細(xì)看一遍來尋找我們想要的產(chǎn)品，而是 快速掃描以發(fā)現(xiàn)這些 icon 的關(guān)鍵差異。顏色差異就成為最能引人注目的特征，而谷歌使用這樣的彩色模式，卻使我們無法通過顏色來區(qū)分這些 icon。
Highs and lows of top-down processing
許多年來，一些表現(xiàn)力較強(qiáng)的 logo 在設(shè)計(jì)時(shí)，都 利用了人們對(duì)自上而下的感知處理方式的偏好，通過快速可識(shí)別的圖像來喚起人們的共鳴。成功的 logo 會(huì)立刻喚醒我們強(qiáng)烈的品牌情感記憶。
當(dāng)看到這些 logo 的時(shí)候，你的反應(yīng)是什么呢？最開始進(jìn)入到我們腦海的可能就是品牌的名字，接下來可能是下意識(shí)地對(duì)品牌定位的感知。這種感覺是正常的，因?yàn)樽陨隙碌奶幚矸绞揭呀?jīng)把意義賦予給了圖像。這就解釋了為什么好的 logo 通常會(huì)使用白色和黑色。這也就是為什么你會(huì)前文案例中圖片上的兩張人臉。
當(dāng)我們把這些 icon 設(shè)置為黑色，它雖然沒有明顯的問題，但也因此失去了足夠多的有趣特征來喚起人們的品牌感知。
How we can predict processing models
盡管每個(gè)人對(duì)于視覺信息的感知模式不同，但依然有一些方法可以推薦給大家：
了解你的設(shè)計(jì)類型 -- 你是在設(shè)計(jì)一個(gè) icon 還是一個(gè)特色圖片，大多數(shù)情況下，icon 是用來指引下一步使用路徑的，而特色圖片是需要被自下而上感知的，可以提示用戶主要產(chǎn)品的信息。
了解你設(shè)計(jì)的情境 -- 在使用 Facebook 的時(shí)候，可能你的眼睛會(huì)以自上而下的方式閱讀有意義的帖子。然而，在你感興趣的帖子里，你可能又會(huì)使用自下而上的感知模式來花時(shí)間仔細(xì)理解這篇帖子的內(nèi)容。
思考層次結(jié)構(gòu) -- 大多數(shù) APP 的 icon 是存在在頁面里的，但是有些是存在于文檔中的。由于其結(jié)構(gòu)層次的不同，存在于文檔中的 icon 更容易被自下而上得理解。然而當(dāng)通知信息出現(xiàn)時(shí)，文檔中的 icon 則會(huì)顯得更加明顯。
How to design for top-down, how to design for bottom up?
在自上而下的感知模式中，設(shè)計(jì)是需要被限制和克制的，因?yàn)樗炔皇侵攸c(diǎn)，也不是更大系統(tǒng)中的一部分。這種對(duì)設(shè)計(jì)的限制可以應(yīng)用到許多不同的特征上，比如顏色、形狀的復(fù)雜程度和信息架構(gòu)。更重要的是，設(shè)計(jì)需要在更大的系統(tǒng)中被評(píng)估是否是和諧的。
自下而上的感知模式會(huì)受到更少的限制。因?yàn)檫@些設(shè)計(jì)通常是在與周圍元素隔離開的狀態(tài)下被處理感知的，使用自下而上的感知模式時(shí)會(huì)有更多創(chuàng)意的自由。
這就是為什么在自上而下的感知模式更加普及時(shí)，公司會(huì)傾向于使用更簡單的 logo；而在 logo 需要被單獨(dú)查看并且自下而上感知時(shí)，會(huì)使用更加復(fù)雜的 logo（通常帶有文本）
Summing it up
人們對(duì)感知模式知之甚少，了解色彩心理產(chǎn)生的不同影響的人就更少了。我們應(yīng)該進(jìn)行更多關(guān)于人們?nèi)绾胃兄曈X信息的研究。就現(xiàn)在而言，目前有兩種不同的處理視覺信息的模式，這兩種模式在很大程度上影響了信息是如何被最終傳播和認(rèn)知的。
原文：https://uxdesign.cc/color-must-be-processed-before-it-expresses-meaning-16c85785990c
作者：Christian Leong
譯者：王英睿
審核：李澤慧、張聿彤
播客：李澤慧
剪輯：徐朝安
編輯：王婭
本文翻譯已獲得作者的正式授權(quán)（授權(quán)截圖如下）
往期精選文章：
Web Vitals —— 谷歌的新一代 Web 性能體驗(yàn)和質(zhì)量指標(biāo)
- 設(shè)計(jì)師自習(xí)社區(qū) -
TCC 設(shè)計(jì)情報(bào)局歡迎小伙伴加入，一起交流設(shè)計(jì)知識(shí)，了解全球設(shè)計(jì)資訊，鍛煉英文能力，發(fā)掘更多可能性～
添加小助手微信，備注「社群」，即可加入讀者群。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對(duì)文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請(qǐng)點(diǎn)擊 反饋舉報(bào)
我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)