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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
講完40年的心愿，需要多久？
微粒貸只用了9張插畫。
它們就像一條時空隧道，把我們拉回到過去的某天某時、想起當(dāng)時的某人某事。
看完后發(fā)現(xiàn)，正是這些大大小小的心愿，帶領(lǐng)我們穿越歲月，塑造了現(xiàn)在的自己。
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01
爸爸的每一次放手，
我的每一次成長。
小時候總盼著長大，可成長的路并非一帆風(fēng)順，而父母就是為我們提供各種支持、在風(fēng)雨來臨時能讓我們緊緊依靠的大山。
我們每長大一歲，都離不開他們的點(diǎn)滴付出。他們一次次伸出手又放開手，我們便一點(diǎn)點(diǎn)向前走。
就算我們終于成為能夠獨(dú)當(dāng)一面的大人，他們也依然把我們當(dāng)孩子。嘴上說著“你已經(jīng)長大了”“有自己的主意了”，但心里的牽掛卻絲毫沒有減少。
02
一家人圍坐在電視機(jī)前，
是我對幸福最初的概念。
就算時代再進(jìn)步、手機(jī)平板再豐富，一家人一起看電視，依然是種特殊的家庭相處模式。不然怎么會在評分網(wǎng)站看到網(wǎng)友說：這電視劇是陪我媽（爸）看的……
尤其是常年在外工作的人，回到家陪伴父母的方式之一就是陪他們看看電視，哪怕是在一邊玩手機(jī)，但只要坐在他們身旁，客廳就不顯得空蕩蕩，家也才更像個家。
而在多年之前，家里能有臺彩電簡直太幸福了。而如今物質(zhì)富足，缺少的恰恰是當(dāng)年“一家人整整齊齊看電視”的熱鬧。
03
那部讓我驕傲的固定電話，
多年來一直是我的銀行卡密碼。
在過去，一棟樓甚至一個院子只有一部公用電話，還有些電話放在小賣部。鈴聲一響就有人接電話，隨后扯著嗓子，“哎，XX單元的XXX，那個誰誰誰給你打電話——”，而接這個電話的人，甚至來不及穿拖鞋就奔出門，一路上啪嗒啪嗒，整棟樓都聽得見。雖然沒有隱私可言，但也讓鄰里間親密不少。
后來家里裝了固定電話，“煲電話粥”就成為奢侈的享受。記得那時多說幾分鐘，就會被父母催促“不要電話費(fèi)呀”。而家里當(dāng)年的電話號碼后來真的成為我的賬號密碼——因?yàn)椴粫儆腥酥?，但我會一直記得?/span>
每一個行將消逝的事物，都會成為我們所懷念的。對固定電話的懷念，就是對那個一去不返的時代以及過去那些人的懷念。
04
一個滿是陌生人的世界，
滿足了我與世界不陌生的渴望。
你知道QQ，但你可能沒聽過OICQ——俗稱“QQ的老祖宗”，最早版本的網(wǎng)上聊天室。
那是一段屬于80后的青澀回憶。當(dāng)網(wǎng)絡(luò)聊天剛剛出現(xiàn)，每個人都去網(wǎng)吧坐下，戴上耳機(jī)，現(xiàn)實(shí)里不愛說話的，在上面都有說不完的話。好多人（比如我）的拼音盲打技能，也是在那時候練成的。一聲“咚咚咚”，頭像由灰色變成彩色，就代表有人上線；一個中年男子的咳嗽聲，就代表有人添加你好友。還有隱身對其可見的那份懷揣憧憬和牽掛的小心情，你還記得是因?yàn)檎l嗎？
現(xiàn)在成年人都習(xí)慣用微信，但小朋友們依然喜歡QQ。看來QQ成為新一代的社交偏好幾乎都快是一種定律了。是啊，所有人都會老去，但總有人年輕著。
05
因?yàn)橄牒退麚碛泄餐掝}，
我刻意制造了所有的不經(jīng)意。
在大家普遍用收音機(jī)時，能夠擁有一部walkman絕對稱得上當(dāng)時的弄潮兒，同學(xué)之間的風(fēng)云人物！
盡管那時的walkman笨重功能又有限，想單曲循環(huán)或聽某首歌還得自己倒帶，但它播放的許多聲音，卻真實(shí)地影響了一代人的青春。
特別是周杰倫，他的歌不知道開啟了多少人的青春期，也不知道撮合了多少對情侶。而這一切可能就是從前后座的兩人一人一個耳機(jī)、共同聽一首歌開始的。那些歌詞就像一篇篇情書，所有說不出口的話都藏在里面。但遺憾的是，可能直到很久以后，Ta才能真正聽懂那首你塞到他耳朵里的《簡單愛》。
06
如果時間終將改變我們的樣子，
愿我們的友誼地久天長。
每畢業(yè)一次，我們就經(jīng)歷一次蛻變和成長。那些曾經(jīng)非常要好、說好做一輩子朋友的好伙伴，后來可能就會因?yàn)闀r間流逝、相隔遙遠(yuǎn)、缺乏共同語言而漸漸走散。
所以能有個相機(jī)留住當(dāng)時那一刻的回憶，是很多人的心愿——“我不能參與你今后的人生，可至少在這一刻，我們在一起笑得很甜”。
多年以后再看到這張照片，會忍不住傷感，也會慨然淺笑。那些回不去的年少時光，是我們生命中最珍貴的寶藏。
07
這些年不知換了多少手機(jī)，
有一部卻總留在心里。
這個畫面簡直就是我本人100%寫照。
因?yàn)橐ゴ蟪鞘猩蠈W(xué)，我有了一部最新款手機(jī)。我清楚地記得，那是母親當(dāng)時一個月的工資。
那部手機(jī)我用了3年，沒有磕碰依然如新，更沒有吵吵過繼續(xù)換新款。后來我有能力買同樣的手機(jī)，但它依然沒被我丟棄，而是和包裝盒里所有東西一起，好好地躺在抽屜里。
08
為了遠(yuǎn)方的父母不再操心，
我學(xué)會了如何讓他們感到放心。
很多人自從上大學(xué)那天起，就開始了漂泊異鄉(xiāng)的生活。而漂泊的人，會不約而同地選擇對家里報喜不報憂。
在大城市打拼哪有容易可言？但因?yàn)槁肥亲约哼x的，所以必須得扛住，不能怕吃苦。有時候我真想打個電話訴訴苦，可聽到他們的聲音，嘴里的話就變成了“我還有錢，我吃得挺好，我最近都好……”
因?yàn)椴荒芎图胰顺ο嗵?，所以更希望我們各自都過得好——這是所有離家的人，每一天的心愿。
09
從此，你的童年少了一份孤單，
我們的人生多了一份愛。
80后已經(jīng)開始生二胎了。1980年出生的人今年已經(jīng)39歲，馬上就到“四十不惑”的關(guān)口。
但他們沒有松懈，依然在人生路上狂奔，為自我事業(yè)、為子女教育、為父母養(yǎng)老……這條路很辛苦，但值得付出。
曾經(jīng)，他們被熱烈討論過是不是“垮掉的一代”，如今卻已成為推動社會發(fā)展的中堅(jiān)力量，正在努力實(shí)現(xiàn)一個個屬于自己和家庭的心愿。
是的，生命中再無聊的時光，也是限量版。而我們的人生，就是不斷許下心愿、實(shí)現(xiàn)心愿的過程。
這些定格了一瞬間的插畫，囊括了一代人的心愿。把它們拼接起來，就是一篇回憶過去40年的日記。
執(zhí)筆人是微粒貸。
它選取9個最具代表性的心愿，一邊回憶當(dāng)時的情景一邊有感而發(fā)，告訴我們：40年來，我們走過的路，都是心愿之路。
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再進(jìn)一步，微粒貸將更多符合80后成長軌跡的心愿回憶，拍進(jìn)一支視頻里。
《我們走過的路都是心愿之路》
它利用影像化這一更加有情感沖擊力的方式，將過去一幕幕呈現(xiàn)在眼前。尤其是結(jié)尾處堪比紀(jì)錄片質(zhì)感的畫面串聯(lián)，正狠狠戳中我們的淚點(diǎn)。
甚至有人看了說：以上我全部經(jīng)歷過。
還不止這些。
如果說插畫和視頻是從80后視角出發(fā)，那這張投放在地鐵里的長圖，則涵蓋了幾代人的心愿變遷。
它以小見大，以個體變化去展現(xiàn)時代變遷。
匆忙穿梭于地鐵的用戶用幾分鐘時間走過這段長廊，回顧的卻是長達(dá)40年的記憶。而一旦看到所熟知的畫面，他們心中就會不自覺產(chǎn)生強(qiáng)烈的代入感。這樣的情緒波動，就是品牌和用戶建立情感連接的標(biāo)志和開始。
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將9張插畫、1支視頻、1張長圖組合起來，就能有引爆過去40年的力量？
做時代的記錄者，微粒貸憑的是洞察二字。
通過對事情抽絲剝繭，從而摸清它們的本質(zhì)。就像剝洋蔥那樣，把每片都拆開，看透內(nèi)里的結(jié)構(gòu)和它們彼此間的關(guān)聯(lián)。
而對于品牌來說，則是要找到自己和用戶之間，最有傳播意義、最具情感爆發(fā)力的連接點(diǎn)，并且把這個點(diǎn)用合適的方式，一點(diǎn)一滴、一筆一劃的表現(xiàn)出來，充分延伸它的內(nèi)涵。
就像微粒貸所做的。
它通過大量收集、探究以80后為核心的心愿記憶，最終把注意力集中在這9個極為典型的心愿上。
接著，它將品牌人格化，把自己變成80后本人，用充滿真實(shí)細(xì)節(jié)的對話和畫面，把用戶帶回到過去，把你我的每個心愿，都準(zhǔn)確地呈現(xiàn)。
這也是營銷圈通常說的“走心”。但這個走心，不只是走品牌和創(chuàng)作者的心，也要踏踏實(shí)實(shí)走一遍用戶的心。
只有這樣，用戶在看到這9張插畫時才會自然而然地感覺到：我過去的心愿，竟然被微粒貸知道了。
這正是洞察的力量。
好的洞察，既能引發(fā)大面積傳播、穩(wěn)準(zhǔn)狠戳中用戶的心，也能強(qiáng)關(guān)聯(lián)品牌，不至于讓用戶在轉(zhuǎn)發(fā)和討論的熱鬧中，逐漸忘記品牌。
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更重要的是——
洞察是品牌方的工作，用戶方是不需要知道“品牌的洞察力有多厲害的”，他們只需要去感受最后的結(jié)果。
所以品牌必須懂得選擇合適的內(nèi)容形式和表現(xiàn)風(fēng)格去呈現(xiàn)結(jié)果，繼而影響用戶心智。
在這個過程中品牌應(yīng)該做的，就是拒絕刻意、順其自然。
陳可辛導(dǎo)演曾經(jīng)說過：
“剛剛做導(dǎo)演的時候，會盡量避免用慢動作，感覺在故意控制觀眾的情緒。其實(shí)，當(dāng)你專注去講好一個你相信的故事的時候，任何手法，都只是你的工具。慢動作的煙花突然綻放，孩子破涕為笑，只要是你真實(shí)的情感，就可以打動別人?！?/span>
微粒貸沒有跑偏。
在新舊交替的特殊情感節(jié)點(diǎn)，它有一句說一句、說一句是一句，把所有精力都用來詮釋“心愿”，專注于把這個橫跨40年的心愿故事，講好講透。
當(dāng)用戶因?yàn)檫@些文字和圖案產(chǎn)生共鳴、與過去的自己發(fā)生連接時，品牌作為勾連當(dāng)下與過去的橋梁，也就開始入駐到用戶的記憶體系中去。
如此，品牌和用戶間的情感關(guān)聯(lián)便會愈發(fā)深刻。
而對于用戶來說，微粒貸的品牌主張“微小心愿，立刻實(shí)現(xiàn)”，就像一句來自朋友的承諾，暖暖地，讓寒冬不寒，讓新年可期。
#話題# 微粒貸的這個心愿廣告，你們怎么看？
—— END ——
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4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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