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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
2019年十大沙雕廣告文案
2019-12-16 11:00:31

文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



本文為文案君WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室欄目對2019品牌的全年?duì)I銷觀察,年度十大沙雕文案系列。


喘不過氣的2019年,太難了。
生活一次次彈指將我掀下懸崖,
還好,沙雕廣告一次次接住了我。
沒有人躲的過沙雕文案的“毒”,
不管是猜中開頭卻沒猜中結(jié)尾,
還是荒誕無厘頭的迷之反轉(zhuǎn),
總有一句沙雕文案讓你笑得岔不過氣。
好吧既然生活已經(jīng)如此的艱難,
那么不妨看看沙雕廣告,還有更沙雕的文案,
不圖別的,樂一樂解解壓也好。

上一期帶來的是(可點(diǎn)擊鏈接?)2019十大走心文案榜單
吶,今天給大家?guī)淼木褪牵?/span>
文案君非官方盤點(diǎn)之——2019年十大沙雕文案
(排序不分先后)









01

品牌方:餓了么星選
代理商:簡創(chuàng)意空間


視頻文案節(jié)選部分
“李智請大家喝珍珠奶茶
大家邊喝奶茶邊開會(huì)
李智吸到最后一顆珍珠
怎么吸都吸不上來
他使勁吸 使勁吸
臉變小了
整個(gè)人的氣質(zhì)都提升了
點(diǎn)餓了么星選好運(yùn)餐
顏值爆增吃出來“
——文案節(jié)選自餓了么星選
《28歲的他,從普通員工到上市公司高管,只做對了一件事》


人生贏家的過程分為:
“資薪翻倍吃出來”、
“職場得意吃出來”、
“顏值暴增吃出來”、
“桃花朵朵吃出來”、
“人生贏家吃出來”
五個(gè)階段
經(jīng)鑒定:愛吃的人運(yùn)氣不會(huì)太差


你信不信?薪資翻倍、職場得意、顏值爆增、桃花朵朵、人生贏家這五個(gè)楊超越都想給自己求錦鯉的好運(yùn),可以輕輕松松吃出來?

反正,餓了么星選說:你行,點(diǎn)份外賣你就能躺贏。

很沙雕是不是?很洗腦是不是?在豬年的開端,身上插滿了新一年flag的職場人,不用哼哧哼哧走努力路線,只要多點(diǎn)餓了么星選的好運(yùn)餐,就可以瞬間開掛,unbelievable!

沒有人會(huì)相信這是真實(shí)的故事,但卻都拒絕不了這樣一份逆襲成功的祝福。李智的成功離不開一份好運(yùn)的外賣,愛吃的人通常運(yùn)氣不會(huì)太差,豬事順利吃出來,我信了!


? 點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
餓了么新廣告,毒。
餓了么星選,文案成精了!





02

品牌方:中國銀聯(lián)
代理商:天與空

中國銀聯(lián)《銀聯(lián)折扣大學(xué)》沙雕文案

視頻文案節(jié)選部分
不要讓任何一張全價(jià)面膜,敷上剛剛流過淚的臉;
不要讓任何一部不經(jīng)滿減的電腦,連上公司的WIFI;
不要讓任何一雙沒有返現(xiàn)的鞋子,踏上清晨的馬路;
不要讓任何一顆沒抹零頭的車?yán)遄?,在嘴里迸出汁水?/span>
——節(jié)選自中國銀聯(lián)《銀聯(lián)折扣大學(xué)》


讀出高考前誓師的感覺沒?讀出戰(zhàn)士出征喊口號的氣勢沒?讀出來就對了!

這里是銀聯(lián)折扣大學(xué),這里正在召開畢業(yè)典禮,這里的畢業(yè)生將要走進(jìn)社會(huì),迎接各種折扣挑戰(zhàn)??纯纯犊ぐ褐更c(diǎn)折扣江山的女校長、專心致志認(rèn)真研究《折扣是怎樣煉成的》的學(xué)生、諄諄布道“折扣”哲學(xué)的老師,再聽聽校長的諄諄教誨:“折扣兩字,都是提手旁,意思要你先下手為強(qiáng)” “讓世界美好的,不止愛與自由,還有眼前的折扣”……
  

完整版沙雕金句在這里:

        

左右滑動(dòng)查看更多


一邊高呼著 “中國人民很行”的銀聯(lián),一邊玩起沙雕來也駕輕就熟。不過呢,銀聯(lián)這次的沙雕并不是沒有道理,對消費(fèi)者來說,平常工作用腦就夠頭禿了,花個(gè)錢還要陷入商家陷阱,滿減、優(yōu)惠劵、折扣、津貼、購物紅包……套路層出不窮,但怎樣折扣最大?沒人能算清楚。

花錢嘛,不就圖個(gè)打折力度大,支付也方便,銀聯(lián)手機(jī)閃付說:剛好我都行。

于是,在7.22-7.31銀聯(lián)閃付周,銀聯(lián)手機(jī)閃付簡單粗暴地甩出“一出手就5折”,并且用新酷炫的黑科技,號召大家不打開APP就支付。


不存在的折扣大學(xué),和真實(shí)存在的折扣場景相碰撞,配合上雞血十足的沙雕文案,**飛揚(yáng),火花四射,迅速攻下了消費(fèi)者心智。

2020年了,請銀聯(lián):折扣繼續(xù)簡單粗暴,文案繼續(xù)精彩洗腦!

?點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
銀聯(lián)折扣大學(xué)來了!
還可以看看銀聯(lián)的另外兩支沙雕廣告:
銀聯(lián)的文案太懶了哈哈哈哈哈哈!
銀聯(lián)剁手文案又來了!



03
品牌方:網(wǎng)易有道
制作方:網(wǎng)易有道


網(wǎng)易有道家的神仙文案寫的沙雕勁爆神曲


視頻文案節(jié)選


放暑假在家被吵得爆炸
夏令營七天要兩萬八
補(bǔ)習(xí)班語數(shù)英物理生化
全家日子過得緊巴巴


開學(xué)了每天起床像體罰
送學(xué)校晚高峰接回家
家長群有微信一條不落
最怕老師把我電話打

我們這么在乎他
卻被他全部抹殺
越疼他越生氣
永遠(yuǎn)理解不了他
小時(shí)候那么乖
長大了就反了他
可能充話費(fèi)送的吧


找一個(gè)能做自己的方法
讓家長好好的放個(gè)假
如果說學(xué)習(xí)中成績下滑
買支詞典筆來輔導(dǎo)他


搶學(xué)位一起往學(xué)區(qū)房扎
小升初初升高來把我壓
最要命高三有千軍萬馬
最怕孩子要當(dāng)路人甲
鄰居家已經(jīng)報(bào)送了清華
朋友家目標(biāo)只考北大
親戚家要出國哈佛學(xué)霸
我家要考藍(lán)翔挖泥巴


寫個(gè)作業(yè)全靠吼
完成全靠爸和媽
想喝水肚子痛
字跡像是在畫畫
裝感冒裝發(fā)燒
叫我給老師請假
不如學(xué)校我去上吧


找一個(gè)能做自己的方法
讓家長好好的放個(gè)假
如果說學(xué)習(xí)中成績下滑
買支詞典筆來輔導(dǎo)他


——節(jié)選自網(wǎng)易有道詞典筆2.0
《開學(xué)家長聯(lián)盟》


沙雕文案的進(jìn)階境界——沙雕歌詞。


這首改編自草蜢《失戀陣線聯(lián)盟》的歌,不瞞大家說,文案君已經(jīng)可以完整唱下來了,不信你看看聽聽:



視頻融合了80年代經(jīng)典曲風(fēng)和造型,配上滑板鞋一樣循環(huán)魔性又夸張的舞步,佐以當(dāng)下家有兒女輔導(dǎo)作業(yè)的現(xiàn)狀,句句鞭辟入里又魔性非常,字字鏗鏘有力又風(fēng)暴洗腦,如果你聽一遍還不會(huì)唱,看著歌詞文案,你肯定能唱出來。

真的·····太洗腦了·····草蜢聽了也要流淚,這波腦洞大開的戲精營銷,為網(wǎng)易有道詞典筆2.0的市場歡迎度增色不少。

PS: 有道詞典筆2.0另一支TVC還原「電視購物廣告」,部分沙雕文案摘抄:


一輔導(dǎo)孩子呀
心情就不好
這臉上的皺紋多的呀
再貴的精華面霜都救不了
自從買了這有道詞典筆
不用輔導(dǎo)孩子心情好了
這臉上的皮膚自然就好了
 
這以前啊 總是找各種理由加班
不想回家輔導(dǎo)孩子寫作業(yè)
現(xiàn)在好了 有了有道詞典筆2.0
每天就是盼著早點(diǎn)回家打游戲


有道詞典筆2.0
讓孩子的成績突飛猛進(jìn)
讓父母的心情舒適安逸
讓家庭的關(guān)系和諧圓滿
網(wǎng)易有道詞典筆2.0
孩子好,他好,我也好

 

點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
有道詞典筆神仙文案寫勁爆神曲,有毒哈哈哈哈哈~
網(wǎng)易另一個(gè)沙雕文案也可以看看:網(wǎng)易有道被懷疑在“開車”!




04

品牌方:京東
代理商:Topic北京


京東針對開學(xué)季推銷文具沙雕文案

“挨過削才能成為尖貨”
小時(shí)候沒少挨老師削,現(xiàn)在我挺感謝老師的
“有時(shí)候,算太清不如算了吧”
少不經(jīng)事的年代經(jīng)常會(huì)犯錯(cuò),
老師同學(xué)一句“算了吧”讓我瞬間成長
“要想生活過得去,沒事彩虹夸幾句”
和閨蜜在寢室總是互吹彩虹屁,現(xiàn)在想起很歡樂
“讓蒼天知道我不服輸!
這句文案最有感觸,這就是高考那年我的內(nèi)心吶喊
“情人眼里出西施,學(xué)霸眼里出考點(diǎn)”
學(xué)生不準(zhǔn)談戀愛,但跟著學(xué)霸你會(huì)愛上考點(diǎn)
“說話太剛,容易沒朋友”
感謝室友不殺之恩,我以前說話太剛,現(xiàn)在你來打我啊
“穩(wěn)住,哥的胸肌給你們靠!
這不是某個(gè)明星的歌詞嘛,以前總喜歡聽他的歌
“與其糾結(jié)對錯(cuò),不如直接改錯(cuò)”
犯了錯(cuò)還死不承認(rèn),那些青春的小倔強(qiáng)很可愛
“一家人就是要整整齊齊”
當(dāng)時(shí)追TVB劇也是一種潮流
“扎實(shí)的人,在哪兒都玩得轉(zhuǎn)”
以前老師總這么說,現(xiàn)在覺得老師說得對

——京東電腦數(shù)碼《會(huì)說話的文具》
這支以文具產(chǎn)品為主角的定格動(dòng)畫,沒有介紹或強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品功能,而是以擬人的形式,讓文具變身“看透一切的成年人”,進(jìn)行自我表達(dá),輸出“當(dāng)代文具哲學(xué)”,清新又魔性的小文案分分鐘把人喚回到學(xué)生時(shí)代,觸發(fā)情感共鳴。

文具是學(xué)生的必備物,當(dāng)鉛筆、計(jì)算器都這么秀的時(shí)候,你們還好意思不好好學(xué)習(xí)嗎?對于京東瞄準(zhǔn)的年輕爸媽來說,文具既是美好的回憶象征,也是有收藏價(jià)值的精致小物,當(dāng)他們發(fā)現(xiàn)陪伴自己的文具也在像自己一樣“成長”著,發(fā)現(xiàn)著生活的真相,調(diào)侃著成年人的不易,戳心之余,為孩子上京東囤一波貨也在情理之中了。

點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:

京東魔性小清新文具廣告,文案愛了





05

品牌方:凱迪拉克
代理商:勝加廣告


沒有—— 不算——”沙雕句式文案


沒有失憶 不算停車
沒有絲巾 不算阿姨
沒有套路 不算老板
沒有崩潰 不算父母
沒有自拍 不算健身
沒有新詞匯 不算發(fā)布會(huì)
沒有天書 不算醫(yī)生
沒有縮寫 不算00 后
沒有枸杞 不算養(yǎng)生
沒有諧音 不算文案
沒有總裁 不算肥皂劇
沒有洗腦 不算廣告
沒有放大 不算甲方
沒有后驅(qū) 不算豪華
——?jiǎng)P迪拉克《沒有后驅(qū),不算豪華》


凱迪拉克,你也太會(huì)了吧!

“沒有后驅(qū),不算豪華”成功為不少人洗腦的背后,展現(xiàn)了凱迪拉克聚焦日常生活場景,用碎片化的場景呈現(xiàn)創(chuàng)意的深厚功力。

13個(gè)場景對應(yīng)13個(gè)句式,每一句都是對核心訴求“沒有后驅(qū),不算豪華”的通俗類比解釋,用最短的廣告時(shí)間、最簡單的廣告文案不斷加深了品牌印象。

凱迪拉克以往所營造的品牌形象是高級豪車,價(jià)值輸出也是成功人士或是有錢人的標(biāo)配,這次改用接地氣的風(fēng)格,無疑在嘗試突破風(fēng)格,與年輕人拉近距離。

當(dāng)然了,凱迪拉克這波廣告還帶動(dòng)了大家的造句熱潮:
“沒有朋友圈,不算旅游”
“沒有照片,不算聚餐”
……


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凱迪拉克沙雕文案句式火了~




06

品牌方:舒潔
代理商:JWT 智威湯遜臺(tái)灣


上班族廁所文案


關(guān)上燈,我踱步走入洗手間
傾瀉殘留的糞恨
一干擦,抹去這段黑歷史
再揮揮舒潔濕式衛(wèi)生紙
不帶走一片烏云
從今以后
揮別屎事
揮灑史詩人生
——選自舒潔《上班族廁所文學(xué)》


職場屎事多
療愈連載中
——舒潔屁屁 SPA 舒拭中心

廁所,已經(jīng)變成了社畜的“避難所”

屎面宜解
不宜結(jié)
——行銷經(jīng)理 李先生

屁屁放松
明早準(zhǔn)時(shí)上工
——公務(wù)員 張先生

每天工作日最放松的一刻鐘,可能就是在那幾寸方方正正的小天地里坐著,沒有客戶、沒有領(lǐng)導(dǎo),沒有同事,沒有雜七雜八的瑣碎,沒有焦慮下的進(jìn)取心,只有自己。

失意之苦痛
惟有濕意能解救
——雜志編輯 沈先生

妙手一伸
老屁股回春
——銀行事務(wù)員 王小姐

偶爾屎遁
出來心境更順
——數(shù)位行銷助理 楚先生

紙巾品牌舒潔聰明地注意到這一點(diǎn):蹲廁所的一刻鐘,就是上班族們難得的自我排解時(shí)間,也是職場人士一天中為數(shù)不多的禪定時(shí)刻。

下班無屎一身輕
——平面設(shè)計(jì)師 葉小姐

因此,舒潔以《上班族廁所文學(xué)》為主題,號召網(wǎng)友分享自己的職業(yè)及職業(yè)煩惱,并從中挑選出一首首現(xiàn)代詩。


雖然說的是“屎事”,但文案卻充滿了藝術(shù)氣息,難登大雅之堂的廁所放在了明面上說,反而清新又有趣,看完整個(gè)人都暢通了!

歷經(jīng)臭氣熏天
更懂人生香甜
——熊貓飼育員 方先生
 
點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
這是我今年看到最香的廁所文案!





07

品牌方:陌陌
供應(yīng)商:環(huán)時(shí)互動(dòng)

陌陌:不是我說,社恐太難了?。ㄉ缈纸鹁洌?/span>

手撕標(biāo)簽,即可根治招黑體質(zhì)
拒絕貼標(biāo)簽,社交應(yīng)該更輕松


不是你不合群,是群不合你
不合群不怪你,社交應(yīng)該更輕松


與其人海沉浮,不如網(wǎng)海沖浪
網(wǎng)友更靠譜,社交應(yīng)該更輕松


飛得高不高,人設(shè)掉沒掉,活得累不累
人設(shè)該扔扔,社交應(yīng)該更輕松


怕酒杯越碰越低,怕笑話越講越黃
不想聚別聚,社交應(yīng)該更輕松


朋友多了路好擠,防不勝防自來熟
遠(yuǎn)離自來熟,社交應(yīng)該更輕松


所有無話可說,都只是無人可說
有話就直說,社交應(yīng)該更輕松


心里有多空,心理包袱就有多重
不要想太多,社交應(yīng)該更輕松


生活除了眼前的茍且,還有詩和離遠(yuǎn)點(diǎn)
相處講分寸,社交應(yīng)該更輕松


對付玻璃心,就得鐵了心
拉黑別回頭,社交應(yīng)該更輕松


——節(jié)選 陌陌《社交應(yīng)該更輕松》文案金句


陌陌這波文案,既朋克又硬核,從風(fēng)格、文字、場景的選擇都讓用戶叫好連連。

20條文案金句,把貼標(biāo)簽、不合群、孤獨(dú)、人設(shè)、想太多、自來熟、拉黑、玻璃心這些社畜們的痛處一一表達(dá)了出來,串起了“社交應(yīng)該更輕松”的核心賣點(diǎn)。


洞察和創(chuàng)意很優(yōu)秀,文案也是一以貫之的環(huán)時(shí)風(fēng)格,梗多腦洞大,四兩撥千斤。場景選用上極度生動(dòng)化,再通過口語化的表達(dá),巧妙的類比,和用戶建立情感連接。每句文案結(jié)尾重復(fù)強(qiáng)調(diào)的“社交應(yīng)該更輕松”,幫助陌陌把品牌主題傳遞地更加有效率。

點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
陌陌20句文案,撕掉標(biāo)簽





08

品牌方:騰訊
供應(yīng)商:待認(rèn)領(lǐng)


騰訊公仔,精工制造
引領(lǐng)潮流,居家必備
——騰訊21周年沙雕廣告/文案


全球企業(yè)


認(rèn)真做事的企業(yè)



今年的雙11,除了是剁手節(jié)之外,還是騰訊21歲的生日。

改革春風(fēng)吹滿地,中國人民真爭氣,鵝廠這波慶祝21周年的宣傳片真的配得上騰訊史上最沙雕魔性廣告之首了!


暖黃的色調(diào),低清的畫質(zhì),大寫加粗的字幕、略失真的音質(zhì),特效全是急速放大、旋轉(zhuǎn)跳躍、還有鐳射激光。不僅視頻制作粗糙,文案也“土味”十足,可以說是一本正經(jīng)地胡說八道,沙雕又洗腦,但莫名讓人愿意多看幾遍,這大概就是沙雕的獨(dú)特魅力了。

畫風(fēng)不一樣的騰訊,2020,請繼續(xù)可愛下去呀。



點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
騰訊公仔廠成立21周年短片,這畫風(fēng)你是要死我啊~哈哈哈哈




09

臺(tái)灣奧美X 礁溪老爺酒店
“有些任性,大人才懂”


——臺(tái)灣奧美#休假任性#神文案


每天都不想上班,看完天后的#提醒老板看#任性休假文案,你心動(dòng)了嗎?


在加班、996成為常態(tài)的工作背景下,臺(tái)灣奧美用臺(tái)胞極為崇敬的媽祖形象為創(chuàng)意核心,打造和年輕人溝通的輕松方式,提醒大家好好工作的同時(shí),更要好好休息。


請假的時(shí)候請不要猶豫


休假一時(shí)爽

一直休一直爽


天后的經(jīng)典語錄有很多:“一日不休假,便覺面目可愛”、“揮別滾滾紅塵,只愿滾滾榻榻米”、“睡相莊嚴(yán)難自棄”、“我在專心做夢,沒空托夢”。天后,我懷疑你在偷窺我們的生活,要不然怎么句句戳中我們的痛點(diǎn)?


新的一年,祝大家像天后一樣,少工作,多休假,多浪浪吧。

PS: 去年礁溪老爺酒店成人任性文案:奧美這波成人文案任性了!


心里有事,請個(gè)事假


后來懂了,骨子要硬

但身子要軟


點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
奧美又出#休假任性#神文案了




10

品牌方:華為
供應(yīng)商:H**AS 漢威士中國


 #視頻文案#

這不可能 但很Mate
出乎意料的側(cè)邊操控


這不可能 但很Mate
想不到的隔空操作


這不可能 但很Mate
好厲害的無線快充


這不可能 但很Mate
超慢的慢動(dòng)作


這不可能 但很Mate
難以置信的夜攝
——華為《這不可能,但很Mate》



華為的這組文案,讀起來超自信又有些“賤兮兮”的洗腦效果,讀一遍就能牢牢記住。


5句文案,代表華為Mate的5個(gè)產(chǎn)品核心優(yōu)勢,看似不可能,華為卻能給予你某種可能。文案幽默有趣,韻律感十足,創(chuàng)意點(diǎn)清晰。


Slogan“這不可能,但很Mate”中,Mate既是指華為Mate系列,又有一層朋友之意,“很Mate”即“很朋友”,華為Mate想做你的貼心朋友,這樣的宣傳點(diǎn),無疑是華為給用戶優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的保證。


點(diǎn)以下鏈接,查看項(xiàng)目詳情:
華為,這不可能



沙雕一直爽,一直沙雕一直爽!
你被哪句沙雕文案擊中了呢?

PS: 以上點(diǎn)評僅針對廣告及文案的年度盤點(diǎn),不代表對企業(yè)的看法





——  END ——


 


文案君WeAd品牌實(shí)驗(yàn)室欄目-2019品牌營銷觀察


01期: 2019,大白兔跨界上頭了(點(diǎn)擊鏈接)


02期: 2019十大走心文案榜單 (點(diǎn)擊鏈接)


03期: 2019,旺仔一直很皮!(點(diǎn)擊鏈接)


文案君精選推薦溫柔點(diǎn)戳我


文案到底是什么?這里有100個(gè)答案

專訪 | 文案天后李欣頻用28年實(shí)戰(zhàn)經(jīng)歷,談?wù)勎陌高@件小事

寫文案,能細(xì)則細(xì)!

Keep金句文案我怕……

好文案必須懂策略

文案不讀書會(huì)死嗎?會(huì)死。

文案總是寫不好?看這30條方法就夠了

再讀許舜英|在意識形態(tài)之外,你可以學(xué)會(huì)的文案套路

就算你不是專業(yè)文案,用好這些技巧也能寫出1000條好文案!

注完整來源和文末附上以下二維碼,未經(jīng)授權(quán)轉(zhuǎn)載,統(tǒng)統(tǒng)關(guān)小黑屋啦


關(guān) 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險(xiǎn),至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......

新 浪 微 博:@ 文 案 君-

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那口蟲Wechat ID: wenanjun001


 點(diǎn)擊 “閱讀原文”了解李欣頻廣告創(chuàng)作經(jīng)典文案書75折

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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求,為完善跟帖評論自律管理,為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍,我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。


一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
    8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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