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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
蘋果新年大片《女兒》。好看!
2020-01-12 11:37:10
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)




本文為文案君WeAd品牌實驗室欄目-2020品牌的營銷觀察


昨天,蘋果正式上線了短片《女兒》。
好像蘋果的廣告片一出來,大家就恍然大悟:哦,原來已經(jīng)到年底了。



這次短片的陣容十分的強大,女主由周迅飾演,執(zhí)導(dǎo)《隱藏人物》的西奧多·梅爾菲導(dǎo)演(奧斯卡提名影片導(dǎo)演),電影《小丑》的攝影指導(dǎo)勞倫斯·謝爾負責(zé)攝像。


周迅在這部短片里飾演一個帶著女兒跑出租的單親母親,延續(xù)了電影《李米的猜想》的司機角色;她和自己母親吵架決裂,母親拿著餃子尋找她們并團圓;女兒則在車上拿著萬花筒看這大千世界,負責(zé)純真無瑕。




從人物關(guān)系上來說,主要是由母親和女兒,司機與乘客這兩種人物關(guān)系構(gòu)成。單親母親女司機帶著自己的女兒,同時她又是另外一個老母親的女兒,和母親之間既劍拔弩張又相互依賴。


司機與乘客之間的關(guān)系,表面來看只有拉載與乘車的關(guān)系。從他人看司機帶女兒跑車的角度來看,又像人生百態(tài)與社會異類(并非歧視,而是指帶著女兒跑出租車這一工作形式并不被人接受)的直面在小女孩的視角來看,就是觀察者與被觀察者的聯(lián)結(jié)。


短短幾分鐘的短片,有很多解讀的面向。像單親母親的困境,女性工作的困境,家庭團圓的溫情,都是可以拎出來延伸的點。


但從結(jié)尾上來看,短片除了在家庭團圓上給了一個很好的收束,其他看起來好像都沒給出一個答案。


它試圖打破生活的壁,帶著溫情脈脈的面紗;美化了生活,又特別像生活最后平平淡淡的結(jié)局。


01/ 打破生活的壁


故事來源于生活,生活卻遠比故事更為戲劇與具有張力。


單親母親帶著女兒跑出租的原型,是《生活萬歲》里面的一對母女。她經(jīng)歷了兩次失敗的婚姻,帶著尚在襁褓中的女兒在武漢的高架橋上跑出租。


只不過短片中,將跑出租的城市換到了重慶。一個單身母親,帶著女兒跑出租,她會面臨什么?



面對的是母親與乘客的難以理解,還有帶孩子的現(xiàn)實難題。孩子哭、難以照管孩子、幼兒園費用高等,都是在冰山一角下的深海冰山。


她為什么會一個人帶著孩子出走,選擇了一條這么艱難的路。現(xiàn)實是生活所迫,片子里給出的答案是——女性的自立自強。


像是生活開的玩笑,母親對著做作業(yè)的女兒說,以后要找個好人家,比她過得好,女兒不耐煩地表示要獨立自主。


其后的她,婚姻失敗,不顧世俗的眼光,抱著孩子自己跑出租自力更生。


在母親那里,她是一意孤行的女兒;在女兒那里,她是剛強偉大的母親。


再摒棄母親與女性的角色要素,她其實只是一個普通的女孩子,想打破生活的壁,過好自己的生活。


02/ 生活的溫情


但生活殘酷的表象下面,是玻璃渣中可以撿出來的糖。


小女孩是懂事又乖巧的,會幫著媽媽轉(zhuǎn)輪胎,不會在車上哭鬧。也會給媽媽溫暖的關(guān)懷。



從小女孩的萬花筒看出去,這是一個可愛的世界。




會看到西裝革履,大包小包的叔叔,身姿笨重的招車。




會看到生活沉重手里卻拿著七彩氣球的爺爺,再配上生無可戀的臉,帶著反差萌。




有牽著狗遛狗的幸福老奶奶。



還有用龐大的包來擋住女孩萬花筒的大叔,把自己壓在沉重的行李之下。


最好玩的,是小女孩開玩笑叫大叔爸爸,而這個大叔也會善意地開玩笑說:這個女兒現(xiàn)在是你的了。


就像生活中會碰到的每一個人,千姿百態(tài),臉上帶著各色的笑,背后隱藏著不一樣的人生經(jīng)歷。


但不一樣背后,會有一樣的善意與溫情。在苦澀的生活中,能看到更多的生活明亮處。


最后的大團圓,在略顯好玩的敘事中,也處理得克制而不失共鳴。



雖然重慶人不吃餃子,將吃餃子作為團圓的象征,依然能使大多數(shù)人與之共情。


一個到處尋找女兒的母親,把親情的羈絆親手遞到家人面前,無論何時,總能感動到人。


從2018年開始,蘋果與陳可辛合作拍攝《三分鐘》;



2019年,與導(dǎo)演賈樟柯合作,用iPhone XS拍攝《一個桶》;


再到今年,大導(dǎo)演名演員的配置拍攝《女兒》。

一樣的是蘋果用故事在堅持品牌形象的打造,不一樣的是今年的短片全程是由手機拍攝。



技術(shù)與科技的升級,到底能對人們的生活產(chǎn)生什么改變?


或許是繁冗設(shè)備不再阻礙人們的創(chuàng)作熱情;也或許是創(chuàng)作,不再有那么高的門檻,內(nèi)容才是核心。

#話題# 今年的蘋果新年大片,你覺得如何?


——  END ——




文案君WeAd品牌實驗室欄目-2019品牌營銷觀察

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    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
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8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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