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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
“她經(jīng)濟(jì)”崛起,可你真的懂“她”嗎?
2020-05-22 11:00:20
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



“她經(jīng)濟(jì)”蒸蒸日上,剛剛過去的520,既是網(wǎng)絡(luò)情人節(jié),又是母乳喂養(yǎng)節(jié),不免成為了一場眾品牌對女性用戶的瘋狂搶奪大戰(zhàn)。


在時(shí)代的瞬息變化中,在女性成為消費(fèi)主力和社會輿論焦點(diǎn)的環(huán)境下,讀懂女性用戶,是品牌的生存進(jìn)取之道。那么,拒絕被定義的現(xiàn)代女性們都是怎樣的,今天我們一起來讀懂她們。




01

新晉媽媽——不做賢妻良母,拒絕完美主婦


傳統(tǒng)好母親、好妻子的標(biāo)準(zhǔn),是囿于閨閣,以家庭為中心“相夫教子”,但90后、95后新世代媽媽,則對自己的人生抱有明確的規(guī)劃和追求,她們更多人會選擇將自己放在第一位,首先做自己,其次才做母親、妻子。


懷孕生產(chǎn)艱辛,但也不忘保持美麗,保持飲食和健身習(xí)慣,讓自己隨時(shí)處在最佳狀態(tài);


遇到哺乳難題,火速入手各種智能哺乳神器,借助科技讓自己解放,不做勞模;


遇到工作生活“打架”,她們一邊能在職場上雷厲風(fēng)行,一邊也能在回家后把“神獸”馴服妥貼。



假期不會都用來陪孩子,也追求自我享受??措娪?、姐妹聚會、聽音樂會......取悅自己已經(jīng)成了當(dāng)代媽媽的新必備素養(yǎng);


工作還能下班,當(dāng)媽全年無休,當(dāng)媽從來都不是一件容易的事,但是新世代的媽媽們,憑借育兒方法的靈活,以及內(nèi)心的強(qiáng)大、開放,逐漸在走出家庭與職場的困局。而實(shí)際上,愛自己的媽媽,往往也能給寶寶更健康和舒適的愛。


02

職場女強(qiáng)人——不為野心道歉,撐起職場半邊天


“女人不要太拼事業(yè)”“女性創(chuàng)業(yè)者沒格局,做不大的”“女員工都容易玻璃心”......


職場上對女性的偏見無處不在,雖說在平權(quán)主義的浪潮下,女性有了自由選擇的機(jī)會,境遇也得到了很大的改善,但是不可否認(rèn)的是,她們要走的路依然很難。


即使這樣,仍舊有越來越多的女性成為了創(chuàng)業(yè)者和女高管,她們不服輸,主動出擊,技能滿點(diǎn),既可以領(lǐng)舞新商業(yè)模式,也能帶動10億量級女性消費(fèi)市場的發(fā)展。對很多職場女性來說,強(qiáng)業(yè)務(wù)能力才是自我保護(hù)與成長發(fā)展的有力武器。



不為野心道歉,不服社會的偏見和標(biāo)簽,跳脫既定身份的新職場女性,讓我們看到了更多的“她力量”,如今,各行各業(yè)早已離不開這股“她力量”。


03

單身女孩——誰來決定,我要成為怎樣的人?


科技高速迭代,物質(zhì)信息飽和,在這樣環(huán)境下成長起來的女孩,個(gè)個(gè)都很聰明、有主見,但她們依然躲不掉來自社會、長輩的種種壓力,不限于個(gè)性束縛、身材苛責(zé)、穿衣限制、婚戀限制等。


如今,依然有很多女孩要接受這樣的教育:好姑娘要坐姿優(yōu)雅,好姑娘要飯量小,好姑娘要打扮得體,好姑娘要身材勻稱、好姑娘不要紋身打耳洞化濃妝......



不過值得欣慰的是,當(dāng)代女孩在接受了高等教育、在世界獨(dú)自闖蕩之后,形成了自己的人生觀和價(jià)值觀。


是做整形醫(yī)美,還是去減肥健身?走白幼瘦的少女路線,還是做肌肉強(qiáng)壯的女漢子?是成為拳擊手、極限運(yùn)動員,還是成為微商、主播?面對這些抉擇,她們都選擇由自己決定,并為自己的選擇負(fù)責(zé)。



以上種種,不能概括所有的當(dāng)代女性,當(dāng)然女性也從來不需要被概括。


但我們可以確信,不同階段的當(dāng)代女性,都愈來愈灑脫強(qiáng)大,遇到接踵而至的人生難題時(shí),更多人選擇遵從內(nèi)心,選擇堅(jiān)定自我的勇氣。


MAOGEPING這支品牌視頻,可以幫大家進(jìn)一步理解不同階段的當(dāng)代女性。


視頻文案
 

也許

每個(gè)人從誕生的這一刻起

便被賦予了不一樣的使命

 

當(dāng)你看著我

你看到的是

我外在的堅(jiān)強(qiáng)

還是內(nèi)心真實(shí)的柔軟

 

生活的枷鎖從不輕易打開

每一次進(jìn)攻

每一滴汗水

傷痛和疲憊累積

孤獨(dú)在絕望里開花

習(xí)慣了獨(dú)立也不免害怕、焦慮

依然渴望有些時(shí)候可以不必堅(jiān)強(qiáng)

 

當(dāng)全新的一天開啟

未知的路上

徘徊和忐忑相伴

是冒險(xiǎn)也是奇遇

當(dāng)我縱身的那一刻

我知道所有的經(jīng)歷都會變成禮物

 

去遇見

去發(fā)現(xiàn)

被歲月磨礪

有夢的人依然耀眼

來日縱是妝成萬千姿態(tài)

世界上只有一個(gè)獨(dú)一無二的我

用極致 定義美

美至極致 無所畏懼


視頻不只是簡單地說幾句好話,對女性進(jìn)行謳歌贊美,而是以旁觀者的身份,記錄她們的每一次選擇、每個(gè)微小的生活狀態(tài),由此呈現(xiàn)不同階段女性的強(qiáng)大內(nèi)在,看完有些動容。


MAOGEPING是由中國化妝藝術(shù)大師毛戈平創(chuàng)立的美妝品牌,“美至極致·無所畏懼”的理念很酷,也和許多女性不謀而合,這支視頻旨在傳遞每個(gè)年齡段的女性,都可以擁有獨(dú)一無二的美,至于怎樣的美,要由自己決定。


廣告在某種程度上,亦是社會價(jià)值觀的投射,針對女性的廣告,是為了撕掉標(biāo)簽,而不是貼上新標(biāo)簽,MAOGEPING做到了這一點(diǎn)。當(dāng)女性獨(dú)立口號吹響,我們在洞察她們,感受她們強(qiáng)大內(nèi)在的同時(shí),更要包容地看待和尊重女性,才能做好“她營銷”。


最后,還想對每個(gè)女性個(gè)體說,大膽打破外在枷鎖,堅(jiān)持自我的獨(dú)特性吧,因?yàn)樽晕也攀亲钫滟F的,就像香奈兒創(chuàng)始人所說:“你可以穿不起香奈兒,但永遠(yuǎn)別忘記那件叫「自我」的衣服?!?/span>





——  END ——




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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
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    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
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    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
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    2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
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    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購買或出售帳號之間虛假地互動,發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容,如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷;
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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