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聯(lián)系“鳥(niǎo)哥筆記小喬”
釘釘,又來(lái)撩你了
2020-05-21 11:05:29
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



今年各行各業(yè)都很難。
社畜想保住工作,難。
保住了工作想保住工資,更難。
學(xué)生想考試畢業(yè),難。
畢業(yè)了想順利就業(yè),更難。




釘釘《畢業(yè)歌》按摩你的心


最近,釘釘就用一支充滿力量的《畢業(yè)歌2020》,在2020春夏新品發(fā)布會(huì)上,為面臨畢業(yè)就業(yè)問(wèn)題的畢業(yè)生們加油打氣。


對(duì)畢業(yè)生們來(lái)說(shuō),在這個(gè)年輕人生命里的重要時(shí)刻,釘釘就像一個(gè)親切的朋友,陪著他們學(xué)習(xí)、成長(zhǎng)、接受告別、努力向前??雌饋?lái),今年的最難畢業(yè)季,也可以是最燃畢業(yè)季。

屏幕上齊刷刷的“淚目”“加油”,現(xiàn)場(chǎng)也有人被釘釘?shù)臏嘏林?,紅了眼眶。以《畢業(yè)歌》作為溝通方式,這是釘釘強(qiáng)大的品牌共情能力對(duì)目標(biāo)年輕人群進(jìn)行的心智按摩。彰顯品牌溫度與人情味的同時(shí),也與年輕人群靠得更近了。

據(jù)說(shuō),釘釘有意把畢業(yè)歌的形式固定下來(lái),以后每年發(fā)布一首,成為一種陪伴年輕人的新常態(tài)。可見(jiàn)釘釘對(duì)年輕人群有了一定洞察,深度洞悉了年輕人群畢業(yè)不舍、就業(yè)困難等痛點(diǎn)。一個(gè)能與年輕人“同感知、共情緒”的品牌,自然能走進(jìn)年輕人心智,擁有長(zhǎng)久的品牌生命力。

說(shuō)起來(lái),這首歌早就在B站火了。釘釘B站官方賬號(hào)宛如音樂(lè)up主,三天兩頭po一支鬼畜歌曲視頻,《我釘起來(lái)真好聽(tīng)》《釘醒歌》《威風(fēng)釘釘》《盛宴之夏》《達(dá)拉釘吧》等等。虛擬IP在MV里花式唱跳,不斷釘式自我突破,觀看量動(dòng)輒破百萬(wàn)。


朗朗上口的歌詞、魔性洗腦的節(jié)奏,釘釘?shù)膯吻偰芤元?dú)特的天然傳唱力引發(fā)年輕人口耳相傳,甚至二度創(chuàng)作改變,完成二次傳播鏈路。建議釘釘?shù)摹皞鞑ァ币院缶徒小安鳌卑?,釘釘一播,全網(wǎng)瘋傳。(點(diǎn)擊這里,重溫釘釘是怎樣在唱歌道路上一去不返的:釘釘騷操作又來(lái)了) 



釘釘虛擬IP 出道來(lái)圈粉


騷氣的釘釘總在想象的邊緣試探。

或許是B站跪求釘釘出動(dòng)漫的呼聲太高,釘哥、釘妹也太招年輕人喜歡,釘釘又?jǐn)[出騷氣姿勢(shì)兌現(xiàn)承諾,在發(fā)布會(huì)上正式送兩位盛世美顏?zhàn)鳛樘摂MIP偶像出道。


出道之前,還為這次出道建了一個(gè)圈子:釘釘DingTalk,吸引了26萬(wàn)粉絲入圈。



●虛擬IP能歌善舞

發(fā)布會(huì)一開(kāi)場(chǎng),小短腿釘三多和釘哥、釘妹就大秀歌舞,幾十萬(wàn)粉絲一秒沸騰。虛擬IP偶像在真人伴舞下,隨著釘釘火爆單曲《巴顏喀拉》的節(jié)奏熱血起舞,文案君的次元壁也反復(fù)炸裂。

發(fā)布會(huì)臨近結(jié)束時(shí),虛擬IP還跳了另一支大熱歌曲《我釘起來(lái)真好聽(tīng)》,可愛(ài)歡脫又治愈,直接將現(xiàn)場(chǎng)氛圍推向高潮,堪比沉浸式在線演唱會(huì)。



彈幕瘋狂明示:國(guó)漫靠你了!釘漫在崛起!什么時(shí)候出新歌!

●虛擬IP還會(huì)主持

除了甜美歌喉和妖嬈舞姿,釘哥釘妹釘三多還在發(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng),首次擔(dān)當(dāng)虛擬IP主持人。全程頻繁串場(chǎng)露臉,保持現(xiàn)場(chǎng)熱度,完全不給人分心的機(jī)會(huì)。


●虛擬IP還有陪跑的……

讓人萬(wàn)萬(wàn)想不到的是,虛擬IP在發(fā)布會(huì)上出道,是經(jīng)過(guò)釘釘海選《釘釘101》的。釘釘提前幾天就在官博發(fā)布釘釘功能總決選打榜海報(bào),號(hào)召粉絲投票,決定誰(shuí)能成團(tuán)出道。而陪跑釘哥釘妹釘三多選秀的其他選手,竟然是擬人化的釘釘旗下的產(chǎn)品功能。


如果落回產(chǎn)品層面,也不難明白釘釘為什么要做虛擬IP。作為工具型產(chǎn)品,釘釘原本的品牌壁壘很難消解,容易在年輕人群心智中形成冰冷無(wú)趣的刻板印象,品牌距離不易拉近。

機(jī)智的釘釘推出虛擬化IP形象,將自己具象化成為“小正太”“小蘿莉”“小燕子”,成為貼近受眾、能被年輕人群記住、喜歡的“人”,以一切都人格化、擬人化的方式消解工具感、枯燥感、嚴(yán)肅感,收獲年輕人群大把好感,也在無(wú)形中契合品牌升級(jí),讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單、更歡樂(lè)。

正如臺(tái)北奧美策略長(zhǎng)葉明桂所說(shuō),人類只會(huì)愛(ài)上另一個(gè)人類。當(dāng)一個(gè)00后、10后發(fā)現(xiàn)帥氣的釘哥、清純的釘妹、可愛(ài)的釘三多,那他們接受釘釘、喜歡釘釘?shù)目赡苄跃透吡恕?/span>



釘釘為何這么騷?


外行看熱鬧,內(nèi)行看熱鬧背后的熱鬧。釘釘一派繁榮的騷氣操作,背后的營(yíng)銷邏輯完美自洽,策略落地也十分喜人。

表面上,騷氣操作可以直接成為5月17日的春夏新品發(fā)布會(huì)的強(qiáng)勢(shì)噱頭,為發(fā)布會(huì)增加曝光吸引粉絲關(guān)注,全網(wǎng)宣傳造勢(shì)提升流量,都是穩(wěn)的。

實(shí)質(zhì)上還有更深層的原因——

01

釘釘從“讓工作更簡(jiǎn)單”到“讓工作學(xué)習(xí)更簡(jiǎn)單”的品牌升級(jí),意味著釘釘?shù)氖褂脠?chǎng)景由原本的定向服務(wù)企業(yè),擴(kuò)大到服務(wù)企業(yè)、學(xué)校、家庭場(chǎng)景;釘釘?shù)挠脩羧后w也從以往的職場(chǎng)人群,新增了大批老師、學(xué)生群體。釘釘必須及時(shí)順應(yīng)這一改變并因勢(shì)利導(dǎo),調(diào)整品牌定位,轉(zhuǎn)變運(yùn)營(yíng)策略,面向新增年輕目標(biāo)用戶群,落地年輕化營(yíng)銷玩法。

值得一提的是,在面對(duì)年輕用戶群時(shí),釘釘有自己的品牌價(jià)值觀傳達(dá)給年輕用戶,絕非一味的討好迎合,更不是永遠(yuǎn)保持《釘釘本釘,在線求饒》的下**態(tài)。

比如最近發(fā)布的《工作學(xué)習(xí),別浪》,就以朋友口吻告訴年輕人既要伸手摘星,也要腳踏實(shí)地,好好用釘釘工作學(xué)習(xí),讓青春成為一種可以超越時(shí)間、抵抗庸碌生活的理想主義。


02

從品牌角度而言,品牌利用呆萌的IP能迅速拉近用戶距離,加深用戶對(duì)品牌文化的理解,便于用戶對(duì)產(chǎn)品的記憶。在品牌推廣中,將品牌IP當(dāng)作品牌資產(chǎn)規(guī)?;\(yùn)營(yíng),不僅能增加品牌凝聚力,還能為品牌創(chuàng)造巨大經(jīng)濟(jì)利益,實(shí)現(xiàn)品牌資產(chǎn)增值。



國(guó)民釘釘 加速到來(lái)


據(jù)發(fā)布會(huì)數(shù)據(jù)顯示,截止到2020年3月31日,釘釘?shù)挠脩魯?shù)已經(jīng)超過(guò)3億,企業(yè)組織數(shù)已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)家。龐大的用戶體量,正推動(dòng)著釘釘成為辦公學(xué)習(xí)的主流趨勢(shì),而年輕化、多元化的品牌文化,則讓釘釘與海量用戶達(dá)成更深層的連接與綁定。

之前文案君說(shuō)過(guò),釘釘正讓自己由一個(gè)專業(yè)2B品牌變成極具情感吸引力的、面向更多受眾群體的國(guó)民品牌。(點(diǎn)擊詳細(xì)了解,釘釘騷操作又來(lái)了

現(xiàn)在看來(lái),釘釘正在一條獨(dú)特的“釘釘騷路”上加速轉(zhuǎn)變,距離真正成為國(guó)民品牌的那天,越來(lái)越近了。




——  END ——




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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī),對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對(duì)憲法所確定的基本原則;
    2)危害國(guó)家安全,泄露國(guó)家秘密,顛覆國(guó)家政權(quán),破壞國(guó)家統(tǒng)一,損害國(guó)家榮譽(yù)和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù);
    4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng);
    5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視,破壞民族團(tuán)結(jié);
    6)破壞國(guó)家宗教政策,宣揚(yáng)邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會(huì)秩序,破壞社會(huì)穩(wěn)定;
    8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實(shí),損害他人名譽(yù);
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述,以此來(lái)激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對(duì)方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià);
    7)歧視:煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等,針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣(mài)產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
    5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光;
    6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng),發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
    7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容,如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷;
    8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。


4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
    1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述;
    2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容;
    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實(shí)信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢;
    4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失,包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì),東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
    4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
    5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào),或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí),本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富,本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的,將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議,可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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