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我看完基本只有一個感受：
話不多說，你們自己看看吧。
這是菜鳥驛站攜手范湉湉，為品牌升級拍攝的一支全新視頻。
本來我點開之前，還以為一支品牌升級視頻能有多好玩？最多也就是一個稍稍有點反差和微微有點好笑的平均水準吧？但看到一半就發(fā)現(xiàn)我錯了，必須要把稍稍和微微都去掉，換成天啊和媽呀，謝謝。
視頻描繪了四個不同生活場景下，女生們同樣經歷著烏七八糟的煩心事。比如女生做家務時，男生不但不幫忙還總添亂，不是搞花了女生的妝，就是睡覺翻身時甩給女生一巴掌。男生大條×1
女生切洋蔥時，電話頻頻響起，帶來一個又一個麻煩問題，老公卻不見蹤影。男生不在×2
女生因為高額信用卡賬單崩潰大喊，男生卻只會訕訕地遞上手機說，you need cry dear。怎么說呢，這簡直與萬能安慰金句“多喝熱水”難分伯仲。男生不夠貼心×3
女生想靠撞樹去挽留要分手的男生，（這是什么瘋狂大膽又迷惑的示愛行為？看得我整個人要裂開）男生十分感動然后頭也不回地逃走了。男生離開×4
可以說，四個故事里的女生都是一種“麻煩狀態(tài)”，而男生都是一種“缺位狀態(tài)”——要么是徹底不在、不出現(xiàn)，要么是雖然在，但因為粗心大條、不夠周到、談不上體貼，猶如不在。
想想女生都這么慘了，再沒有小哥哥來幫一把轉折一下，就說不過去了吧？？？
果然，轉折說來就來，畫風180度急轉開啟戲劇模式，帶來高潮：一束暖黃的光從天而降，映照在女生臉上，莊嚴又神圣的配樂隨之響起。菜鳥驛站猶如自帶暖光的暖男，改變了“男生缺位”的狀態(tài)，在棘手混亂的場面中挺身而出，為女生熨平生活的褶皺、點亮生活的希望，瞬間給了女生安慰和鼓勵。女生轉怒為喜、變哀為樂，然后繡口一開，金句就來。
同時，視頻畫面也打出高度相關的金句文案，并落腳到菜鳥驛站的不同業(yè)務功能點上。
臺詞：生活沒法回收，還好其他舊物不一樣
視頻文案：不想要的生活不可以回收，還好用過的紙箱可以
樂活享人生 驛起不一樣
臺詞：生活太難，還好團購買菜不一樣
視頻文案：生活就像剝洋蔥，也可以淚中帶著笑
品質輕松團 驛起不一樣
臺詞：好的東西樣樣都貴，還好包裹代管不一樣
視頻文案：美好的生活可以很貴，也可以免費
包裹免費存 驛起不一樣
如此無厘頭的視頻，劇情波瀾起伏、反轉腦洞大開，既有戲劇感又有扯淡感，既能接地氣又能爆金句，仔細品味還會發(fā)現(xiàn)劇情內容與金句文案都高度契合品牌利益點，在惹人哈哈大笑之余，又能讓人慢慢回味，無形中拉近了受眾與菜鳥驛站之間的品牌距離。
從營銷角度看，菜鳥驛站通過1支視頻傳遞了業(yè)務升級與品牌升級2個重大核心信息點：
01 菜鳥驛站業(yè)務升級
圍繞三大差異化心智 展開四大業(yè)務形態(tài)
社區(qū)用戶的生活需求與驛站緊密關聯(lián)，也對驛站能否提供更多人性化、個性化服務抱有期待。
基于對用戶的精準洞察，菜鳥驛站借助視頻傳遞了三大品牌差異化心智——鄰里人情、綠色環(huán)保、科技內核，并圍繞三大差異化心智具體展開了四大全新業(yè)務形態(tài)：包裹免費存的驛代管、品質輕松團的驛團購、優(yōu)質更優(yōu)價的驛洗衣、樂活享人生的驛回收。
具體來說，升級后的菜鳥驛站支持掃碼、刷臉、無感取件等多種取件方式，并準備小推車、共享袋等工具輔助取件，還可以免費代存快件；已在上海、南京、蘇州等城市推出驛團購業(yè)務，優(yōu)質鮮美、好而不貴的貨品全部來自大潤發(fā)；已在成都、蘇州等城市開通高品質驛洗衣業(yè)務，由專業(yè)洗衣機構上門取送；覆蓋多個城市的驛回收業(yè)務，對接閑魚平臺，不僅回收快遞包裝，也能回收生活舊物。
視頻里，升級后的四大業(yè)務也對應出現(xiàn)于四個小故事中，在給用戶驚喜感的同時，也塑造了用戶的心智壁壘，成為區(qū)隔競品的全新業(yè)務標簽。
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02 菜鳥驛站品牌升級
全新slogan 全新人設 全新愿景
視頻里四個故事的戲劇性反轉，實際也是在契合、表達菜鳥驛站一語雙關的全新品牌slogan“菜鳥驛站，驛起不一樣”。這既指品牌升級后，業(yè)務形態(tài)與以往不一樣，也指品牌通過業(yè)務形態(tài)帶給用戶的生活方式與以往不一樣。
視頻中每次出場都自帶暖光的暖男，則是菜鳥驛站品牌升級后的全新人設形象，他具備許多讓用戶安心的特質：靠譜、周到、貼心、陪伴、溫暖、責任、專業(yè)、親切。當這樣一個妥帖打理好生活方方面面的菜鳥驛站出現(xiàn)在用戶眼前，很難有用戶不被吸引。
設想一下：未來某一天，包裹代存、洗衣、買菜、回收……這些日常瑣事都可以在全新升級的菜鳥驛站集中解決——“社區(qū)生活服務站”。
可見，菜鳥驛站正走在一條“從包裹管家轉向生活服務管家”的品牌征途上，也將以更高的品牌價值為更多人開啟全新生活方式。
這樣的菜鳥驛站，未來著實可期。
關 注 文 案 君 就 是 一 場 冒 險，至 今 我 仍 不 覺 得 安 全......
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1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
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1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
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二、違規(guī)處罰
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