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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
麥當(dāng)勞把畫展開到月球
2020-07-04 12:33:03
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)



小時候做過的夢里面,一定有一個是飛上月球看看嫦娥。


無論是古詩描繪出來的月亮,還是神話中的月亮,都帶有神秘清冷的氣息。


孩子好像普遍地對月亮抱有一種情結(jié),懷想月亮上有沒有嫦娥姐姐,希望知道嫦娥姐姐到底有多漂亮。


成年以后很少人會再想這些虛無縹緲的事情,不過偶爾看看孩子的童言童語,會覺得生活都有變得可愛一點。



麥當(dāng)勞2018年開始啟動“點亮夢想”的活動,今年和中國探月攜手,策劃了“星空畫展”活動,將孩子們的畫作送上月球。


視頻從孩子的視角,呈現(xiàn)了孩子對月亮的想象,童真又美好。

想站得再高一點,伸出手摸摸月亮,是不是真的那么冷。

吃一口月亮,吞一把仙氣。

月亮是遙遠(yuǎn)的味道。

摸摸月亮的臉,告訴她不要怕。

因為月亮想看著你入睡呀。

月亮歡喜你。

她會用翅膀飛出來。


最后一個孩子,是美國宇航員尼爾·奧爾登·阿姆斯特朗和媽媽互動的場景,孩子天真無邪,媽媽沒有呵斥,而是鼓勵他去做自己想做的事情。

長大后的孩子,在月球上踩下了屬于自己的第一個腳印。

用這個故事承接以后,麥當(dāng)勞在片尾點題:

你的回答會點亮他
讓夢想更高更遠(yuǎn)

如何點亮夢想?呵護孩子的好奇心。

這是麥當(dāng)勞給出的答案,也是這次星空畫展策劃的立意點。把孩子的畫送上太空,是希望孩子能把夢做到太空。

同樣已經(jīng)是父親的黃海,為這次活動設(shè)計了三張海報。


遙遠(yuǎn)星空,是想象的無垠空間。

就像孩子們的畫一樣,奇思妙想,沒有來由。


這些五彩斑斕的畫,是麥當(dāng)勞這次活動征集的夢想畫作。

成年人的世界只剩成年人,可是孩子的想象力,還需要去守護。

01 呵護想象力

視頻前半部分是孩子的童真一面。

可愛的孩子,不遵循大人世界規(guī)則的問話,照出的是不同于大人世界的天真。喚起很多大人去重新注視孩子,重視他們看起來沒有意義的話語。

這些毫無規(guī)則的話,是小孩子腦袋內(nèi)未經(jīng)世事,還沒有被這個世界的規(guī)則所禁錮的想象力。

視頻用宇航員的真實故事轉(zhuǎn)折,點題“呵護想象力”,讓孩子敢想敢做。

保護想象力實際上是一個很被討論,卻從來沒有什么實際行動去切實落實的事情。

想象力太虛無縹緲,成年人能做的就是尊重孩子們每一個不切實際的想法,不一定孕育出偉大的發(fā)明,但可能可以讓他成年以后保有一絲對世界的童真與好奇。

說起來,可能是麥當(dāng)勞24小時營業(yè)的緣故,星空和月亮都是麥當(dāng)勞營銷中的常見元素。

02 公益麥當(dāng)勞

一個有社會責(zé)任感的企業(yè),是最好的營銷。

前幾天,麥當(dāng)勞剛宣布為了保護地球環(huán)境,不再使用吸管。


作為一個成熟龐大的企業(yè)系統(tǒng),它在占據(jù)有一定的社會資源以后,都應(yīng)該付出相應(yīng)的行動來回饋社會。

“點亮夢想”是作為一個已經(jīng)持續(xù)了好幾年的公益項目,關(guān)注到孩子的夢想,用行動去支持他們夢想實現(xiàn)的同時,也是在向外輸出價值觀。

廣告的非盈利性需求,或者說提出創(chuàng)意的人另一個成就感的來源,是可以改變?nèi)藗兊囊稽c觀念,推動社會一小點的進步。

讓世界變得更美好,童真的想象不再被成人世界輕易地排除出去。



——  END ——







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6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治?。?br />    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標(biāo)題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶;
    2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標(biāo)題,內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)

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