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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
螞蟻集團最新公益短片,看哭了
2020-09-09 11:02:01
文案,不止文案。 文案君(MrCopywriter)

在沙漠種一棵樹——挖坑、填土、植樹、澆水、覆土、固定……完成“三分種”之后,接下來就是很多個日日夜夜的“七分養(yǎng)”,養(yǎng)護它長成一棵可以保護荒漠的樹。


在樹一天天長大的過程中,人也發(fā)生了很多故事、很多變化。



《種》


這是自螞蟻金服更名為螞蟻集團后,推出的第一支公益短片,講述了三個關(guān)于“相信”的故事。

甘肅,古浪縣八步沙。

四十年前,八步沙六老漢開始造林治沙,并立下子承父志的誓約,如今到郭翊已是第三代。從小聽爺爺說“種樹就能趕走‘黑風黃沙’妖怪”的郭翊,卻想蹚出一條不同于老一輩的治沙路。


2018年至今,郭翊和鄉(xiāng)親們在螞蟻森林354號林種植梭梭3600畝。從人工治沙到互聯(lián)網(wǎng)治沙,從爺爺?shù)礁赣H再到自己,郭家三代堅信自己做的事情,終能把黑風黃沙降伏。

云南,云龍縣青朗村。

山北邊的趙定寶,和山南邊的楊瑞桃,之前素未謀面的一對兒,因為參與螞蟻森林“云龍滇金絲猴生態(tài)廊道修復(fù)項目”而相遇相愛,喜結(jié)連理。這看似在講愛情故事,卻透出一絲哲學(xué)意味——是猴成全了人,還是人成全了猴?


如今,螞蟻森林483號林已造林超過1400畝,為云龍縣相鄰的兩個猴群、約170只滇金絲猴搭建起基因交流通道。人因為相信,愛情故事有了后續(xù),未來,金絲猴應(yīng)該也會有后代。

內(nèi)蒙古,額爾克哈什哈蘇木。

2016年8月,螞蟻森林上線,很快沈勇的女兒笑笑出生,沈勇夫婦以女兒的名義在手機里種下一棵花棒。孩子是天真的,無法想象手機上的小樹怎么就能開出真的花。于是沈勇牽著女兒的手,走在尋找花棒的漫漫長路上,想讓她相信一朵花的奇跡。


2020年,阿拉善左旗額爾克哈什哈蘇木的螞蟻森林171號林里,8285畝花棒相繼綻放。沈勇終于可以向女兒證明,女兒也終于有理由相信,爸爸在手機上每天澆水的花棒,開出了不只一朵花,四年前的沙漠如今是一片花海。



如果要為這三個故事提煉四個打動人心的關(guān)鍵詞,我覺得是:真實、藝術(shù)、凝聚、相信。

關(guān)鍵詞1:真實

全素人拍攝,沒有明星大咖助陣,片中三個故事取自真人真事,所有場景全部赴地實拍,正如片頭字幕所說,“所有演員就是他們自己,所有故事就是他們本來的事”。

沒什么刻意,也無需刻意,因為真實本就有萬鈞之力,而短片只要將真實做到極致,這種力量就會傾瀉而出,流進受眾心間,引發(fā)情感共振,最終收獲共鳴。



關(guān)鍵詞2:藝術(shù)

這是一支看著像卻又不像紀錄片的短片。它采用紀錄片式拍攝過程,奠定了全片真實自然、質(zhì)樸流暢的整體基調(diào),最大程度還原出了真人真事自帶的震撼與感動,沒有辜負片中人物的真心實意,更沒有浪費掉這些好故事。

另一方面,影片做了比紀錄片更多的功課,試圖通過意象化的運鏡手法,藝術(shù)化的文案旁白,來增添短片的質(zhì)感、顆粒度和表現(xiàn)力,輸出一種藝術(shù)化表達,展現(xiàn)出中國大地上那些源于生活又高于生活的光輝,還有身處其中的人們真實而富有詩意的經(jīng)歷。



關(guān)鍵詞3:凝聚

寫稿前,我跟短片幕后的操刀團隊勝加聊了聊,才知道,這次拍攝對他們來說是不小的挑戰(zhàn)。時間緊任務(wù)重不說,還要兵分兩路深入西南西北,現(xiàn)場更會面臨許多不可控因素,人員、環(huán)境、氣候……隨機應(yīng)變是必須的。一向隱居大理的導(dǎo)演劉林也格外敬業(yè),參與了許多前期準備工作,專業(yè)精神可嘉。

或許正因幕后團隊的迅速凝聚,因為他們堅持真實而扎實地推進執(zhí)行這次拍攝,我們才能在屏幕這端無縫感受到,西北村落的黃土、風沙、粗獷和堅守,西南山頭兩端的叢林、山霧、情愫和相守,還有螞蟻森林承載的追尋、希望、執(zhí)著和傳承。



關(guān)鍵詞4:相信

從“樹”的創(chuàng)意出發(fā),落腳點卻未止步于“樹”,短片最后想傳達的是一種相信:

「讓我們相信的事,長成相信的樣子。」

是啊,在時間的打磨下,在我們的努力中,很多不可思議的事情已漸漸成為我們當初期待的現(xiàn)實。我們在手機上澆過的水、種下的樹,也終會長成大樹,長成我們曾經(jīng)相信的樣子。

樹也不只是樹,一棵樹就像一個人,會根系相連,會頂天立地。當我們愈發(fā)相信這些樹木的存在和壯大,就證明我們也愈發(fā)懂得參與公益、守望相助的重要——樹連成林,人手牽手,這兩幅畫面的模樣多像。


真實,藝術(shù),凝聚,相信——或許這四個關(guān)鍵詞里也同樣蘊藏著,螞蟻集團想透過公益短片告訴每個人的:

公益的“主角”,原本就是你和我及身邊每一位“有故事的普通人”。我們這些人是真實的,我們經(jīng)歷的故事是真情實感的,當我們凝聚一心種下希望,當我們相信并期待希望,希望就總有一天會成為實現(xiàn)。




可能我們都想過,平平無奇的普通人,能改變世界嗎?

螞蟻集團的答案是,當觸手可及的微小善意匯集起來,就能把不可能變?yōu)榭赡埽缢恢彼龅摹跀?shù)億用戶的日常生活中,不辜負每一份相信,為了將所有善意變?yōu)楝F(xiàn)實。

能查到的數(shù)據(jù)是,螞蟻集團已將5.5億用戶在手機上種下的2.2億棵樹,實實在在種在了中國大地之上,守護一方水土,幫助一方同胞,踐行它承諾的公益主張。

這一公益主張也與螞蟻集團的品牌精神“為世界帶來微小而美好的改變”一脈相承。

更重要的是,螞蟻集團在我們心中種下一種信念,讓我們有信心去相信,正是我們這些認真對待生活的、再微小不過的普通人的凝聚、再凝聚,才能為這世界帶來一點又一點的改變。

哪怕這改變很微小,但依然很美好。



——  END ——




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    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
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    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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