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聯(lián)系“鳥哥筆記小喬”
谷粒多又火了,這次是給秦霄賢做了條秋褲
2020-10-31 18:01:13

文案,不止文案。 文案君MrCopywriter


說學逗唱、師徒論道、同門斗笑……郭德綱和他的徒弟們共同參與的《德云斗笑社》,成了最近年輕人每周必追、必議的樂事。

而看《德云斗笑社》的年輕觀眾,一定都記得在節(jié)目中頻頻「刷臉」的谷法養(yǎng)生潮牌:谷粒多。相聲演員演繹起廣告來,那跟相聲的「活兒」一樣好笑好玩,直接把記憶效果值拉滿。


在節(jié)目收官之際,谷粒多又出手了,這次是和深受廣大女粉絲喜歡的老秦——秦霄賢玩轉了一波。怎樣才能「治愈」老秦的腦袋不靈光?且在視頻里見分曉:

???


01/ 沙雕,是一種態(tài)度

熟悉德云社的觀眾都知道,小師弟秦霄賢的腦子不靈,有時免不了受到師哥的「欺負」,甚至需要師父「開后門」才能通關成功。許多粉絲看在眼里急在心里,這「傻子」還有沒有救了?


有救有救!谷粒多這次就出手了,卯足力氣幫助秦霄賢尋找一份腦袋靈光的秘籍。

去看腦科醫(yī)生?


去跟著「大濕」驅邪?


結果都不好使。最后,秦霄賢跟著谷粒多,穿上了一條大紅色的穴位秋褲,終于實現(xiàn)了「疏通經(jīng)脈」,一舉變靈。


視頻整體風格就倆字——沙雕,這不管從傳統(tǒng)曲藝風的配樂、一波三折的劇情、還是秦霄賢和群演們的夸張演繹中,都可見一斑,讓大家輕松看完,還能報之一笑。

視頻文案也挺有意思,比如紅秋褲出場的時候,視頻文案是這樣的:「有高人 送他玄學裝備,鎖住了**熱量」,令人忍俊不禁,包括片尾采訪街邊路人的彩蛋對白,也貢獻了不少笑點。


谷粒多很嫻熟地把傳統(tǒng)的和流行的結合了起來,以融合的方式打動觀眾,從視頻中,我們還可以拎出很多關鍵詞:復古、明星、奇幻、跨界、鬼畜、幽默……它們同時出現(xiàn),但是并不違和,這也可以看出谷粒多做廣告的經(jīng)驗愈發(fā)豐富,能夠將內容完美融合,呈現(xiàn)出成熟完整的視頻創(chuàng)意。這也讓人相信,谷粒多是一個不設限的、能夠和年輕人玩起來、也愿意去造梗玩梗的品牌。


02/人氣,是一種武器

不管是娛樂營銷,還是粉絲營銷,都重在精準洞察粉絲/觀眾心理。谷粒多就聰明地洞察到,年輕一代的相聲愛好者對秦霄賢「又愛又愁」,總感覺孩子像個「傻子」,迫切希望他能提高業(yè)務能力,在師父師哥面前能夠有實力有底氣。

于是,谷粒多創(chuàng)新地給出了「解決方案」——一條能夠打開任督二脈的秋褲。有了養(yǎng)生的好習慣,秦霄賢也就更容易讓腦袋「靈光」。給粉絲想看的,給粉絲更愿意去討論互動的,谷粒多借這一步策略,讓話題不斷發(fā)酵,輕松達成了粉絲聯(lián)動。


#秦霄賢穿養(yǎng)生穴位秋褲#還上了抖音熱搜,話題下粉絲P圖、娛樂號跟風、網(wǎng)友評論……好戲一場接著一場。谷粒多借此,在年輕群體中成為了熱議的焦點,


此外,谷粒多還用禮盒戲謔朋克養(yǎng)生,推出了定制周邊——獅虎緊箍咒,就像師父的緊箍咒一樣鎖住你,就問怕不怕?這個自帶話題的產(chǎn)品,特別對當代年輕人口味。

總得來看,谷粒多的粉絲營銷鏈路是這樣的——用人氣明星在社交生活中被網(wǎng)友熟知的人設,演繹谷粒多認可的養(yǎng)生方式,打造讓粉絲種草買單的明星爆款。



03/養(yǎng)生,是一種國潮

在年輕用戶心里,相聲是一種潮,而提起谷粒多,很多人已經(jīng)能想到四個字——養(yǎng)生潮牌。

谷粒多本就是優(yōu)質國貨,帶著花式養(yǎng)生、曲藝相聲的雙熱門潮流而來,自然有掀起國潮的實力。

一個谷物牛奶品牌去做穴位秋褲,乍一看好像不怎么搭邊,但其實,它們的核心都是健康、養(yǎng)生。在當代年輕人心中,谷物牛奶不光是飽腹和代餐的,還應該是可以食補和養(yǎng)生的,因此,谷粒多直擊這股養(yǎng)生潮流,用產(chǎn)品滿足用戶對健康、對養(yǎng)生的多重需求,引領了谷法養(yǎng)生的新風潮,也傳遞了品牌積極生活的態(tài)度。

在國潮背后,可能是一個萬億級的市場。谷粒多順應著這股趨勢乘風直上,讓大家不僅看到了品牌對用戶的關懷,也看到了品牌對時尚風向的嗅覺和判斷。有情懷、有品味,更有人氣,自然能走進更多年輕人心間,讓品牌潮涌不息。


近兩年,以谷物為原料的產(chǎn)品在引領著新風潮,而谷粒多也在重點布局年輕市場——在產(chǎn)品上,不斷開發(fā)潮流養(yǎng)生食材,混搭在谷物牛奶中,助力年輕人養(yǎng)出好氣色;在營銷上,不斷選擇能引發(fā)年輕人共鳴的主題內容,建立與年輕消費者的溝通橋梁。

不管是選擇熱門綜藝節(jié)目進行冠名(如《奇葩說》《德云斗笑社》),還是不斷在包裝上跨界尋求突破(聯(lián)合三大國漫發(fā)起回憶殺),或者是自主拍攝大片(治愈社畜的鬼畜視頻),其實都是谷粒多以內容作為引子,用獨特的風格征服大眾,讓自己一步步變成年輕用戶心中的寶藏品牌。

「長江后浪推前浪,谷法養(yǎng)生一起浪」,就像谷粒多的這句slogan一樣,擁有鮮明國潮風范、又有超強產(chǎn)品實力的谷粒多,相信還會被更多年輕人熟知,并愿意在緊張的工作節(jié)奏中,體驗一把谷法養(yǎng)生的潮與酷。



—— END ——



給大家推薦下我自己的視頻號:)

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谷粒多又火了,這次是給秦霄賢做了條秋褲嗎?
考慮一下
很遺憾,羽毛不足
我知道了

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    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


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