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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

2020年的廣告業(yè)，挑戰(zhàn)雖在，機(jī)遇也多，單說AI領(lǐng)域，今年還有一個(gè)與眾不同的評(píng)獎(jiǎng)——百度AI營(yíng)銷創(chuàng)想季，它也被稱為國(guó)內(nèi)“AI營(yíng)銷第一獎(jiǎng)”。很多人可能并不了解這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)，但當(dāng)你看完現(xiàn)場(chǎng)專業(yè)評(píng)審們的金句發(fā)言，你會(huì)知道這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)的設(shè)立初衷，以及它獨(dú)特的評(píng)判標(biāo)準(zhǔn)。

「一個(gè)好的營(yíng)銷案例在我們來看，我覺得在英文里面就是三個(gè)I：insight、Idea、Influence」。

「AI 對(duì)人的這種洞察，對(duì)自然語(yǔ)言的這些理解，一直在幫助整個(gè)營(yíng)銷做得更好的?！?/span>

「好創(chuàng)意的標(biāo)準(zhǔn)就是有好效果，創(chuàng)意是用意想不到的方法去做效果。」

「身為媒體人，在任何時(shí)代懂得用創(chuàng)意說故事，懂得用媒介幫客戶說故事……」

……

從視頻中，我們能看到行業(yè)大佬對(duì)AI營(yíng)銷的態(tài)度和觀點(diǎn)，也能汲取到一些可貴的行業(yè)經(jīng)驗(yàn)，關(guān)于營(yíng)銷的本質(zhì)，以及如何去創(chuàng)作出好的商業(yè)作品，怎樣更好地釋放AI的營(yíng)銷潛力。很多人也許會(huì)問了，大佬云集的AI營(yíng)銷創(chuàng)想季到底出了作品？現(xiàn)在我們就來聊一聊。

在七個(gè)月的創(chuàng)意打磨+落地孵化后，百度AI營(yíng)銷創(chuàng)想季已經(jīng)圓滿收官，美素佳兒斬獲金獎(jiǎng)，純享、太太樂、伊利榮獲銀獎(jiǎng)，惠氏、宜家、一汽-大眾捷達(dá)、度小滿、古馳等品牌也獲得了不俗的成績(jī)。這些獲獎(jiǎng)案例都長(zhǎng)啥樣，來一睹為快：

其實(shí)，這些AI創(chuàng)新營(yíng)銷案例，大致上可以分為以下三類：

01

神機(jī)妙算——AI技術(shù)為基石，讓用戶互動(dòng)更別出心裁

利用百度日益成熟的AI技術(shù)，融合廣告人的創(chuàng)意腦洞，許多品牌都成功激發(fā)了營(yíng)銷的想象力，讓用戶互動(dòng)更別出心裁，也讓品牌擁抱了更多生意驚喜。

比如獲得創(chuàng)意領(lǐng)航組金獎(jiǎng)的美素佳兒，通過百度搜素?cái)?shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，每月都有超過40萬(wàn)人搜索寶寶哭鬧的問題，這也是當(dāng)代爸媽育兒的痛點(diǎn)之一。為了有效解決寶爸寶媽的問題，美素佳兒利用百度大腦，推出“寶寶不哭”小程序，它可以根據(jù)聲音識(shí)別和情緒識(shí)別，“翻譯”寶寶哭聲背后的原因，用AI智能匹配的音樂實(shí)時(shí)安撫寶寶。

百度營(yíng)銷還攜手美素佳兒建立了一套科學(xué)的嬰兒啼哭解決方案，將品牌好消化易吸收的奶粉與定制化的寶寶安撫曲相結(jié)合，幫助減少寶寶哭鬧時(shí)間。從營(yíng)銷策略、場(chǎng)景試驗(yàn)、再到創(chuàng)意執(zhí)行、公私域傳播，AI的價(jià)值逐步凸顯，美素佳兒也成功實(shí)現(xiàn)了對(duì)精準(zhǔn)用戶的全覆蓋和再教育，大大提高了品牌認(rèn)知和好感度。

君樂寶純享將百度AR技術(shù)融入產(chǎn)品包裝，定制了四種口味瓶身，用戶只需要通過掃描瓶身，體驗(yàn)不同AR游戲場(chǎng)景，就能和楊洋一起開啟“純享時(shí)光遇上AI”。依托AR瓶、百度APP精準(zhǔn)開屏、線下活動(dòng)、社交媒體互動(dòng)等豐富形式，君樂寶純享一舉收獲了3.5億曝光量。

02

精準(zhǔn)覆蓋——大數(shù)據(jù)為王，有效圈定并觸達(dá)目標(biāo)受眾

另一方面，AI賦能投放，能精準(zhǔn)提升營(yíng)銷效率，助力品牌真正實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。

比如奶粉品牌惠氏啟賦，也借助百度AI的大數(shù)據(jù)，對(duì)用戶實(shí)施精準(zhǔn)營(yíng)銷，大大提升了品牌聲量。它依托百度開屏、百度創(chuàng)維OTT、通用詞品牌專區(qū)，多渠道地挖掘母嬰人群；還利用觀星盤數(shù)據(jù)與技術(shù)驅(qū)動(dòng)，給母嬰核心人群精準(zhǔn)投放。宣傳期間，品牌數(shù)據(jù)高曝光，也全面提升了用戶對(duì)啟賦“活性營(yíng)養(yǎng)”“延續(xù)母愛力量”的認(rèn)知。

惠氏啟賦在營(yíng)銷上也是創(chuàng)意十足，利用百度AI圖像識(shí)別技術(shù)，品牌開發(fā)了“預(yù)測(cè)寶寶容貌”的H5。夫妻/情侶上傳兩人的大頭照，就能通過百度的人臉識(shí)別，預(yù)測(cè)出女寶、男寶容貌。這個(gè)有趣的H5，巧妙地將惠氏啟賦的科學(xué)育兒知識(shí)植入其中，讓用戶在參與的同時(shí)記住品牌。

度小滿金融也利用百度全鏈AI營(yíng)銷數(shù)據(jù)平臺(tái)-觀星盤，精準(zhǔn)投放針對(duì)性內(nèi)容，向不同階段用戶投放他們感興趣的創(chuàng)意廣告，提升不同階段的轉(zhuǎn)化，超額完成了品效合一的目標(biāo)。

另外，還有年輕潮流人士都熟知的Gucci，也通過百度的大數(shù)據(jù)和智投能力，用新穎的互動(dòng)樣式，進(jìn)行精準(zhǔn)投放，從而在年輕人當(dāng)中擴(kuò)大覆蓋面和傳播力。

03

因地制宜——“看人下飯”，細(xì)分人群和場(chǎng)景，精準(zhǔn)溝通

要問哪些品牌適合做AI營(yíng)銷？答案是：everyone，不論是哪個(gè)行業(yè)的品牌，都有機(jī)會(huì)用AI找到精準(zhǔn)用戶，并實(shí)現(xiàn)更為精準(zhǔn)的溝通。

受今年疫情影響，家裝行業(yè)備受沖擊，宜家的線上和線下流量都亟待突圍，通過百度大數(shù)據(jù)，宜家發(fā)現(xiàn)消費(fèi)者可以分為三大類，關(guān)注“讓娃在家愛上學(xué)習(xí)”、“童趣又安全的兒童房設(shè)計(jì)”的家庭用戶；聚焦“高顏值實(shí)用餐廳”、“充滿舒適感的質(zhì)樸單品”的年輕一代；喜歡“將客廳如何秒變舒適臥室”、“性價(jià)比更高的收納柜”的白領(lǐng)人群。

有了這樣的劃分之后，宜家在百度APP投放了千人千面的開屏廣告，并利用百度的AI觀星盤，對(duì)開屏廣告點(diǎn)擊人群進(jìn)行大數(shù)據(jù)識(shí)別與人群畫像，個(gè)性化地展示信息流廣告，實(shí)現(xiàn)廣告信息的精準(zhǔn)觸達(dá)。

在線下，宜家則結(jié)合AI慧眼系統(tǒng)，定向拆解細(xì)分，把控線下到店人群，通俗來說，就是根據(jù)你的位置，推薦更合適的線下門店，通過這樣的方式，百度AI幫助宜家實(shí)現(xiàn)了用戶認(rèn)知品牌——喜愛種草——線上導(dǎo)流線下——購(gòu)買轉(zhuǎn)化的全鏈路一體化營(yíng)銷。

還有調(diào)味品牌太太樂，聯(lián)合了同樣是家庭場(chǎng)景的AI小度在家智能屏，圍繞立冬/初冬場(chǎng)景，打造冬日美食場(chǎng)景和原味鮮醬油的強(qiáng)關(guān)聯(lián)，并將知識(shí)問答大賽、烹飪小游戲、節(jié)氣食譜等創(chuàng)意內(nèi)容植入到營(yíng)銷中。

在場(chǎng)景化營(yíng)銷上，太太樂通過小度在家AI設(shè)備，覆蓋用戶對(duì)天氣咨詢、飲食查詢、娛樂等的需求，讓太太太原味鮮醬油產(chǎn)品植入到AI設(shè)備的各個(gè)主要場(chǎng)景中，不僅讓品牌曝光和KPI超額達(dá)成，還大大加深了用戶對(duì)太太樂的好感和記憶度。

還有一個(gè)品牌——伊利，它聯(lián)手百度的好奇夜，打造了一場(chǎng)超具科技感的晚會(huì)，不僅利用VR展示了虛實(shí)又夢(mèng)幻的舞臺(tái)場(chǎng)景，還利用智能AI指令，轉(zhuǎn)化各種復(fù)雜的節(jié)目特效。在現(xiàn)場(chǎng)，養(yǎng)成類虛擬助手“度曉曉”還和人氣明星汪蘇瀧一起勁舞飆歌，讓更多人感受到伊利的“蓄力向上”，也對(duì)百度的好奇基因有了更深刻的理解。

借助這幾個(gè)獲獎(jiǎng)案例，大家可以了解到AI營(yíng)銷的玩法，也可以感知到AI營(yíng)銷的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。整體看下來，百度令人驚喜的地方在于：1、用AI驅(qū)動(dòng)內(nèi)容和場(chǎng)景，讓創(chuàng)意更具穿透力；2、注重品效合一，和用戶進(jìn)行精準(zhǔn)溝通。3、為品牌的營(yíng)銷賦能，陪伴品牌共同成長(zhǎng)。

疫情開啟的2020年，無疑給廣告主、營(yíng)銷人帶來了前所未有的挑戰(zhàn)，在這危機(jī)四伏的一年中，品牌對(duì)于增長(zhǎng)的需求日臻強(qiáng)烈。好在，AI技術(shù)不斷迭代，“AI inside”不僅是大趨勢(shì)，也是難得的新機(jī)遇。

在AI營(yíng)銷的主賽道上，百度已經(jīng)成為很多品牌的首選合作伙伴。這當(dāng)然有百度自身發(fā)展的優(yōu)勢(shì)：百度系A(chǔ)pp用戶規(guī)模超過10億、智能小程序生月活躍用戶超過5億、好看視頻日均播放量超過30億，體量龐大，營(yíng)銷空間夠大。

而且，百度深耕AI多年，如今已經(jīng)可以給品牌提供大數(shù)據(jù)平臺(tái)“觀星盤”、人臉與人體識(shí)別、語(yǔ)音識(shí)別、圖像識(shí)別、AR等AI交互技術(shù)與資源支持。這些技術(shù)可以極大地豐富創(chuàng)意的可能性，給用戶帶來驚喜，并幫助品牌創(chuàng)造更大的社會(huì)價(jià)值。

所以呢，當(dāng)大家還在埋頭想idea，想象著要用怎樣的視頻、H5、海報(bào)載體去完成商業(yè)創(chuàng)意目標(biāo)時(shí)，不妨花時(shí)間多了解和學(xué)習(xí)AI營(yíng)銷，讓自己的營(yíng)銷功力跟上時(shí)代步伐，在更深層次、更具想象力的維度上解決客戶的商業(yè)問題。

2021年的百度AI營(yíng)銷創(chuàng)想季還會(huì)同步迎來升級(jí)，會(huì)創(chuàng)造更多集技術(shù)、內(nèi)容、場(chǎng)景多項(xiàng)融合的Big Idea，明年的AI營(yíng)銷還有哪些N+1的玩法，就交給各位了。

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