文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
也是一個融合技術(shù)、藝術(shù)和情感的沉浸式互動體驗空間；還是近年來規(guī)模最大的、探討技術(shù)與人的互動藝術(shù)展；它開展三個月內(nèi)，已經(jīng)有超過15W人打卡……在過去的一年里，AI無疑是受人關(guān)注的——疫情期間武漢街頭送餐的無人車，飛上天的嫦娥五號……對大家來說，AI雖然已經(jīng)無處不在，但總是和高科技產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，于是，百度別出心裁地嘗試用一種新的方式，讓AI走到一般大眾的視野，這個方式就是——AI藝術(shù)展。
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去年9月，百度與UCCA尤倫斯當代藝術(shù)中心UCCA Lab，全球頂尖數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意團隊Moment Factory跨界合作，攜手推出百度AI沉浸式互動藝術(shù)體驗展“喚醒萬物”，來自中國、加拿大、法國、新加坡等數(shù)十位頂尖藝術(shù)家與人工智能專家們，跨越6小時甚至12小時的時差，遠程接過創(chuàng)作的接力棒，共同打造了這場震撼非常的互動藝術(shù)展：
而百度作為首席AI合作伙伴提供特別支持的UCCA年度大展“非物質(zhì) / 再物質(zhì)：計算機藝術(shù)簡史”也在北京798同步舉辦。
作為品牌，為什么要做這樣的一個線下體驗展，在這過程中又存在哪些營銷機會點呢？
01
面對面溝通，抓住用戶注意力
在信息爆炸的時代，百度以AI為工具抓住用戶注意力，給用戶沉浸式的高參與感，這種面對面溝通的優(yōu)勢，就是讓用戶的注意力不會被分散，消費者能夠?qū)Ｗ⒌赜涀I的技能，并在潛意識里將該技能點與百度鎖死，建立關(guān)鍵詞（AI）鏈接，以此對品牌進行反哺。
在百度AI藝術(shù)展中，人工智能被賦予AI藝術(shù)家的身份，每個觀眾都是AI的靈感繆斯，觀眾不再局限于對藝術(shù)的旁觀，而是加入了創(chuàng)作過程，人類的一舉一動都會不斷啟發(fā)AI進行創(chuàng)作。
在 “非物質(zhì) / 再物質(zhì)：計算機藝術(shù)簡史”的百度AI特別單元中，《達爾文式旋轉(zhuǎn)線之鏡》、《世界的起源》等三幅作品沿著共生主題，以藝術(shù)的視角，探討人類和計算機的共存關(guān)系。以作品《銀瑚》為例，經(jīng)由AI技術(shù)再現(xiàn)水下珊瑚礁，會因人類的靠近與觸碰而不斷發(fā)生改變，直接回應(yīng)著人類對自然界的介入。
凱林·布里克與蘆明一《銀瑚》，2020/LED屏幕、計算機、定制軟件、深度傳感器、深度學習AI藝術(shù)展讓技術(shù)真正走入觀眾視野，切身體驗科技與藝術(shù)的魅力，真正實現(xiàn)了技術(shù)可感知。對品牌而言，技術(shù)被用戶實際體驗的過程，就是傳播的過程。百度打破了常規(guī)線下展的單向輸出形式，讓現(xiàn)場的觀眾與AI進行面對面互動。無論是與AI藝術(shù)家的共同創(chuàng)作，還是利用人臉、肢體識別即可使用的AI超級娃娃機，可進行主動多模交互的小度機器人……萬圣節(jié)期間，百度AI藝術(shù)展還與UCCA Kids打造跨界派對。藝術(shù)為科技傳遞更溫情的表達，科技降低藝術(shù)的門檻。孩子們在現(xiàn)場一邊玩耍，一邊隨機創(chuàng)作，在感受AI藝術(shù)的無限魅力的同時，體驗品牌溫度。線上線下的界限正在融合，但二者的「有效連接」是關(guān)鍵。開展期間，百度在線上擴大聲量傳播，迅速輻射不同圈層受眾，擴散展覽熱度，調(diào)動用戶參與熱情。用戶線下實際體驗后，產(chǎn)出源源不斷的圖片、視頻素材，二次擴散傳播，完成線上線下用戶層級傳播的有效閉環(huán)。同時，開展三個月內(nèi)進行階段**件型傳播：與湖南衛(wèi)視收視冠軍《舞蹈風暴》合作，國際芭蕾舞藝術(shù)家譚元元在AI藝術(shù)展中靈動起舞：現(xiàn)象級綜藝《樂隊的夏天》知名選手刺猬樂隊以音樂為媒介，與AI交談：將 AI與不同藝術(shù)形式完美融合，所有合作產(chǎn)制的素材也被進一步運用到線上，作為線上傳播的補充，知名IP的影響力導(dǎo)流更多用戶來實地體驗。精準洞察+先鋒創(chuàng)作，顛覆用戶固有認知百度AI藝術(shù)展將通用型、抽象的技術(shù)進行轉(zhuǎn)化，變成可觸碰、可理解、用戶愿意親近的互動場景。這是百度基于網(wǎng)紅經(jīng)濟、打卡文化的精準洞察，讓觀展者變身創(chuàng)作者，通過改變用戶體驗?zāi)Ｊ?，讓更多年輕人參與互動，感知到品牌對社會、藝術(shù)、人文的關(guān)懷，顛覆對品牌的固有認知，實現(xiàn)情感溝通。沒有曝光，產(chǎn)生不了認知；沒有話題，產(chǎn)生不了傳播。百度通過AI+藝術(shù)的跨界傳播，用內(nèi)容獲取流量，極大增加了品牌的曝光度和話題傳播性；和MF、UCCA的跨界互補，滿足了用戶的精神文化需求，破局當代用戶的審美疲勞，也讓自身實現(xiàn)了破圈傳播，最終完成了品牌宣傳、人群多覆蓋、提升品牌影響力的目標。（MF官網(wǎng)報道百度AI藝術(shù)展）
AI是通往未來的鑰匙，深耕AI多年的百度，已經(jīng)走在了國內(nèi)甚至國際AI發(fā)展的前列，許多產(chǎn)品已經(jīng)落地開花，如今百度也還在持續(xù)完善自身的技術(shù)優(yōu)勢，AI技能樹逐漸枝繁葉茂，相信未來，除了藝術(shù)行業(yè)，還可以支持更多行業(yè)的創(chuàng)意釋放。但，不管怎樣，AI激發(fā)靈感，點亮人類引以為傲的思維火花，希望被AI賦予的創(chuàng)意和想象力，能不斷加深我們的思想和見解，讓我們對世界、對生活保持包容和探索。
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1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽；
4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實，損害他人名譽；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進行負面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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