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小說新風向?“流產(chǎn)流”霸榜TOP 2,女頻爆款新密碼?
2025-09-22 11:51:08

DataEye研究院發(fā)現(xiàn),近期,小說投放行業(yè)再度出現(xiàn)變化,黑巖平臺霸榜小說投放TOP 10,大批女頻小說占據(jù)素材榜前列,扭轉(zhuǎn)了前段時間男女頻小說參半的格局。

那么,此現(xiàn)象背后的原因是什么?是否意味著小說投放行業(yè)風向轉(zhuǎn)變?

本期,DataEye研究院從數(shù)據(jù)出發(fā),對該現(xiàn)象進行分析。

一、黑巖霸榜,“流產(chǎn)流”成新密碼?

(一)小說排行榜(按素材數(shù)排序)變化

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,前一周(9.8-9.14)小說排行榜(按素材量排序)前十名均為女頻言情小說,占比100%,類型涵蓋現(xiàn)實生活、現(xiàn)代重生、職場情緣和總裁豪門。

其中,《愛是荊棘生花》位列榜首,素材量3693組,《情天有愛恨海?!肺涣械诙?,素材量3138組,《媽媽開我玩笑,我笑了,她卻笑不出來》位列第三,素材量3131組,且僅有TOP 3小說素材量超3000組,其余7部小說素材量均介于2000-3000組之間。

對比之下,四周前(8.18-8.24),ADX小說排行榜(按素材數(shù)排序)TOP 10還處于男女頻各占一半的情況。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,四周前(8.18-8.24)ADX小說排行榜(按素材數(shù)排序)TOP 10中,男頻、女頻小說各5部。其中榜首《何處春江無月明》為女頻古言題材,素材量5436組,第二名《海邊的風吹不到雪山頂》為男頻都市題材,素材量4263組,第三名《當愛意凋零》為女頻現(xiàn)言題材,素材量3988組。

除男女頻題材變化外,前一周與之前TOP 10小說的明顯區(qū)別還在于內(nèi)容端。

值得注意的是,前一周TOP 2小說內(nèi)容中均含有“流產(chǎn)”相關(guān)元素,且TOP 10多部小說內(nèi)容均略顯“奇葩”。

如《愛是荊棘生花》中,女主懷了黑道大哥男主的孩子后,刺瞎了對方一只眼,男主則反復敲碎女主的腿骨,直到孕期5個月時,女主用偷藏的餐刀劃開了自己的肚子,堪稱“人工流產(chǎn)”,男主又趕緊將其送去醫(yī)院。

《情天有愛恨海?!分?,女主將男主的情人推下樓致其流產(chǎn),男主則捅傷女主的子宮致其無法生育,女主反手又砍斷了男主小拇指……

即便是不含有“流產(chǎn)”元素的第三名,內(nèi)容也依舊“荒誕”?!秼寢岄_我玩笑,我笑了,她卻笑不出來》中,在女兒的周歲宴上,女主的親媽卻拿出一份偽造的親子鑒定,稱女主給老公戴綠帽子,女主解釋也無濟于事。

(二)平臺分布

在平臺分布上,ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,前一周(9.8-9.14)小說排行榜(按素材量排序)TOP 10小說書城方包含黑巖、知乎、番茄和點眾。其中,10部小說平臺均包含黑巖,黑巖占比100%,其次是知乎占比60%。

而在四周前(8.18-8.24),小說排行榜(按素材量排序)TOP 10小說書城方,知乎占比90%位列第一,點眾與黑巖占比則均為80%,此外書城平臺還涉及番茄與七貓。

結(jié)合以上數(shù)據(jù),DataEye研究院認為:近期女頻現(xiàn)代言情小說占比升高,且內(nèi)容大多噱頭性強,“流產(chǎn)流”為其中代表。

二、原因分析

那么,此次出現(xiàn)上述情況的原因是什么?主要受哪些方面的因素影響?

DataEye研究院認為,主要有以下兩方面原因:

一方面,是行業(yè)競爭加劇,帶動“抓馬”內(nèi)容占據(jù)主流。在《8月應(yīng)用月報》中,DataEye曾提到,國內(nèi)小說行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)微弱下滑,但投放素材量卻大幅增長,意味著小說投放行業(yè)存量競爭加劇,各方加大力度搶奪用戶。

因此,內(nèi)容荒誕、雷人的小說更容易在第一時間吸引用戶眼球,從而導致以“流產(chǎn)流”為代表的女頻言情小說占據(jù)主流。

另一方面,掌文旗下黑巖系產(chǎn)品投放力度在近期占據(jù)優(yōu)勢。

ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示,前一周(9.8-9.14)小說產(chǎn)品排行榜TOP 10中,除番茄小說、七貓小說等APP外,另有共5款小程序產(chǎn)品,其中有3款均為黑巖系產(chǎn)品。

其中脫單故事會和黑巖故事會兩款小程序位列小說小程序排行榜第一、二名,素材明顯領(lǐng)先于其它同類產(chǎn)品,突顯出黑巖系產(chǎn)品在小說投放行業(yè)的優(yōu)勢。

同時,黑巖系產(chǎn)品投放小說也以女頻言情題材為主,內(nèi)容噱頭性強,進而導致該類小說在近期占據(jù)主流。

三、“奇葩”神文,會成為長期主流嗎?

隨著外部環(huán)境變化及內(nèi)部競爭加劇,“流產(chǎn)流”類“奇葩”神文成為目前主流投放內(nèi)容,那么,這種情況是否會長期持續(xù)?

DataEye研究院認為:在一定時間段內(nèi),這類小說將占據(jù)主流,但從長遠來看,奇葩雷人小說必將衰落。

(一)從題材來看,無論小說、長劇、還是短劇賽道,女頻言情題材均處在高度內(nèi)卷之中。因此,想要突圍勢必有作品劍走偏鋒,通過強化矛盾性、噱頭性吸引受眾。而在小說投放賽道,面對用戶碎片化注意力,這一點變得尤為明顯。

如《愛是荊棘生花》中女主剖腹流產(chǎn)、刺瞎男主眼睛、男主敲碎女主腿骨,私自圈禁,堪稱在法律的雷區(qū)蹦迪,但同時,這樣的博眼球式雷人內(nèi)容,也確實能快速抓住用戶眼球,實現(xiàn)商業(yè)場景下的更高收益。

另一方面,小說與短劇作為相鄰產(chǎn)業(yè),二者也會相互影響。

前有一胎99子的《麒麟送子天降喜福》,后有盲女外賣員和植物人患者一夜情懷孕的《遲先生太太到處跑》,甚至還有虛構(gòu)短劇《特朗普愛上白宮做保潔的我》,雷人短劇同樣屢見不鮮。

不可否認,人們天生喜歡離奇故事、曲折劇情,這也是這類奇葩小說、短劇誕生的初衷和占據(jù)主流的內(nèi)在必然性。

但不合乎邏輯的設(shè)定、無底線獵奇的內(nèi)容,不僅拉低行業(yè)內(nèi)容質(zhì)量,也容易形成“劣幣驅(qū)逐良幣”效應(yīng),帶歪行業(yè)風氣。

(二)從行業(yè)整體來看,無論是奇葩小說還是雷人短劇,本質(zhì)上都是業(yè)內(nèi)玩家唯流量論,過度追求商業(yè)收益的產(chǎn)物。在短期內(nèi)或許會提高流量獲取高收益,但并不具備長期可持續(xù)性。

一方面,過度追求獵奇、雷人、降智,勢必會導致內(nèi)容質(zhì)量的參差不齊、粗制濫造,且違背公序良俗與社會觀感的行為也將面臨社會輿論的反撲。

另一方面,大量奇葩小說位居投放前列,受眾在初期可能覺得新鮮、獵奇,但長時間來看,內(nèi)容基礎(chǔ)薄弱、僅依靠強噱頭、雷人元素一定會加劇用戶審美疲勞,污染網(wǎng)絡(luò)生態(tài),進而導致行業(yè)整體下滑。

因此,從長期角度來看,獵奇雷人小說必將衰退,更多優(yōu)質(zhì)作品得以回歸,帶動小說投放行業(yè)良性健康競爭。

畢竟真正能令讀者上頭的,從來不是粗制濫造、毫無邏輯的作品,而是能引發(fā)情緒共鳴、兼具故事價值的真誠之作。

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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護法》等法律法規(guī),對以下違法、不良信息或存在危害的行為進行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息,主要表現(xiàn)為:
    1)反對憲法所確定的基本原則;
    2)危害國家安全,泄露國家秘密,顛覆國家政權(quán),破壞國家統(tǒng)一,損害國家榮譽和利益;
    3)侮辱、濫用英烈形象,歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神,以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽、榮譽;
    4)宣揚恐怖主義、極端主義或者煽動實施恐怖活動、極端主義活動;
    5)煽動民族仇恨、民族歧視,破壞民族團結(jié);
    6)破壞國家宗教政策,宣揚邪教和封建迷信;
    7)散布謠言,擾亂社會秩序,破壞社會穩(wěn)定;
    8)宣揚淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪;
    9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序;
    10)侮辱或者誹謗他人,侵害他人名譽、隱私和其他合法權(quán)益;
    11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式,對未成年人實施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進行網(wǎng)絡(luò)欺凌的;
    12)危害未成年人身心健康的;
    13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容;


2. 不友善:不尊重用戶及其所貢獻內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為:
    1)輕蔑:貶低、輕視他人及其勞動成果;
    2)誹謗:捏造、散布虛假事實,損害他人名譽;
    3)嘲諷:以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進行揭露或描述,以此來激怒他人;
    4)挑釁:以不友好的方式激怒他人,意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng),蓄意制造事端;
    5)羞辱:貶低他人的能力、行為、生理或身份特征,讓對方難堪;
    6)謾罵:以不文明的語言對他人進行負面評價;
    7)歧視:煽動人群歧視、地域歧視等,針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊;
    8)威脅:許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志;


3. 發(fā)布垃圾廣告信息:以推廣曝光為目的,發(fā)布影響用戶體驗、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容,或進行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為:
    1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式:
    2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容;
    4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容,如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等,誘騙用戶點擊鏈接
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4. 色情低俗信息,主要表現(xiàn)為:
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    3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容;
    4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想;
    5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適;
    6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等;
    7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。


5. 不實信息,主要表現(xiàn)為:
    1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容;
    2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容;
    3)偽造身份、冒充他人,通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份,或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。


6. 傳播封建迷信,主要表現(xiàn)為:
    1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病;
    2)求推薦算命看相大師;
    3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢;
    4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失,包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢,東西寵物丟了能不能找回、取名改名等;


7. 文章標題黨,主要表現(xiàn)為:
    1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶;
    2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲;
    3)使用夸張標題,內(nèi)容與標題嚴重不符的。


8.「飯圈」亂象行為,主要表現(xiàn)為:
    1)誘導未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
    2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
    3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
    4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
    5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論,影響傳播秩序


9. 其他危害行為或內(nèi)容,主要表現(xiàn)為:
    1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的;
    2)不當評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的;
    3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的;
    4)法律、行政法規(guī)禁止,或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。


二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度,對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號,或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時,本網(wǎng)站將加重處罰。


三、申訴
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