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咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
在拉美手游市場中，巴西憑借 1.8 億手游用戶（2025 年數(shù)據(jù)）、日均 2.5 小時(shí)的游戲時(shí)長，以及年復(fù)合 15% 的市場增長率，成為全球手游廠商的必爭之地。然而，巴西獨(dú)特的文化環(huán)境、網(wǎng)絡(luò)條件與合規(guī)要求，讓 “本土化運(yùn)營” 成為破局關(guān)鍵。本文將系統(tǒng)解析手游廠商通過巴西本土網(wǎng)盟投放 In-App 廣告的核心優(yōu)勢，為出海團(tuán)隊(duì)提供高效獲客解決方案。
巴西手游市場呈現(xiàn) “規(guī)模大、潛力足、差異顯著” 的特征：從用戶結(jié)構(gòu)看，18-35 歲群體占比達(dá) 68%，其中中低端安卓設(shè)備用戶超 80%；從品類偏好看，休閑益智（占比 32%）、競技對抗（占比 25%）、模擬經(jīng)營（占比 18%）是三大熱門賽道；從付費(fèi)習(xí)慣看，Pix（即時(shí)支付）、Boleto（票據(jù)支付）等本土支付方式的轉(zhuǎn)化率，比國際信用卡高 40%。
In-App 廣告作為巴西手游獲客的核心渠道，占整體營銷預(yù)算的 58%。而本土網(wǎng)盟憑借 “資源深度 + 本地化能力”，在市場中占據(jù)不可替代的地位 —— 據(jù)巴西數(shù)字營銷協(xié)會（ABDP）數(shù)據(jù)，本土網(wǎng)盟覆蓋了 92% 的巴西本土熱門 APP（包括社交類的 WhatsApp Business、工具類的 CamScanner 巴西版、娛樂類的 Globoplay），其 In-App 廣告的用戶觸達(dá)精準(zhǔn)度，比國際網(wǎng)盟高出 35%。
對于外來手游廠商而言，直接對接本土網(wǎng)盟存在三大壁壘：語言障礙（巴西葡萄牙語的本土表達(dá)差異）、資源門檻（中小 APP 的合作需本地人脈）、合規(guī)風(fēng)險(xiǎn)（巴西《通用數(shù)據(jù)保護(hù)法》LGPD 的嚴(yán)格要求），這使得 “代投模式” 成為高效切入市場的優(yōu)選。
巴西地域遼闊（26 個(gè)州）、文化多元（融合印第安、非洲、歐洲文化），本土網(wǎng)盟通過 “三維定位體系” 實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)觸達(dá)：
地域適配：針對東南部（圣保羅、里約熱內(nèi)盧）的高付費(fèi)用戶，投放競技類手游廣告；針對東北部（累西腓、福塔萊薩）的休閑用戶，側(cè)重輕量級游戲推廣；
文化融合：廣告素材融入巴西元素 —— 如狂歡節(jié)的色彩風(fēng)格、足球主題的角色設(shè)計(jì)、本土歌手的 BGM，某休閑手游通過此類素材，點(diǎn)擊率提升至 3.2%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均 1.8%；
語言優(yōu)化：采用巴西葡萄牙語的本土表達(dá)，如 “ganhar moedas”（賺金幣）而非 “obter moedas”（獲取金幣），“baixe agora”（現(xiàn)在下載）比 “download” 更具號召力，語言適配后轉(zhuǎn)化提升 25%。
此外，本土網(wǎng)盟獨(dú)家覆蓋大量 “非全球化 APP”，如本地社交 APP “ZapZap”（月活 2000 萬）、生活服務(wù) APP “iFood”（月活 3500 萬），這些 APP 的用戶與手游目標(biāo)群體重合度超 70%，是國際網(wǎng)盟難以觸及的優(yōu)質(zhì)流量池。
巴西網(wǎng)絡(luò)環(huán)境呈現(xiàn) “區(qū)域不均” 特征：東南部城市 4G 覆蓋率達(dá) 90%，而北部地區(qū) 2G/3G 占比超 40%；同時(shí)，中低端安卓設(shè)備（千元機(jī)以下）占比 83%，對廣告加載速度、格式兼容性要求更高。本土網(wǎng)盟的 In-App 廣告在 “轉(zhuǎn)化適配” 上優(yōu)勢顯著：
輕量化素材設(shè)計(jì)：主推靜態(tài)插屏廣告（占比 55%）和 15 秒以內(nèi)的壓縮視頻（占比 30%），加載時(shí)間控制在 2 秒內(nèi)，比國際網(wǎng)盟的高清素材加載速度快 3 倍，在低網(wǎng)速地區(qū)轉(zhuǎn)化提升 40%；
設(shè)備適配優(yōu)化：針對安卓 7.0 以下系統(tǒng)優(yōu)化廣告代碼，避免閃退問題，某競技手游通過適配后，安裝成功率從 75% 提升至 92%；
本土支付對接：In-App 廣告落地頁直接集成 Pix、Boleto 支付入口，縮短轉(zhuǎn)化鏈路，手游付費(fèi)率比跳轉(zhuǎn)至國際支付頁面高 35%。
某中國休閑手游通過本土網(wǎng)盟投放，30 天內(nèi) CPI（單用戶安裝成本）降至 12 雷亞爾（約合 15 元人民幣），比通過國際網(wǎng)盟投放低 28%，且 7 日留存率達(dá) 28%，遠(yuǎn)超行業(yè)平均 20%。
對比自主投放或國際網(wǎng)盟，本土網(wǎng)盟代投在 “成本控制” 上有三大優(yōu)勢：
無中間環(huán)節(jié)溢價(jià)：本土網(wǎng)盟直接與本地 APP 開發(fā)者合作，省去國際代理層層加價(jià)，CPM（千次展示成本）比國際網(wǎng)盟低 20%-30%，中小 APP 的長尾流量 CPM 甚至可低至 5 雷亞爾；
長尾流量挖掘：整合超 500 款中小本土 APP（如本地新聞 APP、工具類 APP），這類流量雖單量小但成本低、用戶質(zhì)量高，某模擬經(jīng)營手游通過長尾流量投放，獲客成本降低 35%，且付費(fèi)轉(zhuǎn)化率與頭部 APP 流量持平；
靈活預(yù)算分配：支持 “按效果付費(fèi)”（CPI、CPIU）模式，代投團(tuán)隊(duì)可根據(jù)實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，將預(yù)算傾斜至 ROI 最高的 APP 渠道（如某社交 APP 渠道 ROI 達(dá) 1:4.5，預(yù)算占比從 15% 提升至 40%），避免無效浪費(fèi)。
數(shù)據(jù)顯示，手游廠商通過本土網(wǎng)盟代投，初期獲客成本比自主投放降低 40%，且隨著投放周期延長（3 個(gè)月以上），通過數(shù)據(jù)優(yōu)化可進(jìn)一步降低 15%-20%。
巴西《通用數(shù)據(jù)保護(hù)法》（LGPD）對用戶數(shù)據(jù)收集、存儲、使用的要求嚴(yán)格，違規(guī)最高可罰款企業(yè)全球年收入的 2%；同時(shí)，巴西廣告監(jiān)管機(jī)構(gòu)（CONAR）對游戲廣告的內(nèi)容審核極為嚴(yán)格，涉及 “暴力、賭博暗示、虛假宣傳” 的廣告極易被拒登。本土網(wǎng)盟代投在 “合規(guī)保障” 上具備天然優(yōu)勢：
LGPD 合規(guī)適配：代投團(tuán)隊(duì)協(xié)助完成用戶數(shù)據(jù)授權(quán)流程，如本地化的隱私政策彈窗（葡萄牙語版本）、數(shù)據(jù)存儲本地化（巴西境內(nèi)服務(wù)器），確保符合數(shù)據(jù)合規(guī)要求，某手游通過代投服務(wù)，用戶授權(quán)率提升至 85%，避免因合規(guī)問題導(dǎo)致的賬戶凍結(jié)；
廣告內(nèi)容預(yù)審：熟悉 CONAR 審核標(biāo)準(zhǔn)，提前過濾敏感內(nèi)容（如避免使用 “100% 中獎(jiǎng)”“必贏” 等詞匯，不展示過度暴力畫面），廣告素材通過率從自主投放的 60% 提升至 92%；
賬戶風(fēng)險(xiǎn)兜底：與本土網(wǎng)盟合作的廣告賬戶均為 “本地主體注冊”，避免因 “境外主體” 導(dǎo)致的賬戶封禁風(fēng)險(xiǎn)，某手游曾因使用境外賬戶投放被凍結(jié)，通過代投團(tuán)隊(duì)的本土賬戶，3 天內(nèi)恢復(fù)投放，減少損失超 10 萬雷亞爾。
本土網(wǎng)盟代投依托 “本地化數(shù)據(jù)積累”，構(gòu)建更貼合巴西用戶的優(yōu)化體系：
本地化數(shù)據(jù)模型：積累超 2 年的巴西手游用戶數(shù)據(jù)，包括不同地區(qū)的活躍時(shí)段（如東南部用戶晚 8-11 點(diǎn)活躍，北部用戶午間 12-2 點(diǎn)活躍）、不同品類的轉(zhuǎn)化偏好（休閑手游用戶偏好 “免費(fèi)道具” 激勵(lì)，競技手游用戶偏好 “角色皮膚” 激勵(lì)），據(jù)此調(diào)整投放策略；
實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測與優(yōu)化：通過本土數(shù)據(jù)工具（如巴西版熱力圖工具 “Hotjar BR”），追蹤從廣告點(diǎn)擊到游戲內(nèi)付費(fèi)的全鏈路數(shù)據(jù)，如發(fā)現(xiàn)某 APP 渠道 “點(diǎn)擊 - 安裝” 轉(zhuǎn)化率低（僅 15%），代投團(tuán)隊(duì)及時(shí)調(diào)整素材（從 “游戲畫面” 改為 “福利活動”），轉(zhuǎn)化率提升至 35%；
高頻素材迭代：根據(jù)巴西節(jié)日（狂歡節(jié)、獨(dú)立日、圣誕節(jié)）和熱點(diǎn)（足球賽事），每月更新 2-3 輪素材，如狂歡節(jié)期間推出 “狂歡主題皮膚” 廣告，點(diǎn)擊率提升 40%，安裝轉(zhuǎn)化率提升 25%。
某中國競技手游通過本土網(wǎng)盟代投，3 個(gè)月內(nèi)實(shí)現(xiàn) DAU（日活躍用戶）從 0 增長至 5 萬，ROI 穩(wěn)定在 1:3.8，遠(yuǎn)超初期 1:2.5 的預(yù)期目標(biāo)。
合規(guī)資質(zhì)：優(yōu)先選擇具備 LGPD 合規(guī)認(rèn)證、CONAR 會員資質(zhì)的本土網(wǎng)盟，可要求提供過往合規(guī)案例；
APP 資源覆蓋：重點(diǎn)關(guān)注 “目標(biāo)用戶重合度高” 的 APP 渠道（如休閑手游側(cè)重工具類、社交類 APP，競技手游側(cè)重游戲類、體育類 APP），要求提供 APP 渠道的用戶畫像、DAU、轉(zhuǎn)化率等數(shù)據(jù)；
數(shù)據(jù)能力：確認(rèn)代投團(tuán)隊(duì)具備實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測工具、本地化優(yōu)化模型，支持按 “地區(qū)、APP 渠道、素材類型” 拆分?jǐn)?shù)據(jù)報(bào)表；
本土服務(wù)能力：是否有葡萄牙語客服團(tuán)隊(duì)（7×24 小時(shí)響應(yīng)）、本地優(yōu)化師（熟悉巴西市場），確保溝通順暢、問題快速解決。
品類適配：休閑類手游優(yōu)先投放工具類、本地新聞?lì)?APP；競技類手游側(cè)重社交類、體育類 APP；模擬經(jīng)營類手游可覆蓋生活服務(wù)類 APP；
時(shí)段與節(jié)日營銷：巴西用戶活躍高峰為晚 7-11 點(diǎn)（工作日）、午 12-4 點(diǎn)（周末），需重點(diǎn)投放；狂歡節(jié)（2-3 月）、獨(dú)立日（9 月 7 日）、圣誕節(jié)（12 月）是流量高峰，提前 1 個(gè)月準(zhǔn)備節(jié)日素材；
支付與福利適配：廣告中突出 “支持 Pix 支付”“本土支付享優(yōu)惠”，游戲內(nèi)福利設(shè)計(jì)貼合本土偏好（如狂歡節(jié)專屬道具、足球主題禮包），提升付費(fèi)轉(zhuǎn)化。
隨著巴西手游市場競爭加?。?025 年預(yù)計(jì)超 2000 款手游角逐），“本地化” 已從 “加分項(xiàng)” 變?yōu)?“必選項(xiàng)”。本土網(wǎng)盟 In-App 廣告代投，憑借 “本地化觸達(dá)、高轉(zhuǎn)化適配、成本優(yōu)勢、合規(guī)保障、數(shù)據(jù)優(yōu)化” 五大核心能力，幫助手游廠商快速突破市場壁壘，實(shí)現(xiàn)高效獲客與長期增長。
對于計(jì)劃布局巴西市場的手游團(tuán)隊(duì)而言，選擇合適的本土網(wǎng)盟代投合作伙伴，相當(dāng)于掌握了打開拉美最大手游市場的 “鑰匙”—— 在精準(zhǔn)觸達(dá) 1.8 億用戶的同時(shí)，最大化降低風(fēng)險(xiǎn)與成本，最終實(shí)現(xiàn) “以本地化驅(qū)動全球化” 的出海目標(biāo)。
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1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價(jià)；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)