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對(duì)于小公司而言，百度競(jìng)價(jià)和做SEO哪個(gè)更合適？
首先明確的建議：
保持你的SEM投放，同時(shí)去拓展SEO。
所有跟你說(shuō)SEM更好或者SEO更好的，都是不正確的，兩手都要抓兩手都要硬。
企業(yè)同時(shí)開(kāi)始SEM和SEO，并在做的過(guò)程中相互借鑒，多緯度思考，這才是能給企業(yè)帶來(lái)最大效益的方案。
這個(gè)問(wèn)題拆解一下，是以下3個(gè)問(wèn)題。
1、推廣常識(shí)：百度競(jìng)價(jià)和SEO是什么？
2、競(jìng)價(jià)和SEO哪個(gè)更劃算？
3、你要怎么選？
百度競(jìng)價(jià),又稱SEM ( Search Engine Marketing),指的是依托于搜索引擎平臺(tái)而進(jìn)行的一種網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷推廣。
在2001年,一種全新的營(yíng)銷模式--搜索引擎競(jìng)價(jià)排名,被百度強(qiáng)勢(shì)推出。這種廣告形式1毛錢(qián)就可以起投,并且只有用戶點(diǎn)擊了才產(chǎn)生費(fèi)用。
所謂競(jìng)價(jià)推廣就是把企業(yè)的產(chǎn)品、服務(wù)等相關(guān)廣告內(nèi)容以關(guān)鍵詞的形式在百度搜索引擎平臺(tái)上做推廣,它是一種以關(guān)鍵詞為定向觸發(fā)展現(xiàn)的按效果付費(fèi)的網(wǎng)絡(luò)推廣方式。
SEO是百度優(yōu)化，是Search Engine Optimization 的簡(jiǎn)稱，也就是搜索引擎優(yōu)化，通過(guò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)文章、內(nèi)外鏈導(dǎo)流、網(wǎng)站的架構(gòu)、關(guān)鍵詞的布局等方法提升網(wǎng)站的權(quán)重，從而達(dá)到提升網(wǎng)站關(guān)鍵詞排名，是免費(fèi)的關(guān)鍵詞排名優(yōu)化方法。正規(guī)的白帽seo要通過(guò)日積月累的優(yōu)化，才能達(dá)到引流目的。SEO就是通過(guò)技術(shù)手段獲得的非廣告的自然搜索流量。
01、這兩種的共同點(diǎn)
是一種偏硬性的廣告，是強(qiáng)需求的，是客戶直接自己用關(guān)鍵詞搜索的方式查找信息，廣告是訪客自己搜索才展示出現(xiàn)的，是精準(zhǔn)性比較強(qiáng)的引流手段。
02、這兩種的差別
靈活性：
sem方法更靈活，付費(fèi)推廣能更快獲得良好排名并展現(xiàn)，可以同時(shí)鋪成千上萬(wàn)上十萬(wàn)個(gè)關(guān)鍵詞。
seo則需要一定時(shí)間積累，不能立刻見(jiàn)到效果，往往選定關(guān)鍵詞之后半年之內(nèi)都不會(huì)變，獲取流量的方向難調(diào)整。
穩(wěn)定性：
sem需要賬戶預(yù)算充裕，排名穩(wěn)定，賬戶預(yù)算不足，排名會(huì)立刻消失。
seo則不需要擔(dān)心費(fèi)用問(wèn)題，因?yàn)闊o(wú)論seo優(yōu)化排名展現(xiàn)多久，被點(diǎn)擊多少次，都不用付費(fèi)。但是根據(jù)不同的做法穩(wěn)定性不同，白帽的穩(wěn)定性持續(xù)性最強(qiáng)，黑帽可能幾天就沒(méi)了。
綜合講：SEM穩(wěn)定性更強(qiáng)。
03、成本
資金成本
百度競(jìng)價(jià)資金成本是推廣費(fèi)用+人力運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，SEO資金成本是僅人力運(yùn)營(yíng)費(fèi)用，百度競(jìng)價(jià)一般成本比SEO高。
時(shí)間成本
百度競(jìng)價(jià)見(jiàn)效快，SEO見(jiàn)效慢，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)時(shí)間成本SEO遠(yuǎn)高于百度競(jìng)價(jià)。
04、轉(zhuǎn)化
SEM尾標(biāo)是廣告，SEO尾標(biāo)是百度快照。
SEM的展示樣式有很多種，從展示信息的廣度和深度遠(yuǎn)高于SEO。
SEM的展示樣式有很多種，從展示信息的美觀度和品牌感高于SEO。
且可隨時(shí)調(diào)整標(biāo)題創(chuàng)意，設(shè)置備選標(biāo)題創(chuàng)意等，能更好的吸引用戶眼球。seo則不能隨意更改標(biāo)題描述，且展現(xiàn)方式固定，相對(duì)來(lái)說(shuō)吸引力較低。
SEM可以隨時(shí)變換落地頁(yè)，和落地頁(yè)內(nèi)信息，而SEO不能。
在轉(zhuǎn)化上個(gè)有千秋，SEM更強(qiáng)勢(shì)。
總結(jié)：SEM和SEO談不上孰優(yōu)孰劣，他們各自是彼此的有益補(bǔ)充。
明確建議：
保持你的SEM投放，同時(shí)去拓展SEO。
所有跟你說(shuō)SEM更好或者SEO更好的，都是不正確的，兩手都要抓兩手都要硬。
企業(yè)同時(shí)開(kāi)始SEM和SEO，并在做的過(guò)程中相互借鑒，多緯度思考，這才是能給企業(yè)帶來(lái)最大效益的方案。
如果只能選一樣，從以下方面判斷：
01、成本方面
我認(rèn)為企業(yè)時(shí)間成本比廣告資金成本更重要，我會(huì)優(yōu)先選擇百度競(jìng)價(jià)。
辦公室，人員，各類費(fèi)用，人心，一筆筆的加起來(lái)，對(duì)小公司來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是一筆大支出，所以初期創(chuàng)業(yè)做百度競(jìng)價(jià)肯定是必然的選擇。不要單純的為了省錢(qián)而選擇SEO。
02、容錯(cuò)率（或者成功率）
不論SEM還是SEO要做好都有一個(gè)非常重要的前提--關(guān)鍵詞選擇。
我們前面說(shuō)過(guò)靈活性，SEM可以低成本快速嘗試探索方向，而seo不能，所以做好了sem之后還能給seo指導(dǎo)。sem的容錯(cuò)率更高，或者說(shuō)SEM的成功率更高。
03、人員方面
任何事情都是要人來(lái)做的，如果你擅長(zhǎng)做SEO那么選擇SEO，擅長(zhǎng)做SEM那么選擇SEM，如果你的專業(yè)性超越同行，那么你的成功率更高。
這兩者對(duì)專業(yè)的要求都不低，SEM的要求更高一些。
找到自己的競(jìng)爭(zhēng)力，找到適合自己的投放方案，累積到一些數(shù)據(jù)，精細(xì)化的做百度競(jìng)價(jià)，科學(xué)的數(shù)據(jù)投放，讓廣告的可持續(xù)化發(fā)展。
如果是挑選供應(yīng)商做，就不用考慮自身的專業(yè)性，但是需要找到合適的供應(yīng)商。
04、注意點(diǎn)
SEO承諾詞條排名效果謹(jǐn)慎選擇，能保證你排名的只有品牌廣告，而品牌廣告對(duì)于您的公司應(yīng)該是很貴的。
簡(jiǎn)單的百度競(jìng)價(jià)都不能讓你一直在首頁(yè)，打個(gè)比方，在pc端，百度只有不超過(guò)5個(gè)廣告位，你同行沒(méi)有5個(gè)嗎，這也是要財(cái)力支撐的，要看什么樣的關(guān)鍵詞，競(jìng)爭(zhēng)大不大。
SEO就更不能保證了，你都不是給百度費(fèi)用，是給優(yōu)化技術(shù)人員費(fèi)用，比起百度競(jìng)價(jià)更不靠譜。
?-END-
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國(guó)家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開(kāi)放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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