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近年來，F(xiàn)acebook廣告競爭已進(jìn)入算法精細(xì)化運(yùn)營階段。傳統(tǒng)粗放式投放不僅成本飆升，更面臨賬戶限投、素材衰退加速等挑戰(zhàn)。這篇文章就結(jié)合我們的投放經(jīng)驗(yàn)，來教你2025年如何實(shí)現(xiàn)廣告優(yōu)化。
賬戶結(jié)構(gòu)是多數(shù)優(yōu)化師忽視的隱形杠桿，卻直接影響機(jī)器學(xué)習(xí)效率與放量能力。首先你一定要搞清楚你的需求，根據(jù)你的消耗選擇合適的廣告賬戶。關(guān)于廣告賬戶的選擇可以參考《Facebook二不限、三不限賬號(hào)是什么》在選擇完合適的賬號(hào)后，你要有賬戶結(jié)構(gòu)的意識(shí)。比如你確定好你的廣告系列主要聚焦哪個(gè)核心產(chǎn)品，下面的子系列可以按地區(qū)或者產(chǎn)品線細(xì)分，每個(gè)廣告組搭配3套素材以上，單個(gè)廣告系列控制3-6個(gè)廣告組。前期好的賬戶結(jié)構(gòu)可能作用不是很明顯，但到中后期賬戶需要提量或者優(yōu)化調(diào)整的時(shí)候，好的賬戶結(jié)構(gòu)和組合會(huì)讓你優(yōu)化起來思路更清晰，操作起來更高效也更明顯。
2025年素材衰退周期已壓縮至3-7天，你可以利用AI賦能創(chuàng)意生產(chǎn)，組成素材矩陣。比如說60-70%的主力素材，承擔(dān)核心轉(zhuǎn)化的作用，主要以爆量圖文、視頻為主；20-30%的潛力素材，用AI生成互動(dòng)素材，測試新形式；10%的測試素材，用UGC裂變?cè)掝}去挖掘創(chuàng)新點(diǎn)。這樣就可以有效的避免用戶審美疲勞。這部分我們之前也有出過文章《Facebook廣告疲勞了該怎么辦？》
①冷啟動(dòng)時(shí)期
設(shè)定日預(yù)算2000元左右（可根據(jù)轉(zhuǎn)化成本和客單價(jià)靈活調(diào)整），創(chuàng)建5-10條計(jì)劃，避免盲目堆積計(jì)劃數(shù)量。此階段需保證充足的素材儲(chǔ)備，對(duì)多種素材類型進(jìn)行測試，利用尤里改系統(tǒng)的優(yōu)化器，精確分配預(yù)算，快速幫助計(jì)劃度過冷啟動(dòng)期。出價(jià)方面，可采用高開策略或階梯出價(jià)方式，盡快探索出計(jì)劃的最優(yōu)跑量出價(jià)。
②穩(wěn)定期
將日預(yù)算調(diào)整至2000-5000元，精簡計(jì)劃數(shù)量至5條左右，及時(shí)暫停冷啟動(dòng)期表現(xiàn)不佳的低效和空耗計(jì)劃。將預(yù)算集中分配給高跑量、高轉(zhuǎn)化素材，并同步復(fù)制成功素材類型，持續(xù)強(qiáng)化優(yōu)勢(shì)。在尤里改的廣告系列中找到需要修改的campaign，在右側(cè)點(diǎn)擊編輯，就能修改你的預(yù)算。
③擴(kuò)量期
在擴(kuò)量期，你的目標(biāo)是快速提高預(yù)算，搶占目標(biāo)用戶。日預(yù)算提升至5000元以上，增加計(jì)劃數(shù)量至10條以上，布局主力計(jì)劃、放量計(jì)劃、新素材測試計(jì)劃和潛力計(jì)劃。在放大跑量素材效果的同時(shí)，加大新素材測試力度，防止主力素材衰退后出現(xiàn)流量斷層?？梢灾鸩椒艑捜巳合拗?，拓展精準(zhǔn)定向人群范圍。
④衰退期
保持日預(yù)算在5000元以上，及時(shí)清理低效、高轉(zhuǎn)化成本及衰退的主力計(jì)劃，防止其拉低整體賬戶轉(zhuǎn)化效果。暫停投放衰退素材，加快新素材的測試與培育進(jìn)程，同時(shí)更新和擴(kuò)展定向人群，避免重復(fù)覆蓋，精準(zhǔn)識(shí)別計(jì)劃和素材的衰退信號(hào)，及時(shí)調(diào)整策略。
廣告投放是一個(gè)系統(tǒng)性工程，從賬戶結(jié)構(gòu)搭建到素材組合優(yōu)化，每個(gè)環(huán)節(jié)都緊密相連。尤里改可以做的就是幫助你簡化廣告投放步驟，為你提供合適的廣告賬戶，以及幫助你快速過審、起量、擴(kuò)量。對(duì)尤里改廣告投放系統(tǒng)感興趣的小伙伴可以添加V：RIkibber了解，目前開戶系統(tǒng)我們會(huì)免費(fèi)提供廣告賬戶~
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我們致力于提供一個(gè)高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺(tái)。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評(píng)論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺(tái)氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對(duì)注冊(cè)用戶和發(fā)布在本平臺(tái)的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺(tái)鼓勵(lì)用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時(shí)也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治?。?br /> 2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)