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提起賽事經(jīng)濟(jì)，你最先想到的是什么？
是由外地選手、觀眾赴約引發(fā)的餐飲、住宿消費(fèi)熱潮？還是各地文旅、文化IP的流量波峰？
事實(shí)上，隨著馬拉松賽事熱度的持續(xù)升溫，除了上面這些“大數(shù)據(jù)報(bào)告”里的老朋友接連呈數(shù)據(jù)高漲之態(tài)外。賽道約拍、私兔這兩個(gè)小眾賽道的從事者，也成功吃到了本輪紅利。
截止到5月19日14時(shí)左右，抖音話題“馬拉松”“馬拉松比賽”的內(nèi)容播放量已分別高達(dá)512.5億次、16.1億次。另在小紅書(shū)上搜索同款關(guān)鍵詞，其相關(guān)話題的瀏覽量也已高達(dá)22.7億、2.6億，可見(jiàn)馬拉松在今天已經(jīng)成為了一項(xiàng)被社會(huì)各界廣泛關(guān)注的賽事。
拿近期舉辦的“2025無(wú)錫馬拉松”舉個(gè)例子。
3月23日，2025無(wú)錫馬拉松正式開(kāi)跑；3月25日，相關(guān)媒體所發(fā)表的文章便指出：
在賽事舉辦期間，除有42.9萬(wàn)名跑者報(bào)名、3.5萬(wàn)名跑者參賽外。“2025無(wú)錫馬拉松”這一話題在抖音、微博上的播放量、閱讀量也分別突破了2.3億、2.7億。最終在全網(wǎng)相關(guān)話題詞曝光量超10億的同時(shí)，吸引了88.5%的外地觀眾提前到訪無(wú)錫。
與之相應(yīng)的，隨著全網(wǎng)關(guān)注度的上升及各地跑者、觀眾的到來(lái)，無(wú)錫當(dāng)?shù)氐奈穆孟M(fèi)數(shù)據(jù)也因馬拉松賽事的舉辦而出現(xiàn)了小高潮。
相關(guān)報(bào)道估算，本次大賽為無(wú)錫當(dāng)?shù)貛?lái)的經(jīng)濟(jì)效益高達(dá)50500.2萬(wàn)元，其中餐飲、住宿、交通這三大消費(fèi)板塊所帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益分別為14370.8萬(wàn)元、30129.6萬(wàn)元、2111.2萬(wàn)元。除此以外，由賽事活動(dòng)衍生的旅游消費(fèi)、會(huì)展服務(wù)、賽前博覽會(huì)，也分別為當(dāng)?shù)貛?lái)了885萬(wàn)元、1354.3萬(wàn)元的經(jīng)濟(jì)效益及1649.3萬(wàn)元的銷售額，馬拉松賽事的文旅、經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力可見(jiàn)一斑。
有意思的是。
馬拉松賽事熱度的持續(xù)升溫，除了讓餐飲、住宿、旅游消費(fèi)這些“大數(shù)據(jù)報(bào)告”里的老朋友接連呈數(shù)據(jù)高漲之態(tài)外，還捧紅了一些跑者圈子里的“新消費(fèi)場(chǎng)景”。像是賽事約拍、私兔這兩個(gè)小眾賽道的從事者，就成功吃到了本輪紅利。
隨著馬拉松賽事的走紅，“馬拉松開(kāi)跑照片”為網(wǎng)友們帶來(lái)的社交價(jià)值也越來(lái)越高。
像是普通跑者，可以用它為自己在朋友圈里塑造熱愛(ài)鍛煉的形象，讓自己顯得更加專業(yè)；而競(jìng)技跑者也可以用它來(lái)和賽事成績(jī)一起宣傳自己，增加其在各俱樂(lè)部、品牌方眼中的商業(yè)價(jià)值。
回到賽事約拍這個(gè)話題上。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)賽事的舉辦方往往會(huì)在籌備期間就雇傭、聯(lián)系攝影師，用以組建官方攝影隊(duì)伍。但問(wèn)題在于，馬拉松比賽是一場(chǎng)動(dòng)輒萬(wàn)人參加的巨型賽事。以至于在那些渴望擁有一張“人生照片”的跑者眼里，和官方渠道流出的照片會(huì)帶有Logo、水印等問(wèn)題相比，“沒(méi)有拍到自己”顯然是一個(gè)更值得注意的問(wèn)題。
俗話說(shuō)，有需求就會(huì)有服務(wù)。
在這樣的背景下，專業(yè)的“馬拉松約拍”服務(wù)也應(yīng)運(yùn)而生。
像是京報(bào)網(wǎng)的記者，就曾在社媒上發(fā)現(xiàn)有跑者花費(fèi)699元雇傭攝影師記錄自己的參賽時(shí)刻。后在聯(lián)系過(guò)程中，記者又結(jié)交了另外一位馬拉松約拍攝影師，其給出的報(bào)價(jià)則為單條時(shí)長(zhǎng)約10秒的視頻88.88元。
（為盡可能提高跑者被攝影師拍到的概率，消費(fèi)者需提前穿好比賽服裝、佩戴參賽號(hào)碼后拍照交由對(duì)方。）
除此以外。
一些和達(dá)人品牌、賽事官方組委會(huì)建立合作關(guān)系的攝影師也能憑自己的資源、經(jīng)驗(yàn)賺取更高的收入。有業(yè)內(nèi)人士指出，這類攝影師除采用按場(chǎng)收費(fèi)模式外，往往還會(huì)享有自主報(bào)價(jià)權(quán)。
“目前正值馬拉松賽季的高峰期，每周最少參加一場(chǎng)比賽。我的報(bào)價(jià)在每場(chǎng)1500—2000元，旺季時(shí)每月收入可以過(guò)萬(wàn)元。”談及馬拉松攝影師的收入水平，楊女士對(duì)記者如此說(shuō)道。
在過(guò)去，馬拉松圈里的“兔子”可以分為“關(guān)門(mén)兔”和“精英兔”兩種。他們存在的意義，便是為不同能力的跑者提供不同的配速參考，進(jìn)而幫助他們順利完賽。
在今天，隨著參賽人數(shù)的不斷增加，馬拉松圈子里也漸漸出現(xiàn)了“私人兔”這樣一個(gè)新角色。和官兔不同，私兔的服務(wù)對(duì)象只有某個(gè)特定的跑者。他們的工作模式大致可分為兩種，其一是幫助馬拉松老鳥(niǎo)去突破自己的最佳成績(jī)，遞水、破風(fēng)、穩(wěn)定配速等是這類私兔的核心工作；其二是幫助馬拉松小白順利完賽，提供情緒支持、跑姿指導(dǎo)等則是這類私兔的核心工作。
由于馬拉松比賽采用“抽簽制”，所以跑者不僅要提前聯(lián)系私兔確認(rèn)合作關(guān)系，還要在事后承擔(dān)對(duì)方的報(bào)名費(fèi)和差旅費(fèi)。另根據(jù)消費(fèi)者個(gè)人能力的不同，部分私兔還在一口價(jià)的服務(wù)模式上開(kāi)發(fā)出了“個(gè)性化收費(fèi)模式”。
具體而言，該收費(fèi)模式的定價(jià)核心是“成績(jī)”。
如最低突破3小時(shí)10分，私兔的服務(wù)報(bào)價(jià)為1000元；最高突破2小時(shí)20分，私兔的服務(wù)報(bào)價(jià)為15000元等。在綜合收入層面，曾有職業(yè)私兔表示他的月收入在馬拉松旺季最高可達(dá)到4萬(wàn)元。
回到私兔服務(wù)本身。
我們會(huì)發(fā)現(xiàn)隨著從事者數(shù)量的增加、馬拉松賽事的發(fā)展，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)私兔服務(wù)的熱情正越來(lái)越高。但問(wèn)題在于，當(dāng)下的私兔市場(chǎng)還停留在“口頭約定”這樣一個(gè)略顯規(guī)范性不足的版本。倘若想進(jìn)一步將蛋糕做大，那么除了提供精細(xì)化服務(wù)外，提升消費(fèi)者和從業(yè)者的交易保障性也不失為一個(gè)好選擇。
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2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
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5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
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3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
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7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)