愛奇藝缺長(zhǎng)期主義。
作者|王鐵梅
編輯|文昌龍
五一假期之前，一條關(guān)于愛奇藝自制熱播劇的詞條登上微博熱搜第一——“《無(wú)憂渡》大結(jié)局是愛奇藝改的”，一石激起千層浪，不少人對(duì)此表達(dá)不滿，愛奇藝官方的抖音和微博評(píng)論區(qū)紛紛被“攻陷”，但至今未收到愛奇藝公開回應(yīng)。
“期待了好幾年的劇，結(jié)局就這么被平臺(tái)不聲不響地改了，我們肯定不能接受。投訴、要求退會(huì)員費(fèi)也都試過了，但愛奇藝似乎就打算這么拖到事態(tài)平息。不知道我們觀眾的感受算什么？”《無(wú)憂渡》的忠實(shí)觀眾小詩(shī)表示。
愛奇藝CEO龔宇此前在4月27日的導(dǎo)演大會(huì)上大吐苦水，“雖存在自身不足，但主要問題源于市場(chǎng)環(huán)境”，如今，愛奇藝卻因“不夠尊重觀眾”指控而深陷輿論漩渦，顯然，這并非龔宇一句“市場(chǎng)環(huán)境”可以帶過的。
龔宇的針對(duì)影視行業(yè)的一系列發(fā)言，像一份“免責(zé)聲明”一樣，將問題全部推向外部。
01 編輯成了“背鍋俠”
《無(wú)憂渡》實(shí)際上并非今年愛奇藝的新劇，而是三年前拍攝的一部志怪題材的單元?jiǎng)?，因?yàn)轭}材新穎，演員知名，一直以來(lái)都備受期待。因?yàn)榉N種原因，推遲到了今年開播，三年的等待讓觀眾對(duì)《無(wú)憂渡》的期待值不降反升，播出反響也相當(dāng)熱烈，成為了2025年愛奇藝熱度最快破9000（平臺(tái)熱度值）的劇。
然而到了播出尾聲，原定的he（happy ending）結(jié)局卻變成了兩位主角無(wú)法長(zhǎng)相廝守的遺憾be（bad ending）結(jié)局，這引起了觀眾的不滿。
這時(shí)，一張來(lái)源于“愛奇藝世界大會(huì)”的ppt圖片或揭示了結(jié)局反轉(zhuǎn)的原因。圖片顯示，愛奇藝在劇本開發(fā)階段使用了AI工具“劇本工坊”對(duì)《無(wú)憂渡》結(jié)局進(jìn)行評(píng)估，認(rèn)為原定的圓滿結(jié)局缺少“現(xiàn)實(shí)感”，建議改為遺憾的版本。
“并不是說(shuō)我們觀眾接受不了遺憾結(jié)局，而是這個(gè)結(jié)局完全是不合邏輯地，沒有必要的，就是在強(qiáng)行為了遺憾而設(shè)置的。我們等了三年，又追了這三十多集，看到這個(gè)結(jié)局，真的有種被詐騙的感覺。這種行為不僅不尊重觀眾，也完全不尊重編劇和整個(gè)劇組的創(chuàng)作。”小詩(shī)向「市象」表示。
《無(wú)憂渡》的編劇趙娜也在事態(tài)發(fā)酵后表示，自己是寫了圓滿結(jié)局，但因“制作難度太大”被否掉了。
這顯然并非唯一的原因。愛奇藝在“世界大會(huì)”中公開過一個(gè)所謂的“中國(guó)觀眾淚點(diǎn)公式”，認(rèn)為70%的真實(shí)細(xì)節(jié)+20%的反套路+10%的留白就能夠達(dá)到100%讓觀眾“破防”的效果。不難看出，愛奇藝對(duì)于更改《無(wú)憂渡》結(jié)局的這一行為，甚至是自鳴得意的，認(rèn)為這是一個(gè)反套路的明智決定。
這樣的“武斷”不在少數(shù)。龔宇在導(dǎo)演大會(huì)上表示，現(xiàn)如今觀眾對(duì)于劇集的棄看率實(shí)在太高，大部分看完第一集就不再看了，能堅(jiān)持看完全劇的觀眾不到10%。龔宇將棄看率高的問題歸攏到“劇本節(jié)奏不夠快”上，言外之意似乎在責(zé)怪編劇沒有重點(diǎn)，以及觀眾缺少耐心。
對(duì)此，業(yè)內(nèi)資深編劇林旺感到有些荒誕。“現(xiàn)在的影視行業(yè)，堪稱畸形。編劇對(duì)劇情沒有決定權(quán)，卻要為口碑差的劇背全部罵名。”林旺表示，“《無(wú)憂渡》并非個(gè)例，而是常態(tài)。”
有編劇告訴「市象」，現(xiàn)在的影視行業(yè)最常見的情況是，一個(gè)項(xiàng)目，為了能夠過會(huì)立項(xiàng)，前十集劇本找高價(jià)的優(yōu)秀編劇來(lái)完成。一旦立項(xiàng)，就拿前幾集的劇本招攬頭部演員、組建班底，接著就馬上換編劇，用成本更低的編劇團(tuán)隊(duì)完成后續(xù)劇本。這樣的模式下，劇本話語(yǔ)權(quán)完全在制片方手中，編劇根本無(wú)法控制劇情走向，編劇的基本權(quán)利也難以得到保障。
2022年的愛奇藝熱播劇《田耕紀(jì)》就在播出后遭到質(zhì)疑，觀眾認(rèn)為其后半部分劇情走向奇怪，結(jié)局相當(dāng)不合邏輯。該劇編劇金媛媛曾公開控訴被劇方拖欠稿酬、署名權(quán)無(wú)法保證、劇本遭到隨意更改、并且劇方惡意濫用強(qiáng)勢(shì)地位隨意叫停合同。金媛媛表示，自己在劇播后和觀眾一起在電視上觀劇才發(fā)現(xiàn)，自己無(wú)法認(rèn)同的不合理結(jié)局還是被落實(shí)到了最終劇情中。最終金媛媛選擇起訴劇方，并且最終勝訴。
無(wú)獨(dú)有偶，愛奇藝爆劇《隱秘的角落》、優(yōu)酷熱播劇《護(hù)心》、騰訊熱播劇《濾鏡》，全部出現(xiàn)了編劇維權(quán)事件。“這些大項(xiàng)目的編劇，已經(jīng)是圈子里比較有能力和人脈的編劇了，但依舊無(wú)法維護(hù)自己的基本權(quán)利。哪怕寫了一大半的劇情，依然隨時(shí)會(huì)被踢出局，沒有署名權(quán)，編劇行業(yè)被‘白嫖’已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)了。”林旺感到很無(wú)奈。
編劇作為一部劇的核心和靈魂，卻在行業(yè)中的處境舉步維艱，這是影視行業(yè)的沉疴。
02 愛奇藝“絲滑”進(jìn)軍短劇
除了吐槽如今影視劇成本過高、資源浪費(fèi)之外，龔宇還明確提到，女性觀眾喜好變化太快，也是影視行業(yè)艱難的原因之一。
“觀眾價(jià)值觀、審美觀的變化。男性觀眾的審美基本沒有變化，永遠(yuǎn)喜歡18歲的姑娘。但是女性觀眾一直在變，先是愛哥哥，后是愛弟弟，再然后是大叔，還沒來(lái)得及創(chuàng)作，又喜歡男男、女女。”
將問題歸咎于觀眾審美后，龔宇順理成章地提出“做短劇”的想法，因?yàn)?ldquo;觀眾既然審美變化快，那么用短劇可以迅速抓住觀眾注意力。”
對(duì)此，豆瓣評(píng)分9.6分的神劇《山花爛漫時(shí)》編劇袁子彈曾明確表示：“觀眾的情緒是多樣化的，需求也是多樣化的，創(chuàng)作者想精準(zhǔn)打中他們的情緒價(jià)值是不可能的。”
林旺也告訴「市象」，編劇應(yīng)該關(guān)注自己能為觀眾提供什么，因?yàn)槲幕a(chǎn)業(yè)應(yīng)該引領(lǐng)大眾審美，而不是跟在后邊跑。“越是影視寒冬，平臺(tái)越應(yīng)該清楚，市場(chǎng)真正需要的永遠(yuǎn)是內(nèi)容的深挖和匠心的呈現(xiàn)，而非精準(zhǔn)計(jì)算的套路。現(xiàn)在龔宇明確提出要求迎合市場(chǎng)，但編劇和觀眾都心知肚明，硬套公式的下場(chǎng)不會(huì)好。”
愛奇藝四月推出的迷霧劇場(chǎng)力作《烏云之上》，在林旺看來(lái)就是套公式的結(jié)果?！稙踉浦稀穭〖瘮?shù)量?jī)H有17集，符合平臺(tái)削減集數(shù)的要求。題材是女性視角下的懸疑大戲，并且主角也是撐得起劇的演技派女演員孫儷，可以說(shuō)是要素拉滿。
但劇集播出效果依舊不盡如人意，被吐槽作為刑偵劇，故事線卻是稀碎。導(dǎo)演試圖通過在懸疑劇里使用“多線敘事”來(lái)體現(xiàn)高級(jí)感，但卻沒有能力處理好幾條線之間的關(guān)系，最終呈現(xiàn)只有混亂和無(wú)序，評(píng)分只有6.3分。
平臺(tái)要求削足適履，不擇手段地迎合市場(chǎng)，往往會(huì)使結(jié)果南轅北轍。龔宇顯然有自己的想法，他認(rèn)為短劇雖然不高級(jí)，但足夠迎合市場(chǎng)，且成本低，資金回轉(zhuǎn)快，所以進(jìn)軍短劇已成必然。因?yàn)槲⒍虅_擊了長(zhǎng)劇市場(chǎng)，所以必須先吃飽飯?jiān)僬勗?shī)和遠(yuǎn)方。
長(zhǎng)劇行業(yè)艱難的確是現(xiàn)實(shí)，但原因是否能歸咎到龔宇嘴里的“微短劇的沖擊和觀眾審美的變化”，還有待商榷。林旺認(rèn)為，長(zhǎng)劇的受眾是永遠(yuǎn)存在的，微短劇搶不走這些人，尤其是豎屏短劇，無(wú)論現(xiàn)在如何風(fēng)光，都不是一個(gè)能夠持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。
“短劇說(shuō)到底還是流量游戲，編劇其實(shí)最清楚這一點(diǎn)，因?yàn)槲⒍虅〉膭”咀珜懲耆菫榱朔崔D(zhuǎn)拼湊情節(jié)，為了流量硬寫劇情，劇本唯一要考慮的就是夠不夠爆，而合理性和邏輯性都不在考慮范疇之內(nèi)。這樣的生態(tài)走不長(zhǎng)久。”
林旺表示，“所以長(zhǎng)劇去做所謂的短劇化，就是一個(gè)偽命題，因?yàn)槎叩牡讓舆壿嬏觳畹貏e。龔宇如果認(rèn)為這樣可行，那么愛奇藝的未來(lái)可以預(yù)見。”
03 當(dāng)遮羞布被扯下
在歸結(jié)完了觀眾和短劇的問題之后，面對(duì)愛奇藝如今營(yíng)收大幅下降的現(xiàn)實(shí)情況，龔宇認(rèn)為市場(chǎng)原因是沖擊愛奇藝的一大因素。
從愛奇藝的財(cái)報(bào)來(lái)看，似乎不難理解龔宇為何著急。自2022年連續(xù) 多個(gè)季度盈利的愛奇藝在去年第四季度被打破，3年后再度陷入單季虧損境地。去年全年?duì)I收同比下降8%、年凈利潤(rùn)更是大跌60.32%，創(chuàng)下過去幾年來(lái)最大跌幅。而這還是在愛奇藝不斷壓縮成本，節(jié)衣縮食的情況下達(dá)成的。
近一年來(lái)，愛奇藝股價(jià)跌幅超過60%，4 月份股價(jià)一度跌至1.53美元，是上市以來(lái)的最低點(diǎn)。而龔宇曾經(jīng)認(rèn)為最重要的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收，也從2023年的203億元，在2024年降至177.6億元。同時(shí)，愛奇藝選擇不公布具體會(huì)員數(shù)量。
去年作為公認(rèn)的影視寒冬年，長(zhǎng)視頻平臺(tái)似乎都不好過。但對(duì)比愛奇藝的會(huì)員服務(wù)營(yíng)收降幅，騰訊視頻卻依舊維持了較低的會(huì)員降幅。騰訊視頻公布其2023年會(huì)員數(shù)量為1.17億，2024年為1.13億，去年會(huì)員數(shù)量?jī)H減少0.04億，較為平穩(wěn)。顯然，一句“市場(chǎng)不好”，并不能解釋這樣巨大的落差。
“我認(rèn)為龔宇東拉西扯，就是不愿意承認(rèn)愛奇藝沒做好，這樣的挽尊手段反而讓愛奇藝把長(zhǎng)劇平臺(tái)最后的尊嚴(yán)也丟掉了。市場(chǎng)不好、短劇沖擊都是事實(shí)，但這并不代表觀眾就不愿意為了內(nèi)容付費(fèi)，而是在做消費(fèi)決定時(shí)會(huì)更加謹(jǐn)慎，選擇更加值得的平臺(tái)和內(nèi)容。”林旺告訴「市象」。
“這實(shí)際上也給了平臺(tái)一個(gè)機(jī)會(huì)，倒逼其內(nèi)容質(zhì)量提升。所以無(wú)論龔宇愿不愿意承認(rèn)，愿意付費(fèi)的長(zhǎng)劇觀眾依然在，只是可能不再選擇愛奇藝。”
從眼下來(lái)看，龔宇在導(dǎo)演大會(huì)上針對(duì)行業(yè)的幾番訴苦，沒能獲得多少認(rèn)同，還適得其反地引起了觀眾的反感，各個(gè)社交平臺(tái)上吐槽聲一片。
“我們還在為平臺(tái)隨意更改結(jié)局的《無(wú)憂渡》奔走維權(quán)，再看龔宇的種種發(fā)言就更為可笑。事實(shí)上，找再多的借口也無(wú)法掩蓋愛奇藝的傲慢和自大。如果學(xué)不會(huì)尊重觀眾，進(jìn)軍短劇和內(nèi)容電商也作用不大。”小詩(shī)表示。
（文中部分人物為化名）
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
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2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
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