愛奇藝缺長期主義。
作者|王鐵梅
編輯|文昌龍
五一假期之前，一條關(guān)于愛奇藝自制熱播劇的詞條登上微博熱搜第一——“《無憂渡》大結(jié)局是愛奇藝改的”，一石激起千層浪，不少人對此表達(dá)不滿，愛奇藝官方的抖音和微博評論區(qū)紛紛被“攻陷”，但至今未收到愛奇藝公開回應(yīng)。
“期待了好幾年的劇，結(jié)局就這么被平臺不聲不響地改了，我們肯定不能接受。投訴、要求退會員費也都試過了，但愛奇藝似乎就打算這么拖到事態(tài)平息。不知道我們觀眾的感受算什么？”《無憂渡》的忠實觀眾小詩表示。
愛奇藝CEO龔宇此前在4月27日的導(dǎo)演大會上大吐苦水，“雖存在自身不足，但主要問題源于市場環(huán)境”，如今，愛奇藝卻因“不夠尊重觀眾”指控而深陷輿論漩渦，顯然，這并非龔宇一句“市場環(huán)境”可以帶過的。
龔宇的針對影視行業(yè)的一系列發(fā)言，像一份“免責(zé)聲明”一樣，將問題全部推向外部。
01 編輯成了“背鍋俠”
《無憂渡》實際上并非今年愛奇藝的新劇，而是三年前拍攝的一部志怪題材的單元劇，因為題材新穎，演員知名，一直以來都備受期待。因為種種原因，推遲到了今年開播，三年的等待讓觀眾對《無憂渡》的期待值不降反升，播出反響也相當(dāng)熱烈，成為了2025年愛奇藝熱度最快破9000（平臺熱度值）的劇。
然而到了播出尾聲，原定的he（happy ending）結(jié)局卻變成了兩位主角無法長相廝守的遺憾be（bad ending）結(jié)局，這引起了觀眾的不滿。
這時，一張來源于“愛奇藝世界大會”的ppt圖片或揭示了結(jié)局反轉(zhuǎn)的原因。圖片顯示，愛奇藝在劇本開發(fā)階段使用了AI工具“劇本工坊”對《無憂渡》結(jié)局進行評估，認(rèn)為原定的圓滿結(jié)局缺少“現(xiàn)實感”，建議改為遺憾的版本。
“并不是說我們觀眾接受不了遺憾結(jié)局，而是這個結(jié)局完全是不合邏輯地，沒有必要的，就是在強行為了遺憾而設(shè)置的。我們等了三年，又追了這三十多集，看到這個結(jié)局，真的有種被詐騙的感覺。這種行為不僅不尊重觀眾，也完全不尊重編劇和整個劇組的創(chuàng)作。”小詩向「市象」表示。
《無憂渡》的編劇趙娜也在事態(tài)發(fā)酵后表示，自己是寫了圓滿結(jié)局，但因“制作難度太大”被否掉了。
這顯然并非唯一的原因。愛奇藝在“世界大會”中公開過一個所謂的“中國觀眾淚點公式”，認(rèn)為70%的真實細(xì)節(jié)+20%的反套路+10%的留白就能夠達(dá)到100%讓觀眾“破防”的效果。不難看出，愛奇藝對于更改《無憂渡》結(jié)局的這一行為，甚至是自鳴得意的，認(rèn)為這是一個反套路的明智決定。
這樣的“武斷”不在少數(shù)。龔宇在導(dǎo)演大會上表示，現(xiàn)如今觀眾對于劇集的棄看率實在太高，大部分看完第一集就不再看了，能堅持看完全劇的觀眾不到10%。龔宇將棄看率高的問題歸攏到“劇本節(jié)奏不夠快”上，言外之意似乎在責(zé)怪編劇沒有重點，以及觀眾缺少耐心。
對此，業(yè)內(nèi)資深編劇林旺感到有些荒誕。“現(xiàn)在的影視行業(yè)，堪稱畸形。編劇對劇情沒有決定權(quán)，卻要為口碑差的劇背全部罵名。”林旺表示，“《無憂渡》并非個例，而是常態(tài)。”
有編劇告訴「市象」，現(xiàn)在的影視行業(yè)最常見的情況是，一個項目，為了能夠過會立項，前十集劇本找高價的優(yōu)秀編劇來完成。一旦立項，就拿前幾集的劇本招攬頭部演員、組建班底，接著就馬上換編劇，用成本更低的編劇團隊完成后續(xù)劇本。這樣的模式下，劇本話語權(quán)完全在制片方手中，編劇根本無法控制劇情走向，編劇的基本權(quán)利也難以得到保障。
2022年的愛奇藝熱播劇《田耕紀(jì)》就在播出后遭到質(zhì)疑，觀眾認(rèn)為其后半部分劇情走向奇怪，結(jié)局相當(dāng)不合邏輯。該劇編劇金媛媛曾公開控訴被劇方拖欠稿酬、署名權(quán)無法保證、劇本遭到隨意更改、并且劇方惡意濫用強勢地位隨意叫停合同。金媛媛表示，自己在劇播后和觀眾一起在電視上觀劇才發(fā)現(xiàn)，自己無法認(rèn)同的不合理結(jié)局還是被落實到了最終劇情中。最終金媛媛選擇起訴劇方，并且最終勝訴。
無獨有偶，愛奇藝爆劇《隱秘的角落》、優(yōu)酷熱播劇《護心》、騰訊熱播劇《濾鏡》，全部出現(xiàn)了編劇維權(quán)事件。“這些大項目的編劇，已經(jīng)是圈子里比較有能力和人脈的編劇了，但依舊無法維護自己的基本權(quán)利。哪怕寫了一大半的劇情，依然隨時會被踢出局，沒有署名權(quán)，編劇行業(yè)被‘白嫖’已經(jīng)是行業(yè)常態(tài)了。”林旺感到很無奈。
編劇作為一部劇的核心和靈魂，卻在行業(yè)中的處境舉步維艱，這是影視行業(yè)的沉疴。
02 愛奇藝“絲滑”進軍短劇
除了吐槽如今影視劇成本過高、資源浪費之外，龔宇還明確提到，女性觀眾喜好變化太快，也是影視行業(yè)艱難的原因之一。
“觀眾價值觀、審美觀的變化。男性觀眾的審美基本沒有變化，永遠(yuǎn)喜歡18歲的姑娘。但是女性觀眾一直在變，先是愛哥哥，后是愛弟弟，再然后是大叔，還沒來得及創(chuàng)作，又喜歡男男、女女。”
將問題歸咎于觀眾審美后，龔宇順理成章地提出“做短劇”的想法，因為“觀眾既然審美變化快，那么用短劇可以迅速抓住觀眾注意力。”
對此，豆瓣評分9.6分的神劇《山花爛漫時》編劇袁子彈曾明確表示：“觀眾的情緒是多樣化的，需求也是多樣化的，創(chuàng)作者想精準(zhǔn)打中他們的情緒價值是不可能的。”
林旺也告訴「市象」，編劇應(yīng)該關(guān)注自己能為觀眾提供什么，因為文化產(chǎn)業(yè)應(yīng)該引領(lǐng)大眾審美，而不是跟在后邊跑。“越是影視寒冬，平臺越應(yīng)該清楚，市場真正需要的永遠(yuǎn)是內(nèi)容的深挖和匠心的呈現(xiàn)，而非精準(zhǔn)計算的套路。現(xiàn)在龔宇明確提出要求迎合市場，但編劇和觀眾都心知肚明，硬套公式的下場不會好。”
愛奇藝四月推出的迷霧劇場力作《烏云之上》，在林旺看來就是套公式的結(jié)果?！稙踉浦稀穭〖瘮?shù)量僅有17集，符合平臺削減集數(shù)的要求。題材是女性視角下的懸疑大戲，并且主角也是撐得起劇的演技派女演員孫儷，可以說是要素拉滿。
但劇集播出效果依舊不盡如人意，被吐槽作為刑偵劇，故事線卻是稀碎。導(dǎo)演試圖通過在懸疑劇里使用“多線敘事”來體現(xiàn)高級感，但卻沒有能力處理好幾條線之間的關(guān)系，最終呈現(xiàn)只有混亂和無序，評分只有6.3分。
平臺要求削足適履，不擇手段地迎合市場，往往會使結(jié)果南轅北轍。龔宇顯然有自己的想法，他認(rèn)為短劇雖然不高級，但足夠迎合市場，且成本低，資金回轉(zhuǎn)快，所以進軍短劇已成必然。因為微短劇沖擊了長劇市場，所以必須先吃飽飯再談詩和遠(yuǎn)方。
長劇行業(yè)艱難的確是現(xiàn)實，但原因是否能歸咎到龔宇嘴里的“微短劇的沖擊和觀眾審美的變化”，還有待商榷。林旺認(rèn)為，長劇的受眾是永遠(yuǎn)存在的，微短劇搶不走這些人，尤其是豎屏短劇，無論現(xiàn)在如何風(fēng)光，都不是一個能夠持續(xù)發(fā)展的行業(yè)。
“短劇說到底還是流量游戲，編劇其實最清楚這一點，因為微短劇的劇本撰寫完全是為了反轉(zhuǎn)拼湊情節(jié)，為了流量硬寫劇情，劇本唯一要考慮的就是夠不夠爆，而合理性和邏輯性都不在考慮范疇之內(nèi)。這樣的生態(tài)走不長久。”
林旺表示，“所以長劇去做所謂的短劇化，就是一個偽命題，因為二者的底層邏輯天差地別。龔宇如果認(rèn)為這樣可行，那么愛奇藝的未來可以預(yù)見。”
03 當(dāng)遮羞布被扯下
在歸結(jié)完了觀眾和短劇的問題之后，面對愛奇藝如今營收大幅下降的現(xiàn)實情況，龔宇認(rèn)為市場原因是沖擊愛奇藝的一大因素。
從愛奇藝的財報來看，似乎不難理解龔宇為何著急。自2022年連續(xù) 多個季度盈利的愛奇藝在去年第四季度被打破，3年后再度陷入單季虧損境地。去年全年營收同比下降8%、年凈利潤更是大跌60.32%，創(chuàng)下過去幾年來最大跌幅。而這還是在愛奇藝不斷壓縮成本，節(jié)衣縮食的情況下達(dá)成的。
近一年來，愛奇藝股價跌幅超過60%，4 月份股價一度跌至1.53美元，是上市以來的最低點。而龔宇曾經(jīng)認(rèn)為最重要的會員服務(wù)營收，也從2023年的203億元，在2024年降至177.6億元。同時，愛奇藝選擇不公布具體會員數(shù)量。
去年作為公認(rèn)的影視寒冬年，長視頻平臺似乎都不好過。但對比愛奇藝的會員服務(wù)營收降幅，騰訊視頻卻依舊維持了較低的會員降幅。騰訊視頻公布其2023年會員數(shù)量為1.17億，2024年為1.13億，去年會員數(shù)量僅減少0.04億，較為平穩(wěn)。顯然，一句“市場不好”，并不能解釋這樣巨大的落差。
“我認(rèn)為龔宇東拉西扯，就是不愿意承認(rèn)愛奇藝沒做好，這樣的挽尊手段反而讓愛奇藝把長劇平臺最后的尊嚴(yán)也丟掉了。市場不好、短劇沖擊都是事實，但這并不代表觀眾就不愿意為了內(nèi)容付費，而是在做消費決定時會更加謹(jǐn)慎，選擇更加值得的平臺和內(nèi)容。”林旺告訴「市象」。
“這實際上也給了平臺一個機會，倒逼其內(nèi)容質(zhì)量提升。所以無論龔宇愿不愿意承認(rèn)，愿意付費的長劇觀眾依然在，只是可能不再選擇愛奇藝。”
從眼下來看，龔宇在導(dǎo)演大會上針對行業(yè)的幾番訴苦，沒能獲得多少認(rèn)同，還適得其反地引起了觀眾的反感，各個社交平臺上吐槽聲一片。
“我們還在為平臺隨意更改結(jié)局的《無憂渡》奔走維權(quán)，再看龔宇的種種發(fā)言就更為可笑。事實上，找再多的借口也無法掩蓋愛奇藝的傲慢和自大。如果學(xué)不會尊重觀眾，進軍短劇和內(nèi)容電商也作用不大。”小詩表示。
（文中部分人物為化名）
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5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
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2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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