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3月份，DeepSeek熱潮逐步降溫，但其帶來的影響仍在繼續(xù)發(fā)酵，各大AI廠商在深度思考模型上紛紛發(fā)力，應用端同步加大投流。
尤其是騰訊、字節(jié)、阿里三家大廠旗下元寶、豆包、夸克成三足鼎立之勢。
那么，3月份這3款AI應用表現(xiàn)如何？整個AI應用行業(yè)有什么顯著變化與趨勢？
為幫助從業(yè)者快速了解每月AI投流圈情報，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版、點點數(shù)據(jù)，定期發(fā)布AI產(chǎn)品月度觀察報告。數(shù)據(jù)涵蓋下載量、買量投流。
1、全球市場AI APP雙端下載量分布
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，全球（含中國大陸）AI APP蘋果App Store與谷歌Google Play雙端預估下載總量達2.6億次（不含重復下載）。
其中，ChatGPT、Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse位列TOP 5，占據(jù)了全球市場雙端AI應用下載量的40%。
具體來看，ChatGPT依舊占據(jù)絕對性優(yōu)勢，下載量獨占整個AI應用行業(yè)的23%，遙遙領(lǐng)先于下位者，其余4款應用下載量占比相差不大。
值得注意的是，此前爆火的DeepSeek在3月份不僅沒有縮小與ChatGPT下載量的差距，反而還被Google Gemini超越，滑落至第三名，DataEye研究院認為，原因可能在于：DeepSeek并未展開營銷，且算力限制，導致在爆火過后，下載量逐步下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，DeepSeek至今沒有進行投流獲客，與大廠同類產(chǎn)品形成鮮明對比，且由于此前算力限制，導致大量用戶轉(zhuǎn)向競品。
2、大陸市場AI APP蘋果端下載量分布
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，大陸市場AI APP蘋果端預估下載總量達4020.0萬次（不含重復下載）。其中，DeepSeek、即夢AI、豆包、夸克及騰訊元寶位列TOP 5，占據(jù)了大盤的66%。
具體來看，5款頭部AI應用下載量差距并不明顯，相鄰位次往往只相隔1個、2個百分點。
但值得注意的是，3月份Kimi智能助手下載量暴跌，由2月份的TOP 1至3月跌出TOP 5，而騰訊元下載量大漲，躋身TOP 5，成為國內(nèi)AI應用第一梯隊。
1、頭部AI APP全球市場雙端下載量變化
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年2月至3月，全球市場頭部AI APP雙端預估下載量呈現(xiàn)明顯的“一家獨大”格局。
其中，ChatGPT獨占第一梯隊，遙遙領(lǐng)先于下位者，且2月至3月期間，ChatGPT日下載量還呈明顯上漲趨勢，由2月初的150萬次左右，至3月底已達300萬次，漲幅明顯。
而曾被視作最強挑戰(zhàn)者的DeepSeek在熱度過后，下載量開始大幅下滑，在2月份，僅僅1個月時間內(nèi)，日下載量便從超300萬次下滑至50萬次左右。
至此，3月份全球市場頭部AI APP雙端預估下載量僅有ChatGPT遙遙領(lǐng)先，Google Gemini、DeepSeek、豆包及PixVerse整體下載量級接近，與ChatGPT有明顯差距。
2、頭部AI APP大陸市場蘋果端下載量變化
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年2月至3月，大陸市場蘋果端頭部AI APP預估下載量走勢有明顯波動。
除3月底，幾款應用下載量均有不同程度的小幅下滑外，2月份即夢AI與騰訊元寶增長趨勢明顯，日下載量由3萬左右迅速增長至18萬左右，躋身第一梯隊。
2月底3月初，豆包與夸克均有明顯短暫下滑，但在3月中旬前迅速回升，而后5款應用下載量整體變化不大，僅有騰訊元寶在3月中下旬呈小幅度下行狀態(tài)。
騰訊元寶與即夢AI下載量大漲的原因，DataEye研究院認為：前者可能在于投流力度的提升，進而帶動下載量增長，后者投流力度極低，考慮有其他營銷方式帶動下載量增長。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，大陸市場AI產(chǎn)品投放素材量達95.7萬組。其中，騰訊元寶、夸克、豆包、星野及通義位列素材投放榜TOP 5，這5款應用占據(jù)了大陸市場整個AI行業(yè)月投放素材量的71%。
具體來看，本月5款應用素材量占比差距明顯，騰訊元寶由2月份的第5位飆升至本月第1位，素材量占比達到了26%，夸克由2月份的第3位提升至本月第2位，素材量占比24%，與騰訊元寶差距并不大。
但后三名與前兩名差距明顯，豆包由2月份第1位跌至第3位，素材量占比滑落至13%，星野、通義素材量占比分別只有5%和3%。
值得注意的是，Kimi智能助手在大幅放緩投放后，已跌出素材月榜TOP 5名單，而月素材量TOP 5 AI應用已幾乎徹底成為騰訊、阿里、字節(jié)三家大廠的角逐地。
本月TOP 5應用中，騰訊旗下元寶位列第一，阿里旗下夸克、通義上榜，字節(jié)旗下則是豆包上榜，僅有社交AI星野屬于大模型獨角獸MiniMax旗下。
造成該現(xiàn)象的主要原因，在于本月三大廠（尤其是騰訊與阿里）開始發(fā)力C端AI應用，與豆包等產(chǎn)品展開激烈競爭，同時此前大力投放的Kimi等產(chǎn)品大幅放緩投放。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年3月份，大陸市場頭部AI APP買量格局發(fā)生明顯變化。
其中，此前以激進投放策略著稱的Kimi智能助手，在停止多渠道投放后，徹底退出素材榜競爭的舞臺，相反，另外兩家大廠騰訊與阿里則開始重點發(fā)力C端市場，分別以騰訊元寶及夸克為核心大力投放，造成如今元寶、夸克、豆包間的“三國殺”場景。
具體來看，2月中旬起騰訊元寶素材量開始大幅提升，至3月中下旬達最高點，并遙遙領(lǐng)先于下位者；夸克則自2月初便保持著微弱漲幅，3月初漲幅提升，素材量開始迅速增長至3月中旬達最高峰，彼時，夸克與元寶日投放素材量不相上下，不過后續(xù)夸克投放力度開始明顯下滑，導致落后于騰訊元寶。
豆包與星野整體走勢接近，且無明顯波峰、低谷，始終保持著一個相對穩(wěn)定的投放力度，通義則自2月中旬開始重啟投放，但直到3月中旬才開始有明顯提升，但遠不及另外4款產(chǎn)品。
DataEye研究院認為，造成以上投放趨勢走向的原因可能在于：
①DeepSeek的爆火促使騰訊等大廠加速布局，以搶占C端市場潛力。
在DeepSeek爆火后，騰訊是全面擁抱DeepSeek開源模型的代表，不僅元寶APP接入DeepSeek-R1模型，甚至還在微信這一戰(zhàn)略級產(chǎn)品中測試“AI搜索”。
DeepSeek的爆火讓包括騰訊、阿里、字節(jié)等在內(nèi)的廠商均看到了C端AI應用市場的巨大潛力，進而促使各方加速布局，這也進一步導致目前C端AI應用市場形成了元寶、夸克、豆包三家獨大的場景。
②阿里“All in AI”戰(zhàn)略的推動
3月份，有報道稱阿里將在現(xiàn)有業(yè)務中全面實現(xiàn)“AI化”，同時，阿里不僅推出了性能對標DeepSeek-R1的推理模型，還正式推出AI旗艦應用-新夸克，升級為“AI超級框”，以夸克為核心、通義為輔助進軍C端應用市場。
兩款應用夸克聚焦交付結(jié)果，通義則在ChatBot賽道與豆包等產(chǎn)品競爭。
1、AI APP全球市場雙端下載榜
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年3月全球市場雙端AI APP下載量繼續(xù)由ChatGPT占據(jù)榜首，并以5967萬下載量遙遙領(lǐng)先于下位者，獨占第一梯隊。Google Gemini及DeepSeek位列二、三位，下載量均超千萬，位于第二梯隊，其余6款應用下載量均不足千萬。
值得注意的是，榜單中第9位騰訊元寶3月份下載量增長明顯，達472萬，漲幅達104.9%，這也是3月份榜單最高漲幅；DeepSeek下載量則迎來暴跌，僅剩1456萬，跌幅達54.9%，堪稱腰斬，這也是3月份榜單最高跌幅。
總體來看，3月份全球市場雙端下載榜，共有5款國產(chǎn)AI應用躋身榜單，分別為DeepSeek、豆包、即夢AI、夸克和騰訊元寶。
2、AI APP中國大陸市場蘋果端下載榜
點點數(shù)據(jù)顯示，2025年3月大陸市場蘋果端AI APP下載量榜單由DeepSeek占據(jù)榜首，2月份榜首Kimi智能助手滑落至第6名。
不過值得注意的是，榜單前6名應用下載量差距并不明顯，均為數(shù)百萬次；榜單后4名下載量同樣接近，均不足百萬次。
具體來看，除即夢AI與騰訊元寶下載量分別取得56.9%和106.8%的大幅增長外，另一款AI生圖應用WHEE在3月份增長幅度更高，達132.0%，并成功躋身榜單第9位。
而Kimi智能助手與納米AI搜索下載量均迎來暴跌，前者原因在于暫停了多渠道投流，后者原因在于3月份投流力度大幅降低。
但總體而言，除DeepSeek外，榜單前列依舊是由字節(jié)、阿里與騰訊的三家大廠霸占，這也符合當下國內(nèi)市場三方競爭的AI應用格局。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年3月，騰訊元寶正式登頂買量素材榜，夸克、豆包緊隨其后，TOP 3應用形成騰訊、阿里與字節(jié)的“三國殺”。
整體來看，騰訊元寶與夸克月投放素材量均超20萬組，位列第一梯隊，且素材量遠超前幾個月的TOP 2應用；豆包素材量超10萬組，也是榜單中唯一一款素材量位于10萬-20萬組的應用，獨占第二梯隊；其余應用素材量均不足5萬組，位于第三梯隊，與TOP 3應用素材量差距明顯。
值得注意的是，本月榜單中應用及素材量變化均極其明顯。
上榜應用方面，豆包由2月份榜首跌至3月份第3，騰訊元寶、夸克大幅提升位列3月份第1、第2位。
同時，2月榜單第2位的Kimi智能助手跌出3月份榜單，第8、9、10位的AI Mate、AI Mate Pro及貓箱也均跌出3月份榜單。
取而代之的則是阿里旗下通義素材量同樣大漲，進入3月榜單第5位；教育AI快對躋身3月榜單第7位；AI聊天輸入法蜜小語與靈幻AI躋身3月榜單第9、10位。
素材量方面，騰訊元寶、夸克均取得大幅增長，幅度分別為307.4%和139.8%，但通義與靈幻AI增幅更高，前者增幅達4674.1%，后者由于2月份僅有17組素材，3月份飆升至1.5萬組，環(huán)比增幅高達88029.4%。
針對3月買量數(shù)據(jù)，DataEye研究院根據(jù)ADX行業(yè)版精選了以下幾條當月高曝光素材進行分析拆解，希望能給大家?guī)硪恍﹨⒖肌?/span>
本條素材是夸克在2025年3月份的高曝光新增視頻素材，曝光量280萬，轉(zhuǎn)化量0.71萬。
從類型上看，屬于真人出鏡體驗+功能展示類素材，亮點在于真人實際體驗能夠很大程度上提升用戶信任感。
素材開頭，通過反問句式“不是，現(xiàn)在手機AI做PPT都這么強了嗎？”強烈語氣吸引用戶（尤其是職場人士）注意，繼而展示夸克制作PPT全流程可控化，解決用戶制作PPT困難的痛點。
之后順勢引入“夸克APP”，繼續(xù)展示AI的其它功能：AI搜索、AI文件總結(jié)、AI聽記、AI拍照搜題、AI識物等，并穿插其免費、無廣告等亮點與傳統(tǒng)搜索引擎有廣告、競價排名等亂象進行對比，突出其AI搜索的優(yōu)點。
最后簡單收束總結(jié)，一句“這樣的夸克AI，很難不愛”突出其功能的強大，并刺激用戶下載。
整體來看，該條素材由“AI制作PPT”功能入手，繼而全面介紹夸克的AI能力，穿插亮點介紹，由點觸面、由淺及深，引導用戶自然觀看完整素材，且真人出鏡、全部實際畫面展示的形式，也能更加增強用戶信任感。
本條素材是豆包在2025年3月份的高曝光視頻素材，曝光量3590萬，轉(zhuǎn)化量8.79萬。
結(jié)構(gòu)上依舊是從某一具體場景入手，進而引出AI應用的形式，但優(yōu)點在于場景構(gòu)筑優(yōu)秀，硬廣屬性較低。
素材開頭，女主打破了專柜香水的試用裝，被要求原價賠償，通過劇情演繹的形式，吸引受眾觀看，降低對于“廣告”的戒備心。
而后閨蜜挺身而出為女主出頭，并順勢引出豆包APP，進行搜索產(chǎn)品價格、詢問是否需要賠償、挑選香水等功能演示。相比普通素材，這樣的引出形式“硬廣屬性”較低，且通過劇情演繹形式引入，也會降低觀眾抗拒心理。
而后繼續(xù)完成劇情，試用品打碎不需要賠償，本條素材到此結(jié)束。
整體來看，該條素材從“打破試用品香水是否需要賠償”這一場景入手，構(gòu)建了具體場景與情節(jié)轉(zhuǎn)折，觀眾看起來更像是一條完整的短視頻。
而通過這一具體場景引出豆包APP的搜索、問價、產(chǎn)品推薦、多模態(tài)輸出功能，兼顧了短視頻劇情與廣告屬性。
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6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗的細節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴重程度，對帳號進行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
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