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隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的不斷演進(jìn)，品牌要想在競(jìng)爭(zhēng)激烈的國(guó)際市場(chǎng)中脫穎而出，必須不斷尋求創(chuàng)新和差異化的營(yíng)銷模式。2025年，海外紅人營(yíng)銷作為一種高效且富有創(chuàng)意的品牌推廣方式，已成為品牌的首選策略，而與海外紅人共同打造IP，則是未來(lái)品牌營(yíng)銷的重要方向。本文Nox聚星將和大家探討品牌如何與海外紅人合作，共創(chuàng)具有獨(dú)特價(jià)值的IP，從而增強(qiáng)品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
品牌與紅人共創(chuàng)IP，意味著雙方不僅是合作關(guān)系，更是共同打造一個(gè)具備獨(dú)特文化價(jià)值、品牌認(rèn)知度和市場(chǎng)吸引力的符號(hào)化資產(chǎn)。
提高品牌的全球影響力：海外紅人擁有本地化的粉絲群體和市場(chǎng)認(rèn)知，他們的影響力可以幫助品牌精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)消費(fèi)者。通過(guò)共創(chuàng)IP，品牌可以更深入地進(jìn)入不同文化背景的市場(chǎng)，而不僅僅停留在單次營(yíng)銷合作層面。
打造獨(dú)特的品牌資產(chǎn)：共創(chuàng)IP不僅是一個(gè)符號(hào)或標(biāo)識(shí)，它更是品牌長(zhǎng)期積累的無(wú)形資產(chǎn)。與海外紅人共同開(kāi)發(fā)的IP可以衍生出多種商業(yè)價(jià)值，如品牌角色、專屬系列產(chǎn)品、內(nèi)容生態(tài)等，使品牌具備更高的市場(chǎng)壁壘。
強(qiáng)化用戶黏性與品牌忠誠(chéng)度：消費(fèi)者往往更信任他們關(guān)注的紅人，而非品牌的自我宣傳。當(dāng)品牌與紅人共創(chuàng)IP后，粉絲群體會(huì)更傾向于接受這個(gè)IP所傳遞的品牌理念，從而提高品牌忠誠(chéng)度和復(fù)購(gòu)率。
拓展多元變現(xiàn)模式：共創(chuàng)IP可以不僅限于商品合作，還可以衍生到數(shù)字產(chǎn)品、虛擬形象、NFT、線下活動(dòng)等多種形式，為品牌提供多樣化的商業(yè)模式。
1. 選擇適合的海外紅人
品牌在選擇紅人時(shí)，需要考慮以下幾個(gè)方面：
粉絲畫(huà)像匹配度：紅人的粉絲群體是否與品牌的目標(biāo)市場(chǎng)相符。
內(nèi)容風(fēng)格契合度：紅人的創(chuàng)作風(fēng)格是否能與品牌形象相匹配。
互動(dòng)與影響力：關(guān)注粉絲互動(dòng)率和影響力，而非僅關(guān)注粉絲數(shù)量。
長(zhǎng)期合作潛力：是否具備共同打造IP的意愿和能力，而非一次性商業(yè)合作。
2. 定義清晰的IP形象與品牌理念
品牌與紅人合作前，應(yīng)明確IP的核心價(jià)值，包括：
視覺(jué)符號(hào)：是否有專屬LOGO、角色形象、色彩搭配等視覺(jué)資產(chǎn)。
故事設(shè)定：IP是否具備可傳播的品牌故事，增強(qiáng)消費(fèi)者的情感共鳴。
可持續(xù)發(fā)展性：該IP是否具有長(zhǎng)久的市場(chǎng)價(jià)值，而非短期流量收割。
3. 共同創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容
共創(chuàng)IP的關(guān)鍵在于內(nèi)容輸出，品牌可以與紅人合作推出以下內(nèi)容：
系列短視頻/直播：通過(guò)TikTok、Instagram等平臺(tái)打造持續(xù)性內(nèi)容，塑造IP形象。
聯(lián)名產(chǎn)品與周邊：如紅人定制款產(chǎn)品、獨(dú)家限定商品，吸引粉絲購(gòu)買(mǎi)。
品牌故事傳播：讓紅人以個(gè)人視角講述品牌背后的理念，增加信任度。
互動(dòng)挑戰(zhàn)與社群營(yíng)銷：利用UGC（用戶生成內(nèi)容）增強(qiáng)IP的傳播力。
4. 長(zhǎng)期經(jīng)營(yíng)與品牌延展
共創(chuàng)IP不能停留在短期合作，而是需要長(zhǎng)期運(yùn)營(yíng)。品牌可以：
建立IP生態(tài)圈：通過(guò)紅人不斷擴(kuò)展IP的應(yīng)用場(chǎng)景，如推出新的故事線、產(chǎn)品線等。
打造社區(qū)互動(dòng)：建立IP粉絲社群，提高用戶參與度，促進(jìn)內(nèi)容二次傳播。
商業(yè)模式拓展：探索IP授權(quán)、跨品牌合作、線下活動(dòng)等多元商業(yè)模式。
文化差異問(wèn)題：品牌在海外市場(chǎng)需要適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕?，與海外紅人共同開(kāi)發(fā)符合目標(biāo)市場(chǎng)文化習(xí)慣的IP內(nèi)容，以避免文化沖突。
紅人品牌綁定風(fēng)險(xiǎn)：部分海外紅人可能因負(fù)面事件影響品牌形象，因此品牌需要在合作前做好盡職調(diào)查，并在協(xié)議中明確責(zé)任劃分。
IP內(nèi)容的持續(xù)創(chuàng)新：品牌需要與紅人保持長(zhǎng)期合作，不斷優(yōu)化IP內(nèi)容，保持新鮮感，避免IP生命周期過(guò)短的問(wèn)題。
在2025年的品牌營(yíng)銷新格局中，品牌與海外紅人共創(chuàng)IP已成為推動(dòng)品牌國(guó)際化、提升品牌價(jià)值的重要途徑。品牌不僅能夠快速提升國(guó)際知名度，還能在消費(fèi)者心中建立起獨(dú)特而深刻的品牌形象，為企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。需要注意，共創(chuàng)IP不是一次性營(yíng)銷，而是品牌與用戶之間構(gòu)建深度連接的橋梁，只有長(zhǎng)期投入，才能實(shí)現(xiàn)品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)。
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一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國(guó)未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對(duì)以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對(duì)憲法所確定的基本原則；
2)危害國(guó)家安全，泄露國(guó)家秘密，顛覆國(guó)家政權(quán)，破壞國(guó)家統(tǒng)一，損害國(guó)家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動(dòng)實(shí)施恐怖活動(dòng)、極端主義活動(dòng)；
5)煽動(dòng)民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國(guó)家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會(huì)秩序，破壞社會(huì)穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動(dòng)非法集會(huì)、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會(huì)秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對(duì)未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動(dòng)成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對(duì)他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來(lái)激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對(duì)方對(duì)自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來(lái)迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買(mǎi)或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)