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2月份受春節(jié)假期余溫影響，且作為全年日期最少的一個月，各行業(yè)投放素材量或許會發(fā)生較大變化。
有哪些應用崛起？有哪些應用跌落？各行業(yè)又表現(xiàn)出怎樣的變化趨勢？
為幫助從業(yè)者快速了解每月應用投流情報，DataEye研究院結(jié)合ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)，定期發(fā)布各行業(yè)應用買量數(shù)據(jù)月度觀察報告（不含游戲、電商）。
一、短劇
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月短劇行業(yè)在投產(chǎn)品共3351款，較1月份增加了97款，環(huán)比上漲3.0%，逆轉(zhuǎn)了此前連續(xù)三個月下滑趨勢。
具體來看，在投小程序產(chǎn)品的增加對整體影響最大，2025年2月短劇行業(yè)在投小程序3121款，較1月份增加了109款，環(huán)比增長3.6%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)上漲趨勢相反，2月在投短劇素材量有微弱下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月短劇行業(yè)投放素材數(shù)為1650.8萬組，較1月份下滑了31.5萬組，環(huán)比下滑1.9%。
其中，2月份短劇APP投放素材量較1月份增加了14.6萬，環(huán)比增長9.1%；2月份小程序投放素材量較1月份減少了44.1萬組，環(huán)比下滑2.9%。
對于2月份短劇行業(yè)投放產(chǎn)品量上漲，但素材量下滑的情況，DataEeye研究院認為：
①2月初時值春節(jié)假期，假期期間運營團隊放假，導致整體投放量級較小；②同時，2月份整個月只有28天，統(tǒng)計時間明顯少于普通月份，進而可能出現(xiàn)投放素材總量微弱下滑現(xiàn)象。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)短劇素材榜上，點眾旗下微劇吧小程序繼續(xù)蟬聯(lián)榜首，但投放素材量較1月減少了26.8萬組，為176.9萬組，環(huán)比下滑13.1%。
比翼短劇、金枝微劇緊隨其后，位列第二、三位，且兩款產(chǎn)品2月份投放素材量極其接近，均超121萬組，相差僅有上百組。
值得注意的是，本月短劇榜單變動較大，1月份第三的飯余劇場在2月份跌至第4，素材量減少了35.6萬組；上個月位列第18名的金枝微劇本月直接沖至第3名，素材量增加93.9萬組，環(huán)比上漲337.9%；雨香劇場也由1月份的第4滑落至2月份的第9名，素材量減少了42.0萬組，環(huán)比下滑52.4%。
二、泛娛樂
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)泛娛樂行業(yè)在投產(chǎn)品554款，較1月份減少了101款，環(huán)比下滑15.4%。
具體來看，泛娛樂APP產(chǎn)品的下滑比較明顯，2月份在投泛娛樂APP類產(chǎn)品較1月份減少了92款，環(huán)比下滑19.2%。同時，小程序、快應用、公眾號類在投產(chǎn)品數(shù)量也處于全面下滑狀態(tài)。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)下滑對應的，2月份泛娛樂行業(yè)投放素材量同樣下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月泛娛樂行業(yè)投放素材數(shù)較1月份減少了38.3萬組，為339.6萬組，環(huán)比下滑10.1%。
其中，對整體影響最大的是APP類產(chǎn)品素材量的減少。2月份泛娛樂APP素材量為336.1萬組，較1月減少了37.4萬組，環(huán)比下滑10.0%。
同時，快應用產(chǎn)品下滑同樣明顯。2月份泛娛樂快應用素材量為17041組，較1月份減少了7513組，環(huán)比下滑30.6%。
對于以上現(xiàn)象，DataEye研究院認為，素材量大幅下滑原因主要有兩點：
①2月初春節(jié)假期，運營人員放假，導致投放力度偏低；
②小紅書素材量銳減。自1月中旬小紅書爆火之后，便大幅降低了投放力度，由此前日均素材量8萬組左右下滑至日均5萬組左右，2月份小紅書素材量較1月份減少了27.9萬組，占據(jù)了整個行業(yè)2月份素材下滑量的72.8%。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)泛娛樂素材榜整體變化不大，抖音、快手和小紅書依舊占據(jù)TOP 3位置，不過位置有所變動，小紅書從1月份的榜首跌至2月份的第三名，素材量49.9萬組，環(huán)比下滑35.8%，抖音、快手則分別前進一名。
同時，1月份位于第10的頭條搜索極速版跌出前10，取而代之的是同為字節(jié)系的番茄暢聽極速版，此外，其它位次產(chǎn)品均無變化。
聚焦TOP 3應用來看，2月投放素材量較1月份有明顯下滑，1月份TOP 1小紅書素材量77.8萬組，2月TOP 1抖音素材量僅有59.2萬組，相差18.6萬組，環(huán)比下滑23.9%。同時，其它位次產(chǎn)品素材量環(huán)比也多有下滑。
三、社交
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)社交行業(yè)投放產(chǎn)品數(shù)551款，較1月減少了28款，環(huán)比下滑4.8%。
具體來看，APP類產(chǎn)品的減少最為明顯。2月在投社交APP類產(chǎn)品513款，較1月減少了27款，環(huán)比下滑5.0%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
與在投產(chǎn)品數(shù)趨勢類似，2月份社交行業(yè)投放素材數(shù)也有一定下降。
2月份，國內(nèi)社交行業(yè)投放素材量96.4萬組，較1月份減少了2.0萬組，環(huán)比下滑2.0%。其中，變化主要集中在APP類產(chǎn)品，且社交行業(yè)APP類產(chǎn)品變化幅度與行業(yè)素材量變化幅度基本持平。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)社交行業(yè)投放素材榜上，Soul、愛聊和他趣繼續(xù)占據(jù)TOP 3，且位次與1月份保持一致，但素材量較1月份有所下滑，Soul、愛聊素材量分別由1月份的20.3萬組、18.1萬組下降至2月份的17.8萬組、17.7萬組。
1月份位于第8名的測測在2月份跌出榜單前10，取而代之的是1月份位于第15名的咕咕語音躋身2月份榜單第10名，其余產(chǎn)品無明顯變動。
值得注意的是，老牌社交應用陌陌2月份素材量大漲，以1.8萬組增量、65.8%增幅成為榜單第5名。
四、小說
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)小說行業(yè)在投產(chǎn)品3635款，較1月份增加30款，環(huán)比增長0.8%。
具體來看，主要為小程序及公眾號產(chǎn)品有一定變動。2月小說行業(yè)在投小程序產(chǎn)品為2139款，較1月減少了116款，環(huán)比下滑5.1%；在投公眾號產(chǎn)品1176款，較1月增加了160款，環(huán)比增長15.7%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
整體來看，2月份小說行業(yè)投放素材量較1月份有微弱下滑。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)小說行業(yè)投放素材量151.7萬組，較1月減少了1.5萬組，環(huán)比下滑1.0%。
其中，依舊是APP及小程序類產(chǎn)品變化比較明顯。2月份小說行業(yè)APP類產(chǎn)品投放素材量50.2萬組，較1月份減少了10.7萬組，環(huán)比下滑17.6%；小程序類產(chǎn)品投放素材量89.2萬組，較1月份增加了11.8萬組，環(huán)比增長15.2%。
3、2月的素材榜
2月份的國內(nèi)小說素材榜上，七貓小說、七貓免費小說、黑巖故事會繼續(xù)包攬前三，不過第一名素材量有明顯下滑。
1月份榜單TOP 1素材量19.1萬組，2月份榜單TOP 1素材量14.4萬組，相差4.7萬組，環(huán)比下滑24.6%。
此外，1月榜單第9名的靈越小說和陽光故事會在2月份均跌出前10，取而代之的是微信小程序“悅云枕上書”和抖音小程序“若初故事會”。
悅云枕上書位列榜單第5，素材量7.2萬組，較1月增加了6.6萬組，環(huán)比增長1138.3%；若初故事會位列榜單第10，素材量2.7萬組，較1月增加了1.6萬組，環(huán)比增長153.2%。榜單其余位置沒有明顯變化。
五、生活服務
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)生活服務行業(yè)在投產(chǎn)品數(shù)740款，較1月份減少了63款，環(huán)比下滑7.8%。
具體來看，四類產(chǎn)品數(shù)量均有下滑，但APP類產(chǎn)品數(shù)量變化最為明顯。2月生活服務類APP產(chǎn)品415款，較1月減少了48款，環(huán)比下滑10.4%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
生活服務行業(yè)投放素材量與產(chǎn)品量保持了相似的變化趨勢。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月份生活服務行業(yè)投放素材量132.3萬組，較1月份減少了33.9萬組，環(huán)比下滑20.4%。
其中，APP類產(chǎn)品變化最為明顯，2月生活服務類APP產(chǎn)品投放素材量111.2萬組，較1月減少了32.3萬組，環(huán)比下滑22.5%。
3、2月的素材榜
2月份國內(nèi)生活服務素材榜整體變化不大。
美團、貓榜、中國移動和叮咚買菜依舊占據(jù)前4名的位置，1月份榜單第10名的中國廣電經(jīng)銷商在2月跌出前10，取而代之的是二手平臺閑魚，第5-9名產(chǎn)品與1月保持一致，僅有位次差異。
不過值得注意的是，2月榜首美團素材量環(huán)比1月有大幅下滑，美團2月素材量32.5萬組，較1月減少了24.4萬組，環(huán)比下滑42.9%。
同時，自第5名小歪科技至第10名，各產(chǎn)品素材量均不及10萬組。
六、工具
1、2024年12月-2025年2月投放產(chǎn)品數(shù)
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2025年2月國內(nèi)工具行業(yè)在投產(chǎn)品1895款，較1月份減少了366款，環(huán)比下滑16.2%。
具體來看，APP及快應用類產(chǎn)品數(shù)量變化比較明顯。2月工具行業(yè)APP類投放產(chǎn)品1722款，較1月減少了341款，環(huán)比下滑16.5%；快應用類投放產(chǎn)品84款，較1月減少27款，環(huán)比下滑24.3%。
2、2024年12月-2025年2月投放素材數(shù)
投放產(chǎn)品數(shù)持續(xù)下滑的同時，工具行業(yè)投放素材量繼續(xù)上漲。
ADX行業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，2月份工具行業(yè)投放素材量264.8萬組，較1月份增長了17.5萬組，環(huán)比上漲7.1%。
其中，APP及快應用類產(chǎn)品變化較為明顯。
2月份工具類APP產(chǎn)品投放素材量259.4萬組，較1月增長了20.1萬組，環(huán)比上漲8.4%；快應用類產(chǎn)品投放素材量4.0萬組，較1月減少了2.7萬組，環(huán)比下滑40.8%。
值得注意的是，在短劇、泛娛樂等以上多個行業(yè)素材量全面下滑情況下，2月份工具行業(yè)素材量卻上漲7.1%，表現(xiàn)亮眼。
至于可能的原因，DataEye研究院認為可能與DeepSeek爆火導致AI行業(yè)加大投放有關。無論AI助手類應用，AI搜索應用、還是其它含AI工具類應用，借助DeepSeek爆火促使AI行業(yè)大熱契機，加大投放以搶占用戶心智。
3、2月的素材榜
在2月份的國內(nèi)工具素材榜上，百度極速版、百度和得物繼續(xù)包攬前三名，且素材量較1月份均有提升。如百度極速版2月素材量39.9萬組，較1月增加5.1萬組，環(huán)比上漲14.8%。
第4至第7名產(chǎn)品位次有所變動，但沒有產(chǎn)品跌出榜單，也沒有新產(chǎn)品進入榜單。
其中，豆包APP由1月份的榜單第10名，一躍成為2月榜單第5名，素材量13.9萬組，較1月增長7.8萬組，環(huán)比上漲129.6%；1月份位于第7的星野則滑落至第10位，素材量7.1萬組，較1月減少了5.9萬組，環(huán)比下滑45.5%。
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5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構或個人存在關聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風水等問題進行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導用戶；
2)內(nèi)容與標題之間存在嚴重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標題，內(nèi)容與標題嚴重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導未成年人應援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當評述自然災害、重大事故等災難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
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三、申訴
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