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作者 | 栗秋
而在電影界擁有獨(dú)特的藝術(shù)視角和對(duì)鏡頭語(yǔ)言的出色掌控的他們，能否讓廣告變成引人入勝的藝術(shù)篇章呢？
讓我們來(lái)看看近期幾個(gè)經(jīng)典案例，一同探尋電影導(dǎo)演鏡頭下的廣告奇幻之旅。
電影《封神》大家都看了嗎？導(dǎo)演烏爾善在踏入電影領(lǐng)域之前，已在廣告行業(yè)累積了近10年的經(jīng)驗(yàn)。
在這次春節(jié)的營(yíng)銷(xiāo)大戰(zhàn)中，烏爾善與金典合作推出了匠心之作《至上之白》。
影片以獨(dú)特視角，打破傳統(tǒng)商業(yè)廣告模式。區(qū)別于常見(jiàn)的春節(jié)團(tuán)聚主題，它選擇呼倫貝爾大草原的 “白色” 為核心元素。
借祖孫對(duì)話(huà)展現(xiàn)草原文化中 “白” 的豐富內(nèi)涵，從孩童眼中會(huì)跳舞的云朵、奔馳的駿馬，到爺爺心中純凈的初心、孕育生命的力量。
將金典 “生命自在 至上之白” 的價(jià)值理念與草原文化緊密相連，凸顯奶源地的純粹和產(chǎn)品的高端品質(zhì)。
烏爾善導(dǎo)演的電影級(jí)敘事手法為影片增色不少。
從動(dòng)靜相宜的光影畫(huà)面，到大面積的空白背景，每幀都極具藝術(shù)感，為觀眾帶來(lái)震撼的視聽(tīng)體驗(yàn)，也強(qiáng)化了品牌高端形象。
2024年巴黎奧運(yùn)會(huì)前夕，蒙牛與張藝謀導(dǎo)演團(tuán)隊(duì)合作推出廣告片《開(kāi)幕》，憑借獨(dú)特創(chuàng)意和多元營(yíng)銷(xiāo)，在奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)中成績(jī)斐然。
在內(nèi)容創(chuàng)作上，廣告片整體貫穿始終的白色幕布寓意豐富，既象征蒙牛的奶源 —— 牛奶河流，又似銀幕投射百年奧運(yùn)歷程，還如東方之風(fēng)串聯(lián)起人們的要強(qiáng)夢(mèng)想。
原創(chuàng)蒙語(yǔ)音樂(lè)搭配蒙語(yǔ)呼麥，從低吟到高亢，與要強(qiáng)情緒呼應(yīng)，將民族藝術(shù)與世界文化相融合，營(yíng)造出浪漫宏大的氛圍，展現(xiàn)了極致的美學(xué)追求。
蒙牛精準(zhǔn)把握奧運(yùn)契機(jī)，借助張藝謀的影響力和大眾對(duì)奧運(yùn)的期待，讓廣告片在社交媒體迅速傳播。
它突破了傳統(tǒng)奧運(yùn)營(yíng)銷(xiāo)依賴(lài)明星陣容的模式，從普通人視角出發(fā)，以文化為切入點(diǎn)，展現(xiàn)民族自豪感，也讓 “營(yíng)養(yǎng)世界每個(gè)人的要強(qiáng)” 的品牌理念深入人心。
管虎與華為合作指導(dǎo)了2024年中國(guó)金雞百花電影節(jié)開(kāi)幕短片《小島電影院》，全程使用華為Mate70 Pro拍攝，成為了以情感敘事驅(qū)動(dòng)品牌傳播的成功案例。
短片以海島小鎮(zhèn)為背景，阿大偶然撿到的華為手機(jī)為故事起點(diǎn)。手機(jī)里存儲(chǔ)的影片片段激發(fā)了孩子們對(duì)電影的熱愛(ài)，他們開(kāi)啟模仿與創(chuàng)作之旅。
校長(zhǎng)發(fā)現(xiàn)后不僅未加責(zé)怪，還借助手機(jī)影片開(kāi)展電影課，從《三毛流浪記》到《紅高粱》等經(jīng)典影片，引導(dǎo)孩子們深入理解電影，完成從模仿者到實(shí)踐者的轉(zhuǎn)變。
手機(jī)并非生硬植入，而是作為孩子們探索電影世界的關(guān)鍵工具，自然地展示出華為手機(jī)的存儲(chǔ)、播放功能，讓觀眾在沉浸于溫暖故事的同時(shí)，記住了產(chǎn)品特性。
管虎導(dǎo)演的執(zhí)導(dǎo)保證了影片質(zhì)量，質(zhì)樸的視覺(jué)呈現(xiàn)、幽默自然的鏡頭語(yǔ)言，搭配貼合的配樂(lè)，營(yíng)造出溫馨歡樂(lè)氛圍。
同時(shí)，華為通過(guò)影片傳達(dá)出品牌對(duì)創(chuàng)造力、夢(mèng)想的支持，塑造了積極向上的品牌形象，引發(fā)年輕群體、電影愛(ài)好者的情感共鳴。
中秋佳節(jié)，向來(lái)是品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要節(jié)點(diǎn)。
在2024中秋節(jié)時(shí)，賈樟柯與汾酒合作，以自己的故鄉(xiāng)山西為原型，合作推出廣告片《我與汾酒》。
賈樟柯對(duì)故鄉(xiāng)的感情濃厚，其多部作品中都有汾酒的身影，如《三峽好人》里韓三明帶汾酒前往三峽，《山河故人》中趙濤陪父親看望戰(zhàn)友也攜帶汾酒。
汾酒在賈樟柯的電影世界里，早已成為一種情感符號(hào)，這為此次合作奠定了深厚的情感基礎(chǔ)。
山西人話(huà)少，但對(duì)故鄉(xiāng)的依戀卻不減半分，千言萬(wàn)語(yǔ)都藏進(jìn)了酒里。
廣告片以自述的形式，講述汾酒陪伴自己人生各個(gè)階段的故事。品牌巧妙地將汾酒與 “鄉(xiāng)愁” 緊密相連，在中秋這個(gè)充滿(mǎn)團(tuán)圓氛圍的節(jié)日里，精準(zhǔn)觸動(dòng)了游子的內(nèi)心。
讓觀眾在賈樟柯的講述中，感受到汾酒承載的情感價(jià)值，也進(jìn)一步強(qiáng)化了 “鄉(xiāng)愁” 主題，使汾酒 “情感寄托” 的形象更加深入人心。
東風(fēng)本田攜手大鵬導(dǎo)演拍攝了一支廣告片《靈得很》，笑點(diǎn)超密集。
故事以道具車(chē)靈悉 L 臨時(shí)失蹤為噱頭，燈光師、攝影師等角色的連番爆笑救場(chǎng)，成功勾起觀眾的好奇心。
在詼諧的故事推進(jìn)中，影片巧妙穿插靈悉 L 適用于各種用車(chē)場(chǎng)景的產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)，讓觀眾在歡笑中記住了產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)。
大鵬導(dǎo)演的喜劇人設(shè)也提升了廣告的可看度，拉近了與觀眾的距離。
東風(fēng)本田通過(guò)打造趣味故事，將產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)軟性植入，精準(zhǔn)定位追求個(gè)性化和情感共鳴的年輕消費(fèi)群體，以趣味為引，達(dá)成營(yíng)銷(xiāo)目的。
不僅成功推廣了本田靈悉 L 這款新車(chē)，還構(gòu)建了東風(fēng)本田年輕、靈動(dòng)的品牌形象，增強(qiáng)了品牌與年輕消費(fèi)者之間的情感連接，為品牌在年輕市場(chǎng)的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。
6.辛爽×vivo——《需要我時(shí)打給我》
在2024年vivo影像盛典期間，vivo 與辛爽聯(lián)合打造了的廣告片《需要我時(shí)打給我》，講述了一個(gè)關(guān)于父子“代際感情”的故事。
在東亞語(yǔ)境下探討父子間復(fù)雜且深厚的情感。辛爽摒棄跌宕劇情與夸張敘事，以樸素方式展現(xiàn)兩代父子的溝通，極易引發(fā)觀眾共鳴。
巧妙地用每個(gè)人感同身受的語(yǔ)言點(diǎn)出中國(guó)式家庭中含蓄而隱晦的父子關(guān)系，并借助先進(jìn)的移動(dòng)影像技術(shù)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)“很辛爽”的作品，同時(shí)傳遞一種新的人與工具的關(guān)系。
vivo 充分利用辛爽的導(dǎo)演影響力，同時(shí)借助 vivo 影像十年盛會(huì)這一平臺(tái)，全方位推廣影片。
在青海西寧舉辦的系列活動(dòng)，如影像盛典特別活動(dòng)、藍(lán)科技空間站、滿(mǎn)分影院等，從影像創(chuàng)作分享、技術(shù)體驗(yàn)到影片展映，構(gòu)建起一個(gè)完整的影像生態(tài)。
這不僅是對(duì)手機(jī)攝影技術(shù)的一次大考，更是對(duì)影像藝術(shù)表現(xiàn)力的一次深度挖掘。
綜上所述，名導(dǎo)跨界拍廣告的話(huà)題度和出圈潛力對(duì)于大眾來(lái)說(shuō)依舊十分受用。
不管大家覺(jué)得以上廣告的水平如何，都希望廣告行業(yè)能夠多一些這樣的變革，少一些敷衍，將行業(yè)的整體水平提上去。
形成一種“用心去講述品牌故事，用創(chuàng)意去打動(dòng)消費(fèi)者。”的行業(yè)風(fēng)氣。
讓大家看廣告的時(shí)候不再是一種折磨，也讓廣告真正做到藝術(shù)與商業(yè)的完美融合。
除此之外，還有哪些你覺(jué)得拍得很有意思的廣告片，可以在評(píng)論區(qū)分享給大家~
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5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
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8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話(huà)的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶(hù)名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢(xún)；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤(pán)、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶(hù)；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話(huà)題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶(hù)舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶(hù)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶(hù)違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶(hù)對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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