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泡泡瑪特股價創(chuàng)出歷史新高。
王寧的海外再造泡泡瑪特計劃，已被證明了階段性的成功。縱觀這兩年的出海的企業(yè)，泡泡瑪特算是其中的翹楚。且隨著新IP的不斷推陳出新，泡泡瑪特的潛力，已經(jīng)被資本市場認(rèn)可。
伴隨著電影《哪吒之魔童鬧海》影片的熱映，泡泡瑪特發(fā)售的《哪吒之魔童鬧海》天生羈絆系列手辦盲盒，上線8天銷售額就沖破千萬大關(guān)。在合力的作用下，泡泡瑪特兩年多股價漲幅超過了十倍，市值突破1400億港元。
市值暴漲的背后，業(yè)績是首要支撐條件，“稀缺性”才是核心。
按照其此前公布的三季報來看，泡泡瑪特的出海邏輯已經(jīng)得到了驗(yàn)證。公告顯示，泡泡瑪特第三季度整體收益同比增長120%至125%，其中內(nèi)地收益同比增長55%至60%，港澳臺及海外收益同比增長440%至445%。
不僅如此，電商平臺以及其他線上平臺也開始發(fā)力，同比暴增135%至140%。
受益于股價的暴漲，創(chuàng)始人王寧的身價也是水漲船高，根據(jù)2024胡潤百富榜數(shù)據(jù)顯示，王寧以275億身價排名第172位。
如果以實(shí)時股價計算，王寧直接以及間接持有公司6.543億股，占公司總股本的48.73%，截至最新收盤，這部分持股的價值超過了692億港元，約合人民幣648億元。
公司股價的暴漲，王寧并未選擇一直堅守，而是選擇了減持部分股票。根據(jù)泡泡瑪特向港交所提交的文件顯示，2024年10月24日王寧減持了2170萬股泡泡瑪特股票，減持均價為71.98港元，套現(xiàn)總額超15.6億港元。
除了王寧，泡泡瑪特其他高管也選擇了減持套現(xiàn)，其三季度財報披露之后，泡泡瑪特首席運(yùn)營官司德單獨(dú)減持210萬股，完成套現(xiàn)1.51億港元；泡泡瑪特其他核心高管也通過Pop Mart Hehuo進(jìn)行了減持。根據(jù)計算，此輪減持，泡泡瑪特高管聯(lián)合減持規(guī)模為2392.5萬股，套現(xiàn)金額超17億港元。
值得注意的是，不僅是高管，其部分投資人也進(jìn)行了大規(guī)模的減持，據(jù)悉泡泡瑪特的非執(zhí)行董事、早期投資人的屠錚則分別在2024年5月、10月完成了兩次減持，累計減持規(guī)模為2100萬股，完成套現(xiàn)8.56億港元。
對于其他生意而言，盲盒的生意，充滿了時代性的特點(diǎn)。
2014年，去日本考察的王寧發(fā)現(xiàn)了一款由日本Dreams公司開發(fā)的Sonny Angel的潮流玩具，因?yàn)槠涫质苋毡灸贻p人的歡迎，王寧便拿下了這款玩具IP在國內(nèi)的代理權(quán)。
不僅如此，王寧還從Dreams身上學(xué)到了盲盒的銷售模式。
商業(yè)模式的跑通，對于互聯(lián)網(wǎng)時代的年輕人而言，就等于拿到了打開財富之門的鑰匙。
2016年1月，Sony Angel版權(quán)方?jīng)Q定終止泡泡瑪特的代理權(quán)。此后，王寧開始意識到IP的重要性，并且開始了自己的獨(dú)家代理IP模式。
而Molly 則成為奠定王寧泡泡王國的基石之作。2016年4月，王寧與Molly的設(shè)計者王信明簽約，Molly娃娃成為泡泡瑪特公司第一個獲得獨(dú)家授權(quán)的IP。
在這種趨勢的影響下，王寧調(diào)整了公司戰(zhàn)略，將公司的主要群體從男性轉(zhuǎn)向女性。王寧曾經(jīng)說過，“當(dāng)我們把這個產(chǎn)業(yè)變成了一個女性用戶占比超過70%的市場，就能迅速引爆了這個新興行業(yè)。”
2017年，泡泡瑪特掛牌新三板，而這一年公司也實(shí)現(xiàn)了扭虧，盡管凈利潤就只有156.9萬元。消費(fèi)的升級加上盲盒的稀缺性，泡泡瑪特開始野蠻生長。
到了2020年底，狂奔了八年的泡泡瑪特終于登陸港交所，成為盲盒第一股。上市首日，其市值一度突破了1000億港元，這場盲盒的造富游戲，最終讓所有的參與者賺得盆滿缽滿。
但這場盛宴并未維持多久，由于盲盒缺乏監(jiān)管且炒作行為愈演愈烈，因此，引發(fā)了監(jiān)管的重視，且不少企業(yè)看到盲盒賺錢效應(yīng)明顯，也紛紛跨界。
在多重壓力之下，頭頂“盲盒第一股”光環(huán)的泡泡瑪特遭遇了一場慘烈的“估值殺”其市值最低不足150億港元。不僅如此，其業(yè)績表現(xiàn)也非常糟糕。2022年上半年，泡泡瑪特凈利潤僅為3.33億元，同比降低7.2%；經(jīng)調(diào)整后凈利潤為3.76億元，同比降低13.5%，其營收增速創(chuàng)下了上市以來新低，凈利潤增速也是首次下降。
此后，王寧開始調(diào)整策略，內(nèi)在方面，王寧開始同盲盒經(jīng)濟(jì)切割，王寧曾多次強(qiáng)調(diào)，泡泡瑪特的目標(biāo)不僅僅是“盲盒”，相比于單純的商業(yè)模式，其一直堅信泡泡瑪特是一家“IP孵化公司”；對外，則堅持出海，并且喊出了“海外再造泡泡瑪特”的口號。
在出海計劃的戰(zhàn)略下，泡泡瑪特找到了新方向。
而與盲盒經(jīng)濟(jì)的切割，也讓泡泡瑪特區(qū)別于其他盲盒企業(yè)，獲得了重新增長的“第二春”。事實(shí)證明，王寧的選擇并沒有錯，泡泡瑪特的海外戰(zhàn)場的確給了正向的反饋。
從泡泡瑪特此前披露的2023年財報來看，其海外市場全年業(yè)績的確突破了10億元大關(guān)，而王寧海外再造泡泡瑪特計劃也初步得以實(shí)現(xiàn)。
當(dāng)“出海”成為主要戰(zhàn)略方向，那么如何“落子”就成了問題的關(guān)鍵。
泡泡瑪特海外業(yè)務(wù)總裁文德一曾在接受采訪時曾坦言，“多年實(shí)踐讓泡泡瑪特意識到，出海扎根海外市場不能只知道‘賣賣賣’，只追求營收數(shù)據(jù)的提升。我們更應(yīng)為當(dāng)?shù)爻蓖嫘袠I(yè)做出一些貢獻(xiàn)與改變，去賦能優(yōu)秀的本土藝術(shù)家，將他們創(chuàng)造的美好，傳遞給當(dāng)?shù)厣踔寥蚋嘞M(fèi)者。”
由此可見，如何本土化則是泡泡瑪特面臨的新問題。但不管如何變化，泡泡瑪特的商業(yè)核心邏輯則是“IP孵化”。
今年1月中旬，泡泡瑪特不僅官宣推出“一個為點(diǎn)亮生活樂趣而生”的全新珠寶品牌“POPOP”，還同期宣布了1月15日至2月14日期間兩場位于上海和深圳的品牌快閃活動，并迅速成為春節(jié)期間年輕人的熱門打卡地之一。
IP的孵化以及聯(lián)動，確實(shí)能打動不少年輕用戶，但是不斷走高的價格則成為泡泡瑪特的新的隱憂。
根據(jù)新浪財經(jīng)報道，一位泡泡瑪特的粉絲稱，“POPOP珠寶最便宜的吊墜要249元，一條串珠賣699元，限量款項鏈要2699元。”這純粹是“割粉絲韭菜”。
侃見財經(jīng)認(rèn)為，作為盲盒經(jīng)濟(jì)最大的受益者，IP的孵化以及聯(lián)動的確能起到意想不到的商業(yè)效果，但是不斷走高的價格實(shí)則透支了粉絲對于IP的熱愛。不僅如此，其不斷地跨界有可能會適得其反。
近幾年，泡泡瑪特一直在拓展其IP的邊界和想象力。除了飾品，泡泡瑪特還將觸角伸到了毛絨玩具、積木、卡牌等領(lǐng)域，以及文具、家居用品、服裝等衍生品，以求在年輕消費(fèi)群體中保持熱度。與此同時，泡泡瑪特也在主題樂園、影視、手游等多方面做出嘗試。
跨界越多，那么可能存在的問題也就越多。總的來說，無限開拓IP邊界以及越來越高的價格并不是泡泡瑪特的萬金油。
當(dāng)其稀缺性的溢價消失，泡泡瑪特最終還是會被市場重新定價。從王寧以及一眾高管的減持動作來看，現(xiàn)階段的泡泡瑪特，實(shí)則難以支撐1400億的估值。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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