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《寶可夢集換式卡牌游戲：口袋版》（簡稱《PTCGP》）在海外已經(jīng)火了一段時間。
作為寶可夢IP數(shù)字化進(jìn)程中的標(biāo)志性產(chǎn)品，《PTCGP》展現(xiàn)了從實體卡牌輔助工具到成熟盈利平臺的轉(zhuǎn)型成功。目前產(chǎn)品長期盤踞iOS美榜前10，下載量和流水都極為穩(wěn)定。
Sensor Tower新近的數(shù)據(jù)顯示，《PTCGP》1月IAP流水為1.18億美金，同時月活用戶飆升至2806萬人，迫近3000萬整數(shù)關(guān)口。
作為對比，其同期競品《漫威Snap》（朝夕光年發(fā)行）流水已跌至不足500萬美元。
咨詢公司Naavik近期的文章指出，《PTCGP》摒棄了前代作品依賴實體卡兌換碼的模式，轉(zhuǎn)而采用以“縮短開包時間”為核心的IAP系統(tǒng)。結(jié)合“卡包沙漏”和訂閱通行證等設(shè)計，既刺激消費又維持玩家活躍度。
《PTCGP》的核心創(chuàng)新在于將“收藏”置于玩法之上。
通過免費卡包獲取、社交化“奇妙選擇”系統(tǒng)及社區(qū)展示功能，強化玩家收集欲望與社交互動。玩家可通過分享開包成果、交換卡牌或展示個性化卡冊獲得獎勵，形成良性傳播循環(huán)。
數(shù)據(jù)顯示，這種策略尤其契合日本市場以收藏為核心的龐大用戶群，產(chǎn)品日區(qū)IAP收入甚至超越了美區(qū)。
文章認(rèn)為，《漫威Snap》因卡牌獲取困難、更新緩慢等問題導(dǎo)致用戶流失，反襯出《PTCGP》在平衡收集難度與玩家體驗上的優(yōu)勢。
寶可夢公司還通過限制卡牌交易功能（如限定稀有度、引入銷毀重復(fù)卡作為交易成本），在促進(jìn)社交互動的同時保障盈利空間，并推出單人模式以兼顧深度玩家需求。
在羅斯基看來，《PTCGP》對國內(nèi)團(tuán)隊發(fā)行側(cè)的參考價值是要打折扣的。畢竟“寶可夢IP”在變現(xiàn)層面的能量，放眼全球也是只手遮天的存在。
而在研發(fā)側(cè)，《PTCGP》是一款教科書級的“IP賦能”產(chǎn)品。能用“開包-冷卻-開包”這種比IAA游戲還要短的循環(huán)，拿下超1億美金IAP月流水，全球僅此一家。
拋棄重度數(shù)值框架，最后卻比所有重度游戲更賺錢。這是一個值得思考的現(xiàn)象。
寶可夢，作為全球首屈一指的媒體特許經(jīng)營品牌，在游戲領(lǐng)域的發(fā)展歷程可謂錯綜復(fù)雜。其主線游戲一直以來成績卓越，然而，衍生作品與改編游戲的表現(xiàn)卻不盡相同，有好有壞。
《PTCGP》的數(shù)字化演進(jìn)，堪稱這一歷程的生動寫照。它最初只是輔助實體卡牌銷售的一種手段，如今已成功轉(zhuǎn)型為運用現(xiàn)代盈利模式的移動平臺。
除了在商業(yè)上取得成功以及展現(xiàn)出強大的品牌影響力之外，《PTCGP》從專注游戲玩法設(shè)計，轉(zhuǎn)變?yōu)閭?cè)重社交收藏，這一轉(zhuǎn)變?yōu)樾袠I(yè)提供了極具價值的經(jīng)驗。
寶可夢公司此前將重心放在《寶可夢集換式卡牌游戲：直播版》（Pokémon TCG Live）上，桌面/ 移動客戶端于2023年夏季上線，目的是取代《寶可夢集換式卡牌游戲：在線版》（Pokémon TCG Online）。
當(dāng)時，寶可夢公司借助可兌換碼來帶動實體補充包的銷量。盡管游戲里設(shè)置了戰(zhàn)斗通行證，也提供了有限的付費貨幣選項，但I(xiàn)AP的規(guī)模一直不大。
然而，還不到兩年，這兩款游戲便都停止運營了，寶可夢公司將所有盈利方面的精力，都投入新推出的《PTCGP》上。
2024年10月《PTCGP》一經(jīng)推出，很多人覺得這是寶可夢公司在對標(biāo)《漫威Snap》的成功。
但實際上，《PTCGP》和《游戲王：決斗鏈接》更為相像。它簡化了原版游戲規(guī)則，縮短了對戰(zhàn)時長，卻沒有引入全新的游戲機制。
雖說這些調(diào)整讓每局對戰(zhàn)時間有所縮短，但和《漫威Snap》相比，《PTCGP》的游戲時長還是偏長，而且缺乏活力。
與之前的版本不同，《PTCGP》主打應(yīng)用內(nèi)購買盈利模式，不支持實體卡包兌換碼，甚至直接與僅有細(xì)微改動的同款卡牌和玩法展開競爭。
寶可夢公司清楚，粉絲們很多時候更熱衷于收集，而非真正玩游戲。所以，《PTCGP》團(tuán)隊在這方面下足了功夫。
《PTCGP》與一般的數(shù)字集換式卡牌游戲有所不同，玩家無需參與對戰(zhàn)，只需每日簡單登錄，就能免費獲得卡包，游戲著重突出收集元素，以此吸引玩家。
這款游戲通過 “卡包沙漏” 進(jìn)行盈利。“卡包沙漏” 是一種貨幣，每次使用可將卡包12 小時的獲取倒計時縮短1 小時。
玩家能夠使用付費貨幣 “寶可夢金幣” 購買倒計時縮減時長，每 2小時的縮減需花費1枚金幣。購買高級通行證的玩家每天還會額外獲得一個卡包倒計時，進(jìn)而增加每日開包數(shù)量。
這種將收藏置于首位的理念，在游戲的諸多特色中得以體現(xiàn)：充滿吸引力的開包流程，能夠展示新卡牌如何融入玩家收藏序列的環(huán)節(jié)，以及為玩家達(dá)成收藏里程碑而設(shè)置的獎勵。
卡牌的稀有度設(shè)定，讓玩家在集齊全套卡牌的過程中面臨挑戰(zhàn)，借助積極的激勵措施和完成進(jìn)度的跟蹤，進(jìn)一步強化玩家 “全收集” 的心理。
要點：關(guān)注玩家在收藏過程中的收獲與尚未達(dá)成的部分，持續(xù)激發(fā)玩家的積極性。
游戲中，那些會提供獎勵及高稀有度卡牌的主題子集，進(jìn)一步刺激了玩家的收藏行為。此外，游戲還推出了限時使用的 “租借卡組”。
玩家通過這種卡組，能夠獲取一些對構(gòu)筑卡組具有關(guān)鍵意義的卡牌。這些舉措，都能讓玩家為集齊某個系列的所有卡牌、組建這些預(yù)設(shè)卡組而興致勃勃。
要點：設(shè)置豐富多樣的收藏系列，作為中遠(yuǎn)期目標(biāo)，并給予玩家臨時收獲，促使他們渴望將其變?yōu)橛谰盟小?/p>
《PTCGP》憑借 “奇妙選擇” 系統(tǒng)，創(chuàng)新性地賦予收藏社交屬性。在這個系統(tǒng)中，玩家能獲取可補充的奇妙耐力值，還能查看好友以及隨機玩家的開包情況。
玩家消耗奇妙耐力，就能從這些開包成果里隨機挑一張卡牌。同時，玩家發(fā)送 “感謝” 給開包者，對方會得到商店兌換券作為回饋。此系統(tǒng)既保留了開包時那種對未知卡牌的 “追逐感”，又融入了更多定向選擇與社交互動元素。
要點：通過建立玩家間聯(lián)系的方式，分享玩家的收獲，且不打擊他們的積極性。
通過社區(qū)展示系統(tǒng)，玩家可以創(chuàng)建并分享個性化的卡冊與展示板，這些內(nèi)容獲得點贊后，玩家就能賺取商店兌換券。該系統(tǒng)還提供了可定制的外觀選項，不僅與盈利模式掛鉤，還能進(jìn)一步增進(jìn)玩家之間的社交互動。
此系統(tǒng)鼓勵玩家展示自己收集、整理的卡牌，從社交層面強化玩家留存，并提升盈利效果，在這方面，其社交屬性比常見的數(shù)字集換式卡牌游戲更為突出。
要點：通過設(shè)置輕松且有獎勵的被動社交機制，方便玩家展示自己的收藏。
在盈利模式上，主要聚焦于幾個方面，這些方面要么能加快玩家獲取卡牌的速度，要么提供高級外觀裝飾：
·縮短開包計時：通過特定方式，減少開包所需等待的時間。
·恢復(fù) “奇妙選擇” 耐力：玩家可以借助此途徑，恢復(fù) “奇妙選擇” 功能所需的耐力值。
·購買高級通行證訂閱：玩家訂閱高級通行證后，不僅能獲得各種外觀裝飾，還能額外擁有一個補充包開啟倒計時。
為了讓大家更直觀地了解開包的盈利情況，以寶可夢金幣計算，一個補充包的價格約為1.2 美元（相當(dāng)于每縮短一小時開包倒計時，花費約0.1 美元 ）。
鑒于《漫威Snap》是目前市面上最火的移動集換式卡牌游戲，下面我們來對比一下過去90 天的一些預(yù)估數(shù)據(jù)。
《PTCGP》的月收入已攀升至1.1881 億美元，活躍用戶數(shù)量也達(dá)到了2806 萬（截至目前，1月的數(shù)據(jù)保持穩(wěn)定）。
要知道，這款游戲在2024 年10 月31日才正式推出，如此成績堪稱增長迅猛。社交收藏模式成為推動游戲走紅的關(guān)鍵因素，玩家們熱衷于展示自己的稀有卡牌和個性化卡冊，形成了良好的傳播效應(yīng)。
其成功的一大關(guān)鍵，還在于日本擁有龐大的以收藏為核心驅(qū)動力的粉絲群體，他們所貢獻(xiàn)的盈利，甚至超過了美國玩家。
《漫威Snap》目前發(fā)展態(tài)勢停滯不前，月收入已降至471.1 萬美元，活躍用戶數(shù)也下滑至238萬。其發(fā)展受阻，很大程度上源于卡牌收集模式與常規(guī)思路相悖。
游戲每月僅少量推出新卡牌，而且玩家想要直接獲取卡牌，代價高昂?！堵nap》的開發(fā)商Second Dinner也已承認(rèn)，現(xiàn)行的卡牌獲取系統(tǒng)效果不盡如人意，今年很可能會做出一些調(diào)整。
另外，《漫威Snap》最近還卷入了TikTok短期封禁風(fēng)波，致使美國玩家連續(xù)數(shù)日無法登錄游戲，游戲開發(fā)團(tuán)隊也不得不著手尋找新的發(fā)行合作伙伴?？傮w來看，由于卡牌收集過程困難重重，玩家挫敗感加劇，這款游戲很可能會流失部分玩家到《PTCGP》。
要點：提高收集難度或許能帶來短期收益，但長此以往，會不斷積累玩家的挫敗情緒。
《PTCGP》引入了卡牌交易功能。這一功能有望強化游戲的社交收藏體驗，不過，也可能對盈利情況產(chǎn)生影響。
卡牌交易曾是《寶可夢集換式卡牌游戲：在線版》里的熱門玩法，在《寶可夢集換式卡牌游戲：直播版》中卻不見蹤影。
如今它再度回歸，然而，為了避免對盈利造成沖擊，游戲?qū)ζ湓O(shè)定了諸多限制條件：交易只能在好友之間進(jìn)行，且可交易的卡牌僅限于較低稀有度。
同時，游戲還引入了新的耐力系統(tǒng)，以及一種新的貨幣消耗機制 —— 玩家需要銷毀重復(fù)卡牌來支付交易費用。這些限制措施旨在提升玩家之間的社交互動，同時保障游戲的盈利空間。
要點：在精心設(shè)定限制的基礎(chǔ)上，鼓勵玩家圍繞收藏展開社交互動。
《PTCGP》與《寶可夢集換式卡牌游戲：直播版》并非相互競爭，而是在策略上相互補充?！禤TCGP》推出了此前版本所沒有的IAP盈利模式。
這種雙產(chǎn)品策略，即同時推出完整玩法的《直播版》與簡化玩法的《PTCGP》，與《游戲王》成功推出《大師決斗》和《決斗鏈接》的策略相似。
盡管強調(diào)收藏契合集換式卡牌的核心優(yōu)勢，但對于那些追求深度游戲體驗的玩家來說，這可能會降低他們對游戲的留存度。寶可夢公司通過推出單人戰(zhàn)斗模式，在一定程度上解決了這個問題。借助該模式，玩家無需面對競技環(huán)境中的主流卡組，就能盡情享受收集成果帶來的樂趣。
《PTCGP》已經(jīng)推出了豐富多樣的活動、促銷手段、額外的 “奇妙選擇” 機會以及全新的外觀裝飾，這些舉措都有助于提高玩家的留存率。
盡管游戲玩法相對簡單，但頻繁推出的卡包依然能夠持續(xù)吸引收藏愛好者的關(guān)注。雖然在諸如俱樂部等更多社交功能的拓展上，游戲還有一定的發(fā)展空間。
寶可夢公司在玩家交流方面依舊保持著一貫的克制態(tài)度，甚至連比賽內(nèi)常用的表情或快捷用語這類基本功能都沒有設(shè)置。
盡管將重心置于收藏而非游戲深度存在一定風(fēng)險，但集換式卡牌在實體市場長期以來的成功表明，即便《PTCGP》的游戲玩法較為淺顯，玩家對它的興趣仍會持續(xù)。
無論玩家更注重游戲玩法還是收藏，《PTCGP》都展現(xiàn)出了一些極具價值的策略。
這些策略讓收藏不僅富有意義，還充滿社交屬性，其適用范圍不僅局限于集換式卡牌游戲，對抽卡類游戲同樣具有重要的借鑒意義。
畢竟，要是無人欣賞，擁有一套出色的收藏又有何價值呢？
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2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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