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短劇題材百花齊放，大家都在同質(zhì)化和內(nèi)卷上各出奇招，試圖找出一條差異化的道路。

根據(jù)筆者對于短劇行業(yè)的長期觀察，奇怪地發(fā)現(xiàn)：有一類題材，在長劇、電影、網(wǎng)文等行業(yè)一直備受青睞、爆款頻出，但是在短劇行業(yè)卻蹤跡難覓、門可羅雀。

這類題材就是——懸疑。

一、長短之間·差異巨大

根據(jù)DataEye研究院發(fā)布的《2024年微短劇行業(yè)白皮書》可以知道，2024 年參與投流的微短劇數(shù)量（去重）超4.46萬部，其中約有3.64萬部新劇。通過ADXray行業(yè)版的統(tǒng)計，2024年題材標(biāo)記為“懸疑”的數(shù)據(jù)一共有291部，在24年（上線）新劇中的占比僅為0.7%。

圖片來源：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》

若參考主流短劇APP“紅果短劇”數(shù)據(jù)，我們通過標(biāo)簽進行篩選，“懸疑推理”標(biāo)簽下篩選出來的短劇僅為35部，數(shù)量遠少于其他題材短劇。

根據(jù)公開資料得知，紅果短劇APP上共收錄超過1.5萬部短劇，簡單計算便可得知：“懸疑類”題材短劇在紅果短劇收錄的全部短劇中占比不高于0.23%。

圖片來源：紅果短劇APP

無論是0.7%還是0.23%，都是一個低到甚至可以忽略不計的占比。“懸疑類”題材在短劇在市場上如此小眾，著實令人感到意外。

原因也很簡單：“懸疑類”題材在長劇之中是當(dāng)之無愧的主流。

根據(jù)燈塔專業(yè)版的《2024年劇集市場報告》數(shù)據(jù)可以得知，“懸疑類”劇集在2024年播放量超總量的30%，在年度播放量榜單上赫然與愛情、古裝兩大題材鼎足而立。

圖片來源：《2024年劇集市場報告》

由此可以看出，“懸疑類”題材在市場上絕對是有一批非常大的受眾的，而且鑒于該題材內(nèi)容上的獨特性和特殊性，不容易產(chǎn)生“觀看疲勞”，需求是相對穩(wěn)定且持續(xù)的。與此同時，“懸疑類”題材對于觀眾的性別、年齡并沒有明顯的偏向性，受眾面向的全年齡段的全部觀眾，受眾群體非常巨大。

誠然，長劇和短劇的觀眾受眾并非完全的重合，但該題材類觀眾對于內(nèi)容的篩選主要還是取決于質(zhì)量而非載體，只要內(nèi)容足夠優(yōu)秀以及吸引，觀眾并不會因為是短劇而非長劇拒絕內(nèi)容。

既然如此，到底是什么原因?qū)е?ldquo;懸疑類”題材從供給側(cè)看，相對數(shù)量以及絕對數(shù)量上都有著如此懸殊的差距呢，這一現(xiàn)象值得深入探討。

二、何不懸疑·三個難關(guān)

為什么大家不愿意做“懸疑類”題材？到底是什么原因?qū)е率袌錾?ldquo;懸疑類”題材的短劇數(shù)量稀少？

筆者對業(yè)內(nèi)編劇、制作方的調(diào)查采訪，綜合來看有以下幾個方面的原因：

1、劇本創(chuàng)作難度大

相較于常見的甜寵、霸總等題材，懸疑類在劇本創(chuàng)作的難度上是要高出不止一個檔次的。主要存在以下三點需要特別注意的地方：

• 懸念構(gòu)建：懸疑類劇本的靈魂是懸念，一個“始終貫穿的懸念”是創(chuàng)作優(yōu)秀懸疑故事的基礎(chǔ)。除此之外，在劇情的發(fā)展過程中，還需要不斷地強化以及延伸這個懸念，并且加入一些“煙霧彈”對讀者進行誤導(dǎo)，防止“聰明”的觀眾過早地猜出結(jié)局。

• 邏輯嚴(yán)謹(jǐn)：懸疑類劇本對邏輯的嚴(yán)謹(jǐn)性有極高的要求。無論是犯罪手法設(shè)計、犯罪動機的設(shè)定亦或者是劇情發(fā)展過程中人物的心理變化，都需有完整的合理的解釋以及說明。任何一處邏輯漏洞，都會破壞整個故事的可行度與完整性。

• 細(xì)節(jié)雕琢：懸疑類劇本中對于細(xì)節(jié)的打磨也是至關(guān)重要的一環(huán)，其中包含如道具及場景、線索的設(shè)置與隱藏、演員的表演等多個方面。往往一個看似微不足道的細(xì)節(jié)，就可能是解開整個謎團的關(guān)鍵。需要編劇把這些關(guān)鍵點巧妙地隱藏在劇情或者場景之中：不能過于明顯，這樣會削弱整體的“懸疑感”，但又需要在適當(dāng)?shù)臅r候暴露，從而推動劇情的發(fā)展。

對于懸疑短劇劇本來說，做好其中的任意一點都不容易，更何況一部優(yōu)秀的作品同時需要兼顧以上三點，但凡其中一方面有所欠缺將嚴(yán)重影響內(nèi)容的質(zhì)量，這也對編劇的能力和水平提出了非常高的要求。這是目前市面上“懸疑類”題材較少最主要的原因。

2、IAP模式的影響

短劇早期的IAP模式?jīng)Q定了其對于ROI的看重，甚至唯ROI論。

這導(dǎo)致內(nèi)容創(chuàng)作只需要聚焦于“引導(dǎo)”觀眾在付費節(jié)點時進行付費即可，對于付費節(jié)點以后的內(nèi)容和質(zhì)量并沒有太大的要求，“爛尾”現(xiàn)象比比皆是。

而這樣的創(chuàng)作創(chuàng)作思維正好和“懸疑類”題材“循序漸進”的創(chuàng)作思路是完全的背道而馳，因此導(dǎo)致“懸疑類”題材對于在創(chuàng)作層面有著天然的水土不服：“沒辦法每集都有鉤子”、“無法滿足平臺方對于情節(jié)點密度的要求”是編劇不愿意創(chuàng)作“懸疑類”題材的主要原因之一。

3、投入產(chǎn)出比低

還有一個非常現(xiàn)實的原因，就是“懸疑類”題材的整體數(shù)據(jù)以及回報率偏低。

縱觀去年以“懸疑”為標(biāo)簽的短劇，絕大多數(shù)都是混合題材，在很多作品中“懸疑”只是其“噱頭”之一，其作品本身其實本質(zhì)上并不是真正的“懸疑類”作品。

24年的291部“懸疑”標(biāo)簽作品，數(shù)據(jù)（不包含原生端數(shù)據(jù)）較好以及較為出圈的兩部作品分別是《引她入室》和《夜色將明》，出品方均為有著“爆款孵化器”名號的聽花島。

圖片來源：ADXRay行業(yè)版

但即便是聽花島這樣爆款頻出的團隊，其出品的《引她入室》和《夜色將明》已是去年“懸疑”題材類的絕對頭部作品，但兩部熱力值總和依然不及“銀發(fā)”題材爆款《閃婚老伴是豪門》的80%。頭部作品尚且如此，其他大部分的“懸疑類”短劇更是撲得悄無聲息、毫無水花。

以上問題在以往的市場環(huán)境之下，幾近無解。其本質(zhì)是當(dāng)短劇和“懸疑類”題材的向性問題，這個問題一日無法解決，“懸疑類”題材便看不到出路。

終于，IAA模式的出現(xiàn)給這個問題的根本解決帶來了轉(zhuǎn)機。

根據(jù)中國網(wǎng)絡(luò)視聽協(xié)會發(fā)布的《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》顯示，IAA模式（免費模式）于2024年持續(xù)擴張，市場占比從1月僅占 11%攀升至10月的50%，成功反超IAP模式（付費模式）。

圖片來源：《2024微短劇行業(yè)生態(tài)洞察報告》

隨著IAA模式逐漸成為主流，對于一個“好”的短劇項目的評價標(biāo)準(zhǔn)也由“更高的ROI”轉(zhuǎn)變成了“更高的完播率”。短劇完播率越高，出品方收益也會越高，直接導(dǎo)致短劇創(chuàng)作的重心不再是吸引付費，而是轉(zhuǎn)向內(nèi)容的深度以及長時間內(nèi)對觀眾的粘。驅(qū)使觀眾觀看短劇的底層邏輯也開始由“情緒推動”向“劇情推動”進行轉(zhuǎn)變。

在此新形勢之下，“懸疑類”題材由于可以在更觀看期中通過懸念使觀眾保持緊張感，持續(xù)吸引觀眾的注意力從而提升完播率，其“循序漸進”的優(yōu)勢得以充分的發(fā)揮和體現(xiàn)。

“懸疑類”能有更好的發(fā)展是毋庸置疑的，其目前面臨最大的問題是在于一直沒有跑出一個“絕對的爆款”。一旦有一部懸疑類短劇能夠破圈并引發(fā)廣泛討論，勢必會刺激該題材的制作以及創(chuàng)作，進而另出更多優(yōu)秀的懸疑作品百花齊放。

懸疑類短劇，距離解決一切問題只差一個出圈的爆款而已。

三、打破僵局·四大出手

而在這片潛力巨大的藍海里，平臺和制作方的積極布局也為突破“爆款”提供了機會。無論是“懸疑類”題材內(nèi)容的創(chuàng)作還是制作，深耕該類型題材多年的愛優(yōu)騰芒都是當(dāng)之無愧的執(zhí)牛耳者，該類題材也一直是他們的拿手好戲。

早在2018年，愛奇藝就推出了“奇懸疑劇場”，初步展現(xiàn)它們在懸疑賽道上的野心。隨后，2020年愛奇藝推出了“奇懸疑劇場”的進化版--更廣為人知的“迷霧劇場”，專注于“懸疑類”題材短劇集內(nèi)容，成為四大平臺中的第一個懸疑垂類劇場廠牌。其播出的《隱秘的角落》、《沉默的真相》、《誰是兇手》、《平原上的摩西》等作品廣受懸疑愛好者的好評。除此之外，《唐朝詭事錄》系列也是愛奇藝手上的重量級古裝探案懸疑劇IP之一。

圖片來源網(wǎng)絡(luò)

2020 年，優(yōu)酷推出 “懸疑劇場”，以 “懸疑” 為特點，疊加其他多種元素，陸續(xù)推出了《重生之門》、《長安十二時辰》、《庭外》、《膽小鬼》等代表作。2024年，優(yōu)酷以一句“長夜必盡，真相大白”為口號，將“懸疑劇場” 升級為 “白夜劇場”，主打高品質(zhì)自制懸疑罪案類劇集。去年的現(xiàn)象級爆款《新生》、《邊水往事》都是出自優(yōu)酷之手。

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“ X 劇場”是騰訊于2023年推出的主打懸疑類劇集廠牌。首部作品《漫長的季節(jié)》一上線就以 9.4 分的高分成為了國產(chǎn)懸疑劇的新標(biāo)桿，是近五年國產(chǎn)電視劇豆瓣評分的最高分。此外，《繁城之下》、《黑土無言》等作品同樣獲得了不錯的口碑。

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而芒果則是四大平臺中唯一一個沒有“懸疑類”劇場的平臺。眾所周知，芒果的強項在綜藝，《明星大偵探》、《女子推理社》等綜藝都是芒果旗下懸疑+推理的頭部IP，同時推出多個綜藝的衍生綜藝如《名偵探的假期》、《大偵探合議庭》等，可以說是把綜藝徹底玩明白了。除了綜藝以外，芒果去年懸疑類的劇集并不多，口碑也非常一般，即使是改編自蔡駿早年小說作品《地獄第 19 層》的電視劇《十九層》也反響平平。

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愛優(yōu)騰芒的優(yōu)勢除了擁有成熟的IP庫以外，還得益于他們掌握生產(chǎn)懸疑內(nèi)容的核心：一批長期合作的擅長創(chuàng)作/制作“懸疑類”題材內(nèi)容的編劇和拍攝團隊。這是四大平臺長時間深耕該類題材內(nèi)容的積累，并且大多以工作室為單位形成了自己的風(fēng)格以及特色，這是他們核心護城河之一，很難在短時間內(nèi)超越甚至模仿。

愛優(yōu)騰芒進軍短劇行業(yè)必定會先從自己拿手且市場稀缺的題材入手，“懸疑類”可以說是他們目前最佳的選擇。用自己的優(yōu)勢題材內(nèi)容做出一定的口碑并形成一定的規(guī)模，然后再延伸至沒有那么擅長的方向，這是四大平臺最常用的打法。針對短劇亦是如此，愛奇藝最新發(fā)布的《精品微劇千部計劃》中明確提出需要“懸疑類”題材內(nèi)容也從側(cè)面佐證了這一點。

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據(jù)筆者了解，愛奇藝其實早在23年開始便在為針對精品短劇集而設(shè)的“微塵劇場”儲備相關(guān)內(nèi)容， 首部作品《我的阿勒泰》在24年取得了傲人的成績并且開創(chuàng)了該類題材的先河。

隨著兩年的內(nèi)容儲備，各平臺相關(guān)作品已經(jīng)到了爆發(fā)期。如已經(jīng)官宣的《雖然不能同時擁有一切》就是一部由愛奇藝自制的高概念“懸疑類”題材作品，講述的是當(dāng)代女性面臨的困境以及抉擇，是一部絕對值得期待的精品短劇。

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四、兩個方向·四條渠道

對于愛優(yōu)騰芒而言，如何將其長劇積累的大量用戶轉(zhuǎn)化成為短劇用戶并且開發(fā)新的付費機制是其面臨的最重要的問題。

其未來懸疑類短劇的布局大概率會集中在以下兩個方向：

一是自有長劇IP的短劇化衍生。

比如《唐朝詭事錄》的衍生短劇《大唐來的蘇無名》就是愛奇藝對于短劇的一次嘗試。四大平臺手握著眾多的IP，想要在原有IP基礎(chǔ)上進行短劇化改編有著天然的IP優(yōu)勢以及流量優(yōu)勢。

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二是將長劇進行短劇化拍攝/剪輯。

在20年至22期間，超量的拍攝以及立項導(dǎo)致目前每個平臺庫內(nèi)都有大量的未播庫存劇集。近年來隨著市場大環(huán)境的動蕩以及降本增效的影響，除了減少新劇的立項/拍攝之余，如何更好的消耗庫存劇成為了各大平臺很重要的工作之一。

將長劇按照精品短劇的方式進行剪輯上線成為了一個新的行之有效的消耗庫存劇方式，并且可以同時將長劇集IP的粉絲向精品短劇方向進行引導(dǎo)。

比如改編自小說《死亡萬花筒》的無限流懸疑網(wǎng)劇《致命游戲》就是一個例子：該劇原本是長劇形式作品，但因為其為耽改題材等原因，一直無法獲得相關(guān)發(fā)行許可從而上線。恰巧當(dāng)時正值短劇開始需要審核的政策調(diào)整期，愛奇藝通過重新剪輯的方式將該劇由長劇集模式改為精品短劇模式，按照短劇內(nèi)容進行送審并最終獲得了“(川) 網(wǎng)微劇審字(2024)第001號”發(fā)行許可證，成功上線（雖然僅僅上線幾個小時就被下了）。

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“懸疑類”題材的內(nèi)容大部分都是有原作IP基礎(chǔ)的，一方面可以降低創(chuàng)作上的難度以及減少創(chuàng)作周期，一方面可以將原著的粉絲轉(zhuǎn)化成為穩(wěn)定優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容受眾。

對于沒有懸疑類IP儲備的出品方，有什么比較快捷、方便的途徑可以獲得優(yōu)質(zhì)的懸疑類IP呢？筆者在此提供四個途徑以供參考：

傳統(tǒng)網(wǎng)文渠道：依舊是那些主要的網(wǎng)文IP來源：晉江、起點、番茄、鹽選等平臺，相信大家對此都非常熟悉，就不再贅述。

垂類雜志：這個渠道可能一些資深的推理懸疑愛好者會更熟悉一些，常見的有《推理世界》、《最推理》、《懸疑志》等雜志。這些雜志創(chuàng)刊大多都有至少十年以上的時間，有著長期穩(wěn)定的內(nèi)容積累，且絕大部分內(nèi)容是原創(chuàng)且有清晰的版權(quán)鏈。內(nèi)容涵蓋各種懸疑類型，甚至有些系列故事已經(jīng)形成了IP并且在懸疑愛好者的圈子內(nèi)有不錯的口碑和受眾基礎(chǔ)。以《推理世界》為例，作者軒弦創(chuàng)作的《神探慕容思炫系列》、作者遠寧創(chuàng)作的《紅線傳系列》、《唐案無名系列》、《大唐狄公案系列》以及作者杜撰的《杜撰系列》等，都是非常適合改編的來源。

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劇本殺IP：劇本殺自19年開始進入高速發(fā)展以后，在短時間內(nèi)積累了大量的劇本作品，雖然其中“同質(zhì)化”、“抄襲”問題非常的嚴(yán)重，但依舊有不少經(jīng)典的劇本殺IP值得借鑒以及參考。需要注意的是，劇本殺劇本的敘事是多視角、碎片化的，需要玩家通過各自的劇本和線索拼湊出完整的故事。所以在影視化的過程中，編劇需要將這些碎片化的信息整合形成線性、連貫且符合影視作品敘事邏輯的故事，這需要對整體進行大量的調(diào)整、重構(gòu)和取舍，有著不小的改編難度。

非虛構(gòu)故事：有句話說得好，“現(xiàn)實往往比電視劇更精彩”，事實上很多的懸疑類劇本都是由真實事件改編而來，一些好的非虛構(gòu)故事往往也是改編核心的來源之一。比如公眾號“真實故事計劃”就是一個發(fā)布非虛構(gòu)寫作的平臺，其供稿者有醫(yī)生、程序員、輟學(xué)生、全職太太等，故事內(nèi)容涵蓋了人生百態(tài)，其中不乏如《疑云重重的溺水案》等懸疑類的故事。

以上便是筆者推薦的懸疑IP的來源渠道。

當(dāng)然，除此之外還有如游戲改編、電影改編、新聞/熱點事件改編等方式，但這些渠道獲取的內(nèi)容在改編難度或者版權(quán)鏈上或多或少會有些不確定的因素，并不是“新手”采用類似渠道獲取IP。

五、領(lǐng)跑懸疑·三類細(xì)分

“懸疑類”其實是一個大的統(tǒng)稱，其中根據(jù)內(nèi)容走向的偏向性又有許多的細(xì)分領(lǐng)域。以下的三個細(xì)分領(lǐng)域是筆者根據(jù)過往市場數(shù)據(jù)總結(jié)出來的三個最容易被市場接受的細(xì)分領(lǐng)域，可以作為改編思路的參考：

犯罪懸疑類：

該類作品除了“誰是兇手”這個最主要的懸疑點外，還會聚焦在犯罪的過程以及和正義勢力的斗智斗勇。由于時代背景與我們現(xiàn)在生活類似，所以往往會有比較強的帶入感。其中涉及到的一些偵破方法或者刑偵技術(shù)往往也是吸引觀眾的亮點之一。對標(biāo)作品有《重案六組》、《沉默的真相》《我是刑警》等。

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古裝懸疑類：

該類型往往是以古代或者架空為背景，其懸疑元素往往和古代的社會環(huán)境或者是文化風(fēng)俗有關(guān)，除懸疑元素外還可以通過對比現(xiàn)在社會和古代社會在技術(shù)、認(rèn)知、價值觀等方面的差異來吸引觀眾，相對來說是市場上比較常見懸疑類作品類型。對標(biāo)作品有《少年包青天》、《神探狄仁杰》、《唐朝詭事錄》等。

高概念懸疑類：

所謂的高概念懸疑是一種融合了奇幻、科幻或者超自然元素的懸疑類型。它通常會有一個虛構(gòu)的非現(xiàn)實的強設(shè)定，然后基于該強設(shè)定有一套自己的突破了常規(guī)的邏輯，比如平行世界、輪回、超能力等等。這類作品吸引觀眾的點除了懸疑以外，還有對于該“強設(shè)定”的探索和解釋，觀眾在觀看的過程中一方面需要尋找“兇手”，一方面還需要不斷地理解和適應(yīng)在該強設(shè)定下發(fā)生的一切。有一定的觀影門檻，但也更加具有趣味性和挑戰(zhàn)性。短劇《柒兩人生》應(yīng)該算是目前市場上最符合該品類的作品，對標(biāo)的作品有《開端》、《盜夢空間》等。

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六、內(nèi)容變革·未來可期

無論何種內(nèi)容載體，在發(fā)展到一定階段以后都會從家庭倫理、情感、爽文等題材向懸疑、科幻等相對“硬核”的內(nèi)容進行偏移，這是內(nèi)容行業(yè)發(fā)展的一個有跡可循的規(guī)律，并且已經(jīng)在電視劇、電影、網(wǎng)文等行業(yè)得到過驗證，短劇也能不例外。

不知不覺，“短劇精品化”、“短劇再創(chuàng)新”這些口號又已經(jīng)喊了整整一年了。“改名風(fēng)波”之后，翻開榜單一看，每頁上都寫著“風(fēng)花雪月、歲月靜好”幾個字。揉揉眼睛，再仔細(xì)看看，其實滿篇依舊還是顧總傅總厲總們的故事。

短劇的題材和內(nèi)容，或許正是時候迎來一場真正的變革，而“懸疑短劇”如箭在弦，作為潛力無限的一個方向，或許也正是正是下一部“爆款”的誕生之地。