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作者 | 栗秋 來(lái)源 | 頂尖廣告
愛(ài)“拼”才會(huì)贏，拼多多和拼好飯已經(jīng)被網(wǎng)友們并稱為打工人的“天降神兵”。
現(xiàn)在大家的經(jīng)濟(jì)水平兩眼一睜開(kāi)就是開(kāi)拼，但也正因?yàn)楸阋?，讓商家們站在了風(fēng)口浪尖上。
“9.9能的飯能吃嗎？”
“價(jià)格這么低不會(huì)是剩飯剩菜吧？”
不過(guò)打工人自有辦法，這種便宜沒(méi)好貨的心理已經(jīng)被貧窮打敗，不管是剩菜還是美食，都是“牛馬續(xù)命飯”。
但是當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《愛(ài)情公寓》里已經(jīng)領(lǐng)先我們12年吃上了拼好飯時(shí)，還是大為震撼，怎么連干飯都趕不上熱乎的。
十年前的《愛(ài)情公寓》里真的出現(xiàn)了美團(tuán)拼好飯的廣告。
大家都知道拼好飯是近幾年才出生的，結(jié)果卻突然出現(xiàn)在了多年前的電視劇情里。
以前網(wǎng)友總玩梗說(shuō)“拼好飯吃多了出現(xiàn)幻覺(jué)”，這下好了，真出現(xiàn)幻覺(jué)了。
仔細(xì)一想，在這植入也還算合理，畢竟《愛(ài)情公寓》是現(xiàn)代劇，也不算非常突兀吧。
但是《瑯琊榜》一個(gè)古裝劇，突然出現(xiàn)拼好飯廣告，真的很讓人出戲啊！
這么生硬的植入真是太好了，梅長(zhǎng)蘇也能吃上拼好飯了。
“正版平臺(tái)受害者”遠(yuǎn)不至于此，你可以發(fā)現(xiàn)拼好飯不僅要禍害大家的一日三餐，同時(shí)也沒(méi)放過(guò)大家的“電子榨菜”。
網(wǎng)友重刷《何以笙簫默》，當(dāng)男主的車出現(xiàn)時(shí)，水靈靈的拼好飯也出現(xiàn)了。
當(dāng)女主滿懷愛(ài)意看向桌面，太好了，是虎皮鳳爪。
這還是偶像劇嗎？現(xiàn)在看起來(lái)像外賣小哥和大饞丫頭的故事。
總之廣告的目的是達(dá)到了，違不違和先不管了。
現(xiàn)在是什么劇火，就在什么劇里P上廣告。（也是一種另類的流量證明吧）
《云之羽》里金靖跳舞時(shí)，旁邊是拼好飯。
《卿卿日?！放鬟M(jìn)場(chǎng)時(shí)，旁邊是拼好飯。
《蓮花樓》里調(diào)查命案時(shí)，旁邊依舊是拼好飯。
數(shù)不勝數(shù)的劇，以及無(wú)處不在的后期廣告，已經(jīng)達(dá)到了令人厭煩的程度。
大眾也不是不能接受廣告，但是這種毫無(wú)關(guān)聯(lián)的超硬廣告，即便不影響影片節(jié)奏，也很容易讓人出戲。
因?yàn)槭呛笃赑S的形式，應(yīng)此觀眾很難預(yù)測(cè)到會(huì)在什么劇情節(jié)點(diǎn)，以什么方式碰見(jiàn)。
就像街頭的牛皮小廣告，猝不及防就撞進(jìn)了視線，躲都躲不開(kāi)。
如果說(shuō)電視劇里這種充滿違和感的畫(huà)面尚且還能接受，那么再來(lái)看看一些品牌方用AI設(shè)計(jì)出的廣告。
同樣是后期制作，卻已經(jīng)到了讓人反胃的地步，甚至想問(wèn)“這是官方能做出來(lái)的東西？”。
前幾個(gè)月日本麥當(dāng)勞為了宣傳限時(shí)的薯?xiàng)l優(yōu)惠活動(dòng)，發(fā)布了一支15秒的AI廣告片，由藝術(shù)家Kaku Drop 使用AI技術(shù)創(chuàng)作而成。
甚至吸引到了馬斯克點(diǎn)贊，并評(píng)論到：“cool”。
然而也正是這組照片被網(wǎng)友罵慘了，在官方賬號(hào)下，無(wú)一例外都是在說(shuō)海報(bào)看起來(lái)散發(fā)著濃濃的“AI科技風(fēng)”。
甚至包含“惡心”“毛骨悚然”“消除食欲”等多數(shù)負(fù)面評(píng)論。
被網(wǎng)友批判沒(méi)錢找代言人也就算了，用AI后期都做得像預(yù)算不夠一樣。
一個(gè)賣食品的企業(yè)，廣告圖成功達(dá)到了“令人倒胃口”的地步。
這也不是品牌第一次用AI后期制作廣告翻車了。
前陣子康師傅冰紅茶邀請(qǐng)了NBA傳奇巨星艾弗森拍攝了一支廣告。
本以為會(huì)引起粉絲狂歡，沒(méi)想到帶來(lái)的卻是一場(chǎng)輿論風(fēng)暴。
就像老婆餅里沒(méi)有老婆一樣，艾弗森的廣告中居然沒(méi)有艾弗森。
在廣告中艾弗森的一舉一動(dòng)都透著一股AI的味道，肢體語(yǔ)言也不夠流暢。
并且讓網(wǎng)友覺(jué)得實(shí)錘的是，在廣告發(fā)出前，艾弗森本人在社交媒體上宣告自己身體不適，因此取消了來(lái)中國(guó)與康師傅合作的線下行程。
這下大家徹底怒了，這和網(wǎng)友小作坊自制的AI換臉視頻有什么區(qū)別？
明明可以通過(guò)艾弗森的明星效應(yīng)來(lái)給品牌樹(shù)立形象增加話題度，卻用極其敷衍廣告毀了品牌的口碑。
可以說(shuō)與電視劇里的“狗皮膏藥”廣告不相上下，都是毫無(wú)美感的設(shè)計(jì)、粗制濫造的品質(zhì)和一味的元素堆砌。
如果一個(gè)廣告能做到讓每個(gè)看到的消費(fèi)者都產(chǎn)生厭惡的地步，那長(zhǎng)久以往必定會(huì)對(duì)品牌產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。
廣告不只是承載著推廣和宣傳的作用，更重要的是能夠讓品牌與社會(huì)情緒形成共鳴。
回顧今年的品牌翻車案例，大多數(shù)都是因?yàn)楹鲆暳讼M(fèi)者的情緒而引起的輿論危機(jī)。
無(wú)論是藍(lán)月亮在母親節(jié)時(shí)的
廣告詞用“讓媽媽洗衣更輕松”等詞匯，在專屬母親的節(jié)日里卻默認(rèn)母親在家庭中的付出地位。
又或是花洛利亞與蜂花等以女性消費(fèi)者為目標(biāo)群體的品牌，卻在營(yíng)銷上做出了“擦邊或辱女”的行為，對(duì)女性消費(fèi)者缺乏基本的尊重。
近日又被爆出梅見(jiàn)酒的宣傳標(biāo)語(yǔ)傳遞出了性別歧視的味道。
“賢婿，你受苦了。我女兒沒(méi)那么配得上你”。
一句話就帶上了男尊女卑的封建糟粕，然而諷刺的是，品牌賣的果酒也是主打女性市場(chǎng)。
這種主動(dòng)觸碰非主流價(jià)值觀的營(yíng)銷行為實(shí)在是令人費(fèi)解。
都說(shuō)2024是“翻車大年”，但對(duì)消費(fèi)者而言，或許也意味著思想的進(jìn)步。
隨著女性思想崛起和消費(fèi)市場(chǎng)更加理性的現(xiàn)狀下，品牌必須拿出真材實(shí)料才能在優(yōu)勝劣汰的市場(chǎng)法則下生存下來(lái)。
畢竟一個(gè)品牌的好感度和知名度需要日積月累，但是崩塌和墜落卻只需要一瞬間。
營(yíng)銷的本質(zhì)是價(jià)值觀營(yíng)銷，不當(dāng)?shù)难哉?，缺乏真誠(chéng)的道歉，每一個(gè)引爆的熱搜都有可能會(huì)影響到一家企業(yè)的生存。
但2024年已經(jīng)過(guò)去，也希望品牌能將這些負(fù)面案例牢牢記住，帶著前人留下的啟示進(jìn)入嶄新的2025，給消費(fèi)者帶來(lái)更多的驚喜。
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5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對(duì)方難堪；
6)謾罵：以不文明的語(yǔ)言對(duì)他人進(jìn)行負(fù)面評(píng)價(jià)；
7)歧視：煽動(dòng)人群歧視、地域歧視等，針對(duì)他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
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3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個(gè)帳號(hào)多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個(gè)廣告帳號(hào)互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購(gòu)買或出售帳號(hào)之間虛假地互動(dòng)，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營(yíng)銷內(nèi)容，如通過(guò)偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營(yíng)銷；
8)使用特殊符號(hào)、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯(cuò)誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過(guò)頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測(cè)字、占卜、解夢(mèng)、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治病；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對(duì)具體風(fēng)水等問(wèn)題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問(wèn)自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過(guò)占卜方法問(wèn)婚姻、前程、運(yùn)勢(shì)，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來(lái)誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動(dòng)「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂(lè)等行為
4)以號(hào)召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號(hào)」形式刷量控評(píng)等行為
5)通過(guò)「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會(huì)公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評(píng)述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭(zhēng)行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對(duì)網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過(guò)主動(dòng)發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺(tái)氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對(duì)帳號(hào)進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號(hào)的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過(guò)作弊手段注冊(cè)、使用帳號(hào)，或者濫用多個(gè)帳號(hào)發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺(tái)管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對(duì)本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過(guò)「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)