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作者 | 栗秋 來源 | 頂尖廣告
愛“拼”才會贏，拼多多和拼好飯已經(jīng)被網(wǎng)友們并稱為打工人的“天降神兵”。
現(xiàn)在大家的經(jīng)濟(jì)水平兩眼一睜開就是開拼，但也正因為便宜，讓商家們站在了風(fēng)口浪尖上。
“9.9能的飯能吃嗎？”
“價格這么低不會是剩飯剩菜吧？”
不過打工人自有辦法，這種便宜沒好貨的心理已經(jīng)被貧窮打敗，不管是剩菜還是美食，都是“牛馬續(xù)命飯”。
但是當(dāng)網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)《愛情公寓》里已經(jīng)領(lǐng)先我們12年吃上了拼好飯時，還是大為震撼，怎么連干飯都趕不上熱乎的。
十年前的《愛情公寓》里真的出現(xiàn)了美團(tuán)拼好飯的廣告。
大家都知道拼好飯是近幾年才出生的，結(jié)果卻突然出現(xiàn)在了多年前的電視劇情里。
以前網(wǎng)友總玩梗說“拼好飯吃多了出現(xiàn)幻覺”，這下好了，真出現(xiàn)幻覺了。
仔細(xì)一想，在這植入也還算合理，畢竟《愛情公寓》是現(xiàn)代劇，也不算非常突兀吧。
但是《瑯琊榜》一個古裝劇，突然出現(xiàn)拼好飯廣告，真的很讓人出戲?。?/span>
這么生硬的植入真是太好了，梅長蘇也能吃上拼好飯了。
“正版平臺受害者”遠(yuǎn)不至于此，你可以發(fā)現(xiàn)拼好飯不僅要禍害大家的一日三餐，同時也沒放過大家的“電子榨菜”。
網(wǎng)友重刷《何以笙簫默》，當(dāng)男主的車出現(xiàn)時，水靈靈的拼好飯也出現(xiàn)了。
當(dāng)女主滿懷愛意看向桌面，太好了，是虎皮鳳爪。
這還是偶像劇嗎？現(xiàn)在看起來像外賣小哥和大饞丫頭的故事。
總之廣告的目的是達(dá)到了，違不違和先不管了。
現(xiàn)在是什么劇火，就在什么劇里P上廣告。（也是一種另類的流量證明吧）
《云之羽》里金靖跳舞時，旁邊是拼好飯。
《卿卿日?！放鬟M(jìn)場時，旁邊是拼好飯。
《蓮花樓》里調(diào)查命案時，旁邊依舊是拼好飯。
數(shù)不勝數(shù)的劇，以及無處不在的后期廣告，已經(jīng)達(dá)到了令人厭煩的程度。
大眾也不是不能接受廣告，但是這種毫無關(guān)聯(lián)的超硬廣告，即便不影響影片節(jié)奏，也很容易讓人出戲。
因為是后期PS的形式，應(yīng)此觀眾很難預(yù)測到會在什么劇情節(jié)點(diǎn)，以什么方式碰見。
就像街頭的牛皮小廣告，猝不及防就撞進(jìn)了視線，躲都躲不開。
如果說電視劇里這種充滿違和感的畫面尚且還能接受，那么再來看看一些品牌方用AI設(shè)計出的廣告。
同樣是后期制作，卻已經(jīng)到了讓人反胃的地步，甚至想問“這是官方能做出來的東西？”。
前幾個月日本麥當(dāng)勞為了宣傳限時的薯條優(yōu)惠活動，發(fā)布了一支15秒的AI廣告片，由藝術(shù)家Kaku Drop 使用AI技術(shù)創(chuàng)作而成。
甚至吸引到了馬斯克點(diǎn)贊，并評論到：“cool”。
然而也正是這組照片被網(wǎng)友罵慘了，在官方賬號下，無一例外都是在說海報看起來散發(fā)著濃濃的“AI科技風(fēng)”。
甚至包含“惡心”“毛骨悚然”“消除食欲”等多數(shù)負(fù)面評論。
被網(wǎng)友批判沒錢找代言人也就算了，用AI后期都做得像預(yù)算不夠一樣。
一個賣食品的企業(yè)，廣告圖成功達(dá)到了“令人倒胃口”的地步。
這也不是品牌第一次用AI后期制作廣告翻車了。
前陣子康師傅冰紅茶邀請了NBA傳奇巨星艾弗森拍攝了一支廣告。
本以為會引起粉絲狂歡，沒想到帶來的卻是一場輿論風(fēng)暴。
就像老婆餅里沒有老婆一樣，艾弗森的廣告中居然沒有艾弗森。
在廣告中艾弗森的一舉一動都透著一股AI的味道，肢體語言也不夠流暢。
并且讓網(wǎng)友覺得實錘的是，在廣告發(fā)出前，艾弗森本人在社交媒體上宣告自己身體不適，因此取消了來中國與康師傅合作的線下行程。
這下大家徹底怒了，這和網(wǎng)友小作坊自制的AI換臉視頻有什么區(qū)別？
明明可以通過艾弗森的明星效應(yīng)來給品牌樹立形象增加話題度，卻用極其敷衍廣告毀了品牌的口碑。
可以說與電視劇里的“狗皮膏藥”廣告不相上下，都是毫無美感的設(shè)計、粗制濫造的品質(zhì)和一味的元素堆砌。
如果一個廣告能做到讓每個看到的消費(fèi)者都產(chǎn)生厭惡的地步，那長久以往必定會對品牌產(chǎn)生極大的負(fù)面影響。
廣告不只是承載著推廣和宣傳的作用，更重要的是能夠讓品牌與社會情緒形成共鳴。
回顧今年的品牌翻車案例，大多數(shù)都是因為忽視了消費(fèi)者的情緒而引起的輿論危機(jī)。
無論是藍(lán)月亮在母親節(jié)時的
廣告詞用“讓媽媽洗衣更輕松”等詞匯，在專屬母親的節(jié)日里卻默認(rèn)母親在家庭中的付出地位。
又或是花洛利亞與蜂花等以女性消費(fèi)者為目標(biāo)群體的品牌，卻在營銷上做出了“擦邊或辱女”的行為，對女性消費(fèi)者缺乏基本的尊重。
近日又被爆出梅見酒的宣傳標(biāo)語傳遞出了性別歧視的味道。
“賢婿，你受苦了。我女兒沒那么配得上你”。
一句話就帶上了男尊女卑的封建糟粕，然而諷刺的是，品牌賣的果酒也是主打女性市場。
這種主動觸碰非主流價值觀的營銷行為實在是令人費(fèi)解。
都說2024是“翻車大年”，但對消費(fèi)者而言，或許也意味著思想的進(jìn)步。
隨著女性思想崛起和消費(fèi)市場更加理性的現(xiàn)狀下，品牌必須拿出真材實料才能在優(yōu)勝劣汰的市場法則下生存下來。
畢竟一個品牌的好感度和知名度需要日積月累，但是崩塌和墜落卻只需要一瞬間。
營銷的本質(zhì)是價值觀營銷，不當(dāng)?shù)难哉?，缺乏真誠的道歉，每一個引爆的熱搜都有可能會影響到一家企業(yè)的生存。
但2024年已經(jīng)過去，也希望品牌能將這些負(fù)面案例牢牢記住，帶著前人留下的啟示進(jìn)入嶄新的2025，給消費(fèi)者帶來更多的驚喜。
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4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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