很可惜 T 。T 您現(xiàn)在還不是作者身份，不能自主發(fā)稿哦～
如有投稿需求，請把文章發(fā)送到郵箱tougao@appcpx.com，一經(jīng)錄用會有專人和您聯(lián)系
咨詢?nèi)绾纬蔀榇河鹱髡哒埪?lián)系：鳥哥筆記小羽毛（ngbjxym）
每年年末，品牌的年度總結(jié)就像一場 “年終大戲”，各大App紛紛推出年度報告和年度關(guān)鍵詞，幫大家回憶這一整年的大事件。今年，支付寶發(fā)布的年度關(guān)鍵詞 ——“寵己”。
什么叫 “寵己” ？“寵己”就是對自己明目張膽的偏愛，用自己樂意的方式照顧自己，把自己當(dāng)成生活的主角。在這快節(jié)奏、社會高度內(nèi)卷的時代，年輕人選擇躺平，對自己好一點(diǎn)，“寵己”正成為當(dāng)代人的必修課。
不管是犒勞自己一頓大餐、一杯奶茶，還是來一場說走就走的旅行，都是年輕人“寵己” 的正確打開方式。
2024年，“重新養(yǎng)自己”的概念開始在年輕人群中流行。為了彌補(bǔ)童年時的缺憾，很多人買下小時候渴望擁有的一整套漫畫；買不起房，就按照自己的想法布置房間；重新拾起擱置的興趣愛好，比如繪畫、音樂或手工藝，主打一個技多不壓身。
一代人有一代人的“寵己”方式，作為承載數(shù)億人生活的國民 App，支付寶從無數(shù)人的生活切面看到了大家消費(fèi)趨勢的新變化，根據(jù)年輕人的生活方式和消費(fèi)行為，支付寶一共提煉出 7 個「寵己」的趨勢，總結(jié)年輕人的寵愛自己的行為。
這一關(guān)鍵詞宛如一面鏡子，映射出過去一年人們生活態(tài)度的微妙轉(zhuǎn)變。
“寵己” 不再是簡單的物質(zhì)享受，更是一種深入內(nèi)心的自我關(guān)懷。
“電子衣柜”也成為年輕人取悅自己的新方式：在螞蟻莊園，共有700萬人的小雞擁有超50套時裝，上班可以不打扮，小雞衣柜要震撼。
在現(xiàn)實(shí)生活中，忙碌的上班族們可能無暇顧及每日穿搭，常以簡約舒適為主，一件T恤、一條牛仔褲就能通勤。但在虛擬的螞蟻莊園里，情況卻大不相同，主人們紛紛化身時尚達(dá)人，為小雞精心搭配。
相比此前流行的“悅己消費(fèi)”，如今人們對自己的寵愛更務(wù)實(shí)、更貼近生活：可以是說走就走的特種兵旅行，也可以是租一臺游戲機(jī)玩。
「寵己」是精打細(xì)算，將錢花在刀刃上。
比起購買昂貴的游戲機(jī)，這屆年輕人更熱衷于租賃游戲設(shè)備。不是硬件買不起，而是租來更有性價比，《黑神話悟空》發(fā)售后，PS5租賃量環(huán)比上漲50%。
萬物可租，新手爸媽租黃疸儀，新晉房主租甲醛檢測儀。
寵己是在小荷包追爽文，錢和快樂我都要，邊看爽文邊攢錢。
130萬00后在小荷包玩“劇本攢”，在《模擬買房攢錢記》《職場心眼子練習(xí)》《和男大的戀愛二三事》等劇本中，通過小額存款解鎖劇情。
27萬人在小荷包假裝和“男大”談戀愛，為自己攢下5500萬，氪金看爽文，還能攢錢，不失為一種新型理財方式。
寵己是不求大富大貴，但求穩(wěn)穩(wěn)“微賺”。
余額寶里的00后每月攢錢超20次，他們更懂“悶聲搞小錢”……在股市大漲期，理財社區(qū)里高頻出現(xiàn)“別沖動”的聲音也讓大家懂得如何理性投資。
寵己，也是未雨綢繆，為人生精打細(xì)算。
“延遲退休”辦法發(fā)布之后，為自己買一份健康險成為年輕人保障自己的方式。
夜里買保險，睡得晚但護(hù)盾疊滿，晚上10點(diǎn)后，是80、90后買健康險的高峰，主打一個“白天生死看淡，半夜護(hù)盾疊滿”。
寵己經(jīng)濟(jì)崛起，寵物地位直線上升，隨著養(yǎng)娃成本高，寵物消費(fèi)成了情感寄托，有超千萬人不忘給寵物買寵物險，關(guān)心自己，也關(guān)心毛孩子。
年輕人提前為自己買養(yǎng)老金，提前備老，看看養(yǎng)老金余額怎么查。3000萬人在支付寶看視頻鉆研養(yǎng)老金攻略，還有人提前考察養(yǎng)老院，看起了一系列養(yǎng)老院測評視頻。
隨著人工智能的發(fā)展，年輕人學(xué)會了善用AI，從質(zhì)疑AI，理解AI，到使喚AI，每個月1.2億人讓AI做導(dǎo)游、陪看病、學(xué)理財，讓自己偷個懶，用過AI毛發(fā)檢測的年輕人里，超60%有不同程度的脫發(fā)。
讓AI解放雙手，讓AI幫我們分擔(dān)那些瑣碎但必要的日常瑣事，人們才有更多的精力關(guān)注內(nèi)心世界。
從“悅己消費(fèi)”到“重新養(yǎng)自己”，再到“寵己”，在支付寶的年度數(shù)據(jù)里，看見年輕人的生活方式和消費(fèi)理念的變遷。
除了發(fā)布年度關(guān)鍵詞，支付寶還發(fā)布了一支復(fù)古風(fēng)創(chuàng)意短片，以氣象播報的形式趣味展現(xiàn)過去一年席卷全國的「寵己」現(xiàn)象。
懷舊復(fù)古的老片濾鏡，一本正經(jīng)的播報風(fēng)格，配合年輕人沙雕的行為，令人捧腹大笑。
懷舊復(fù)古的老片濾鏡，仿佛給畫面蒙上了一層歲月的薄紗，顆粒質(zhì)感與泛黃色調(diào)，重現(xiàn)了舊時光的獨(dú)特韻味；氣象播報的形式別出心裁，主播身著復(fù)古西裝，站在充滿年代感的地圖前，用那字正腔圓的播報風(fēng)格，講述著當(dāng)下年輕人的 “寵己” 趣事。
用嚴(yán)肅正經(jīng)的形式一本正經(jīng)搞笑，制造出強(qiáng)烈的反差萌；文案更是詼諧幽默，諸如 “全年刮起 12 級哄自己攢錢風(fēng)，有一種寵自己叫人財兩全”，將攢錢這一日常行為與氣象術(shù)語結(jié)合，讓人忍俊不禁。
還有“今年螞蟻莊園迎來了燥熱的五十“服”天”，解讀年輕人在螞蟻莊園攢電子衣柜的火熱現(xiàn)象。
“想到醒來要去上班，心情就像被雨水倒灌”，“上班可以暫停，天命人勢在必行”......朗朗上口的文字說出打工人心聲。
短片在 “又老又新” 之間自如穿梭，為我們揭開了過去一年 “寵己” 現(xiàn)象的神秘面紗，也引發(fā)了我們對這一潮流的深入探尋。
用復(fù)古風(fēng)解讀新潮流，有一種在新老之間反復(fù)橫跳的反差感。詼諧幽默的TVC以一種輕松有趣的風(fēng)格解讀年輕人寵己消費(fèi)趨勢，讓年輕人透過這支視頻了解社會文化現(xiàn)象，這種不按常理出牌的廣告形式也容易引發(fā)年輕人的情感共鳴，更塑造了支付寶年輕化的品牌形象。
相比幾年前的「悅己消費(fèi)」來說，「寵己」則更加務(wù)實(shí)，更加追求生活的精打細(xì)算，不需要花費(fèi)大價錢，甚至不需要花費(fèi)，就能獲得寵己體驗(yàn)。
支付寶發(fā)布的年度總結(jié)，彰顯了年輕人從注重情緒價值，到更具體的生活。展現(xiàn)出支付寶這個國民 App對人們生活的深遠(yuǎn)影響力。
本文為作者獨(dú)立觀點(diǎn)，不代表鳥哥筆記立場，未經(jīng)允許不得轉(zhuǎn)載。
《鳥哥筆記版權(quán)及免責(zé)申明》 如對文章、圖片、字體等版權(quán)有疑問，請點(diǎn)擊 反饋舉報
我們致力于提供一個高質(zhì)量內(nèi)容的交流平臺。為落實(shí)國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室“依法管網(wǎng)、依法辦網(wǎng)、依法上網(wǎng)”的要求，為完善跟帖評論自律管理，為了保護(hù)用戶創(chuàng)造的內(nèi)容、維護(hù)開放、真實(shí)、專業(yè)的平臺氛圍，我們團(tuán)隊(duì)將依據(jù)本公約中的條款對注冊用戶和發(fā)布在本平臺的內(nèi)容進(jìn)行管理。平臺鼓勵用戶創(chuàng)作、發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，同時也將采取必要措施管理違法、侵權(quán)或有其他不良影響的網(wǎng)絡(luò)信息。
一、根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》《中華人民共和國未成年人保護(hù)法》等法律法規(guī)，對以下違法、不良信息或存在危害的行為進(jìn)行處理。
1. 違反法律法規(guī)的信息，主要表現(xiàn)為：
1)反對憲法所確定的基本原則；
2)危害國家安全，泄露國家秘密，顛覆國家政權(quán)，破壞國家統(tǒng)一，損害國家榮譽(yù)和利益；
3)侮辱、濫用英烈形象，歪曲、丑化、褻瀆、否定英雄烈士事跡和精神，以侮辱、誹謗或者其他方式侵害英雄烈士的姓名、肖像、名譽(yù)、榮譽(yù)；
4)宣揚(yáng)恐怖主義、極端主義或者煽動實(shí)施恐怖活動、極端主義活動；
5)煽動民族仇恨、民族歧視，破壞民族團(tuán)結(jié)；
6)破壞國家宗教政策，宣揚(yáng)邪教和封建迷信；
7)散布謠言，擾亂社會秩序，破壞社會穩(wěn)定；
8)宣揚(yáng)淫穢、色情、賭博、暴力、兇殺、恐怖或者教唆犯罪；
9)煽動非法集會、結(jié)社、游行、示威、聚眾擾亂社會秩序；
10)侮辱或者誹謗他人，侵害他人名譽(yù)、隱私和其他合法權(quán)益；
11)通過網(wǎng)絡(luò)以文字、圖片、音視頻等形式，對未成年人實(shí)施侮辱、誹謗、威脅或者惡意損害未成年人形象進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)欺凌的；
12)危害未成年人身心健康的；
13)含有法律、行政法規(guī)禁止的其他內(nèi)容；
2. 不友善：不尊重用戶及其所貢獻(xiàn)內(nèi)容的信息或行為。主要表現(xiàn)為：
1)輕蔑：貶低、輕視他人及其勞動成果；
2)誹謗：捏造、散布虛假事實(shí)，損害他人名譽(yù)；
3)嘲諷：以比喻、夸張、侮辱性的手法對他人或其行為進(jìn)行揭露或描述，以此來激怒他人；
4)挑釁：以不友好的方式激怒他人，意圖使對方對自己的言論作出回應(yīng)，蓄意制造事端；
5)羞辱：貶低他人的能力、行為、生理或身份特征，讓對方難堪；
6)謾罵：以不文明的語言對他人進(jìn)行負(fù)面評價；
7)歧視：煽動人群歧視、地域歧視等，針對他人的民族、種族、宗教、性取向、性別、年齡、地域、生理特征等身份或者歸類的攻擊；
8)威脅：許諾以不良的后果來迫使他人服從自己的意志；
3. 發(fā)布垃圾廣告信息：以推廣曝光為目的，發(fā)布影響用戶體驗(yàn)、擾亂本網(wǎng)站秩序的內(nèi)容，或進(jìn)行相關(guān)行為。主要表現(xiàn)為：
1)多次發(fā)布包含售賣產(chǎn)品、提供服務(wù)、宣傳推廣內(nèi)容的垃圾廣告。包括但不限于以下幾種形式：
2)單個帳號多次發(fā)布包含垃圾廣告的內(nèi)容；
3)多個廣告帳號互相配合發(fā)布、傳播包含垃圾廣告的內(nèi)容；
4)多次發(fā)布包含欺騙性外鏈的內(nèi)容，如未注明的淘寶客鏈接、跳轉(zhuǎn)網(wǎng)站等，誘騙用戶點(diǎn)擊鏈接
5)發(fā)布大量包含推廣鏈接、產(chǎn)品、品牌等內(nèi)容獲取搜索引擎中的不正當(dāng)曝光；
6)購買或出售帳號之間虛假地互動，發(fā)布干擾網(wǎng)站秩序的推廣內(nèi)容及相關(guān)交易。
7)發(fā)布包含欺騙性的惡意營銷內(nèi)容，如通過偽造經(jīng)歷、冒充他人等方式進(jìn)行惡意營銷；
8)使用特殊符號、圖片等方式規(guī)避垃圾廣告內(nèi)容審核的廣告內(nèi)容。
4. 色情低俗信息，主要表現(xiàn)為：
1)包含自己或他人性經(jīng)驗(yàn)的細(xì)節(jié)描述或露骨的感受描述；
2)涉及色情段子、兩性笑話的低俗內(nèi)容；
3)配圖、頭圖中包含庸俗或挑逗性圖片的內(nèi)容；
4)帶有性暗示、性挑逗等易使人產(chǎn)生性聯(lián)想；
5)展現(xiàn)血腥、驚悚、殘忍等致人身心不適；
6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
(規(guī)則的最終解釋權(quán)歸屬本網(wǎng)站所有)