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文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）
一到年底，很多人都挺忙：忙著述職、總結(jié)、催款…
不光是人，互聯(lián)網(wǎng)上的各路“神仙”更忙：接好運(yùn)，送桃花，收心愿…
當(dāng)然，年底最忙碌的勞模，當(dāng)屬互聯(lián)網(wǎng)的萬能吉祥物—錦鯉。
承載了人們對新年的向往，擔(dān)負(fù)起了為14億人“接好運(yùn)”的超額KPI，錦鯉的壓力，實(shí)屬年末“卷王”。
今年，泉州文旅就精準(zhǔn)捕捉到歲末年初人們“轉(zhuǎn)錦鯉”、“求好運(yùn)”的情感需求，借“鯉城”之名泉州，率先出手，官宣新年創(chuàng)意短片《新年來泉州，泉年游好運(yùn)》，以一城之力，承包全年錦鯉KPI，為全國游客接好運(yùn)！
在年末各大品牌、各方平臺傳播營銷內(nèi)卷戰(zhàn)役中，打出一張“好運(yùn)”牌，對泉州文旅來說，無疑是一招妙手，作為「眾神之城」的泉州，素有“半城煙火半城仙”的美譽(yù)，全城超過800多座寺廟，彌漫街頭巷尾的香火氣息，讓泉州和“好運(yùn)”一詞產(chǎn)生了天然的心智連結(jié)。而為了滿足人民群眾日益高漲的“求好運(yùn)”需求，泉州更在短片里亮出了新年專屬四大好運(yùn)buff，給了渴求新年轉(zhuǎn)運(yùn)的游客們不得不信、不得不去的理由。
泉州好運(yùn)buff之一：處處有錦鯉，好運(yùn)關(guān)照你
放眼全國，想必沒有哪座城比泉州的錦鯉更多：
錦鯉游走大街小巷，躍上屋檐高墻，在泉州，只要有人的地方，就有錦鯉；只要你心懷期許，遇見它們總能好運(yùn)+1~
泉州好運(yùn)buff之二：鮮花插滿頭，簪出好彩頭
從都市隸人到都市麗人，只差一張美美的簪花大片，2024的火爆文旅圈的簪花非遺，不僅是美美出片的法寶，也是讓煩惱翻篇的好彩頭。鮮花插滿頭，來年能出頭！
泉州好運(yùn)buff之三：食力去班味，好運(yùn)會到位
996內(nèi)卷的打工人，身上帶班味，運(yùn)勢不到位。來泉州，吃姜母鴨、面線糊、海蠣煎、土筍凍、燒肉粽…美味不重樣，班味速退散。
泉州好運(yùn)buff之四：祈福上上簽，求個(gè)好運(yùn)年
泉州人是出了名的愛「拜拜」，來泉州祈福求簽也是游客們的必須打卡的儀式感。業(yè)績上不去？上香！成績上不去？上香！如果天天向上太難，那就年年上香。
好運(yùn)看似玄學(xué)，但土生土長的泉州本地人，有一套自己的好運(yùn)心得：在泉州，吃得好，玩得好、心情好，就會有好運(yùn)。真正的好運(yùn)，不僅來自外部，更在內(nèi)心。新年來泉州，邂逅滿城錦鯉，更要做自己的錦鯉。相信好事會發(fā)生，自然會好運(yùn)滿載。
實(shí)現(xiàn)一次成功的官方整活，對民眾情緒的精準(zhǔn)洞察，還只是第一步；對于5G沖浪的新生代消費(fèi)者來說，能踩中他們的癢點(diǎn)、更能用他們熟悉的語境進(jìn)行輸出的官方，才是值得注意的官方；能玩梗、會發(fā)瘋、有網(wǎng)感的整活，才是深入人心、能引起共鳴的“好活”！
踩準(zhǔn)了民眾“接好運(yùn)”的情緒，泉州文旅還找對了和新生代消費(fèi)者的對話方式。
除了“新年接好運(yùn)”的主張深得人心，短片內(nèi)容也是拍出了“瘋”格，含梗量奇高：人形錦鯉迫于業(yè)績發(fā)“瘋”，簪花阿嬤美出顏值顛“瘋”，打工人被內(nèi)卷壓力逼“瘋”…都是既無厘頭搞笑又能實(shí)際切中打工人生活處境和心態(tài)的情節(jié)，對于年輕人而言內(nèi)容接受度更高、對話效果更好，結(jié)尾，更是用打破第四面墻的形式，玩起了年輕人買賬的“真誠”牌，借阿公之口強(qiáng)行煽情上價(jià)值…直接，生猛！
除了內(nèi)容及文本上的用心，這條短片還凸顯泉州當(dāng)?shù)氐胤教厣?，貫穿全片的閩南地瓜腔、泉州在地網(wǎng)紅們的魔性出演，都讓觀眾感受到了獨(dú)特的泉州地方魅力，“瘋”味情節(jié)加上地方特色，無疑讓泉州文旅在年底全國文旅內(nèi)卷大賽中搶足“瘋”頭。
事實(shí)上，這已經(jīng)不是泉州文旅的第一次出圈，泉州文旅24年以來的傳播動作，一直備受矚目：從年初借簪花火遍全網(wǎng)，到12月蔡國強(qiáng)煙花秀又一波刷屏，2024年，泉州文旅一直在上分，年底官方整活發(fā)布新春創(chuàng)意短片又上一波大“瘋”，泉州，當(dāng)真是「火」了！
這把「火」，是寺廟的虔誠香火、是滿街的人間煙火，是刺桐城自宋元以來綿延的傳統(tǒng)文化的火炬，是泉州人們生生不息的心火。這團(tuán)火，接得住歷史的重量，也接得住希望的分量，接得住四海游客的歡喜，接得住泉年綻放的好運(yùn)。
新年來泉州，泉年游好運(yùn)。
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6)炒作緋聞、丑聞、劣跡等；
7)宣揚(yáng)低俗、庸俗、媚俗內(nèi)容。
5. 不實(shí)信息，主要表現(xiàn)為：
1)可能存在事實(shí)性錯誤或者造謠等內(nèi)容；
2)存在事實(shí)夸大、偽造虛假經(jīng)歷等誤導(dǎo)他人的內(nèi)容；
3)偽造身份、冒充他人，通過頭像、用戶名等個(gè)人信息暗示自己具有特定身份，或與特定機(jī)構(gòu)或個(gè)人存在關(guān)聯(lián)。
6. 傳播封建迷信，主要表現(xiàn)為：
1)找人算命、測字、占卜、解夢、化解厄運(yùn)、使用迷信方式治??；
2)求推薦算命看相大師；
3)針對具體風(fēng)水等問題進(jìn)行求助或咨詢；
4)問自己或他人的八字、六爻、星盤、手相、面相、五行缺失，包括通過占卜方法問婚姻、前程、運(yùn)勢，東西寵物丟了能不能找回、取名改名等；
7. 文章標(biāo)題黨，主要表現(xiàn)為：
1)以各種夸張、獵奇、不合常理的表現(xiàn)手法等行為來誘導(dǎo)用戶；
2)內(nèi)容與標(biāo)題之間存在嚴(yán)重不實(shí)或者原意扭曲；
3)使用夸張標(biāo)題，內(nèi)容與標(biāo)題嚴(yán)重不符的。
8.「飯圈」亂象行為，主要表現(xiàn)為：
1)誘導(dǎo)未成年人應(yīng)援集資、高額消費(fèi)、投票打榜
2)粉絲互撕謾罵、拉踩引戰(zhàn)、造謠攻擊、人肉搜索、侵犯隱私
3)鼓動「飯圈」粉絲攀比炫富、奢靡享樂等行為
4)以號召粉絲、雇用網(wǎng)絡(luò)水軍、「養(yǎng)號」形式刷量控評等行為
5)通過「蹭熱點(diǎn)」、制造話題等形式干擾輿論，影響傳播秩序
9. 其他危害行為或內(nèi)容，主要表現(xiàn)為：
1)可能引發(fā)未成年人模仿不安全行為和違反社會公德行為、誘導(dǎo)未成年人不良嗜好影響未成年人身心健康的；
2)不當(dāng)評述自然災(zāi)害、重大事故等災(zāi)難的；
3)美化、粉飾侵略戰(zhàn)爭行為的；
4)法律、行政法規(guī)禁止，或可能對網(wǎng)絡(luò)生態(tài)造成不良影響的其他內(nèi)容。
二、違規(guī)處罰
本網(wǎng)站通過主動發(fā)現(xiàn)和接受用戶舉報(bào)兩種方式收集違規(guī)行為信息。所有有意的降低內(nèi)容質(zhì)量、傷害平臺氛圍及欺凌未成年人或危害未成年人身心健康的行為都是不能容忍的。
當(dāng)一個(gè)用戶發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將依據(jù)相關(guān)用戶違規(guī)情節(jié)嚴(yán)重程度，對帳號進(jìn)行禁言 1 天、7 天、15 天直至永久禁言或封停賬號的處罰。當(dāng)涉及欺凌未成年人、危害未成年人身心健康、通過作弊手段注冊、使用帳號，或者濫用多個(gè)帳號發(fā)布違規(guī)內(nèi)容時(shí)，本網(wǎng)站將加重處罰。
三、申訴
隨著平臺管理經(jīng)驗(yàn)的不斷豐富，本網(wǎng)站出于維護(hù)本網(wǎng)站氛圍和秩序的目的，將不斷完善本公約。
如果本網(wǎng)站用戶對本網(wǎng)站基于本公約規(guī)定做出的處理有異議，可以通過「建議反饋」功能向本網(wǎng)站進(jìn)行反饋。
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